Kompleksowa lista kontrolna do przeprowadzania audytu treści

Przeprowadzenie audytu treści może być trudnym i żmudnym procesem. Jednak zidentyfikowanie problemów z istniejącą zawartością witryny może pomóc w ulepszeniu tworzenia treści w przyszłości i zidentyfikowaniu nowych możliwości rozwoju.

W tym artykule znajdziesz obszerną listę kontrolną do przeprowadzenia audytu treści optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) , abyś mógł sprawnie i skutecznie przejść przez to zadanie.

Co to jest audyt treści SEO?

Audyt treści SEO to proces, który pomaga zidentyfikować i ocenić jakość istniejących treści, a następnie wprowadzić niezbędne zmiany w celu poprawy rankingu SEO witryny. Audyt treści SEO to ćwiczenie mające na celu zidentyfikowanie i skorygowanie wszelkich problemów w treści witryny, które mogą powodować jej niską pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zwykle obejmuje ocenę jakości treści witryny i porównanie jej z jakością witryn konkurencji. Celem jest ustalenie, w jaki sposób można poprawić ranking witryny poprzez optymalizację treści.

Niemniej jednak celem audytu treści SEO nie jest tylko ustalenie, co jest nie tak z obecną zawartością witryny. Ma również na celu dowiedzieć się, jak dobrze spełnia potrzeby użytkowników i co możesz z tym zrobić.

Dlaczego potrzebujesz audytu treści?

Przeprowadzając audyt treści, możesz dowiedzieć się o mocnych i słabych stronach obecnej zawartości witryny i wprowadzić ulepszenia w razie potrzeby. Celem audytu jest zidentyfikowanie wszelkich problemów z treścią Twojej witryny, które mogą uniemożliwiać jej dobre wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych wyników z bezpłatnych wyników wyszukiwania, prawdopodobnie występują problemy ze strukturą lub zawartością Twojej witryny, które należy naprawić, zanim zaczniesz dostrzegać ulepszenia.

Tymczasem podczas audytu treści zobaczysz, jakie treści masz na swojej stronie i ile ich jest. Oznacza to, że możesz ocenić, czy ilość każdego rodzaju treści jest odpowiednia do celu witryny i jej odbiorców.

Możesz także zidentyfikować luki w rodzajach treści dostępnych w Twojej witrynie. Pomoże Ci to zdecydować, jakiego rodzaju nowe treści należy stworzyć, aby wypełnić te luki.

Z drugiej strony istnieją dwa główne powody, dla których audyty treści są tak ważne:

• Pomagają określić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją witryną, dzięki czemu możesz wprowadzać zmiany w oparciu o ich zachowanie i preferencje (na przykład, czy użytkownicy mają tendencję do odbijania się od pewnych stron lub nie klikania linków na tych stronach).
• Pomagają zidentyfikować możliwości poprawy, dzięki czemu można skoncentrować się na tych obszarach podczas przyszłych prac rozwojowych.

Lista kontrolna do przeprowadzania audytu treści

Teraz, gdy już wiesz, czym jest audyt treści i jakie ma znaczenie w Twojej strategii dotyczącej treści SEO, oto kompleksowa lista kontrolna do przeprowadzenia audytu treści.

1. Określ cel audytu treści

Gdy tylko dowiesz się, co chcesz uzyskać z audytu treści, możesz zacząć go przeprowadzać. Po pierwsze, konieczne jest zrozumienie, czym dokładnie jest audyt treści. Audyt treści to dogłębna analiza wszystkich treści online i offline, w tym:

• Twoja witryna (w tym posty na blogu)
• Kanały mediów społecznościowych
  
• Wszelkie inne platformy internetowe, na których udostępniasz informacje o swojej marce lub firmie

Celem tego procesu jest określenie, ile informacji istnieje w ramach każdej kategorii. Ważne jest również określenie, jakie rodzaje informacji się tam znajdują, aby można je było uporządkować według priorytetów.

2. Zdefiniuj cel swojej treści

Zanim zakończysz pracę nad treścią, konieczne jest zdefiniowanie jej celu. Jaki jest cel tego kawałka? Dla kogo to będzie? Co chce osiągnąć? Musisz odpowiedzieć na te pytania, zanim zaczniesz zastanawiać się nad swoimi treściami.

Załóżmy na przykład, że piszesz artykuł o tym, jak zrobić idealną filiżankę kawy. Zamierzasz także edukować ludzi, jak mogą zaoszczędzić czas podczas porannej rutyny, jednocześnie ucząc ich przygotowywania doskonałego napoju, który lubią pić każdego dnia.

Ta definicja intencji poprowadzi Cię podczas pisania i redagowania artykułu. Zasadniczo powinien zawierać wskazówki dla czytelników, którzy nigdy wcześniej nie parzyli kawy. Powinien również zawierać instrukcje krok po kroku, w jaki sposób mogą to łatwo zrobić. Niemniej jednak możesz zobaczyć na tym przykładzie, jak ważne jest uwzględnienie odbiorców i intencji treści.

3. Śledź wszystkie adresy URL, które musisz skontrolować

Jeśli używasz narzędzia do indeksowania i kontrolowania linków, najlepiej używaj go do śledzenia. Zaoszczędzi Ci to kłopotów z ręcznym śledzeniem adresów URL. Jeśli jednak audyt jest prowadzony na dużą skalę, śledź wszystkie adresy URL w arkuszu kalkulacyjnym, aby można było uzyskać do nich szybki dostęp i posortować je według priorytetu.

Na przykład, jeśli przeprowadzasz audyty treści w 10 witrynach, a każda witryna ma 100 stron, utwórz arkusz kalkulacyjny z 200 wierszami reprezentującymi jeden adres URL. Następnie możesz umieścić wszystkie adresy URL w tym arkuszu kalkulacyjnym. Ułatwia to śledzenie wszystkich adresów URL.

4. Spójrz na ruch, rankingi wyszukiwania, udziały społecznościowe i linki zwrotne

Przyjrzyj się, jaki ruch generuje każdy element treści. Jeśli masz dużą publiczność, może to nie być tak ważne. Jeśli jednak chcesz poszerzyć grono odbiorców, dowiedz się, jakie treści lubią Twoi użytkownicy. Możesz użyć tych informacji jako punktu wyjścia do tworzenia nowych treści.

Co istotne, korzystając z narzędzi do badań SEO, możesz dowiedzieć się, jakich słów kluczowych szukają ludzie, gdy trafiają na Twoją witrynę. Pomoże to określić, na których tematach należy się skoncentrować, aby przyciągnąć więcej użytkowników do witryny.

Ponadto zwróć uwagę na liczbę udostępnień każdego elementu treści w kanałach mediów społecznościowych. Chcesz, aby ta liczba była jak największa, aby więcej osób mogło dowiedzieć się o Twojej firmie z rekomendacji znajomych.

5. Audytuj wszystkie strony w witrynie

Po zakończeniu audytu musisz przejrzeć każdą stronę w swojej witrynie i sprawdzić, czy jest skonfigurowana zgodnie z oczekiwaniami. Podczas gdy niektóre strony mogą nie wymagać wiele pracy, inne mogą wymagać kilku poprawek. Jeśli podczas procesu kontroli wystąpią jakiekolwiek problemy z tymi stronami, upewnij się, że je rozwiązałeś. Następnie możesz przejść do następnej sekcji tej listy kontrolnej, czyli tworzenia treści.

6. Skoncentruj się na analizie

Kompleksowa strategia dotycząca treści jest tak dobra, jak dane, na których jest oparta. Bez analiz i raportów nie będziesz w stanie zmierzyć skuteczności swoich wysiłków ani odpowiednio się do nich dostosować.

Zasadniczo analityka pomoże Ci zidentyfikować trendy w wydajności Twoich treści, dzięki czemu możesz lepiej zrozumieć, co działa, a co nie. Ponadto Twoje analizy pomogą w podejmowaniu przyszłych decyzji o tym, gdzie inwestować zasoby, które mają największy wpływ.

7. Oceń swój stan SEO

Dobrym pomysłem jest sprawdzenie stanu witryny. Dlatego oto niektóre z najważniejszych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę:

• Zepsute połączenia
  
• Duplikat treści
  
• Metadane (tagi tytułu i metaopisy)
  
• Linkowanie wewnętrzne (linki między stronami)
  
• Uszkodzona kompatybilność HTML lub CSS z urządzeniami mobilnymi

8. Zidentyfikuj możliwości łączenia starych postów

Identyfikuj możliwości łączenia, konsolidacji, wycofywania i usuwania starych stron lub postów. Możesz również spojrzeć na liczbę stron w swojej witrynie i zastanowić się, czy można je scalić w jedną stronę. Pomoże to zmniejszyć bałagan w Twojej witrynie, ułatwiając użytkownikom znajdowanie potrzebnych informacji i poprawiając ogólne wrażenia użytkowników.

Ponadto należy rozważyć konsolidację zduplikowanych stron i kategorii oraz tagów o podobnej treści. Przyjrzyj się także starym postom na blogu lub artykułom, które nie były aktualizowane od dłuższego czasu lub nie otrzymały ostatnio żadnych komentarzy. Pomoże Ci to ocenić, czy te posty lub artykuły są nadal aktualne.

Następnie możesz ocenić, czy można je zaktualizować o aktualne informacje, przepisując je. Możesz także rozważyć, czy informacje zasługują na własną kategorię, zamiast być zakopane w istniejącym poście lub stronie w Twojej witrynie. Posiadanie wielu stron poświęconych problemowi niekoniecznie jest lepsze niż jedna strona zawierająca szczegółowe informacje na dany temat.

Wniosek

Audyty treści nie są zabawne, ale są nieuniknione. Jeśli chcesz, aby Twoje treści odniosły sukces, musisz chcieć włożyć w nie wymaganą pracę.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że masz plan i system, aby pozostać na dobrej drodze i nie dać się przytłoczyć ilością pracy, którą masz przed sobą. Proces ten może zająć trochę czasu, ale na dłuższą metę się opłaci, gdy Twoje treści będą skuteczniejsze niż kiedykolwiek.