Dlaczego kreacje reklamowe są kluczowym składnikiem skutecznych reklam
Opublikowany: 2023-07-13Filozofia dotycząca budowania kampanii reklamowych stale się zmienia. Niektórzy mogą odnieść większy sukces, stosując bardzo sztywną strukturę konta reklamowego, inni zaś mogą wierzyć, że sukces reklamy zależy od czynników zewnętrznych, takich jak strony docelowe.
Z naszej perspektywy Single Grain, odnoszącej sukcesy agencji marketingu cyfrowego, istnieje jeden istotny element, który odróżnia najlepszych od reszty: kreacje reklamowe .
W tym artykule zbadamy znaczenie kreatywności w tworzeniu urzekających reklam, które pozostawiają niezatarte wrażenie. Od innowacyjnych koncepcji po fascynującą grafikę i język – zagłębimy się w tajemnicę, która sprawia, że najlepsze reklamy działają.
Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły
Pracuj z nami
Kluczowy składnik skutecznych reklam – to kreacje reklamowe
Naprawdę łatwo przeoczyć prawdziwą siłę napędową skutecznych reklam. To element kreatywny — iskra oryginalności i pomysłowości — sprawia, że reklama jest naprawdę niezwykła i skuteczna.
Chociaż wiele dyskusji koncentruje się na strukturach kampanii reklamowych, optymalizacji stron docelowych i technikach copywritingu, to aspekt kreatywny naprawdę wyróżnia Twoje reklamy. Jasne, możesz badać, co robią inni i powielać ich strategie, ale kreatywność sprawia, że Twoje reklamy są wyjątkowe, niesamowite i przyciągają uwagę.
Przypomnij sobie kilka godnych uwagi przykładów kreatywnych reklam, które wywarły trwały wpływ.
Czy widziałeś reklamy Squatty Potty? Przedstawiają jednorożca wypluwającego tęczowe lody — koncepcja, która przyciąga widzów i przyciąga ich uwagę:
Innym przykładem jest reklama stworzona przez Billy’ego Gene’a, naśladująca Wilka z Wall Street:
To tylko kilka przykładów naprawdę kreatywnych reklam, które wyróżniają się z tłumu.
Powiązana treść: Jak tworzyć zwycięskie reklamy odzieży Snapchat
Kreacje reklamowe to Twoja największa szansa na wyróżnienie się
Kreatywność reklamy odgrywa znaczącą rolę w kilku kluczowych aspektach reklamy. Ma to bezpośredni wpływ na współczynniki klikalności, liczbę osób oglądających Twoje reklamy, a nawet na koszt kampanii.
Ale nie wystarczy mieć dobrą strukturę kont i strony docelowe zoptymalizowane pod kątem CRO. Twoje reklamy muszą wyróżniać się na tle konkurencji i zachęcać ludzi do działania.
Dla wielu marketerów może to być najtrudniejsza część ich pracy, ponieważ wymaga wymyślenia czegoś, co skłania do myślenia, a jednocześnie jest dowcipne, urocze i pomocne dla ludzi.
Ustalenie właściwej grafiki, języka i ogólnej prezentacji kreacji reklamowych może wymagać odrobiny burzy mózgów i eksperymentów, dlatego często jest to najbardziej czasochłonny i angażujący umysł proces w całym procesie reklamy cyfrowej.
Jeszcze większym wyzwaniem jest to, że po pewnym czasie wyświetlania reklamy mogą stać się nieaktualne. Wymaga to ciągłej kreatywności i umiejętności tworzenia nowych, imponujących koncepcji reklam – niezależnie od tego, czy są one oparte na obrazach, tekstach czy wideo.
Struktura skutecznych reklam kreatywnych
Choć kreatywność jest najważniejsza, struktura kreatywnych reklam jest równie ważna. Przyjrzyjmy się podstawom skutecznych reklam kreatywnych.
Zaczyna się od haczyka , który początkowo przyciąga uwagę. Na współczesnych szybko rozwijających się platformach mediów społecznościowych potrzebujesz czegoś, co się wyróżnia i natychmiast przykuwa uwagę widza. Niezależnie od tego, czy jest to przyciągający wzrok nagłówek, intrygujący baner czy urzekający film, haczyk ma kluczowe znaczenie.
Gdy już przyciągniesz odbiorców, możesz zaangażować ich historią . Ludzie w naturalny sposób przyciągają historie i pamiętają, jakie emocje wywołały w nich te historie. Włączając elementy opowiadania historii do swoich reklam, możesz nawiązać głębszą więź z odbiorcami. Pamiętaj, że dobra historia rezonuje i zapada w pamięć.
Wreszcie, po przyciągnięciu uwagi i przedstawieniu wciągającej historii, nadszedł czas na przedstawienie Twojej oferty . To jest ta część, w której zapewniasz wartość i zachęcasz odbiorców do podjęcia działania.
Lejek AIDA to dobrze znana struktura używana w reklamie do kierowania strukturą i przepływem reklam. Oznacza uwagę, zainteresowanie, pragnienie i działanie:
Kierując się tym modelem, możesz skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców, wzbudzić zainteresowanie Twoim produktem lub usługą, wzbudzić chęć na to, co oferujesz, i ostatecznie skłonić ich do podjęcia działania.
Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich w kontekście projektowania zabójczych kreacji reklamowych:
- Uwaga: Pierwszym krokiem w modelu AIDA jest przyciągnięcie uwagi docelowej grupy odbiorców. Można to osiągnąć poprzez atrakcyjne nagłówki, przyciągające wzrok efekty wizualne lub intrygujące haczyki, które natychmiast przyciągają ich zainteresowanie i zachęcają do dalszej interakcji z Twoją reklamą.
- Zainteresowanie: gdy już przyciągniesz ich uwagę, ważne jest, aby podtrzymać ich zainteresowanie. Podaj informacje, korzyści lub funkcje, które przemawiają do odbiorców i podkreśl, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może rozwiązać ich problemy lub zaspokoić ich potrzeby. Zaangażuj ich wciągającą treścią, która sprawi, że będą wciągnięci i chętni do dowiedzenia się więcej.
- Pragnienie: Bazując na wzbudzonym zainteresowaniu, nadszedł czas, aby wzbudzić silne pragnienie tego, co oferujesz. Zaprezentuj wyjątkową propozycję wartości swojego produktu lub usługi, podkreślając jej zalety i pokazując, w jaki sposób może ona poprawić ich życie lub rozwiązać ich bolesne punkty. Używaj przekonującego języka, referencji lub przykładów, aby wywołać emocje i sprawić, by odbiorcy wyobrazili sobie pozytywne skutki wyboru Twojej oferty.
- Działanie: Ostatnim etapem modelu AIDA jest zapewnienie jasnego wezwania do działania (CTA). Poprowadź odbiorców w stronę pożądanej przez nich akcji, takiej jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub skontaktowanie się z Twoją firmą. Używaj zwięzłego i bezpośredniego języka, aby przekazać kolejne kroki i ułatwić im podjęcie działań. Niezależnie od tego, czy chodzi o kliknięcie przycisku, wypełnienie formularza, czy skontaktowanie się z zespołem sprzedaży, upewnij się, że Twoje wezwanie do działania jest widoczne, przekonujące i łatwe do naśladowania.
Innym sposobem myślenia o modelu AIDA jest: Co to jest?/Podoba mi się./Chcę tego./Rozumiem to.
Gdzie szukać inspiracji
Jeśli chodzi o szukanie inspiracji do kreacji reklamowych, istnieje wiele możliwości, które możesz wykorzystać.
Pomocnym zasobem jest Swiped.co – witryna zawierająca ogromną kolekcję wcześniejszych kreacji reklamowych i reklam tekstowych. Przeglądając to repozytorium, możesz gromadzić pomysły i zdobywać wiedzę na temat skutecznych technik reklamowych.
Kolejną cenną platformą do odkrycia jest Biblioteka reklam Meta . Narzędzie to umożliwia przeglądanie reklam szerokiego grona reklamodawców, dając możliwość analizy ich podejścia i strategii.
Jeśli przestudiujesz przykłady skutecznych reklam i dokładnie zrozumiesz ich kreatywne elementy, możesz uzyskać cenne informacje.
Te spostrzeżenia można następnie zastosować we własnych kampaniach reklamowych, co umożliwi zastosowanie podobnych strategii i zwiększenie szans na sukces.
Powiązana treść: 12 trendów w reklamie mobilnej, których nie można zignorować w 2023 r
Ostatnie przemyślenia na temat kreacji reklamowych
Innowacyjna i nieszablonowa kreacja reklamowa to czynnik X, który naprawdę wyróżnia Cię na tle konkurencji. Jasne, możesz sięgnąć po reklamy o łagodnym wyglądzie, które są przejrzyste i proste, ale tego rodzaju reklamy są zazwyczaj tymi, które najbardziej zapadają w pamięć.
Jeśli nie zastanawiasz się, czy nie przesuwasz granic w swojej kreacji reklamowej, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie zrobi ona tak wielkiego wrażenia, jak reklama wirusowa.
Pamiętaj, że wszystkie dobre reklamy opowiadają przemyślaną historię i są połączone z atrakcyjną ofertą. Dbaj o świeżość swoich kreacji i zawsze staraj się wprowadzać innowacje i przyciągać uwagę odbiorców.
Jeśli chcesz ulepszyć swoje kampanie reklamowe, eksperci ds. reklamy firmy Single Grain mogą Ci w tym pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .