Kompleksowy przewodnik po optymalizacji Sklepu Play

Pierwotnie pomyślany jako sposób, aby Sklep Play pobierał listę aplikacji, aby umieścić aplikację wyżej na liście aplikacji kategorii, Optymalizacja Sklepu Play stała się dziś niezbędnym sposobem dla firm, aby ich aplikacje znalazły się wyżej na liście tysięcy podobne aplikacje w kategorii.

Podobnie jak zwykłe mechanizmy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, optymalizacje Sklepu Play również pokazują swoje działanie tylko wtedy, gdy działają zarówno w sklepie, jak i poza sklepem.

Oto, co pociągają za sobą oba czynniki:

• Czynniki w sklepie — obejmują odpowiedni zestaw słów kluczowych w opisie aplikacji lub jej tytule, aby umożliwić algorytmom wyszukiwania w Sklepie Play pobieranie ich podczas wyświetlania wyników dla określonej kategorii. Funkcje te odgrywają również ogromną rolę w udostępnianiu aplikacji na Androida w sklepie.
• Czynniki poza sklepem – obejmują wystarczającą liczbę linków zwrotnych pochodzących z różnych źródeł. Źródłem może być wszystko – artykuły, filmy lub wzmianki. Kolejnym elementem, który dodamy tutaj, są oceny i recenzje użytkowników. Chociaż są one przesyłane do sklepu, ale wydawcy aplikacji nie mają nad nimi kontroli.

Aby lepiej zrozumieć oba te czynniki, przeczytaj czynniki sklepowe jako te, nad którymi wydawca ma kontrolę, a te poza sklepem jako zestaw elementów, nad którymi wydawcy nie mają kontroli.

Teraz, gdy znasz dwa czynniki, które bezpośrednio wpłynęłyby na pozycję, na której jesteś widoczny w wynikach wyszukiwania w Sklepie Play, przyjrzyjmy się teraz dokładniej – optymalizacji aplikacji pod kątem Sklepu Google Play, aby czerpać korzyści z czasu i wysiłek, który włożyłeś w jego rozwój.

1. Badania rynku

Pierwszy krok w kierunku zoptymalizowania aplikacji, by rządziła na wykresie w Sklepie Play, zaczyna się od dokładnego badania rynku.

1. Ponieważ ostatecznym celem wszystkich Twoich wysiłków w ASO jest uzyskanie maksymalnej liczby pobrań, a optymalizacja sklepu z aplikacjami w 80% dotyczy słów kluczowych i fraz , będziesz musiał wejść do głów użytkowników, aby dowiedzieć się, czego szukają.
2. Będziesz musiał wiedzieć, kim są Twoi użytkownicy, czego szukają w aplikacji, którą następnie przeniosą na ekran główny i jakich słów używają, aby znaleźć tę aplikację zarówno w wyszukiwarce, jak i w sklepach z aplikacjami.
3. Aby zrozumieć, co dzieje się w głowach Twoich użytkowników, będziesz musiał odwiedzać miejsca, które odwiedzają, aby pokazać/wokalizować ich potrzeby.
4. Gdy już uzyskasz ich wgląd, następnym podmiotem, który będziesz musiał dogłębnie przeanalizować, są twoi konkurenci.
5. Analiza konkurencji jest równie ważna, jak poznanie potrzeb Twoich klientów. Będziesz musiał zrozumieć, co oferują swoim klientom, w jakim trybie, w jakim kontekście itp. Będziesz musiał zwrócić uwagę na mocne słowa, których używają w opisie aplikacji, które sprawiają, że użytkownicy zainstalować ich aplikację.
6. Przejrzyj ich sekcję recenzji i zobacz, jakie doświadczenia mają użytkownicy w ich aplikacji, odwiedź ich kanał na YouTube lub przejrzyj sekcje ich blogów, aby dowiedzieć się, jaki wizerunek tworzą na rynku i co lubią ich użytkownicy w ich ofercie w porównaniu z tysiącami innych podobne aplikacje.

Wgląd w obu – Twoich klientów i konkurencję – pokaże Ci dokładnie, czego szukają Twoi klienci oraz słowa, których używają i za pomocą których się konwertują.

2. Optymalizacja słów kluczowych

Dzięki bardzo jasnemu zrozumieniu tego, czego szukają Twoi klienci i standardów, które wyznaczyła konkurencja, następnym etapem jest przekształcenie tych spostrzeżeń w słowa kluczowe i frazy, za pomocą których Twoi użytkownicy będą szukać Twojej aplikacji.

