Przewodnik dla początkujących po Narzędziach Google dla webmasterów

Opublikowany: 2014-07-02

Twoja strona internetowa jest jak samochód o wysokich osiągach. Podobnie jak Porsche, Twoja witryna powinna przyciągać uwagę, łatwo nawigować i osiągać maksymalne prędkości. Aby zachować fantazyjny samochód sportowy w szczytowym kształcie, używasz wyspecjalizowanego mechanika. Aby utrzymać swoją witrynę w doskonałym stanie, użyj Narzędzi Google dla webmasterów (GWMT).

Pomyśl o tej funkcji Google jak o skrzynce narzędziowej pełnej agentów dostrajających, które mogą pomóc ulepszyć Twoją witrynę. GWMT to nie tylko wydajność; możesz dowiedzieć się, w jaki sposób klienci znajdują Twoją witrynę i wykorzystać te informacje do dostosowania niektórych stron i zwiększenia ruchu w witrynie.

„Narzędzia Google dla webmasterów to bezpłatny zasób, który zawiera mnóstwo przydatnych informacji” — mówi Chipper Nicodemus, nasz menedżer ds. optymalizacji wyszukiwarek (SEO). „Nie musisz też rozumieć algorytmów Google ani mieć rozległego doświadczenia w Internecie, aby z niego korzystać. To przyjazne dla użytkownika narzędzie, w którym właściciele firm powinni się zanurzyć”.

W VerticalResponse chcemy, abyś jak najlepiej wykorzystał swoją witrynę. Więc podążajmy za radą Nikodema i zanurkujmy od razu. Stworzyliśmy przewodnik, który przeprowadzi Cię przez wszystko, co ma do zaoferowania GWMT.

Konfiguracja i weryfikacja
Najpierw musisz zalogować się do GWMT. Jeśli masz konto Gmail, będziesz potrzebować hasła do Gmaila. Stamtąd wpisz adres URL swojej witryny. Musisz też potwierdzić, że jesteś właścicielem witryny. Można to zrobić na kilka sposobów i zależy to od miejsca, w którym utworzono witrynę. Aby dowiedzieć się, który proces jest odpowiedni dla Twojej witryny, sprawdź ten link do metod weryfikacji GWMT.

Zapoznaj się z deską rozdzielczą
Po skonfigurowaniu i zweryfikowaniu konta będziesz mieć dostęp do GWMT z jednego panelu. Nasz przewodnik omówi każdą z zakładek po lewej stronie. Wyjaśnimy, co robi każda funkcja i powiemy, czego możesz się z niej nauczyć.

Wiadomości na stronie
Jeśli Google chce się z Tobą komunikować, właśnie to robi. Na przykład Google wyśle Ci wiadomość, jeśli miały miejsce próby włamania się do Twojej witryny lub jeśli potrzebna jest nowa wersja oprogramowania. To jak skrzynka odbiorcza; chcesz mieć oko na przychodzące wiadomości.

Szukaj wygląd

Dane strukturalne

Gdy przeprowadzasz wyszukiwanie, wyświetlana jest lista względnych linków. Pod każdym linkiem znajduje się krótki opis, który pomaga użytkownikom zdecydować, który link najlepiej odpowiada ich potrzebom. Na przykład, gdy wpisujesz w Google „Najlepszą włoską restaurację w Miami”, otrzymasz te wyniki z fragmentami pod każdym linkiem.

Czy nie byłoby miło, gdybyś mógł kontrolować, co te fragmenty mówią o Twojej firmie? Możesz to zrobić, tworząc uporządkowane dane, których Google używa do tworzenia Twojego fragmentu.
Tworzenie tych danych wymaga pewnej znajomości języka HTML. Jest trochę techniczny, więc jeśli jesteś początkującym, sugerujemy sprawdzenie następnej opcji na liście, markera danych, który jest łatwiejszym w użyciu narzędziem, które pozwala uzyskać podobne wyniki. Jeśli jednak masz ochotę na małe wyzwanie, GWMT ma na swojej stronie internetowej szczegółowy proces, który pomoże Ci utworzyć fragment, który pojawia się w wyszukiwarce internetowej.

Marker danych

Pomyśl o markerze danych jako narzędziu, które uczy Google, co jest ważne w Twojej witrynie. Nie potrzebujesz żadnego doświadczenia w HTML, po prostu przejdź do swojej witryny, zaznacz określone typy danych i skategoryzuj je. Na przykład, jeśli lokalny hotel wyróżni tekst o nadchodzącej serii koncertów i zaklasyfikuje go do kategorii „wydarzenie”, Google pokaże go w wyszukiwaniu podobnym do tego:

Istnieje kilka rodzajów danych, które można wyróżnić, w tym: artykuły, wydarzenia, lokalne firmy, restauracje, produkty, aplikacje, filmy, odcinki programów telewizyjnych i książki.
Podobnie jak narzędzie do uporządkowanych danych, informujesz Google, jakie informacje powinny pojawić się podczas wyszukiwania w Twojej witrynie.

