Co to jest układanie reklam? Niebezpieczeństwa związane z ukrytymi reklamami

Czy często widzisz niskie współczynniki klikalności swoich reklam graficznych? Cóż, możesz paść ofiarą nakładania się reklam!

Reklamy displayowe to jedna z najczęściej używanych kampanii cyfrowych online. Dzięki planowaniu strategicznemu możesz dotrzeć do tysięcy potencjalnych klientów za pomocą dobrze umieszczonych w czasie reklam, które przyciągają wzrok.

Ale jest problem i to w formie oszustwa reklamowego. Dane z naszego ostatniego badania wykazały, że reklamy displayowe są najbardziej narażone na nieuczciwe działania, a 36% wszystkich kliknięć jest fałszywych.

Jednym z głównych powodów tej wysokiej liczby jest to, że webmasterzy mają znacznie większą motywację do popełniania oszustw reklamowych, gdy zarabiają na każdym kliknięciu reklamy.

Jak robią to webmasterzy? Jedną z oszukańczych technik jest układanie reklam, którego używają, aby zwiększyć swoje przychody bez wiedzy reklamodawców. Niestety dla reklamodawców jest to kosztowne i zniekształca ich istotne dane marketingowe.

Aby dowiedzieć się więcej o układaniu reklam, w tym przewodniku wyjaśniamy, co to jest, jak działa i jak możesz chronić swoje kampanie reklamowe.

Co to jest układanie reklam?

Układanie reklam to rodzaj oszustwa reklamowego, który polega na nakładaniu na siebie wielu reklam graficznych w jednym miejscu docelowym. Przeciętny użytkownik nie widzi więcej niż jednej reklamy. Jednak w rzeczywistości za pierwszą reklamą może znajdować się kilka reklam, ale tylko najwyższa reklama odbiera prawdziwe ludzkie wyświetlenia.

Jest to bardzo powszechna taktyka na podejrzanych witrynach, które często służą wyłącznie do oszukiwania reklamodawców.

I chociaż taka taktyka jest czasami niezamierzona, w większości przypadków jest wykonywana celowo, aby webmaster mógł zarobić więcej pieniędzy na swojej stronie internetowej.

Dla webmasterów grających w system, mogą zarobić znaczną kwotę. Ale dla reklamodawców oznacza to zmarnowanie budżetu reklamowego, brak realnego spojrzenia na ich reklamy i ostatecznie brak konwersji.

Jak działa układanie reklam

Dla wielu webmasterów reklamy są istotną częścią ich witryny, którą umieszczają w swoich treściach, aby zarabiać na reklamach.

Niestety nie wszyscy webmasterzy są tacy sami, a niektórzy leniwi zawsze będą próbować oszukać system.

Układanie reklam (lub upychanie reklam) to prosta technika oszustw reklamowych, która może zarobić dużo pieniędzy przy bardzo małej liczbie użytkowników.

W przypadku wielu programów reklamowych (w tym Google AdSense) właściciele witryn otrzymują CPM (koszt za 1000 wyświetleń), który może wahać się od 1 USD do 50 USD+ w zależności od różnych czynników.

Aby jednak otrzymać zapłatę, reklamy muszą być wyświetlane w widocznym miejscu lub na ekranie użytkownika, aby zarejestrować się jako wyświetlenie.

I dlatego wydawcy czasami układają reklamy zamiast umieszczać je na całej stronie. Zwiększa to szansę, że dostaną pieniądze za widok.

Oto przykład nakładania reklam w akcji.

Webmaster może umieścić na swojej stronie internetowej 10 reklam z sieci reklamowej Google. Gdy stos reklam jest aktywny, dla użytkowników wygląda na to, że istnieje jedna taka reklama.

W przypadku reklamy na górze, gdy użytkownik ją kliknie, reklamodawca otrzyma wartość, a użytkownik zostanie przekierowany na swoją stronę. Ale dziewięciu innych reklamodawców przegrywa.

To właśnie ładuje się za reklamami na górze.

Żadne prawdziwe ludzkie oczy nie widziały ich reklamy i nie otrzymały żadnych kliknięć. Ale ponieważ ich reklama znajdowała się w widocznym miejscu użytkownika, zostanie naliczona opłata za wyświetlenie. A z 1000 wyświetleń kosztujących od 1 do 50 USD, zostali skutecznie oszukani z budżetu reklamowego.

Może się to zdarzyć w dowolnej witrynie, a reklamodawcom trudno jest określić, kiedy to nastąpi.

Z perspektywy reklamodawcy śledzenie i identyfikowanie stosów reklam jest trudne. Patrząc na strony internetowe, możesz nic nie zauważyć.

Ale dzieje się tak, chyba że jesteś na samym dole stosu, co oznacza, że ​​będziesz miał bardzo niski (jeśli nie zerowy) współczynnik klikalności. To klasyczny znak oszustwa reklamowego, a dokładniej układania reklam.

Pamiętaj, że nieuczciwa działalność wpływa na Twoje kampanie, to coś więcej niż tylko utrata pieniędzy. Przekrzywia również twoje dane.

Nie będziesz mieć pojęcia, czy jacyś konsumenci widzieli Twoje reklamy, co utrudnia zrozumienie, czy Twoja kampania jest skuteczna, czy nie.

Może to być frustrujące lub zdumiewające dla reklamodawców, ponieważ webmaster może powiedzieć, że Twoja reklama uzyskała tysiące wyświetleń. Jednak nikt niczego nie kupił.

Zapobieganie układaniu reklam

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje sposób na powstrzymanie nakładania się reklam przed zrujnowaniem kampanii i marnowaniem budżetu.

Sieci reklamowe, takie jak Google, wykorzystują własne technologie do sprawdzania nielegalnych kliknięć i anomalii w płatnych wynikach wyszukiwania.

Są to zwykle kontrole ręczne. Na przykład Google AdSense przeprowadza kontrole ręcznie (zamiast za pomocą sztucznej inteligencji w czasie rzeczywistym). A to sprawia, że ​​unikanie nakładania reklam działa powoli.

Alternatywnym podejściem jest przeprowadzanie własnych kontroli witryn, na których wyświetlają się Twoje reklamy.

Jest to dość proste i jeden z łatwiejszych rodzajów oszustw reklamowych do samodzielnego wykrycia. Wystarczy sprawdzić dane kampanii i poszukać reklam o naprawdę niskim CTR. Następnie musisz sprawdzić, na jakich witrynach zostały umieszczone i czy angażują się w układanie reklam lub inne nieuczciwe działania.

Wadą? To bardzo ręczny proces. To sprawia, że ​​koncentracja na generowaniu konwersji przez kampanie jest czasochłonna.

Zamiast tego tracisz czas na sprawdzanie, czy webmaster umieścił Twoją reklamę w grupie innych. Ale na szczęście istnieje o wiele szybszy sposób, a my mamy fantastyczny zasób, który pomoże Ci zaoszczędzić wiele godzin czasu.

Jak może pomóc nasza lista wykluczeń

Układanie reklam nie jest najbardziej znaną formą oszustwa reklamowego, ale jest jedną z najbardziej szkodliwych dla branży.

Jest to również jeden z najbardziej frustrujących, ponieważ rujnuje twoją ciężką pracę. Wszystko przez webmastera, który próbuje zarobić trochę więcej gotówki.

Ostatecznie ta nieuczciwa aktywność kosztuje, zniekształca dane i marnuje czas.

Możesz temu zapobiec, monitorując swoje konta reklamowe i sprawdzając wyświetlane miejsca docelowe w różnych witrynach.

Ale ostatnią rzeczą, jaką chcesz robić, jest prowadzenie kampanii reklamowych, a następnie dwukrotne sprawdzenie, czy w ogóle działają prawidłowo.

Aby zaoszczędzić Ci wiele godzin, przygotowaliśmy niezwykle pomocne źródło, z którego możesz skorzystać już dziś.

Współpracując z naszymi klientami, prześledziliśmy miliony witryn i znaleźliśmy ponad 30 000, które nie generują konwersji. Lista jest bezpłatna, więc możesz je łatwo wykluczyć ze swoich kampanii reklamowych.

Lista zawiera ponad 60 000 aplikacji, kanałów i witryn, które możesz natychmiast wykluczyć z GDN. A lista jest regularnie aktualizowana co miesiąc o nowe strony internetowe z danych naszego klienta.

Uzyskaj natychmiastowy dostęp do poniższej listy bezpłatnych wykluczeń!