Przewodnik po marketingu w wątkach

Wątki mogą być nowe na scenie mediów społecznościowych, ale w krótkim czasie narobiły sporego szumu!

Pozycjonując się jako alternatywa dla Twittera (X), ta platforma mikroblogowania należąca do Meta może się obecnie poszczycić ponad 100 milionami pobrań – a każdego dnia do zabawy dołączają kolejne.

Od premiery w lipcu 2023 r. i ekspansji na UE w grudniu, Threads zaczęło się znakomicie. Ale czy jego sukces przetrwa poza początkowy entuzjazm dla tej nowej platformy? I czy okaże się niewielkim narzędziem do marketingu w mediach społecznościowych, które oferuje realny zwrot z inwestycji (ROI)?

1. Co to są wątki?
2. Kto korzysta z wątków?
3. Jak rozpocząć pracę z Threads?
4. Jak możesz wykorzystać Threads do wzmocnienia swojej marki?
5. Jakie marki są obecne w Threads?
6. Jak stworzyć strategię dla Threads

Rozważymy także drażliwe pytanie, czy powinieneś pomyśleć o pozostawieniu X dla wątków. Zacznijmy.

Co to są wątki?

„Wiele marek świetnie się bawi w Threads. To niemal nawiązuje do początków Twittera, gdzie można było po prostu zadawać pytania, prowadzić dyskusję, a nawet po prostu przekomarzać się. I nie potrzebujesz wymyślnych wideografii ani ogromnych karuzel zdjęć, aby uzyskać przyczepność. Wystarczy dobry temat i świetny ton głosu. Alison Battisby

Threads, stworzona przez Meta, to platforma mediów społecznościowych zawierająca krótkie treści, przez wielu postrzegana jako przyszłościowa alternatywa dla Twittera.

Platforma Threads pod wieloma względami przypomina platformę znaną wcześniej jako Twitter (obecnie nazywaną po prostu „X”) pod względem wyglądu i funkcjonalności. Jednak jedną z kluczowych różnic jest to, że jest zdecentralizowany. Oznacza to, że zamiast podlegać regulacjom jednego centralnego podmiotu, użytkownicy mogą przejąć kontrolę nad swoimi ustawieniami prywatności, a także sposobem, w jaki przeglądają, tworzą i wchodzą w interakcję z treściami na swoich kanałach. Threads, platforma mediów społecznościowych dostosowana do epoki Metaverse, zapewnia twórcom i użytkownikom osobistym pełną autonomię w zakresie tego, co tworzą i konsumują.

Odkąd Elon Musk przejął X, a my wciąż nie wiemy, jak zmieni się platforma, rzesze użytkowników uciekają się do Threads jako lepszej alternatywy.

Przeczytaj : Nasz kompletny przewodnik po sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym, który pomoże Ci wyprzedzić konkurencję w epoce Metaverse.

Kto korzysta z wątków?

Jak dotąd wydaje się, że Threads przyciągają użytkowników z dość szerokiego zakresu grup demograficznych. Jednak jeśli chodzi o płeć , istnieje pewna rozbieżność. W rzeczywistości, według jednego z badań, około 68% użytkowników to mężczyźni, a 32% to kobiety.

Uderzające jest również to, że chociaż użytkownicy ze wszystkich kluczowych grup demograficznych korzystają z wątków, większość użytkowników platformy to pokolenie Z.

96% użytkowników platformy często korzysta również z Instagrama należącego do Meta (co jest naprawdę oczywiste), a 80% jest również bardzo zaangażowanych w WhatsApp.

Threads okazało się szczególnie popularne w Indiach, Brazylii, Meksyku, Japonii i Wielkiej Brytanii. Według The Wall Street Journal, wraz z ostatecznym otwarciem platformy dla krajów UE w grudniu 2023 r., udostępniono nowy rynek liczący prawie pół miliarda użytkowników, a z platformy potencjalnie korzysta około 40 milionów użytkowników miesięcznie więcej.

Jak dotąd wzrost liczby wątków był dość monumentalny, a Mark Zuckerberg stwierdził, że aplikacja ma duże szanse na dotarcie do miliarda użytkowników w niezbyt odległej przyszłości.

Threads pozycjonuje się jako platforma zwiększająca możliwości twórców treści. I choć zespół kierowniczy twierdzi, że Threads nie istnieje po to, aby wzmacniać wiadomości, nie jest też anty-newsem. W związku z tym Threads zablokował wyszukiwanie przez użytkowników terminów „COVID”, „długi okres COVID” i „szczepienia”, ale oczekuje się, że wkrótce te ograniczenia zostaną zniesione. Jednym z powodów może być chęć poprawy zaangażowania platformy poprzez stworzenie bardziej otwartej, konwersacyjnej przestrzeni.

Pomimo swojego obecnego neutralnego stanowiska w sprawie wiadomości, zaledwie kilka dni po wybuchu konfliktu między Izraelem a Hamasem, tłumy reporterów zaczęły dzielić się kluczowymi aktualizacjami w serwisie Threads, czyniąc z niego punkt wyjścia dla spraw bieżących.

Na tym etapie gry wydaje się, że Threads, choć nadal pozostaje w tyle za X pod względem ogólnej liczby, przewyższa X pod względem liczby pobrań. Platforma stale zyskuje na popularności – a jeśli zostanie odpowiednio wykorzystana, może zaoferować skarbnicę korzyści wzmacniających markę.

Jak rozpocząć pracę z wątkami?

Możesz zarejestrować się w Threads i utworzyć konto, korzystając ze swojego istniejącego profilu na Instagramie. Oto, co należy zrobić:

• Pobierz aplikację Threads.
• Zaloguj się przy użyciu danych logowania na Instagramie.
• Stwórz swój profil.
• Ustaw swoje preferencje dotyczące prywatności. (Możesz na przykład zdecydować, czy chcesz, aby Twoje konto było publiczne czy prywatne.)
• Zacznij produkować i angażować!

Po skonfigurowaniu możesz kontaktować się z odpowiednimi społecznościami, tworzyć krótkie treści, prowadzić interaktywne rozmowy i udostępniać treści wizualne (podobnie jak X).

Uwaga : jeśli nie masz konta na Instagramie, nadal możesz otworzyć konto Threads w aplikacji, aby przeglądać zawartość. Aby publikować cokolwiek i kontaktować się z innymi, potrzebujesz konta na Instagramie.

Jak wykorzystać wątki do wzmocnienia swojej marki?

Omówiliśmy podstawy oraz obecny stan Threads — teraz przyjrzyjmy się, jak możesz wykorzystać platformę do wzmocnienia swojej marki.

Poznaj funkcje wątków

Przede wszystkim, aby w pełni wykorzystać możliwości Threads, powinieneś poświęcić czas na poznanie jego kluczowych funkcji.

Te kluczowe funkcje pomogą Ci poruszać się po platformie i sprawią, że Twoje treści będą bardziej trafne, wciągające i spójne. Spójrzmy.

• Limit postów o długości 500 znaków: w przypadku tworzenia postów tekstowych w Threads obowiązuje limit 500 znaków. Podobnie jak X, możesz odpowiadać, cytować i ponownie publikować treści innych twórców.
• Stan konta: możesz ustawić swoje konto Threads jako publiczne lub prywatne, co zapewnia większą kontrolę pod względem prywatności i widoczności. Jeśli zarejestrujesz się za pośrednictwem konta na Instagramie, Twoje konto w Threads zostanie automatycznie zweryfikowane. Po zweryfikowaniu konta zostanie ono wyświetlone z niebieskim znacznikiem jako dowód.
• Dzielenie się historiami: w Wątkach nie ma dedykowanej funkcji Stories, ale możesz udostępniać zawartość Wątków na swoim koncie na Instagramie, aby zwiększyć zaangażowanie, przyczepność i wzajemną promocję. Wykonanie tego za pomocą silnego, stylizowanego motywu marki pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji i zwiększyć świadomość.
• Kręgi bliskich znajomych i opieka społeczności: możesz tworzyć „kręgi bliskich znajomych” i zarządzać grupami odpowiednich użytkowników lub kont, aby inicjować wyjątkowo spersonalizowane rozmowy. Następnie możesz udostępniać ukierunkowane treści, które z większym prawdopodobieństwem będą oferować wartość i wzbudzać zaangażowanie w tych grupach.
• Reklamy nie są obecnie dostępne: formalne płatne reklamy nie są obecnie dostępne na platformie, ale ich udostępnienie zaplanowano na rok 2024. Obecnie najlepszym sposobem na zwiększenie zasięgu i zaprezentowanie w znaczący sposób swojej oferty za pomocą wątków jest wykorzystanie siły influencer marketingu.

Pobierz : Nasz kompletny przewodnik po marketingu influencerów, zawierający praktyczne wskazówki i porady dotyczące korzystania z tego potężnego medium promocyjnego w celu wzmocnienia marki.

Unikaj publikowania nijakich lub jednorazowych treści

Głównym celem Threads jest tworzenie połączonych społeczności i promowanie znaczących rozmów opartych na odpowiednich tematach lub osobistych zainteresowaniach.

Ma na celu zapewnienie przestrzeni, która inicjuje współpracę i umożliwia użytkownikom „przycięcie tłuszczu”, jeśli chodzi o trwałe nieistotne obrazy treści w ich kanale.

Chociaż humorystyczny ton naprawdę dobrze sprawdza się w Threads (i jest to świetny sposób na wzbudzenie zaangażowania i przyciągnięcie użytkowników do Twojej marki), musisz upewnić się, że Twoje treści trafiają w sedno.

Jakie marki są w wątkach

Teraz, gdy mamy już dobre pojęcie o najlepszych praktykach w Threads, przyjrzyjmy się kilku dobrym przykładom tego, kto obecnie mocno wyróżnia się na Threads.

Pizza Huta

Choć trochę tandetny (przepraszam za grę słów), ten post w Threads z Pizza Hut z pewnością nie jest przestępstwem przeciwko mediom społecznościowym. Jednak niewiele w tym treści. Tak naprawdę jest jednorazowy i szybko wtapia się w tło.

amerykańskie linie lotnicze

American Airlines nabierają tempa w Threads, udostępniając treści o mocnym tonie głosu, przyzwoitej dawce humoru i wysoce konwersacyjne.

Oprócz przyciągających uwagę treści „Wednesday Wisdom” marka udostępnia efektowne treści Threads, które są tematyczne i inspirują do rozmów zawierających aktualne pytania w odpowiednim czasie.

Kluczowy wniosek: upewnij się, że Twoje treści są istotne dla odbiorców. Zanim naciśniesz przycisk Opublikuj , upewnij się, że rzeczywiście masz coś do powiedzenia. Takie podejście zapewni niezmiennie zdrowy zwrot z inwestycji w treść Threads.

Canva

Canva, platforma do projektowania wizualnego, również wyróżnia się na tle pakietu Threads dzięki spójnemu zalewowi przyciągających uwagę treści, które zapewniają idealną równowagę pomiędzy wciągającą nauką, rozmową i po prostu zabawą.

Na przykład ten post wzbudza ciekawość, przyciąga uwagę i jest sprzeczny z typowymi treściami, które widzisz w Threads od podobnych marek. Jest to również świadectwo ogromnej liczby obserwujących Canva na platformie.

Jak stworzyć strategię dla wątków

Aby uzyskać najlepszą wartość z treści wątków, musisz myśleć strategicznie. Posiadanie jasnej strategii obejmującej szukanie, słuchanie, testowanie, próby, błędy i dużą ilość kreatywności zapewni Ci stałe zaangażowanie, jednocześnie zwiększając zasięg Twojej platformy.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci opracować skuteczną strategię dotyczącą wątków:

• Zacznij i wypróbuj: marki powinny przynajmniej tam być obecne, nawet jeśli mają one na celu zdobycie nazwy użytkownika, ponieważ liczba użytkowników wzrośnie w 2024 r. To czas na eksperymenty z platformą. Jeśli więc utworzysz konto i zaczniesz wchodzić w interakcję na platformie, jesteś w połowie drogi. (Dowiedz się więcej o obecności w Threads podczas naszego seminarium internetowego dotyczącego trendów.)
• Usiądź, oglądaj i słuchaj: zobacz, co robią Twoi konkurenci, a także inne marki lub sektory, którymi jesteś zainteresowany, a które nie mają nic wspólnego z Twoją branżą.
• Myśl kreatywnie: aby zbudować grono odbiorców i wyróżnić się w Wątkach, musisz wykazać się kreatywnością. Wykorzystując wyważone połączenie najlepszych opcji zaangażowania dostępnych na platformie (więcej o tym wkrótce) i formatów treści, wzbudzisz zainteresowanie i zaczniesz tworzyć fale promocyjne.

Czy powinieneś rozważyć opuszczenie X?

Czy zatem, biorąc pod uwagę początkowy sukces Threads, powinieneś dokonać zmiany i całkowicie wyrzucić X ze swojej strategii mediów społecznościowych? Oto kilka rzeczy, które warto wziąć pod uwagę podejmując decyzję o przeprowadzce:

• Przede wszystkim spójrz na swoje statystyki. Są oczywiście pewne obszary, które nadal się rozwijają, takie jak sport i najświeższe wiadomości.
• Zobacz, ile średnio wyświetleń uzyskują Twoje tweety. Jeśli Twoje tweety lub ex-posty nie są widoczne dla więcej niż 2000 osób, być może nadszedł czas na wycofanie konta.
• Ale nie musisz usuwać swojego konta X. Możesz po prostu wstrzymać tę czynność i rozważyć przypięcie wiadomości na górze, prosząc innych, aby przyszli i śledzili Cię w Wątkach. To niezły, bezczelny sposób na przekierowanie ruchu do Twojego nowego profilu w Threads.

Wskazówki dotyczące angażowania treści wątków

Aby zachować świeżość treści w Wątkach, skorzystaj z następujących opcji zawartości Wątków:

• Opublikuj ponownie odpowiednią treść w formie cytatów: Zamiast po prostu publikować ponownie, dodaj własne przemyślenia, aby wywołać dyskusję.
• Publikuj pytania tematyczne i podpowiedzi do konwersacji: zadawaj pytania i twórz treści, które rozpoczynają rozmowy i inspirują do interakcji.
• Wypróbuj ankiety i ankiety: to doskonały sposób na wywołanie szumu i zebranie niezbędnych informacji na istotne tematy.
• Otrzymuj popularne wiadomości w swojej niszy: zostań liderem myśli, a zwiększysz zasięg swojej platformy.
• Twórz treści związane z marką za kulisami: rzut oka za kulisy pozwoli stworzyć oryginalną treść i przybliżyć ludzi do Twojej marki.
• Udostępniaj i selekcjonuj treści generowane przez użytkowników (UGC): daje to nieograniczone możliwości tworzenia autentycznych treści, które przyciągają wzrok i generują konwersje.
• Weź pod uwagę osobiste historie, przemyślenia lub opinie: tego rodzaju treści sprawią, że wyróżnisz się w zatłoczonej przestrzeni, jednocześnie humanizując swoją markę. Nie bądź jednak zbyt kontrowersyjny!
• Dodaj animowaną grafikę, memy i efektowne treści wideo związane z marką: to kolejny sposób na przyciągnięcie uwagi wizualnej.

Przeczytaj : Nasz niezbędny przewodnik na temat tworzenia strategii w mediach społecznościowych, która zwiększy świadomość marki i zwrot z inwestycji (ROI), a także zapewni dodatkową inspirację.

Wniosek: Marketing za pomocą wątków

Threads to platforma, która zyskuje na popularności. Pomimo wielu funkcjonalnych i estetycznych powiązań z X, ten nowy dzieciak w bloku mikroblogowania oferuje potencjał dotarcia do zwartych społeczności, które prawdopodobnie odpowiedzą na to, co masz do powiedzenia.

Wskocz na szczyt tej popularnej fali, ostrożnie podejdź do swojej strategii dotyczącej treści, a masz szansę zyskać przewagę w pakiecie marketingowym w mediach społecznościowych.

Podnieś poziom swoich umiejętności w zakresie mediów społecznościowych dzięki Digital Marketing Institute

Jeśli chcesz udoskonalić swoje umiejętności w zakresie tworzenia treści i strategii, kurs marketingu w mediach społecznościowych prowadzony przez Digital Marketing Institute to profesjonalny certyfikat, który zabierze Cię tam, gdzie chcesz.

Elastyczny, obszerny i uznany w branży, tutaj dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby wyprzedzić pakiet marketingowy w mediach społecznościowych, jedna inicjatywa na raz. Zapisz się już dziś.