Ulepszenia HTML

Jeśli jest coś, co możesz zrobić, aby poprawić wrażenia użytkownika, Google poinformuje Cię o tym w sekcji dotyczącej ulepszania kodu HTML. Oto spojrzenie na to, co może się pojawić:

Możesz zobaczyć sugestie, takie jak „zduplikowane opisy meta”. Wypełnij to pole, aby opisać konkretny wpis. Na przykład, kiedy piszesz post na blogu, umieścisz krótki opis posta w polu Meta opis. Nie chcesz duplikatów, więc Google ostrzeże Cię o czymś takim w sekcji ulepszania HTML.
Zobaczysz także sugestie tagów tytułu. Te tytuły są wyświetlane jako linki w wyszukiwaniu. Na przykład, gdy wyszukujesz „VerticalResponse”, fioletowy tekst to tag tytułu i klikalny link. Te sugestie pomogą Ci dopracować tytuły, aby użytkownicy wiedzieli, o co chodzi w Twojej witrynie.

Linki do stron

Znasz te dodatkowe linki, które pojawiają się pod wynikami wyszukiwania? Nazywają się linkami do witryn. Na przykład, gdy wyszukujesz „VerticalResponse”, nie tylko otrzymujesz link do strony głównej, ale także szereg innych linków, takich jak linki „Zaloguj się” i „Ceny”, które widzisz poniżej. To są linki do stron.

W tej chwili Google wybiera te linki za Ciebie, ale na tej karcie w GWMT możesz zdegradować link, jeśli nie chcesz, aby pojawiał się w Twoich wynikach wyszukiwania. Po prostu wpisz adres URL tej konkretnej strony i kliknij „Zdegraduj”.

Ruch związany z wyszukiwaniem

Zapytania

To chyba najbardziej korzystna zakładka na GWMT. Tutaj dowiesz się, jak ludzie trafiają na Twoją stronę.

Zobaczysz listę wyszukiwanych haseł, które doprowadziły użytkowników do Twojej witryny, co jest cennym narzędziem, mówi Nicodemus. „Jako właściciel firmy zakładasz, że wiesz, jakich słów używają ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę, ale ta lista może ujawnić terminy, o których nawet nie myślałeś”, mówi.
Nauka tych wyszukiwanych haseł może skłonić Cię do wprowadzenia pewnych zmian w produktach, mówi Nikodem. Na przykład, jeśli sprzedajesz kubki do kawy online, a wiele osób znajduje Twoją witrynę, wyszukując „brązowe kubki do kawy”, a Ty sprzedajesz tylko czarne kubki, możesz rozważyć dodanie brązowych kubków do swojej linii produktów. „To świetny sposób na znalezienie straconych okazji” — mówi Nikodem. „Właściciele firm mogą wykorzystać te informacje, aby dodawać produkty, usuwać produkty o niskiej skuteczności i tworzyć odpowiednie treści na blogach, które wykorzystują te słowa kluczowe”.
Strona zapytań wyświetli również wykres wyświetleń i kliknięć. Wyświetlenia to liczba wyświetleń Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Kliknięcia to, ile razy ludzie faktycznie wybrali Twoją witrynę z wyników, a współczynnik klikalności to odsetek wyświetleń, które doprowadziły do kliknięcia Twojej witryny.
Jak utrzymujesz te statystyki na wysokim poziomie? Jednym z najlepszych sposobów jest regularne aktualizowanie witryny za pomocą wysokiej jakości treści.

Linki do Twojej witryny

W tej sekcji dowiesz się, kto i w jaki sposób prowadzi linki do Twojej witryny. Jest podzielony na podstawowe kategorie, takie jak „Kto łączy najwięcej” i „Twoja najczęściej linkowana treść”. Dlaczego to ma znaczenie? Im więcej wysokiej jakości witryn zawiera linki do Twojej, tym lepszy jest Twój ranking w Google. Jeśli dostarczasz treści wysokiej jakości, inne witryny będą w naturalny sposób zawierać linki do Twoich treści.

Linki wewnętrzne

Aby usprawnić nawigację w witrynie, warto podać linki wewnętrzne. Na przykład na tej stronie VerticalResponse „Sprawdź to” i „Aplikuj teraz” znajdują się dwa wewnętrzne linki, które przenoszą klientów do innego miejsca w witrynie.

Linki wewnętrzne ułatwiają użytkownikom przeglądanie witryny i informowanie Google o znaczeniu strony. Im więcej wewnętrznych linków, które prowadzą do strony, tym bardziej Google zakłada jej znaczenie.

Działania ręczne

Ta karta to kolejny sposób, w jaki Google może się z Tobą komunikować. Jeśli są jakieś działania, o które musisz się martwić, Google Cię o tym poinformuje.

Indeks Google

Stan indeksu

Ta karta pokazuje łączną liczbę adresów URL rozpoznanych przez Google i wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. Google znajduje te adresy URL za pomocą mnóstwa komputerów, które „przeszukują” Internet w poszukiwaniu nowych i zaktualizowanych stron online. Po znalezieniu nowej strony lub aktualizacji Googlebot skanuje ją w poszukiwaniu ważnych informacji i indeksuje, aby można je było znaleźć podczas wyszukiwania.
Karta indeksu pokazuje liczbę adresów URL znalezionych przez bota. Dlaczego ta ważna informacja? Chcesz się upewnić, że Google może znaleźć i zaindeksować Twoją witrynę. Stały wzrost liczby adresów URL jest dowodem na to, że Google może znaleźć Twoją witrynę i skatalogować w niej treści. Oto dobry przykład.

Jeśli zauważysz dramatyczne wzrosty lub spadki na wykresie, możesz mieć problem z serwerem lub coś blokuje Google indeksowanie Twojej witryny i będziesz chciał zbadać go dokładniej. Ponownie, stały wzrost to wszystko, czego naprawdę potrzebujesz tutaj.

Słowa kluczowe treści

To jest lista najważniejszych słów kluczowych używanych w Twojej witrynie.

Słowa kluczowe są wymienione w kolejności użycia, z najczęściej używanymi słowami kluczowymi na górze. Możesz kliknąć każde słowo i zobaczyć, gdzie pojawia się w Twojej witrynie. Te informacje, wraz z informacjami o wyszukiwanych hasłach, mogą wskazać, jak Google interpretuje witrynę Twojej firmy.
Jeśli uważasz, że wymienione słowa kluczowe nie odzwierciedlają dokładnie Twojej witryny, czas ponownie przemyśleć strategię dotyczącą treści. Możesz rozważyć utworzenie listy słów kluczowych, które chcesz powiązać z Twoją witryną, i dodać słowa kluczowe, których ludzie używają do znalezienia Twojej witryny (znalezione na karcie zapytań wyszukiwania) i utworzyć główną listę słów kluczowych. Użyj tych słów kluczowych w treści witryny i tematach bloga.

Usuń adresy URL

Jeśli Google zindeksował część Twojej witryny, która zawiera poufne informacje, możesz wysłać prośbę o usunięcie tego adresu URL. Powinno to być używane tylko w nagłych przypadkach, takich jak ujawnienie poufnych danych.

Czołgać się

Błędy indeksowania

Podczas indeksowania Twojej witryny Googlebot wyświetla listę wszystkich błędów, które znajdzie w Twojej witrynie. Oto typowa lista błędów indeksowania.

Najczęstszym błędem jest 404, co oznacza, że nie można znaleźć strony. Jeśli przeprojektowałeś swoją witrynę, możesz często to widzieć, jeśli nie przekierujesz użytkowników na właściwą stronę. Te komunikaty o błędach zobaczysz również, jeśli usuniesz starą zawartość. Jeśli inna witryna zawiera link do tej starej treści, również otrzymasz komunikat o błędzie 404. W takim przypadku wyślij wiadomość e-mail do kierownika witryny i poproś o aktualizację linku.

Statystyki indeksowania

Pokazuje, jak często Google indeksuje Twoją witrynę. Warto od czasu do czasu sprawdzać ten wykres, aby upewnić się, że Google skanuje Twoje treści. Jeśli uważasz, że Google powinien sprawdzać się częściej, upewnij się, że regularnie aktualizujesz zawartość, a bot będzie wracał po więcej.

Pobierz jako Google

To przydatne narzędzie pozwala zobaczyć stronę internetową tak, jak robi to Google. Wystarczy wpisać adres URL i nacisnąć „Pobierz”.

Ta opcja jest szczególnie przydatna, jeśli próbujesz rozwiązać problemy ze swoją stroną. Na przykład, jeśli masz błędy indeksowania lub sugestie HTML i próbujesz naprawić te problemy, będziesz mógł pobrać stronę i sprawdzić, czy problem został rozwiązany w oczach Google.

Zablokowane adresy URL

Jeśli masz w swojej witrynie treści, które zostały przez Ciebie celowo zablokowane w Google, zobaczysz tutaj listę tych linków. Pamiętasz, jak rozmawialiśmy o stronach poufnych, których Google nie ma uwzględniać w wyszukiwaniach? Możesz je śledzić tutaj.

Mapy witryn

Mapa witryny jest dokładnie tym, na co wygląda; to mapa, która pomaga Google rozpoznać wszystkie strony w Twojej witrynie. To nie jest coś, co zajmuje się Googlebot, w rzeczywistości musisz utworzyć mapę witryny XML i przesłać ją do Google. Jak to robisz? Sugerujemy użycie XML-sitemaps.com. Ta witryna przeprowadzi Cię przez proces i przekaże informacje do Google. Może to zabrzmieć technicznie, ale jest korzystne. Jeśli uda Ci się zmusić Google do rozpoznania wszystkich stron w Twojej witrynie, zwiększy się możliwość wyszukiwania.

Parametry adresu URL

W tej sekcji możesz dyktować, które adresy URL indeksuje Google, ale jeśli nie jesteś miłośnikiem Internetu, prawdopodobnie będziesz chcieć trzymać się od tego z daleka. Jeśli wprowadzisz nieprawidłowe adresy URL, możesz negatywnie wpłynąć na swoją witrynę. Najlepiej zostawić to profesjonalistom.

Złośliwe oprogramowanie

Jeśli Twoja witryna padła ofiarą hakerów, Google poinformuje Cię o tym. Możesz również poprosić Google o sprawdzenie pod kątem złośliwego oprogramowania, aby upewnić się, że wszystkie zainfekowane obszary są czyste.

Problemy z bezpieczeństwem

Ta karta to kolejny sposób, w jaki Google może się z Tobą skontaktować, jeśli wystąpią jakiekolwiek obawy dotyczące bezpieczeństwa. To po prostu kolejna funkcja przypominająca skrzynkę odbiorczą, którą powinieneś monitorować.

Dodatkowe do ols

W tej sekcji znajdziesz przydatne zasoby. Omówimy najważniejsze i łatwe w użyciu narzędzia.

Miejsca Google

Chcesz, aby klienci mogli w mgnieniu oka znaleźć Twoją firmę, jej lokalizację i dane kontaktowe, prawda? Następnie powinieneś sprawdzić Miejsca Google. W kilku prostych krokach umieścisz swoją firmę na mapie – dosłownie. W wynikach wyszukiwania pojawi się mapa z pinezką pokazującą Twoją lokalizację. Inne ważne informacje pojawią się również w wynikach wyszukiwania.

Centrum Sprzedawcy Google

Gdy wyszukujesz w Google „nowe buty”, pojawia się lista odpowiednich linków wraz z kilkoma zdjęciami produktów.

Aby zwiększyć szanse na wyświetlenie Twoich produktów w tych reklamach na liście produktów, skorzystaj z linku do Google Merchant Center. Będziesz mógł wprowadzić informacje o swoim produkcie i poprawić możliwości wyszukiwania.

Statystyki szybkości strony

Jeśli klient musi czekać na załadowanie strony, może się niecierpliwić i przejść do witryny konkurencji. Aby tego uniknąć, użyj karty Page Speed Insights, aby zobaczyć, jak szybko Twoja strona ładuje się zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i na urządzeniu mobilnym. Sprawdź poniższy raport.

Otrzymasz ocenę. W tym przypadku ocena komputerów stacjonarnych wynosi 81/100. Aby poprawić szybkość, zawiera listę rzeczy, które możesz zmienić, aby Twoja strona ładowała się szybciej.

Laboratorium

Statystyki autora

Jeśli piszesz treści dla swojej witryny lub dla innych, możesz zobaczyć listę swoich najwyżej ocenianych artykułów. Oczywiście musisz powiązać swoje artykuły ze swoim profilem Google, aby pojawiły się posty. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat w witrynie Google Authorship. Warto poświęcić czas. Pokazuje, jakie artykuły są czytane, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować tematy.

Natychmiastowy podgląd

Ta opcja jest bardzo podobna do Pobierz jako Google, pokazuje stronę tak, jak widzi ją Google. Informuje również, czy są jakieś błędy, ponieważ bot działa, aby wyświetlić podgląd strony. Ponownie, jest to kolejny sposób na poznanie błędów w twoim systemie.

Mamy nadzieję, że pomogliśmy Ci w nauce poruszania się po GWMT. To potężne narzędzie dla właścicieli firm, którzy chcą poprawić wydajność swojej witryny i ruch bez wydawania ani grosza.

Czy korzystasz z GWMT? Które funkcje uważasz za najbardziej wartościowe?

Zacznij korzystać z VerticalResponse z bezpłatnym kontem już dziś!