Kreatywny dotyk: jak i kiedy używać GIF-ów w e-mailach

Czy bawisz się pomysłem dodania GIF-ów do swoich kampanii e-mail marketingowych? Być może chcesz spróbować, ale boisz się, że może to wydawać się trochę nieprofesjonalne.

Czy wiesz, że ponad połowa marketerów internetowych używa GIF-ów w e-mailach?

GIF to świetny sposób na wyróżnienie wiadomości, przyciągnięcie wzroku, wprowadzenie humoru i zademonstrowanie koncepcji. Musisz jednak uważać, jak i kiedy z nich korzystasz.

Dopracuj ten komponent, a będziesz mógł wykorzystać moc GIF-ów, aby Twoja kampania e-mail marketingowa była o wiele bardziej wciągająca. W marketingu większe zaangażowanie = wyższe współczynniki klikalności, co z kolei oznacza więcej konwersji.

Więc nie idź nigdzie, ponieważ pokażemy Ci, jak to osiągnąć, używając GIF-ów w kampaniach e-mailowych, we właściwy sposób.

Wstrzyknąć humor

Jednym z najczęstszych powodów, dla których marketerzy umieszczają GIF-y w e-mailach, jest dodanie humoru.

Badania wykazały, że humor jest bardzo skutecznym elementem reklamy. Przyciąga uwagę i utrzymuje zaangażowanie celu.

Jednak humor powinien być używany z rozwagą i we właściwy sposób. Jeśli chodzi o GIF-y, powinieneś być bardziej świadomy swojej grupy docelowej.

Co więcej, musisz również zadbać o to, aby wszelkie zabawne, humorystyczne GIF-y pasowały do ​​Twojej marki.

Na przykład, jeśli jesteś bezpośrednią marką finansową skierowaną do młodych millenialsów lub dziwaczną firmą zajmującą się aplikacjami - odpowiedni rodzaj humorystycznego GIF-a może idealnie pasować do wizerunku Twojej marki.

Z drugiej strony, jeśli jesteś firmą, która zajmuje się cateringiem pogrzebowym, lekceważący lub zabawny GIF prawdopodobnie nie trafi we właściwą nutę.

Aby przyciągnąć uwagę czytelników

Aby zdobyć leady, musisz się wyróżniać. Uwaga jest nowa waluta i czy jest lepszy sposób na zdobycie jej w e-mailu niż ruch?

E-maile są z natury statyczne. Korzystanie z dobrze umieszczonego GIF-a może być kreatywną techniką marketingową, aby utrzymać zainteresowanie odbiorcy wiadomością e-mail. Zamiast klikać, dodatkową stymulacją może być przyciąganie, którego potrzebują, aby pozostać na e-mailu i zagłębić się w jego treść.

Aby zademonstrować produkt lub ofertę

Powiedz słowo GIF, a większość z nas pomyśli zabawnie lub słodko.

Jednak GIF-y mogą być również pouczające. Załóżmy na przykład, że uruchamiasz nową aplikację. Niestandardowy plik GIF aplikacji i jej menu może być idealnym narzędziem do pokazania czytelnikom, jak działa aplikacja i do czego mogą jej używać.

Wyjaśnienie czegoś takiego w kampaniach e-mailowych może być trudne i pracochłonne. W przeciwieństwie do tego, GIF-y mogą zapewnić szybki, stymulujący obraz, który czytelnicy mogą w mgnieniu oka przyswoić.

Aby zilustrować koncepcję

Czy masz potężną koncepcję, która działa lepiej jako wizualna niż w słowach? Niestandardowe GIF-y mogą pomóc w przekazaniu wiadomości.

Załóżmy na przykład, że masz markę odzieżową, która sprzedaje sukienkę, którą można nosić na 5 sposobów, na przykład Allison Dress firmy Sambag. Możesz użyć niestandardowego GIF-a, aby zademonstrować różne sposoby noszenia sukienki, a wszystko to za jednym, przyciągającym wzrok ruchem.

Inne sposoby zilustrowania koncepcji obejmują animowane wizualizacje przedstawiające działanie Twojej usługi lub sposób, w jaki wizja Twojej marki pomaga ludziom.

Znakować siebie

Mówiąc o Twojej marce, niestandardowe GIF-y mogą być również kreatywną techniką marketingową do budowania osobowości Twojej marki.

Jeśli masz zabawną, beztroską osobowość marki, GIF-y są prawdopodobnie oczywistym dopasowaniem. Jednocześnie, dzięki GIF-om można wzbogacić jeszcze poważniejsze osobowości marek.

Marki, które są bezproblemowe, bezpośrednie, informacyjne, edukacyjne lub energetyczne, mogą być świetnymi odpowiednikami, jeśli chodzi o używanie GIF-ów.

Kluczem jest tutaj dostosowanie GIF-ów, których używasz, tak aby pasowały do ​​osobowości Twojej marki do koszulki. Na przykład, jeśli Twoja marka ma spokojną i minimalną estetykę, nie używaj jasnych, niespokojnych GIF-ów. Zamiast tego szukaj bardziej subtelnych opcji, które nadal będą przyciągać wzrok.

Z drugiej strony, jeśli osobowość Twojej marki jest jasna i energiczna, wybierz odważniejsze opcje GIF, które pasują do kolorów Twojej marki.

GIF-y mogą nadać e-mailom wiele osobowości, więc użyj tego, aby wzmocnić swoją wyjątkową markę.

Zamiast wideo

Bardzo trudno jest osadzić wideo w wiadomościach e-mail, dlatego wiele kampanii e-mail marketingowych nie obejmuje wideo.

Tak się składa, że ​​GIF-y mogą być idealnym sposobem na obejście tego problemu. Dzięki swojemu formatowi GIF-y bez problemu pojawią się w większości klientów poczty e-mail.

W przypadku GIF-ów nie ma limitu czasowego, z wyjątkiem rozmiaru pliku. Chociaż wiele internetowych narzędzi do tworzenia GIF-ów ogranicza długość Twojego GIF-a, możesz utworzyć niestandardowy GIF o dowolnej długości, po prostu przesyłając wybrany film do konwertera wideo na GIF.

Gdy to zrobisz, uwzględnij je w swojej kampanii e-mail marketingowej, a będą wyglądać jak wideo, tylko bez funkcji pauzy/odtwarzania dla widza.

O czym należy pamiętać podczas używania GIF-ów w wiadomościach e-mail

Jak widać, GIF-y mogą być skutecznym sposobem przekazywania koncepcji, dodawania humoru, przyciągania uwagi i budowania marki. Mogą nawet działać jako obejście problemów z osadzaniem wideo w wiadomości e-mail.

Zanim jednak dodasz GIF-y do wszystkich swoich kampanii e-mailowych, oto kilka słów ostrzeżenia.

Po pierwsze, nie zapomnij pozostać przy marce. Weź również pod uwagę, że GIF-y mogą być irytujące dla niektórych osób, więc staraj się unikać hiperaktywnych lub nadmiernie rozpraszających GIF-ów.

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że szybko poruszające się GIF-y mogą być szkodliwe dla osób z padaczką lub problemami ze wzrokiem. Pamiętaj o tym podczas tworzenia GIF-a i wybierz łagodniejsze kolory i mniejsze, wolniejsze ruchy, jeśli to możliwe.

Wreszcie, chociaż większość ludzi uwielbia dobry GIF, mogą stać się nudni, jeśli przesadzą.

Jeśli każda wysyłana wiadomość e-mail jest zaśmiecona GIF-ami, prawdopodobnie zniechęci to i znudzi subskrybentów. Zamiast tego zapisuj GIF-y dla ważnych wiadomości, w których chcesz mieć jak największy wpływ, takich jak premiera produktu.

Teraz wiesz, jak używać GIF-ów w wiadomościach e-mail

Chociaż musisz zachować dyskrecję, włączenie GIF-ów do wiadomości e-mail może być kluczem do optymalizacji zaangażowania i współczynników klikalności.

Jedna z najsłynniejszych historii sukcesu e-mailowego GIF-a należy do firmy Dell, która zwiększyła swoje przychody z wprowadzenia produktu o 109% wyłącznie dzięki wykorzystaniu wizualnej mocy GIF-a.

Kto nie chciałby takich wyników?

Teraz, gdy wiesz, jak i kiedy korzystać z GIF-ów, nadszedł czas, aby zacząć eksperymentować.

Wygodnym sposobem na włączenie GIF-ów do kampanii e-mailowych (który zapewnia również profesjonalne wyniki) jest użycie łatwego w użyciu edytora Vertical Response.

Jeśli jeszcze nie wypróbowałeś naszej usługi — i chcesz przenieść swoje kampanie e-mail marketingowe na wyższy poziom — po prostu zarejestruj się tutaj, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego.