Głębokie zanurzenie się w reklamach mobilnych w grach i jak zmaksymalizować strategię zarabiania

Ponieważ tylko w 2021 r. gracze wydadzą na gry około 176 miliardów dolarów, kanał jest gotowy na kilka ekscytujących możliwości. Ale bez względu na to, ilu użytkowników instaluje Twoją grę, generowanie przychodów pozostaje kluczowym elementem przetrwania Twojej aplikacji. Jednym z najskuteczniejszych sposobów, aby to zrobić, są reklamy wideo w grze. Z biegiem lat reklama w grach stała się bardziej wyrafinowana i okazuje się być obecnie jednym z najskuteczniejszych kanałów przychodów dla aplikacji mobilnych.

Kto jest Twoim docelowym odbiorcą reklam gier mobilnych

Przyjęcie gier na dużą skalę umożliwiło reklamodawcom dotarcie do szerokiego grona odbiorców na całym świecie. „Typowy” profil gracza nie ma już znaczenia. Kierując reklamy do najbardziej odpowiednich odbiorców, musisz zrozumieć psychologię i zachowanie kluczowych graczy.

Obejmuje to potrzeby, pragnienia i wyzwania, przed którymi stają twoi odbiorcy. Dobrym punktem wyjścia jest przeprowadzenie badań lub skorzystanie z pomocy firmy badawczej, która pomoże ci stworzyć persony. GameRefinery opracowało osiem kluczowych archetypów graczy, które mogą pomóc w podjęciu decyzji. Po zbudowaniu idealnego profilu użytkownika, przypisz go do typów gier, z którymi Twoi odbiorcy będą się najprawdopodobniej łączyć.

Mity reklamowe gier mobilnych, które powinieneś znać

1. Reklamy przerywają rozgrywkę

W przeciwieństwie do tego, w co wierzy wielu ludzi, gracze mobilni są bardzo otwarci na reklamy w grze ze względu na czystą wymianę wartości. Na przykład oglądanie reklam w grze często zapewnia użytkownikom opcje darmowej gry, dodatkowe życia lub inne nagrody. Według Tapjoy prawie trzy czwarte (72%) mobilnych graczy twierdzi, że rozumie rolę reklam w grach mobilnych, a nawet aktywnie w nich uczestniczy.

Aby utrzymać ten poziom akceptacji i zaangażowania, twórcy gier mobilnych i reklamodawcy muszą stale koncentrować się na wrażeniach użytkownika, tworzyć reklamy, które są najmniej uciążliwe i pracować nad zachowaniem filozofii „najpierw gracz”. Oznacza to kreatywne myślenie o tym, jak włączyć reklamy do gry.

2. Gry są brutalne, dlatego środowiska marki są niebezpieczne

Reklamy w grach na urządzenia mobilne — zwłaszcza darmowe aplikacje — są często środowiskiem wysoce bezpiecznym dla marki. W porównaniu z grami wideo treść jest znacznie lżejsza i rzadko generowana przez użytkowników, co znacznie zmniejsza ryzyko związane z bezpieczeństwem marki. Aby jak najlepiej wykorzystać reklamy w grach, marketerzy powinni stosować te same mierniki jakości zasobów reklamowych, co inne formaty i upewnić się, że współpracują z partnerami, którzy dokładnie sprawdzają ich zasoby.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

3. Reklama w grze jest przeznaczona tylko dla młodych mężczyzn

Prawdopodobnie najbardziej rozpowszechniony jest stereotyp młodych graczy płci męskiej. Jednak publiczność grania w gry staje się coraz bardziej zróżnicowana. W 2014 roku bywalec Kim Kardashian udowodnił, że ten mit jest błędny w grze mobilnej, która pozwalała graczom przymierzać ubrania i robić wirtualne sesje zdjęciowe. Został zainstalowany prawie 23 miliony razy w ciągu pierwszych pięciu miesięcy, a gracze spędzili w tym samym okresie 5,7 miliarda minut.

Ale oczywiście, podobnie jak w przypadku każdej reklamy cyfrowej, marki muszą przeprowadzić badania, aby określić, które gry będą dzielić się z ich docelowymi odbiorcami, aby nie marnować wydatków na reklamy na graczy, którzy nie są zainteresowani ich produktem lub usługą.

4. Pomiar nie istnieje

Zamiast tego wielu twórców gier pozwala reklamodawcom na korzystanie z narzędzi pomiarowych innych firm, takich jak zestawy programistyczne (SDK) lub pakiet SDK Open Measurement IAB. dzięki temu mogą udostępniać dane o wydajności wielu narzędziom analitycznym i sprawdzać, gdzie ich wydatki przynoszą najlepsze wyniki.

Rodzaje reklam w grze

Reklamy motywacyjne

Motywacyjne reklamy wideo zapewniają użytkownikom nagrody w grze w zamian za oglądanie reklam na pełnym ekranie. Reklamy te mają długość od 15 sekund do 1 minuty i zazwyczaj nie można ich pominąć. Reklamy motywacyjne zapewniają pozytywne wrażenia zarówno użytkownikom, jak i wydawcom, ponieważ użytkownicy nie muszą płacić za wyjątkową zawartość gry, taką jak wygrywanie waluty w grze, odblokowywanie nowych poziomów lub otrzymywanie unikalnych przedmiotów. W zamian wydawcy zyskują ekspozycję i uzyskują niesamowite wskaźniki zaangażowania.

Wstawianie reklam

Wstawki to pełnoekranowe interaktywne reklamy, które pojawiają się między czynnościami w grze lub poziomami. Reklamy te zapewniają wysoką widoczność, ale ponieważ są potencjalnie uciążliwe, reklamodawcy muszą używać wstawek ostrożnie i nieinwazyjnie.

Użytkownik zostanie wtedy poproszony o wykonanie jednej z następujących czynności:

• Zobacz całą reklamę
• Wejdź w interakcję z reklamą i odwiedź stronę promocyjną
• Pomiń 5-sekundowe opóźnienie przed reklamą
• Reklamy pełnoekranowe również zwykle kończą się wezwaniem do działania, aby pobrać aplikację. Reklamy pełnoekranowe są najskuteczniejsze między etapami bez konieczności przerywania odtwarzania.

Wyświetlaj banery

Tak jak banery reklamowe są powszechne na komputerach stacjonarnych, banery reklamowe mogą być używane w grach mobilnych. Ten format reklamy jest zazwyczaj tańszy niż większość innych formatów i jest stosunkowo dyskretnym sposobem wyświetlania reklam odbiorcom. Wyświetlając banery reklamowe użytkownikom w swojej grze mobilnej, upewnij się, że przestrzeń reklamowa nie obejmuje krytycznego obszaru na ich ekranie.

Reklamy banerowe mogą zawierać multimedia, takie jak ruchome obrazy i wideo. Podczas gdy banery reklamowe nie dają reklamodawcom zbyt wiele miejsca na przekazanie ich wiadomości, korzystanie z wideo i innych multimediów to świetny sposób na uatrakcyjnienie banerów reklamowych i zwiększenie zaangażowania.

Grywalne reklamy

Reklamy grywalne to interaktywne reklamy, w których użytkownicy są zachęcani do zagrania w szybkie demo promowanej przez nich gry. Według SmartyAds ten zgrywalizowany format reklamy jest ośmiokrotnie skuteczniejszy niż tradycyjne inserty. Reklamy podzielone są na trzy części:

• Szybkie wyjaśnienie mechaniki gry
• Krótkie grywalne demo
• Frazy wezwania do działania do pobrania gry

Aby dowiedzieć się więcej o reklamach grywalnych, przeczytaj artykuł „ Jak reklamy grywalne zwiększają instalacje aplikacji w marketingu aplikacji? ” w naszych poprzednich artykułach.

Kiedy i gdzie wyświetlasz reklamy gier mobilnych?

Kiedy należy umieścić moje reklamy?

Przed rozpoczęciem gry : wyświetlając użytkownikom dodatkowe reklamy wideo przed rozpoczęciem gry, dajesz graczom możliwość uzyskania natychmiastowej przewagi. Posiadanie dodatkowych zasobów w grze przed rozpoczęciem gry poprawi wrażenia użytkownika. Wyświetlanie reklam przed rozpoczęciem gry oznacza również, że gracze z krótszym czasem gry częściej je zobaczą.

Podczas przerw w grze : odpowiedni czas, np. nowe poziomy, jest idealny na reklamę. Jeśli wdrażasz motywacyjne reklamy wideo, możesz wybrać momenty, w których użytkownicy potrzebują dodatkowych nagród w grze, aby przejść dalej. Jednak bardzo ważne jest, aby reklamy, które widzą użytkownicy podczas naturalnych przerw w grze, zbytnio nie zakłócały komfortu gry.

Po zakończeniu gry : możesz także wyświetlać reklamy użytkownikom, gdy nie poradzą sobie z postępami i muszą ponownie uruchomić grę. Ten scenariusz „końca gry” może być również świetną okazją do zapewnienia graczom dodatkowych środków ratunkowych. Na przykład użytkownikowi mogło zabraknąć żyć, ale może uniknąć ekranu „koniec gry”, oglądając 15-sekundową reklamę i zyskując dodatkowe życia. Możesz użyć ekranu „Koniec gry”, aby dać użytkownikowi dodatkową przewagę w następnym przejściu.

Jakiego formatu reklamy należy użyć w zależności od gatunku gry?

Akcja : od platformówek po bijatyki, gry akcji koncentrują się na zręczności, czasie reakcji i koordynacji ręka-oko, aby sprostać trudnym wyzwaniom. Bonusowe reklamy wideo są idealne dla graczy, którzy chcą poprawić swoje statystyki lub zdobyć nowe przedmioty. Ponadto gracze akcji są bardziej skłonni do płacenia, gdy zdadzą sobie sprawę z wykładniczych korzyści płynących z płacenia lub rozdawania przedmiotów, więc pamiętaj, aby nagradzać graczy, którzy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami i zwiększać swoje szanse na zakupy w grze.

Arcade : Klasyczna gra w stylu, która wymaga wyjątkowych umiejętności w zakresie mechaniki gry. Dodatkowe reklamy wideo i wstawki działają dobrze, jeśli gra zręcznościowa ma wiele poziomów. Rozważ zaoferowanie dodatkowych żyć lub mnożników premii za interakcję z reklamami.

Aby dowiedzieć się więcej o marketingu gier zręcznościowych, przeczytaj " Jak promować swoją mobilną grę zręcznościową " w naszych poprzednich artykułach.

Battle Royale : gra online dla wielu graczy, która wykorzystuje elementy przetrwania, ostatniego stojącego człowieka i sprzątania. Podobnie jak w przypadku gier akcji, rozważ użycie koła fortuny lub dodatkowych reklam wideo, gdy gracze potrzebują dodatkowego wzmocnienia. Możesz czerpać inspirację ze strategii monetyzacji mobilnej Call of Duty o wartości 559 milionów dolarów. Rozważ oferowanie bezpłatnych pakietów, skrzynek, a nawet punktów za interakcję z reklamami wideo.

Rekreacyjne : gry o niskim ryzyku przeznaczone na rynek masowy, przeznaczone dla amatorów. Podobnie jak w przypadku gier zręcznościowych, rozważ wstawianie nieinwazyjnych reklam pełnoekranowych między poziomami, aby zapewnić płynną rozgrywkę.

Aby dowiedzieć się więcej o rynku gier casual, przeczytaj artykuł „ Jak Hyper Casual Game może pozostać popularny i opłacalny ” w naszych poprzednich artykułach.

MMORPG: Gry RPG online dla wielu graczy, które obejmują grę online, kontrolowanie i rozwijanie własnej postaci oraz odgrywanie ról. Ze względu na wciągający charakter gier MMORPG reklama w aplikacji jest trudniejsza niż inne gatunki. Zagorzali gracze grają godzinami dziennie, a ciągłe zaangażowanie jest priorytetem dla wydawców.

Aby dowiedzieć się więcej o promocji RPG, przeczytaj artykuł „ Jak promować mobilną grę fabularną (RPG)？ ” w naszych poprzednich artykułach.

MOBA : Wieloosobowe gry na arenie bitewnej online obejmują dwie drużyny graczy rywalizujących o zdobywanie bramek lub przejmowanie nawzajem swojej struktury drużynowej. Najczęstsze reklamy to wstawki i motywacyjne reklamy wideo.

Łamigłówki: Aby przejść przez poziomy, wymagane są umiejętności logiczne i koncepcyjne. Podobnie jak w przypadku gier casual, reklamy pełnoekranowe między poziomami są najczęstszą formą reklamy.

Sport: gry symulujące sporty, takie jak koszykówka, piłka nożna, baseball itp. Motywacyjne reklamy wideo są powszechne w grach sportowych.