Strategia treści nieopartych na słowach kluczowych | Affilorama

Opublikowany: 2021-12-19

Powietrze wypełniają głosy niezadowolonych partnerów: „Dlaczego moja witryna nie ma dużego ruchu? Wybrałem słowa kluczowe w treści”. Lub „Dostaję ruch, ale moja witryna nadal nie radzi sobie zbyt dobrze. Dlaczego?”

Kiedy idziemy i patrzymy na te strony, wydaje się, że istnieje wspólny motyw. Nie ma w nich nic szczególnie „WOW”. Nic nie skłania mnie do dodania ich do zakładek. Nic nie sprawia, że chcę się nimi dzielić z przyjaciółmi.

Możesz pomyśleć, dlaczego!? Zrobiłem wszystko dobrze! Znalazłem słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań. Zapłaciłem 30 dolarów za artykuł na Upwork. Moje treści są dobrej jakości.

sim w basenie bez drabiny?

To frustrujące. Wielu zaczyna czuć się jak bohaterowie „The Sims”, pływający bez końca wokół tego samego basenu, ponieważ zdjąłem drabinę i nie wiedzą, jak się z niej wydostać. (Brzmi okropnie, ale wielu to zrobiło, nie tylko ja!)

Prawdziwym problemem jest to, że przeciętna strategia treści nie oferuje oryginalności ani jakości. Proces myślowy dotyczący przeciętnej strategii treści od samego początku czegoś brakuje. Pokażę ci o co mi chodzi...

Średnia strategia dotycząca treści w obecnej formie

To mapa intencji marketera, a nie intencji użytkownika. Zbyt często skupiamy się na liczbach i wskaźnikach, a nie na ludziach i informacjach związanych z zainteresowaniami.

rodzaje treści

Typowa witryna partnerska będzie zawierać następujące rodzaje treści:

Treść typu „Znajdź mnie”: jest to treść wyłącznie w celu przyciągnięcia odwiedzających do Twojej witryny za pośrednictwem wyszukiwarek. Składa się ze słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań i zawiera informacje ogólne. Kiedy jest to szczególnie złe, treść jest po prostu artykułem zastępczym, mającym na celu wspieranie strategicznego umieszczania słów kluczowych.
Treść „Nawiguj po mnie”: jest to treść, która ma na celu skierowanie ludzi w głąb lejka do stron rejestracji i/lub stron sprzedaży. Jego celem jest zachęcenie czytelnika do pójścia tam, gdzie chcesz. Najgorsze z nich są niezwykle przejrzyste: „Idź tutaj” lub „Zrób to”, nie dając im najpierw niczego wartościowego.
Treść „Kup mnie”: Oto Twoje recenzje produktów, Twoja dyskusja na temat wspólnego problemu z wygodnie sugerowanym rozwiązaniem. Biorąc pod uwagę niektóre z tych, które widziałem, to dziwne, że ludzie w ogóle ufają jakimkolwiek recenzjom witryn. Możesz zobaczyć przykład okropnie nieprawdziwych recenzji w moim ostatnim poście na blogu, Jak uniknąć zwrotów kosztów produktów, które zabijają nasze prowizje i naszą reputację. W porównaniu z opiniami prawdziwych ludzi na forach, motyw marketingowy wystaje jak Ozzy Osbourne podczas lunchu dla elity.

Musisz zadać sobie pytanie, czy to są główne rodzaje treści na Twojej stronie? Nie zrozum mnie źle, wszystkie tego typu treści mają swoje miejsce , gdy są wykonywane z myślą o wygodzie użytkownika .

Jednak strategia jest bardzo ograniczona i zbyt łatwo jest przeoczyć prawdziwy punkt: odbiorców.

Problem z treściami „Znajdź mnie” opartymi na słowach kluczowych

Kiedy chodzi o odwołanie się do wyszukiwarki, a nie do odbiorców, treść staje się szara i pozbawiona życia. To nie jest skuteczny marketing. Prawdopodobnie wyrządzi Twojej marce więcej szkody niż pożytku.

Uwięzione myśli Pomysł badania słów kluczowych jest świetny. Dowiedz się, co ludzie chcą wiedzieć i daj im to. Problem polega na tym, że marketerzy zwracają te same treści, które już istnieją, przeredagowane, ale zasadniczo te same informacje.

1. Ograniczyłeś pulę potencjalnych tematów do tego, co już masowo.

Nie tylko będziesz pisać te same treści, co wszyscy inni badający słowa kluczowe, ale także ograniczysz się do tematów, o których Twoi odbiorcy są już świadomi. To sprawia, że bardzo trudno jest dać im coś, czego nikt inny nie może, coś wyjątkowego i świetnej jakości. Moja koleżanka Aletta ujmuje to wprost:

Problem z ilością słów kluczowych polega na tym, że patrzysz na dowcip mas, a masy nie są wcale takie mądre.

Wyobraź sobie, że artykuły uniwersyteckie są wykładane na tematy, o których chcą wiedzieć masy. Będziesz mieć kursy, jak zrobić idealne selfie i rzeczy, które możesz zrobić z białym octem.

Kiedy chcesz dostarczyć prawdziwą wartość, czasami musisz porozmawiać o rzeczach, o których ludzie nie zdają sobie sprawy, że chcą wiedzieć”.

2. Utrudniłeś stworzenie nadrzędnego celu lub motywu witryny, ponieważ tematy to po prostu mozaika wyszukiwanych haseł.

Jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zbudować swoją markę, jest skupienie się na tym, jak chcesz, aby Twoja witryna była. Wybierając różne słowa kluczowe w oparciu wyłącznie o liczbę wyszukiwań i konkurencję, nie bierzesz pod uwagę znaczenia tych tematów w ogólnym aspekcie.

Czego chcesz, aby ludzie przeszli do Twojej witryny? Czy wszystkie Twoje treści pomagają im w różnych aspektach tego? Czy to wszystko łączy się spójnie w większy obraz?

3. Gdzie jest kreatywność?

Czy lubisz tworzyć coś standardowego? Czy pasjonujesz się swoimi treściami? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz walczył o to, by inni poczuli pasję.

Każdy może zaśpiewać (w różnym stopniu jakości) piosenkę, którą słyszał milion razy, ale żeby być prawdziwą gwiazdą, trzeba napisać oryginalny materiał. Co możesz im dać, czego jeszcze nie słyszeli? Kluczem jest rozwój tego procesu twórczego.

4. Duży ruch nie ma znaczenia, jeśli wszyscy od razu odjeżdżają.

Wysoki współczynnik odrzuceń jest do bani dla SEO, ale także dla wizerunku Twojej marki. Jeśli każdemu, kto odwiedza Twoją witrynę, nie podoba się to, co widzi na tyle, by zostać, to jaki był sens?

Możesz zatrzymać znacznie więcej odwiedzających witrynę, jeśli odkryją treści wykraczające poza to, czego szukali. Zasadniczo musisz zainwestować w doświadczenie odwiedzających witrynę, a nie tylko w liczbę odwiedzających, których przeciągasz przez drzwi.

Strach, który towarzyszy puszczeniu poręczy ze słowami kluczowymi

To naturalny instynkt dla marketerów, którzy czują, że padają na nogi, jeśli nie chwytają się danych, takich jak wolumeny słów kluczowych. Ale czasy się zmieniły, podobnie jak algorytmy!

Myśl o tworzeniu treści bez zagłębiania się w badania słów kluczowych wystarczy, aby przeciętny marketer poczuł się, jakby jechał monocyklem po linie bez siatki zabezpieczającej.

Tworzenie treści jest zwykle dużą inwestycją czasu i/lub pieniędzy, więc bez liczb, takich jak ilość słów kluczowych do tworzenia kopii zapasowych tematów, od samego początku może wydawać się stratą.

Powiem ci jednak teraz: nie możesz już myśleć w ten sposób o SEO. Jasne, dawno temu w mrocznych czasach użytkownika mógł to być najlepszy sposób na zajęcie się rzeczami, jako jedyny sposób na znalezienie.

Ale daj trochę kredytu wyszukiwarkom! Ile osób zatrudnia Google? Czy myślisz, że wszyscy siedzą i kręcą kciukami? Każda aktualizacja algorytmu, którą wykonują, pcha wyniki wyszukiwania w poszukiwaniu coraz większej liczby wskaźników jakości dla użytkownika .

Nate Dame, pisarz dla Search Engine Land i CEO Propecty, dał mi świetny sposób na podsumowanie:

Doświadczenie użytkownika powinno zawsze przebijać każdą sztuczkę marketingową, ale algorytmy wyszukiwarek są teraz tak zaawansowane, że dobre SEO nie musi wybierać jednego lub drugiego.

Google naprawdę skupia się na intencjach użytkowników i uczy się faworyzować strony o autorytatywnej treści, dzięki czemu optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek, bardziej niż kiedykolwiek, oznacza optymalizację dla użytkownika. "

To nie koniec Twojej strategii SEO, aby przenieść uwagę z liczby słów kluczowych na wrażenia użytkownika, to początek lepszej strategii, która przetrwa próbę czasu i zmian algorytmów.

Brakujący element: skoncentrowana na użytkowniku treść „Kochaj mnie”

Treść ukierunkowana na pozytywne wrażenia użytkownika może być najtrudniejsza do stworzenia. Ale jeśli chcesz, aby witryna, do której ludzie wracali do zakładek, była potrzebna.

Biorąc pod uwagę znaczenie doświadczenia użytkownika, musisz tworzyć treści w swojej witrynie, które są niezwykle cenne dla docelowych odbiorców. Potrzebujesz witryny, która sprawi, że ktoś doda do zakładek całą rzecz, a nie tylko stronę lub, co gorsza, nic.

Wyobrażam sobie, że wielu będzie patrzeć na to myślenie: „To zbyt trudne. To zajmie więcej czasu, niż jest warte. Od czego bym w ogóle zaczął?” To trudna część...

Największym wyzwaniem tej strategii jest wymyślanie pomysłów na treści, które będą popularne w Twojej niszy bez polegania na liczbie wyszukiwań.

Przyznam, że tworzenie treści wystarczająco dobrych, by stać się autorytetem w swojej niszy, jest dużo łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. W rzeczywistości wierzę, że jest to jedna z najtrudniejszych rzeczy, jakie każdy marketer będzie musiał zrobić w swoim życiu marketingowym, jak Neo walczący z Agentami lub Frodo dostający pierścionek do Mordoru. Jest niezwykle potężny, ale chłopcze, to onieśmiela.

Niestety nie mogę podać prostego rozwiązania, bo takiego nie ma. Podzielę się jednak z Wami moją własną metodą wyszukiwania tematów w nadziei, że niektóre z procesów mogą być dla Was przydatne.

Sugestie dotyczące tworzenia treści „Kochaj mnie”

Oto kilka sposobów, w jakie znajduję tematy do pisania. Zastanów się, jak możesz zastosować je do własnej strategii treści lub co innego możesz zrobić zamiast tego. Chciałbym usłyszeć te, których używasz poniżej w komentarzach.

Najważniejsze jest, aby dowiedzieć się, co jest naprawdę interesujące w Twoim temacie, zwłaszcza w ostatnio pojawiających się tematach. Ogólny typ myślenia, który musisz zrobić, może być trudny do opanowania. Ale kiedy już to opanujesz, tworzenie treści staje się przyjemniejsze, nie wspominając o większej skuteczności.

1. Pomyśl o tym. Naprawdę o tym pomyśl.

Jest prawdopodobne, że temat, na który utworzyłeś swoją witrynę, był co najmniej JAKIEKOLWIEK zainteresowany. Więc...

Co chcesz wiedzieć?
Jaka byłaby interesująca lub inna rzecz do przyjrzenia się?
Co by cię w tym podnieciło?
Czy rozmawiasz o tym z innymi, którzy mają te same zainteresowania? O czym z nimi rozmawiasz? (Tak powstał ten post!)

Myślenie, które pomoże Ci znaleźć dobre tematy, może zmieniać się z niszy na niszę, ale to powinno być dla Ciebie dobrym punktem wyjścia. Burza mózgów. Bazgroły na całej kartce papieru.

Pierwszy pomysł, jaki masz, często nie jest najlepszym pomysłem, jaki masz, więc nie martw się, czy to, co odkładasz, jest wystarczająco dobre. Po prostu napisz i kontynuuj. Zanotuj wszystko z głowy i zobacz, dokąd Cię to zaprowadzi.

Możesz nawet spojrzeć na to świeżym okiem następnego dnia. Czy są jakieś wzory? Czy niektóre z nich można połączyć, aby stworzyć jeszcze lepszy pomysł? Poznaj swoje możliwości. Brzmi super banalnie, ale poszukaj przy tym własnej zabawy. Pozwól sobie na znalezienie treści, których tworzeniem możesz się ekscytować.

2. Rozejrzyj się. Być dobrym słuchaczem.

Podczas eksploracji Internetu miej oko na wszystko, co wyróżnia się jako interesujące, i rób notatki, aby móc do nich wrócić później.

Gdy szukam artykułów w mediach społecznościowych, znajduję wiele interesujących rzeczy. Niektóre są pełne informacji, które często widuję, ale od czasu do czasu ktoś spróbuje czegoś nowego i ekscytującego.

Następnie zastanowię się nad tym i pomyślę: „Czy można to zbadać jeszcze dalej? Jaki byłby argument lub inny punkt widzenia?

Możesz także zajrzeć na popularne fora i blogi. Jeśli znajdziesz witrynę, która stale zawiera dobre informacje lub ludzi zadających dobre pytania, zapisz to gdzieś, aby regularnie sprawdzać nowe inspiracje.

3. Uzupełnienie o tradycyjne metody badawcze tematu.

Nie mówię, że nie możesz przeprowadzić badania słów kluczowych, ale powinieneś to robić z innym nastawieniem. Znajdź słowo kluczowe pasujące do świetnego tematu, a nie na odwrót.

Lub jeśli naprawdę chcesz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć temat, pamiętaj o ogólnym celu witryny podczas wyboru.

Następnie daj wyjątkową perspektywę na temat, coś innego niż to, co mówią wszyscy inni. Coś lepszego . Co przegapili? Czy jest jakiś sposób, w jaki możesz odpowiedzieć na ten temat z podejściem, które jest bardziej ukierunkowane na Twoją konkretną grupę odbiorców?

Myślenie w ten sposób daje pewność, że podczas tworzenia treści myślisz o zainteresowaniach użytkowników witryny.

4. Nagrywaj w drodze, aby zbudować własną bazę tematów. To znacznie mniej przytłaczające niż próba zrobienia tego, gdy jesteś gotowy do pisania.

Jest na to wiele sposobów. Po prostu zapisuję notatki w dokumencie Google, z liniami złożonymi z myślników oddzielających je w celu łatwego odniesienia.

Czasami pomysły, które otrzymuję na tematy, nie zostały nawet znalezione w mediach społecznościowych. Gdy zajmę się własną pracą, wpadnie mi do głowy pomysł, który też zapiszę.

Potem, gdy przychodzi czas na napisanie kolejnego posta, otwieram swoją listę i patrzę na pierwszy, którego jeszcze nie napisałem. Jeśli nadal jestem podekscytowany pisaniem na ten temat, idę i robię trochę więcej badań, a potem ruszam!

Od czasu do czasu usuwam pomysł, uznając, że nie jest on tak interesujący, jak wtedy myślałem, ale to wszystko jest częścią procesu.

Z biegiem czasu znajdź inspirację zbiorczo
Przefiltruj to do najlepszych pomysłów
Rozejrzyj się, aby uzyskać dalsze informacje (jak w przypadku tej metody badawczej tutaj)
Następnie spraw, aby płynął na stronę

Trochę czasu zajmuje, aby dowiedzieć się, skąd pochodzi najlepsza inspiracja dla ciebie osobiście, ale jest to jak wszystko, co jest warte twojego czasu: im więcej to zrobisz, tym bardziej niesamowite dostaniesz.

Nie zapomnij swoich dań na wynos

dania na wynos

Czy Twoja witryna ma ogólny cel dla odwiedzających ją osób? W czym im to pomaga?
- Jeśli nie, zastanów się, jak możesz kształtować swoje treści w bardziej skoncentrowanym kierunku od tego momentu.
Czy masz solidną strategię wymyślania tematów treści, które koncentrują się na ludziach, a nie na wyszukiwarkach?
Utwórz dokument do zapisywania pomysłów na tematy.
- Przeprowadź burzę mózgów na niektóre tematy, mając na uwadze wrażenia odbiorców.
- Rozejrzyj się po mediach społecznościowych, blogach i forach, aby dowiedzieć się, co ludzie naprawdę chcą wiedzieć.
  - Miej oko na wszelkie pytania, które pojawiają się regularnie, ale otrzymują ogólne odpowiedzi. Czy możesz zaoferować alternatywne rozwiązanie? (Pomyśl: „Czy istnieje na to odpowiedź, która najlepiej odpowiadałaby konkretnym potrzebom odbiorców mojej witryny?”).
- Jeśli używasz badania słów kluczowych jako metody generowania tematów, zastanów się nad odbiorcami podczas tworzenia początkowej listy słów kluczowych. Liczba wyszukiwań powinna być drugorzędna w stosunku do silnego celu treści.
Wróć do tej listy, jeśli chodzi o tworzenie nowych treści, zamiast próbować wymyślić coś na miejscu; jest to o wiele łatwiejsze i bardziej efektywne.

Chętnie poznam ogólną tematykę zawartości Twojej witryny, daj mi znać w komentarzach poniżej. Jeśli nie masz kąta dla swoich treści, ale chciałbyś o tym pomyśleć, po prostu opublikuj swoją niszę, podniszę lub stronę internetową, a my możemy o tym porozmawiać. Wszystkiego najlepszego!