Opowieść o dwóch wyzdrowieniach

„To były najlepsze czasy; to były najgorsze czasy”, jak głosi słynna linia Dickensa.

Negatywny wpływ aktualizacji algorytmu Google może szybko podnieść ruch w witrynie i wydajność SEO z rekordowych poziomów do najniższych w historii.

Podstawowa aktualizacja Google z marca 2023 r. zakończyła wdrażanie pod koniec ubiegłego miesiąca, co doprowadziło do znacznych zmian SERP w różnych branżach, powodując utratę znacznego ruchu organicznego przez wielu webmasterów w bardzo krótkim czasie.

Jako agencja SEO specjalizująca się w rozwiązaniach do obniżania pozycji w rankingu, chcielibyśmy, aby każdy klient znalazł się na szczycie po każdej aktualizacji Google. Realistycznie rzecz biorąc, nie zawsze tak jest – ale wgląd i porady, które jesteśmy w stanie zapewnić klientom w „najgorszych czasach”, są często jedną z najcenniejszych prac, jakie wykonujemy.

Naturalnie, ludzie często odkładają działania zapobiegawcze do momentu wystąpienia rzeczywistego problemu i dopiero wtedy zaczynają szukać „szybkiego rozwiązania”.

Gdy podstawowa aktualizacja ma negatywny wpływ na witrynę, stanowisko Google brzmi: „Nie zrobiłeś nic złego, nie zostałeś ukarany, nie ma nic do naprawienia i nadal staraj się, aby Twoja witryna i strony internetowe były jak najlepsze”.

Niezbyt pomocne, prawda?

W rzeczywistości podstawowe działania SEO mogą zwiększyć prawdopodobieństwo, że wyjdziesz na szczyt po aktualizacji – nawet jeśli tylko dlatego, że jesteś o mały krok przed tym, co robią (lub nie) twoi konkurenci, jeśli chodzi o działania optymalizacyjne .

Ponieważ Google co kilka miesięcy wprowadza aktualizacje algorytmów (przynajmniej te, o których nam mówią), przyjrzyjmy się dwóm przywróceniom, które widzieliśmy w zeszłym miesiącu dla witryn, na które wcześniej miała wpływ poprzednia aktualizacja rdzenia we wrześniu 2022 r.

Zanim to nastąpi, oto dwie krótkie uwagi:

1. Podstawowe aktualizacje Google są często wdrażane w ciągu kilku tygodni, dlatego ważne jest, aby poczekać na zakończenie aktualizacji przed oceną wpływu na witrynę. Dość często zdarza się, że witryna gwałtownie zwiększa lub zmniejsza widoczność na początku procesu aktualizacji, tylko po to, by odwrócić kurs (lub normalizować) pod koniec aktualizacji.

• Ważne jest również, aby upewnić się, że w tym czasie nie było żadnych innych poważnych inicjatyw, które mogły wpłynąć na ruch. Znaczące wysiłki, takie jak migracje, ponowne uruchamianie, zmiany indeksacji, przepisywanie adresów URL itp., Mogą znacząco wpłynąć na widoczność SEO podczas aktualizacji, tak jak w każdym innym momencie.

Miejsce 1: Podejście do zlewu kuchennego

Pierwszą witryną, której się przyjrzymy, jest witryna stowarzyszona, regularnie publikująca wiele unikalnych treści w swojej dziedzinie. Wraz z rozwojem witryny rósł ruch – aż do podstawowej aktualizacji z września 2022 r., kiedy to zaczęła tracić około 50% swojej widoczności SEO.

Aby temu zaradzić, współpracowaliśmy z właścicielem witryny, aby zastosować podejście „zlewozmywaka” do odzyskiwania. Czyli przyglądanie się i poprawianie elementów SEO od góry do dołu, wrzucanie wszystkiego co się dało w stronę, aby zachęcić ją do odzyskania utraconego ruchu.

Jest to rozległa (i kosztowna) ścieżka, zwłaszcza gdy witryna nie generuje przychodów tak jak kiedyś.

Jednak podejście do zlewozmywaka często prowadzi do najlepszych i najtrwalszych rezultatów. W idealnej sytuacji dajesz Google to, czego potrzebuje, aby nie tylko pomóc Ci odzyskać ruch utracony w wyniku aktualizacji, ale poprawić wszystko do tego stopnia, że ​​​​Google ufa Twojej witrynie i zajmuje bardziej konsekwentną pozycję w rankingu w dłuższej perspektywie.

W przypadku tej witryny w ciągu trzech miesięcy podjęto następujące działania:

• Uporządkowanie wszelkich technicznych błędów i wpadek SEO, które odkryliśmy podczas nowego indeksowania witryny.

• Usuwanie, archiwizacja lub deindeksowanie wybranych treści uznanych za nieaktualne z poprzednich lat.

• Aktualizacja większości pozostałych treści, aby były bardziej aktualne, trafne i przydatne w 2023 r. Ponadto przeglądanie tych treści pod kątem podstawowej optymalizacji i trafności słów kluczowych oraz odpowiednie ulepszanie.

• Wypełnianie luk w treści zidentyfikowanych w porównaniu z innymi czołowymi konkurentami.

• Aktualizowanie map witryn w celu uwzględnienia usunięcia i dodania strony.

• Zapewnienie wielu dostawcom możliwości kupowania reklamowanych produktów stowarzyszonych zamiast jednej opcji, podkreślając zalety i wady każdego produktu, aby zapewnić pełniejszy wgląd.

• Integracja autorstwa na stronach, na których go brakowało, tworzenie solidnych stron o i kontaktowych, w tym referencji i referencji w całej witrynie, oraz skupienie się na innych sygnałach EEAT.

• Maksymalizacja możliwości schematu w całej witrynie.

• Optymalizacja struktury linków wewnętrznych w witrynie, aby pozostałe strony miały więcej linków wewnętrznych.

• (Wreszcie) poświęcenie czasu na poprawę szybkości witryny i podstawowych wskaźników sieciowych, co do tej pory nie miało priorytetu. W związku z tym niektóre lekkie zmiany w projekcie zostały oparte na opiniach naszego zespołu dotyczących UX, aby jeszcze bardziej poprawić ogólne wrażenia odwiedzających.

• Konserwatywne wypieranie się kilkudziesięciu wątpliwych linków od znanych sprzedawców linków – linków, o których wiedzieliśmy, że nie mają żadnej wartości, ale uznaliśmy, że to dobry czas, aby całkowicie się od nich odciąć.

• Budowanie nowych zaufanych linków i zdobywanie nowych relacji w mediach dla domeny, kontynuacja istniejących wysiłków.

Chociaż przez cały czas wprowadzano pewne stopniowe ulepszenia, wyniki opłaciły się podczas aktualizacji podstawowej z marca 2023 r. w zeszłym miesiącu. Witryna odzyskała 88% ruchu, który utraciła podczas poprzedniej aktualizacji pod koniec 2022 r.

Kolejna oznaka sukcesu: mimo że ponad 100% ruchu nie powróciło, pozycja witryny w pełni się poprawiła, aw niektórych przypadkach nawet poprawiła. Niestety, strony SERP Google są coraz bardziej zatłoczone reklamami, wynikami zakupów, funkcjami SERP, a teraz także integracją AI, zmniejszając współczynniki klikalności organicznych… ale to temat na inny dzień.

Strona 2: Podejście „poczekaj i zobacz”.

Drugi serwis oferuje specjalistyczne produkty ubezpieczeniowe. Podobnie jak w witrynie 1, ich ruch rósł do czasu, gdy aktualizacja rdzenia z września 2022 r. spowodowała prawie 50% redukcję organicznego ruchu SEO.

Jak wcześniej wspomniano, często trudno jest przeznaczyć dodatkowe środki, gdy przychody z kanału SEO spadają. Dotyczy to zwłaszcza właścicieli małych i średnich firm. W związku z tym ten klient podjął trudną decyzję o odłożeniu działań SEO na bok i skupieniu się na płatnych mediach i innych formach generowania leadów, aby utrzymać swoją działalność.

Historia Witryny 2 jest pozbawiona większej fabuły: z punktu widzenia SEO w witrynie nie wykonano żadnych nowych prac. Żadnych ulepszeń na stronie, żadnego budowania linków poza stroną. Zero. Witryna nadal istniała tak samo, jak zeszłej jesieni.

Przejdźmy szybko do podstawowej aktualizacji z marca 2023 r.; voila, strona w pełni przywrócona do poprzednich poziomów. Jego widoczność SEO powróciła do stanu sprzed ostatniej aktualizacji, prawie tak, jakby Google cofnął wszystko, co spowodowało utratę pozycji w rankingu.

Ale co nam to mówi o Google? W jaki sposób kolejne aktualizacje algorytmu rdzenia mogą mieć odwrotny wpływ na wydajność SEO witryny, skoro nic się nie zmienia w witrynie?

To wszystko są słuszne pytania i kolejne przypomnienie, że chociaż możemy wpływać na wyniki i powodzenie naszych wysiłków, nigdy nie mamy nad nimi pełnej kontroli, jeśli chodzi o widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Z tego też powodu, jako SEO, nasza praca pozostaje tak ważna w ciągle zmieniającej się branży.

Przygotowanie jest kluczowe

W przypadku witryny 2 dobrą wiadomością jest to, że witryna zaczyna generować nowych potencjalnych klientów, a właściciel firmy jest ponownie ostrożnie podekscytowany SEO.

Niezbyt dobrą wiadomością jest to, że chociaż jesteśmy zachęceni ożywieniem, jesteśmy mniej optymistyczni co do długoterminowego sukcesu witryny w porównaniu z witryną 1 i wysiłków włożonych w uczynienie jej najlepszą z możliwych.

Im więcej elementów SEO uda Ci się uzyskać konsekwentnie (zwłaszcza w porównaniu z czołowymi konkurentami, którzy mogą, ale nie muszą być Twoją rzeczywistą konkurencją biznesową), tym lepiej będziesz przygotowany na przetrwanie burzy, jeśli kiedykolwiek doświadczysz „najgorsze czasy”.

Przez lata konsekwentnie obserwowaliśmy, jak witryny, które myślą długoterminowo, są na bieżąco z najlepszymi praktykami i wyprzedzają konkurencję oraz poświęcają zasoby doświadczonemu zespołowi SEO, osiągają lepsze wyniki dzięki aktualizacjom Google. Nawet jeśli mają one negatywny wpływ, doświadczają mniejszych spadków ruchu i szybszego przywracania.

Działania przygotowawcze i zapobiegawcze są warte zaoszczędzenia czasu i wydatków związanych z pogorszeniem koniunktury spowodowanej aktualizacją. Chociaż nie można zagwarantować, że zawsze unikniesz zmiany algorytmu bez szwanku, będziesz w znacznie lepszej sytuacji, aby długoterminowo cieszyć się „najlepszymi czasami”.