Zanim przejdziemy do kroków optymalizacji opisu aplikacji i innych elementów aplikacji w Sklepie Google Play, przyjrzyjmy się najpierw procesowi wyszukiwania słów kluczowych, które należy umieścić na stronie szczegółów aplikacji.

Istnieją dwa sposoby znajdowania słów kluczowych, których można użyć na stronie Sklepu Play w aplikacji –

1. Użyj tego, czego używają twoi konkurenci OR
2. Przejdź ręcznie i znajdź słowa kluczowe, których używa świat, szukając produktu lub usługi w swojej kategorii.

W przypadku pierwszej metody skorzystaj z witryn takich jak „ App Annie ” i „ Sensor Tower ”. Obie strony zawierają szczegółową listę słów kluczowych, według których twoi konkurenci są w rankingu, które możesz skopiować/pożyczyć/ukraść dla własnej aplikacji.

Jeśli planujesz wybrać trasę ręczną, oto kroki, które musisz wykonać:

Krok 1: Otwórz Planer słów kluczowych Google i wybierz opcję „Wyszukaj nowe słowa kluczowe i propozycje grup reklam”, wprowadź swoją domenę aplikacji na pasku wyszukiwania i kliknij opcję „ Zdobądź pomysły ”.
Na wyświetlonej liście nie należy zbytnio zwracać uwagi na średnią miesięczną liczbę wyszukiwań związanych z Twoim zapytaniem, skoncentruj się na sekcji „ Propozycje grup reklam ”. Ta sekcja będzie zawierać listę słów kluczowych, których użytkownicy również szukają lub podobnych słów kluczowych.

Krok 2: Użyj odwrotnych słowników dostępnych w Internecie, aby uzyskać listę słów powiązanych z Twoim słowem kluczowym.

Krok 3: Po przygotowaniu listy słów kluczowych następnym krokiem jest doprecyzowanie listy.

Istnieją trzy kategorie, na podstawie których powinieneś ocenić, czy Twoje słowo kluczowe jest wystarczająco opłacalne, aby uzyskać dobrą pozycję w Sklepie Play, czy nie –

• Trafność z Twoim pomysłem na aplikację
• Zakres trudności poniżej 20
• Ruch i liczba wyszukiwań średniego poziomu.

Te kroki dadzą ci listę słów kluczowych, które pomogą Ci podnieść pozycję Twojej aplikacji w sklepie wraz z jej widocznością i prawdopodobieństwem pobrania.

Teraz, gdy masz już dopracowaną listę słów kluczowych, przejdźmy teraz do ich wykorzystania na stronie Sklepu Play Twojej aplikacji.

3. Tytuł

Tytuł to element numer jeden, który należy zoptymalizować pod kątem Sklepu Play. Ma bezpośredni wpływ zarówno na wynik wyszukiwania, jak i na współczynnik konwersji. Od lipca 2017 r. Google rozszerzyło limit znaków w tytule aplikacji do 50 znaków. Aby jak najlepiej wykorzystać to miejsce, jako tytuł aplikacji umieść silne słowo kluczowe obok nazwy marki.

Zoptymalizowany tytuł może wyglądać jak jeden z tych czterech typów –

• Nazwa marki: słowa kluczowe
• Nazwa marki – słowo kluczowe
• Słowo kluczowe: nazwa marki
• Słowo kluczowe – nazwa marki

4. URL

Pakiet URL to kolejny element, który może bezpośrednio zwiększyć liczbę rankingową Sklepu Play. Możesz również umieścić swoje słowo kluczowe w adresie URL, aby zwiększyć jego szansę na widoczność.
Pamiętaj, że przed opublikowaniem aplikacji będziesz musiał sprawdzić adres URL pakietu Sklepu Play. Raz ustawionego nie można później modyfikować.

Udanym przykładem na to, że słowa kluczowe w adresie URL aplikacji mają ogromny wpływ na jej ranking i prawdopodobieństwo pobrania, jest gra Nintendo Super Mario Run. Dodali bardzo konkurencyjne słowo kluczowe w swoim adresie URL – Zara , co sprawiło, że mają znacznie wyższą pozycję niż inne gry działające w Sklepie Play.

5. Nazwa programisty

Jednym z najmniej pomyślanych elementów strony aplikacji, które można włączyć do słowa kluczowego, jest sekcja „Nazwa programisty”. Ponadto Google zapisuje Historię programistów, a aplikacje, które mają pozytywną historię programistów, zajmują znacznie wyższą pozycję niż te, które tego nie robią. Ale wracając do włączania słów kluczowych, aby Sklep Play pobierał Twoją aplikację ze względu na nazwę programisty, jeśli ustawisz swoje główne słowo kluczowe jako nazwę programisty, będziesz mógł znacznie szybciej uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

6. Krótki opis

Sekcja krótkiego opisu o długości 80 znaków na stronie aplikacji może z łatwością przenieść nazwę aplikacji na listę rankingową Sklepu Play. Powinieneś zaplanować krótki opis w taki sposób, aby zawierał słowa kluczowe o długości poniżej 20 znaków i dokładnie wyjaśnić, co Twoja aplikacja robi inaczej niż tysiące innych podobnych aplikacji.

Znak dobrze przygotowanego krótkiego opisu polega na tym, jak płynnie łączy słowa kluczowe z USP aplikacji, jednocześnie dając użytkownikom coś, co przyciągnie ich uwagę w mikrosekundach. Aby przyciągnąć uwagę użytkowników, wiele marek zaczęło używać emotikonów w sekcji krótkiego opisu swojej aplikacji.

7. Długi opis

Sekcja Opis aplikacji Sklep Play to miejsce, w którym możesz zabłysnąć. W przeciwieństwie do Apple, Google oferuje swoim programistom dużo miejsca do zaprezentowania swojej aplikacji, uzupełnienia słów kluczowych i przekonania użytkowników, dlaczego aplikacja jest lepsza niż tysiące podobnych na rynku.

W przestrzeni 4000 znaków, którą udostępnia Sklep Play, upewnij się, że wpisałeś słowa kluczowe i ich synonimy w pierwszym wierszu i w ostatnich 5 wierszach opisu, ponieważ dzięki temu będzie można go przeszukiwać.

Tworząc opis aplikacji, upewnij się, że jest dobrze sformatowany i uporządkowany. Powinna zawierać wszystkie niezbędne informacje, które skłonią użytkowników do zainstalowania aplikacji. Nie wahaj się wspomnieć o swoich osiągnięciach, używać emotikonów, otrzymywać szczegółowe informacje o wprowadzonych aktualizacjach oraz nazwy profili w mediach społecznościowych, które użytkownicy mogą śledzić.

8. Ikona

W czasach, gdy użytkownicy aplikacji mobilnej nie mają czasu do stracenia, ikony są pierwszą rzeczą, którą widzą przed podjęciem decyzji, czy kliknąć szczegóły aplikacji, czy nie. Wyraźnie wyróżniająca się ikona jest tym, co wyzwala maksymalną liczbę kliknięć. Aby firma mogła wywrzeć trwały wpływ na swoich użytkowników, ikona musi być idealna do obrazu i dokładnie odzwierciedlać, o co chodzi w aplikacji.

Największym błędem, jaki możesz popełnić, jest przesłanie pikselowanego obrazu, ponieważ nie masz pewności co do rozmiaru ikony. Chociaż Twoja partnerska firma zajmująca się tworzeniem aplikacji mobilnych zajmie się tym za Ciebie, ale w celu poszerzenia Twojej wiedzy, oto szczegóły obrazu –

• 32-bitowy png
• 512X512 Wymiary
• Rozmiar pliku 1024 KB

Jest kilka rzeczy, na które musisz uważać, jeśli chodzi o projektowanie ikony aplikacji, na przykład –

• Brak kopiowania projektu i układu,
• Unikaj umieszczania tekstu na zdjęciu ikony,
• Wykorzystaj najnowsze trendy w projektowaniu — może to być ikona gradientu, linii lub coś zupełnie nowego na rynku.
• Wreszcie, dopóki nie staniesz się sławny i popularny, unikaj używania ikon, które nie wyjaśniają , o co chodzi w aplikacji.

9. Grafika funkcji

Następną wskazówką wizualną, którą będą podążać Twoi użytkownicy po ikonie aplikacji, jest grafika funkcji. Dobrze zaprojektowana grafika funkcji jest nie tylko odskocznią do przejścia użytkowników do następnego etapu, ale także głównym czynnikiem wpływającym na współczynnik konwersji.

Google określiło dwa wymagania dotyczące obrazu funkcji aplikacji –

1. 24-bitowy png lub jpeg
2. Wymiary 1024X500

Oto, jak zoptymalizować grafikę funkcji aplikacji na Androida

• Nie umieszczaj żadnych niezbędnych informacji u dołu ani w pobliżu krawędzi obrazu
• Użyj dużego rozmiaru czcionki
• Zmieniaj go zgodnie z różnymi schematami lub kampaniami
• Zlokalizuj tekst na polecanym obrazie, jeśli taki istnieje (więcej na ten temat w dalszej części artykułu)

Nieustannie przeprowadzaj testy A/B polecanego obrazu i jego zawartości, aby zobaczyć, co działa z użytkownikami, a co nie.

10. Wideo

Wklej adres URL YouTube w sekcji „Film promocyjny” we wpisie w Sklepie Google Play, aby dodać film do strony aplikacji. Filmy wideo stały się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych w dzisiejszych czasach, gdy użytkownicy stają się coraz mniej cierpliwi. Jedną z najfajniejszych rzeczy związanych z dodawaniem filmu na stronie aplikacji jest to, że wyświetlenia, które otrzymujesz w sklepie Play, są automatycznie dodawane do liczby wyświetleń w YouTube.

Zanim prześlesz film na stronę swojej aplikacji, zapoznaj się z tymi dwoma wymaganiami:

1. Użyj indywidualnego adresu URL YouTube zamiast adresu URL playlisty lub kanału
2. Upewnij się, że film nie ma ograniczeń wiekowych i że każdy może go obejrzeć.

Na koniec, tak jak w przypadku obrazu funkcji, zlokalizuj wideo aplikacji, aby dotrzeć do większej bazy użytkowników.

11. Zrzut ekranu

Zrzuty ekranu to jedyny sposób na wywarcie wrażenia na temat aplikacji przed użytkownikami. Zapewniają bezpośredni wgląd w wygląd i działanie Twojej aplikacji. W rzeczywistości większość widzów przekształca się w instalatory aplikacji na podstawie wyświetlanych ekranów.

Twoje zrzuty ekranu powinny najlepiej odzwierciedlać funkcje Twojej aplikacji. Możesz nawet dodać teksty lub podkreślenia na ekranach, aby wyjaśnić skomplikowany obraz. Nie ograniczaj się do przesyłania tylko dwóch zrzutów ekranu, wykorzystaj wszystkie sloty, które dał Ci Google. Pomaga również, gdy zrzuty ekranu przechodzą od jednego do drugiego w formie historii, więc daj mu szansę.

Google określiło szereg wytycznych, których należy przestrzegać, jeśli chodzi o przesyłanie zrzutów ekranu na stronę, oto one –

• Wymiary 320X384
• 24-bitowy png lub jpeg

Dzięki temu omówiliśmy wszystkie czynniki w sklepie, które mogą podnieść Twój ranking w Sklepie Play, a teraz nadszedł czas, aby przejść do czynników poza sklepem, które nie kontrolują wydawców aplikacji.

12. Ocena i recenzja

Pierwszym elementem, który ma wpływ na ranking sklepu Play, jest sekcja oceny i recenzji na stronie opisu aplikacji. Chociaż nie masz bezpośredniego wpływu na to, czy użytkownicy będą lubili Twoją aplikację, czy nie, możesz zdecydowanie ułatwić im polubienie Twojej aplikacji, domyślnie dając im aplikację, którą pokochają.

Będąc aktywnym w sekcji recenzji, możesz stworzyć wrażenie, że problemy są słyszane, a ciągłe dodawanie aktualizacji, które dotykają tych problemów, sprawią, że staniesz się ulubieńcem użytkowników. Ale przede wszystkim jedynym sposobem na uzyskanie wyższych gwiazdek i świetnych recenzji jest zaoferowanie użytkownikom aplikacji, której potrzebują, która jest wolna od błędów i ostatecznie jest czymś, co oferuje pewną wartość w ich życiu.

Ważną rzeczą do rozważenia jest to, że zawsze powinieneś reagować. Nie pozwól swoim użytkownikom myśleć, że są niesłyszalni lub ignorowani.

13. Aktualizacja aplikacji

Innym elementem niezwiązanym ze słowami kluczowymi, który ma wpływ na podnoszenie rankingu aplikacji, są aktualizacje aplikacji. Aby być w trendach i ciągle oferować swoim użytkownikom coś nowego, będziesz musiał aktualizować swoją aplikację na Androida. Może to być tak drobna jak usunięcie błędu lub może być tak duża jak zmiana UI/UX.

Chociaż nie ma pisemnego czasu, kiedy aplikacja powinna być aktualizowana, ale powinieneś starać się aktualizować swoją aplikację co najmniej raz na 30 do 40 dni. A kiedy już to zrobisz, Twoi użytkownicy powinni zostać o tym poinformowani. Powinni wiedzieć, że aplikacja została zaktualizowana i szczegóły nowej aktualizacji.

Chociaż możesz wysłać wiadomość e-mail do każdego użytkownika z osobna, podkreślając, czego dotyczyła aktualizacja, ale idealnym rozwiązaniem jest dodanie szczegółów w sekcji opisu aplikacji w obszarze Co nowego lub Aktualizacja (nazwa wersji).

14. Lokalizacja aplikacji

W całym Internecie krąży wiele statystyk, które wskazują, w jaki sposób lokalizacja aplikacji ma ogromny potencjał do gwałtownego wzrostu na wykresach przychodów z aplikacji. Większość użytkowników Sklepu Play, w przeciwieństwie do powszechnych przekonań, należy do narodów nieanglojęzycznych, co jest w dużej mierze ignorowane, gdy aplikacja jest projektowana, rozwijana i promowana.

Ostatnio coraz więcej marek wymyśla taktyki lokalizacyjne, aby poszerzyć bazę użytkowników i wzrost, wykres przychodów. To, co oznacza zlokalizowanie, to nie tylko przetłumaczenie języka z dialektu A na dialekt B, ale zmiana wszystkiego, od filmów po wizualizacje, zgodnie z publicznością, która ma zaspokoić.

Załóżmy, że Twoja aplikacja jest aplikacją do nauki języków, teraz zamiast wyjaśniać wszystko, o czym jest Twoja aplikacja w języku angielskim na zrzucie ekranu lub filmie, a nawet w obrazie funkcji, zaprojektuj je i rozwiń w wielu różnych językach, aby przyciągnąć rodzimych użytkowników aplikacja również.

15. Testy A/B

Nie ma jednopunktowej formuły, aby zajmować wysokie pozycje w ofertach Sklepu Play, zwłaszcza gdy konkurujesz z milionem innych aplikacji mobilnych. Będziesz musiał ciągle wprowadzać poprawki tu i tam, aby zobaczyć, co działa, a na co użytkownicy nie reagują.

Sugerujemy, abyś zmieniał zrzuty ekranu, opisy aplikacji. Kontynuuj tasowanie listy słów kluczowych i odpowiednio zmieniaj szczegóły aplikacji. Dopiero gdy będziesz ciągle zmieniać wygląd i czytanie swojej aplikacji, Twoi użytkownicy będą mogli zobaczyć coś nowego na stronie, co wzbudzi ciekawość, aby ponownie zainstalować aplikację, jeśli zostanie ona wcześniej odinstalowana.

Testy A/B powinny być procesem ciągłym, należy zawsze pozostawać w kontakcie z twórcami aplikacji, aby zawsze być na bieżąco, gdy użytkownicy aplikacji porównują Cię z tysiącami aplikacji z podobnej kategorii.

16. Indeksowanie aplikacji

Pomysł polega na tym, że im większy ruch wysyłasz na stronę z listą aplikacji, tym wyższy jest twój awans na wykresach rankingowych.
Teraz proces wysyłania ruchu do wykazu Twojej aplikacji mobilnej nie jest łatwy do naśladowania. Będziesz musiał ją promować w wystarczającej liczbie miejsc i wśród wielu różnych ludzi.

Oprócz promocji będziesz musiał także zainwestować czas w indeksowanie strony z listą aplikacji. Dwa szybkie sposoby przygotowania aplikacji do indeksowania to:

• Koncentrowanie się na rzeczownikach jako słowach kluczowych
• Posiadanie powiązanych fraz słów, a także konkretnych słów kluczowych.

Oto kompletny przewodnik, dzięki któremu Twoja aplikacja znajdzie się wyżej na listach rankingowych.

Dwa dania na wynos i pożegnalne notatki, które chcę, abyś wziął ze sobą, biorąc udział w tym morderczym konkursie, to:

A. Mądrze wybieraj słowa kluczowe, wybieraj te, które mają średni ruch i konkurencję oraz

B. Kontynuuj testowanie A/B swoich praktyk ASO.