Lista kontrolna menedżera konta PPC

Niezależnie od tego, czy jesteś najbardziej początkującym płatnym reklamodawcą, czy doświadczonym weterynarzem, pytanie „co mam teraz zrobić” prawdopodobnie pojawiało się wiele razy. Może czujesz, że zrobiłeś wszystko, co możesz i utknąłeś. Być może byłeś tak zajęty prowadzeniem strategii, że codzienna/tygodniowa konserwacja konta odeszła na dalszy plan. Może pracujesz nad krzywymi uczenia się zarządzania swoim pierwszym kontem PPC. Tak czy inaczej, dobrze jest mieć listę kontrolną inicjatyw, o których powinieneś przynajmniej myśleć regularnie.

W tym poście przedstawiłem krótką listę rzeczy, o których próbuję i zawsze myślę. Każdy menedżer konta i konto będą bardzo różne. Tak więc moja lista jest podzielona na bardziej ogólną skalę z kilkoma konkretnymi przykładami. Ponownie, niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w PPC, czy płatnym specjalistą od reklamy na rozdrożu, ta lista powinna, miejmy nadzieję, pomóc uporządkować myśli i uruchomić te optymalizacje PPC.

SQR

Pierwszy na mojej liście to raporty dotyczące zapytań. SQR należą do najbardziej podstawowych optymalizacji PPC, ale nadal są ważne. Możesz uruchomić te konta na całym koncie (ale uważaj na awarię programu Excel, jeśli Twoje konto jest dość duże). Wolę jednak rozbić je do poziomu kampanii. Mówiąc dokładniej, uważam, że najbardziej korzystne są SQR dla kampanii DSA i kampanii produktowych. Oczywiście mogą pomóc w dotarciu do wykluczających słów kluczowych. Jednak z drugiej strony świetnie nadają się do rozbudowy konta. DSA i Shopping SQR mogą pomóc reklamodawcom w odkryciu na ich koncie motywów, o których nigdy by nie pomyśleli. Oto wskazówka, jak ulepszyć raporty wyszukiwanych haseł.

Zakupy

Dalej są zakupy. Ponieważ omówiliśmy już SQR, przejdę od razu do ofert. W zależności od wielkości linii produktów i sposobu organizacji kampanii może to być bardzo żmudny proces. Tak więc, jeśli nie masz żadnego rodzaju automatycznego określania stawek (patrz sekcja „Stawki”), rozważ kilka rzeczy. Jeśli grupa produktów/produkt generuje wysokie wydatki i nie powoduje konwersji, obniż stawkę lub ją wyklucz. Z drugiej strony, jeśli nie uzyskujesz zadowalającego ruchu, upewnij się, że stawki są wystarczająco wysokie, aby uzyskać pożądany udział w wyświetleniach.

Ponadto, jeśli kampania produktowa ma dużą liczbę konwersji, sprawdź, co je napędza. Często zdarza się, że pojedynczy produkt, a nawet grupa produktów, generuje większość konwersji w kampanii, która ma wiele grup produktów. W tym przypadku nadam tej grupie produktów o wysokim współczynniku konwersji własną kampanię i budżet o wyższym priorytecie. Następnie wyłączę go z jego starej kampanii. Pozwoli to położyć większy nacisk na grupę produktów o większej skuteczności i zwolnić część budżetu na inne produkty w starszej kampanii. Jeśli masz dodatkowe pytania dotyczące Zakupów, zapoznaj się z pełnym zestawieniem ustawień kampanii produktowych Google Ads.

Reklamy w wyszukiwarce

Popularnym elementem reklam w wyszukiwarce jest testowanie podziału, ale powstrzymam się od zwracania tego samego starego podziału A/B, powtórz. Oto kilka innych wskazówek dotyczących optymalizacji reklam. Po pierwsze, możesz spróbować skonfigurować reguły automatyczne. Mogą to być wiadomości e-mail, gdy reklama otrzyma 50 kliknięć, ale nie zostaną przekonwertowane na wstrzymanie reklamy, która ma ponad 100 wyświetleń bez kliknięć. Nie jestem największym fanem pełnej automatyzacji, ale ich konfigurowalny charakter może dostosować się do potrzeb niemal każdego konta (nawet poza reklamami). Drugą optymalizacją reklam, którą możesz wypróbować, jest testowanie innej rotacji reklam. Nie do końca zaakceptowałem opcję „optymalizuj pod kątem konwersji”, ale zdecydowanie warto spróbować, jeśli Twoja kampania ma problemy.

Wyświetlacz

Nieco mniej można zrobić w kampaniach w sieci reklamowej z perspektywy szybkiej optymalizacji lub konserwacji. Oczywiście wyklucza to odbiorców i opcje kierowania, ponieważ może to być sam post. Jednak dwie rzeczy przychodzą mi na myśl, gdy chcę znaleźć szybkie wygrane w moich wysiłkach związanych z wyświetlaniem. Jednym z nich jest cykl w nowej kreacji reklamowej. Oczywiście, jeśli działa dobrze, nie ma potrzeby aktualizowania; ale jeśli liczba konwersji spadła, wypróbuj nową kreację. Drugi to wykluczenie miejsc docelowych. Chociaż chcielibyśmy myśleć, że nasze kierowanie jest zawsze trafne, nierealistyczne jest myślenie, że mamy pełną kontrolę nad tym, dokąd trafiają nasi docelowi użytkownicy, a ponadto, gdzie podążają za nimi nasze reklamy. Dlatego pamiętaj, aby regularnie monitorować witryny o wysokich wydatkach lub witryny bez konwersji.

Rozszerzenia reklam

Rozszerzenia reklam są prawdopodobnie najczęściej zapominane, jeśli chodzi o optymalizacje, zwłaszcza gdy harmonogramy są napięte. Przede wszystkim więc upewnij się, że wszystkie Twoje kampanie w sieci wyszukiwania trafiają do jak największej liczby typów rozszerzeń (oczywiście w zakresie ich trafności). Stamtąd pamiętaj, aby regularnie je sprawdzać i wprowadzać nowe rozszerzenia pod kątem tych, które nie działają tak dobrze. Na koniec nie zapominaj, że rozszerzenia mogą być częścią Twojej strategii promocyjnej. Linki do podstron mogą być świetne do wyróżniania promocji, jednak możesz również skorzystać z rozszerzeń promocji specjalnie do tego celu.

Licytacja

Podobnie jak w przypadku SQR, jaki byłby to rodzaj listy kontrolnej PPC, gdybym nie uwzględnił czegoś w licytacji? Podobnie jak w przypadku reklam w wyszukiwarce, mam automatyczne reguły, które pomagają zgłaszać sytuacje dotyczące udziału w wyświetleniach, średniej pozycji, konwersji, wydatków itp. Zasadniczo ułatwia to podejmowanie decyzji dotyczących stawek i optymalizację na tej podstawie. Jeśli jednak wolisz bardziej wszechstronną automatyzację, przy odrobinie badań możesz znaleźć wiele platform innych firm lub szablonów stawek, które automatyzują prawie wszystko w oparciu o Twoje cele.

Przeglądaj witrynę

Moja ostatnia pozycja na liście kontrolnej lepiej sprawdza się w sytuacjach, w których brakuje Ci pomysłów, lub w rzadszym przypadku, gdy wyprzedzasz inicjatywy na koncie. Rzeczywista witryna dla konta, którym zarządzasz, może być świetnym miejscem do poszukiwania nowych pomysłów i pomagania w opracowywaniu strategii. Przeglądając witrynę, można znaleźć takie elementy, jak odkrywanie określonych nowych produktów/kategorii, nowe słownictwo reklam, możliwość rozszerzenia reklamy, wycofane produkty, które nadal wyświetlają reklamy, nowe propozycje słów kluczowych, nowe propozycje odbiorców i wiele innych. Ponownie, jest to bardziej ogólne i mniej proste, ale nadal jest ważnym elementem każdej listy kontrolnej PPC.

Wniosek

Kończąc, zdaję sobie sprawę, że ta lista jest trochę sporadyczna i uogólniona. Jednak, jak już wcześniej wspomniałem, każdy reklamodawca i konto będą się różnić. Tak więc moim głównym celem było zapewnienie bardziej wysokopoziomowej listy kontrolnej, która mogłaby służyć jako podstawa lub punkt wyjścia. Stamtąd można go dostosować do konkretnej sytuacji. Jeśli masz konkretne pytania dotyczące któregokolwiek z aspektów tej listy kontrolnej, zachęcamy do dalszych działań!