Czy Wynik Jakości reklamy nadal ma znaczenie?

Reklama w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing jest już od jakiegoś czasu kluczową strategią marketingową dla firm każdej wielkości.

Reklamodawcy zawsze musieli równoważyć wydatki na reklamę zwrotem z inwestycji (ROI). Jednym z najważniejszych czynników determinujących ROI jest Wynik Jakości reklamy.

Ale czy ten wynik nadal ma znaczenie?

W tym poście na blogu omówimy, czy Wynik Jakości reklamy nadal ma znaczenie i czy firmy powinny nadal traktować go priorytetowo w swoich strategiach reklamowych.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Co to jest Wynik Jakości reklamy?

Wynik Jakości reklamy to wynik przydzielany w skali od 1 do 10 przez Google lub Bing podczas wyświetlania reklam na ich platformach w celu oceny trafności i przydatności reklam na podstawie różnych czynników.

Aby jednak lepiej zrozumieć Wynik Jakości reklamy, należy dokładniej przyjrzeć się czynnikom, które wpływają na ten wynik:

• Współczynnik klikalności . CTR to liczba kliknięć reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń. Wyższy CTR oznacza, że ​​reklama jest bardziej atrakcyjna dla użytkowników.
• Trafność reklamy . Odnosi się to do tego, jak blisko reklama jest powiązana z wyszukiwanym hasłem lub zamiarem użytkownika. Google i Bing wykorzystują różne sygnały do ​​określenia trafności, takie jak słowa kluczowe w reklamie i na stronie docelowej, a także ustawienia kierowania reklamy.
• Wstęp. Odnosi się to do wrażeń, jakie odczuwa użytkownik, gdy kliknie reklamę i zostanie przeniesiony na stronę docelową. Szybkość ładowania strony, przyjazność dla urządzeń mobilnych i dopasowanie treści strony docelowej do reklamy i wyszukiwanego hasła odgrywają rolę.

Każdy komponent jest oceniany ze statusem „Powyżej średniej”, „Średni” lub „Poniżej średniej”. Ocena ta opiera się na porównaniu z innymi reklamodawcami, których reklamy były wyświetlane dla dokładnie tego samego słowa kluczowego w ciągu ostatnich 90 dni.

Wyższy Wynik Jakości reklamy oznacza, że ​​reklamy częściej pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania, uzyskują więcej kliknięć i koszt kliknięcia jest niższy.

Dowiedz się więcej: Władze domeny: jak od podstaw zwiększyć swój wynik rankingowy

Dlaczego Wynik Jakości reklamy ma znaczenie

Zatem krótka odpowiedź na pytanie postawione we wstępie brzmi: Tak, Wynik Jakości reklamy nadal ma znaczenie. Dobry Wynik Jakości może obniżyć koszty wyświetlania reklam i zwiększyć liczbę konwersji.

Dłuższa odpowiedź brzmi….

Oprócz korzyści wynikających z niższych kosztów i większej liczby konwersji, Wynik Jakości reklamy ma znaczenie z kilku innych powodów. Jednym z kluczowych powodów jest to, że pomaga poprawić doświadczenie użytkownika. Zapewniając, że reklamy są trafne i przydatne dla użytkowników, Wynik Jakości reklam pomaga utrzymać zaufanie użytkowników wyszukiwarki. Oznacza to również, że użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami i marką.

Innym ważnym powodem jest to, że Wynik Jakości reklamy może mieć wpływ na widoczność reklam.

Jeśli Twoje reklamy mają niski Wynik Jakości , mogą nie pojawiać się na najwyższych pozycjach SERP lub nawet nie pojawiać się w ogóle. Może to skutkować niższym CTR i mniejszą liczbą konwersji.

Ponadto Wynik Jakości reklamy jest ważnym wskaźnikiem pomiaru skuteczności kampanii reklamowych. Monitorując Wynik Jakości reklamy, możesz śledzić skuteczność reklam w czasie i identyfikować obszary wymagające poprawy. Pomoże Ci to zoptymalizować kampanie i osiągnąć lepsze wyniki.

Podsumowując, Wynik Jakości reklamy to wskaźnik używany przez platformy reklamowe, takie jak Google Ads, do oceny trafności i jakości reklamy. Im wyższy Wynik Jakości, tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy użytkownikom i niższy koszt kliknięcia (CPC).

Dowiedz się więcej: Wynik SEO: jak ocenić swoją witrynę (w 5 minut)

Jak poprawić Wynik Jakości reklamy

Ponieważ dobry Wynik Jakości ma znaczenie, przyjrzyjmy się szybko, jak go poprawić.

Najważniejszą rzeczą, w której ludzie popełniają błąd, jest to, że skupiają się tylko na tekście reklamy i jej targetowaniu, ale nie na swojej witrynie internetowej, stronie docelowej, wrażeniach, jakie uzyskują osoby, które klikną ich reklamę, ani nawet kto klika reklamy.

Wielu marketerów nie koncentruje się również na rotacji swoich reklam. To, że określony tekst lub obrazy działają teraz dla Ciebie, nie oznacza, że ​​będą działać tak samo w przyszłości. Musisz stale wprowadzać zmiany, a gdy Twoje reklamy staną się nieco świeższe, z czasem zaczniesz uzyskiwać coraz większą liczbę kliknięć.

Oto kilka sposobów na poprawę Wyniku Jakości reklamy.

Zoptymalizuj swoje słowa kluczowe

Jednym z kluczowych elementów Wyniku Jakości reklamy jest dobór właściwych słów kluczowych. Zrozumienie intencji odbiorców jest niezwykle istotne. Oznacza to poświęcenie czasu na zbadanie i przeanalizowanie słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników, którzy szukają produktu lub usługi takiej jak Twoja.

Intencja wyszukiwania jest w zasadzie powodem konkretnego zapytania. Dlaczego ktoś coś przegląda w Google? Czy to tylko proste pytanie, które wymaga prostej odpowiedzi? A może muszą znaleźć odpowiednią stronę internetową, aby dowiedzieć się czegoś bardziej szczegółowego? A może są gotowi na zakup od razu.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania obejmują „Wytyczne dotyczące oceny wymagań spełnionych” w skali od FailsM (nie spełnia) do Całkowicie M (w pełni spełnia):

Korzystanie z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google może pomóc w znalezieniu trafnych słów kluczowych przy dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji. Możesz także użyć słów kluczowych z długim ogonem, które są bardziej szczegółowe i skierowane do odbiorców. Mogą one mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, ale mogą być bardzo skuteczne w docieraniu do docelowych odbiorców.

Nie zapomnij o wykluczających słowach kluczowych , czyli wyszukiwanych hasłach, w przypadku których nie chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana. Służą one do zapobiegania wyświetlaniu reklam, gdy ktoś szuka określonego słowa kluczowego lub wyrażenia, które nie jest związane z Twoim produktem lub usługą. Dodając wykluczające słowa kluczowe do kampanii (na poziomie kampanii lub grupy reklam), możesz zaoszczędzić pieniądze na nieistotnych kliknięciach i poprawić ogólną skuteczność swojej kampanii reklamowej.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię reklamową swojego sklepu obuwniczego, możesz wykluczyć z kampanii takie hasła, jak „darmowe buty”, „tanie buty” czy „naprawa obuwia”, ponieważ nie są one istotne dla Twojej firmy i może przyciągnąć kliknięcia użytkowników, którzy nie są zainteresowani kupnem Twoich butów.

Słowo „jabłko” to kolejny przykład różnych zamiarów wyszukiwania:

Konkretne kierowanie ma również kluczowe znaczenie, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy dotrą do właściwych odbiorców. Możesz użyć opcji kierowania, takich jak lokalizacja, urządzenie i dane demograficzne, aby zawęzić grupę odbiorców i poprawić trafność reklam. Kierując reklamy na określonych odbiorców, możesz poprawić Wynik Jakości reklamy i obniżyć koszt kliknięcia (CPC), wyświetlając reklamę osobom, które z większym prawdopodobieństwem będą zainteresowane Twoim produktem lub usługą.

Wszystko to sprawi, że Twoje reklamy będą trafne w stosunku do zapytania i intencji osoby wyszukującej.

Zanurz się głębiej:
* Łatwe badanie słów kluczowych SEO w 2023 r
* Dlaczego powinieneś używać słów kluczowych z długim ogonem w swojej kampanii SEO
* Kierowanie na słowa kluczowe związane z marką a słowa kluczowe SEO: na czym należy się skupić?

Napisz przekonujący i trafny tekst reklamy

Tekst reklamy to kolejny krytyczny czynnik zwiększający Wynik Jakości reklamy. Marketerzy muszą zadbać o to, aby tekst reklamy był przekonujący, a haczyk przykuwał uwagę odbiorców.

Marketerzy muszą stale monitorować skuteczność tekstu reklamy i testować różne elementy, takie jak nagłówki, podnagłówki i obrazy. Dobry hak, który zadziałał w zeszłym tygodniu, może nie przyciągnąć uwagi odbiorców, a marketerzy muszą elastycznie dostosowywać się do zmian na rynku.

Główne elementy reklamy tekstowej obejmują:

• Nagłówek: w reklamie możesz umieścić 3 nagłówki o długości do 30 znaków każdy. Nagłówki to pierwsza rzecz, na którą ludzie zwracają uwagę w Twojej reklamie.
• Wyświetlany adres URL: To jest adres Twojej witryny i opcjonalne pole ścieżki, w którym możesz nadać nazwę adresowi URL strony docelowej, aby ułatwić klientom zrozumienie, o czym jest dana strona.
• Opis ogłoszenia: Możesz dodać wszystkie szczegóły związane z Twoją usługą lub ofertą w polu opisu. Zalecane jest umieszczenie w tym polu swojego wezwania do działania.

Tekst reklamy powinien być krótki i zwięzły, ponieważ są to limity długości wszystkich pól używanych w reklamach tekstowych:

Aby napisać tekst reklamy, który będzie przekonujący i godny kliknięcia:

• Bądź jak najbardziej szczegółowy i używaj w tekście reklamy dokładnie tych wyrażeń, których mogą wyszukiwać użytkownicy. Na przykład, jeśli użytkownik zapyta „buty Adidas Yeezy 350 dla mężczyzn”, powinieneś użyć dokładnie tych słów w tekście reklamy, a nie tylko bardziej ogólnego „butów Adidas dla mężczyzn”.
• Tekst reklamy składa się z nagłówka, wyświetlanego adresu URL i opisu reklamy, więc użyj głównego słowa kluczowego we wszystkich trzech miejscach.
• Zawsze dołączaj jasne, zorientowane na działanie wezwanie do działania i korzystaj z psychologii, aby nakłonić użytkowników do wypróbowania Twoich produktów lub usług.

Jeszcze jedna rzecz. Korzystanie z rozszerzeń reklam umożliwia dołączenie do reklamy dodatkowych informacji istotnych dla użytkowników i sprawia, że ​​kliknięcie jest dla nich jeszcze wygodniejsze.

Oto przykład rozszerzenia reklamy z linkiem do podstrony (jedno z dziewięciu typów rozszerzeń, których możesz używać w reklamach tekstowych):

Dowiedz się więcej: Jak tworzyć atrakcyjne reklamy tekstowe w Google (z przykładami)

Pracuj z nami

Zaprojektuj przejrzystą i trafną stronę docelową

Strona docelowa to strona internetowa, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy. Optymalizacja tych stron docelowych jest niezbędna, aby mieć pewność, że odwiedzający zobaczą odpowiedź na pytanie, które początkowo skłoniło ich do kliknięcia reklamy. Dzięki temu użytkownicy będą zadowoleni i chętniej podejmą działania.

Ważne jest, aby strona docelowa była zgodna z tekstem reklamy i zawierała istotne informacje, których szukają odbiorcy. Strona powinna być łatwa w nawigacji i szybko się ładować. Obrazy powinny być czyste, proste, atrakcyjne wizualnie i przedstawiać produkt zgodnie z jego przeznaczeniem. Nie dołączaj linków do swojej strony głównej, bloga, mediów społecznościowych itp.

Świetnym (i bardzo prostym) przykładem jest ta strona docelowa od Geico. Wezwanie do działania „Rozpocznij wycenę” nie pozostawia miejsca na błędną interpretację ani przytłoczenie faktem, że użytkownik ma zbyt wiele rzeczy do kliknięcia. Ich logo nie jest nawet połączone, więc użytkownik tak naprawdę nie ma innych punktów wyjścia niż CTA.

Ta strona docelowa Moza jest kolejnym świetnym przykładem. Zawiera odpowiedni obraz, który pokazuje, jak będzie wyglądało korzystanie z produktu, wyróżniający się przycisk CTA oraz dowód społecznościowy na dole, który zachęca użytkownika do kontynuowania.

Doświadczenie odwiedzających na stronie docelowej może wpłynąć na ich decyzję o konwersji, a dobre doświadczenie może podnieść Wynik Jakości reklamy.

Dowiedz się więcej: Kompletny przewodnik po tworzeniu strony docelowej o wysokiej konwersji

Nie zapomnij o ciągłej optymalizacji

Optymalizacja jest kluczem do poprawy Wyniku Jakości reklamy. Marketerzy muszą stale monitorować i optymalizować swoje kampanie reklamowe, aby zapewnić ich skuteczność.

To zawiera:

• Optymalizacja słów kluczowych, tekstów reklam i stron docelowych
• Testowanie różnych elementów
• Rotacja reklam, aby były świeże

Jak sprawdzić Wynik Jakości

Aby sprawdzić Wynik Jakości:

• Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
• W menu po lewej stronie wybierz Słowa kluczowe.
• W prawym górnym rogu tabeli kliknij ikonę kolumn .
• W sekcji „Modyfikuj kolumny słów kluczowych” otwórz sekcję Wynik Jakości. Aby wyświetlić bieżący Wynik Jakości i stany jego składników, wybierz jedną z poniższych opcji i dodaj je do tabeli statystyk:
  • Wynik Jakości
  • Strona docelowa Exp.
  • Do potęgi. CTR
  • Trafność reklamy

• Aby wyświetlić wcześniejsze statystyki Wyniku Jakości za okres raportowania, którego szukasz, wybierz dowolne z następujących danych:
  • Wynik Jakości (hist.)
  • Ekspert strony docelowej. (historia)
  • Trafność reklamy (hist.)
  • Do potęgi. CTR. (historia)
    Możesz zobaczyć zmianę w wynikach dziennych, segmentując tabelę według dnia.

• Kliknij Zastosuj.

Ostatnie słowo w sprawie Wyników Jakości reklam

Tak, Wynik Jakości reklamy nadal ma znaczenie w 2023 r., a firmy powinny nadal traktować go priorytetowo w swoich kampaniach reklamowych.

Chociaż Wynik Jakości reklamy nie jest jedynym czynnikiem decydującym o powodzeniu kampanii reklamowych, wyższy Wynik Jakości reklamy może skutkować niższymi kosztami i wyższą liczbą konwersji, co ostatecznie może prowadzić do lepszego zwrotu z inwestycji (ROI) dla firm.

Wybierając właściwe słowa kluczowe, tworząc atrakcyjny tekst reklamy, optymalizując strony docelowe i stale optymalizując swoje kampanie, marketerzy mogą zwiększyć Wynik Jakości reklamy, obniżyć koszty i uzyskać więcej konwersji.

Oto krótkie podsumowanie tego, jak zwiększyć Wynik Jakości reklamy:

• Popraw trafność reklamy: upewnij się, że tekst reklamy i słowa kluczowe odpowiadają zapytaniu wyszukiwanemu przez użytkownika. Im bardziej trafna jest reklama dla użytkownika, tym wyższy będzie Wynik Jakości.
• Zwiększ współczynnik klikalności (CTR): wyższy CTR oznacza, że ​​Twoja reklama jest bardziej atrakcyjna dla użytkowników. Można to osiągnąć, tworząc atrakcyjny tekst reklamy, korzystając z rozszerzeń reklam i kierując reklamy do właściwych odbiorców.
• Popraw jakość strony docelowej: upewnij się, że strona docelowa jest odpowiednia dla reklamy i zapewnia użytkownikom dobre wrażenia. Obejmuje to jasne wezwanie do działania, krótki czas ładowania i wygląd dostosowany do urządzeń mobilnych.
• Użyj trafnych słów kluczowych: użyj trafnych słów kluczowych pasujących do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Unikaj słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, które mogą powodować nietrafne wyszukiwania.
• Optymalizuj tekst i nagłówki reklam: używaj angażujących nagłówków i tekstu reklam, które są ściśle powiązane z zapytaniem wyszukiwanym przez użytkownika. Dzięki temu Twoja reklama będzie się wyróżniać i przyciągać kliknięcia.
• Ulepsz kierowanie reklam: użyj opcji kierowania, takich jak lokalizacja, urządzenie i dane demograficzne, aby mieć pewność, że Twoja reklama będzie wyświetlana właściwym odbiorcom. Zwiększy to trafność reklamy i poprawi Wynik Jakości.

Jeśli chcesz zwiększyć Wynik Jakości reklamy i uzyskać więcej konwersji, eksperci PPC firmy Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami