Jak dostosować strategię SEO podczas COVID-19, aby przetrwać

Jako marketer z przyjemnością przeczytasz artykuł, który mówi o czymś przyjemniejszym, czymś, co może pomóc Ci w edukacji i rozwijaniu umiejętności, które już nabyłeś.

Coś jak digital marketing w 2020 lub najlepsze usługi e-mail marketingu na 2020, może coś jak Google Ads w 2020. Ale niestety…

Kryzys związany z COVID-19 dotknął nas wszystkich i to mocno. Tak bardzo, że teraz wszyscy oczekujemy zmiany sposobu, w jaki rozwijamy narzędzia, tworzymy strategie i ogólnie budujemy nasz plan marketingowy.

Nie wspominając już o zdobyciu przyzwoitego miejsca na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ale czy w czasach takich jak ten SEO naprawdę pomaga? A jeśli tak, to jak w ogóle możemy z tego skorzystać?

Krótka odpowiedź: tak. Pod warunkiem, że zrobisz to poprawnie. Zobaczmy więc, co to oznacza…

Skok w wyszukiwaniach online

Tego można było się oczywiście spodziewać. Nie ma miejsca bez połączenia z Internetem. Teraz połącz to z blokadą wielu krajów, a zwiększysz liczbę wyszukiwań online.

Pamiętaj, że te wyszukiwania nie mają nic wspólnego z tym, ile dana osoba jest skłonna wydać na dłuższą metę. I musisz być z tym bardzo ostrożny, ponieważ w czasach takich jak ten możesz nie wiedzieć, kogo możesz obrać za cel.

A co z reklamami? A co z tradycyjnym SEO? Co obecnie kształtuje zachowania kupujących?

Ponieważ wyszukiwania online rosną, inwestowanie w SEO, zarówno wewnętrzne, jak i zaufane agencje SEO , jest w tym momencie właściwym sposobem. Jest opłacalny i naprawdę owocny, zwłaszcza jeśli porówna się go z innymi taktykami, takimi jak na przykład reklamy w mediach społecznościowych.

Co więcej, SEO to technika, która jest zawsze potrzebna. Na dobre i na złe wszystko musi być zoptymalizowane zgodnie z tym, co wyszukiwarki „dostają” w danym momencie.

Ale dokąd dokładnie prowadzi ten skok? I co trzeba zrobić, aby z niego skorzystać i zrozumieć?

Nowa treść

Kiedy mamy do czynienia z globalnym zagrożeniem, w naszym przypadku pandemią, nie możemy po prostu pozostać bezczynni. Potencjalni klienci szukają treści, do których mogą się odnieść, a Ty chcesz zastosować magię SEO do treści, których ludzie naprawdę będą potrzebować.

Jeśli połączysz dane, zobaczysz dokładnie, co mam na myśli. Najpierw potrzebujesz zmiany treści. Stwórz coś relatywnego, przydatnego i łatwego do zrozumienia.

Nawet jeśli twoi odbiorcy składają się z pracowników służby zdrowia, musisz być w stanie odwołać się do nich w jasny sposób.

Jasne i zwięzłe nie oznacza oczywiście uproszczenia. Podaj wszystkie potrzebne informacje. W tym miejscu przyda się i jest to szczególnie prawdziwe w przypadku działań SEO.

Pomyśl o tym w ten sposób: po co spędzać więcej niż minutę na stronie, która nie zawiera odpowiedzi, których szukasz?

Twoje treści oczywiście nie muszą omijać tonu Twojej marki. Nie chcesz dezorientować swoich odbiorców, a ton marki jest ważny, ponieważ buduje zaufanie i wiarygodność, a ostatecznie pomaga ludziom cię rozpoznać.

Na przykład, jeśli treści wizualne bardziej Ci odpowiadają, nie zmieniaj ich na poważne posty na blogu. Po prostu twórz swoje filmy i infografiki, ale staraj się dopasować je do bieżącej sytuacji.

Oto dowód, jeśli mi nie wierzysz:

Jeśli jednak Twoja marka wykorzystuje humor, jest zabawna i żywiołowa, spróbuj dostosować ten ton do treści.

Widzisz, coś, co zmienia sposób, w jaki ludzie żyją i myślą na całym świecie, nie może być powodem do śmiechu. Musisz być poważny, rozwiązując ten problem, ale to nie znaczy, że musisz być surowy.

Widzisz, mówisz tutaj o czymś poważnym, czymś, co zdecydowanie sprawiło, że wielu ludzi zastanawiało się, co powinni zrobić ze swoim życiem.

Pro Tip : jeśli jesteś jedną z tych osób, być może uznasz to za przydatne.

Teraz, chociaż żartowanie z tego problemu może być nierozsądne, zawsze możesz być pozytywny i wymyślać inspirujące przesłania. Tego typu treści są tym, za czym ludzie tęsknią na tym etapie.

I oczywiście jest to rodzaj treści, który musisz zoptymalizować, aby Twoi odbiorcy rzeczywiście go znaleźli i poczuli się związani z Twoją marką.

Słowo ostrzeżenia: nie zmieniaj całkowicie treści. Kryzys, bez względu na to, jak duży, nie będzie trwał wiecznie, więc musisz zachować swój ton i upewnić się, że możesz odpowiedzieć na pytania „dzień po”.

W końcu Twoje treści są tak silne, jak są odpowiednie dla Twojej niszy.

Opinia Twoich odbiorców

Dam ci przykład. Powiedzmy, że masz stronę internetową z grą i działa na niej blog, sekcja FAQ, platformy mediów społecznościowych, prace.

Prawdopodobnie nie masz pojęcia, jak wykorzystać wolumen COVID-19 na swoją korzyść w niszy takiej jak ta, prawda?

Cóż, tutaj twoja publiczność musi się wtrącić.

Wysyłaj kampanie e-mailowe, które będą zawierały ankietę. Zapytaj, czy chcieliby być informowani o obecnej sytuacji, a jeśli tak, o czym chcieliby wiedzieć.

Możesz także zapytać o rodzaj treści, które chcieliby zobaczyć. Może bardziej lubią filmy i treści wizualne niż posty na blogach, a może po prostu pytania i odpowiedzi nie zrobią tego za nich.

A może — tylko może — nie chodzi im o aktualizacje. Być może potrzebują wskazówek i wskazówek, jak najlepiej spędzić czas w czasie takim jak obecny — i po nim.

Publikuj swoje ankiety również w mediach społecznościowych. Upewnij się, że uzyskałeś tyle odpowiedzi, ile potrzebujesz. Zwiększy to zaangażowanie, a zaangażowanie doprowadzi do większej ekspozycji, zwiększając samą treść.

I to jest całkiem niezły wynik SEO.

Załóżmy teraz, że już to zrobiłeś i nie jesteś do końca pewien wyników. Jest jeszcze jedna rzecz, której możesz spróbować.

W takim przypadku Google Trends jest Twoim przyjacielem. Pokaże dokładnie, czego ludzie potrzebują i czego dotyczą ich wyszukiwania. Po prostu sprawdź te.

Następnie porównaj wyniki z wynikami swoich ankiet. Czy widzisz jakąś wspólną płaszczyznę? Wykorzystaj to, co widzisz, na swoją korzyść i twórz treści, które będą korespondować z twoimi ustaleniami.

Słowa kluczowe i pytania

SEO jest niczym bez słów kluczowych, wszyscy to wiemy. Ale w czasie kryzysu, na jakie słowa kluczowe należy kierować reklamy?

Co ważniejsze, czy te słowa kluczowe są związane z Twoją niszą? Jak wspomniałem powyżej, możesz skorzystać z kryzysu, ale tylko wtedy, gdy możesz sprawić, by działał z twoim już istniejącym tonem i treścią bez konieczności wprowadzania jakichkolwiek większych zmian.

Dlatego wyszukaj słowa kluczowe związane z treścią, którą chcesz utworzyć, i sprawdź, czy będą dla Ciebie przydatne.

Oto przykład wyszukiwania słowa kluczowego „koronawirus” za pośrednictwem Ahrefs:

Słowo „koronawirus” jako słowo kluczowe ma niezwykle dużą liczbę wyszukiwań. Więc możesz go używać, jak chcesz. Może to być wszystko, od posta na blogu zatytułowanego „Jak cieszyć się codziennym życiem podczas blokady związanej z koronawirusem” po film, który zostanie zoptymalizowany tylko pod kątem tego słowa kluczowego.

Najważniejsze jest więc znalezienie słów kluczowych, ale także znalezienie sposobu ich wykorzystania bez wyglądania jak wyrzutek we własnej niszy.

Oczywiście istnieje sposób, aby to zadziałało. Tak jak zrobiło to wiele marek, gdy zamknięcie objęło większą część planety, możesz stworzyć stronę poświęconą sposobowi, w jaki zdecydujesz się poradzić sobie z sytuacją związaną z COVID-19.

W tym miejscu możesz wykorzystać pytania, które mogą mieć Twoi odbiorcy, jeśli chodzi o sposób, w jaki decydujesz się prowadzić swoją firmę w czasie kryzysu.

Będzie to miejsce, w którym możesz utworzyć post, film instruktażowy, infografikę, wszystko, co Twoim zdaniem będzie najlepsze dla potencjalnych klientów, w którym wyjaśnisz, jak planujesz iść naprzód i o czym myślisz w odniesieniu do „następnego dnia”.

Wpis na blogu lub zoptymalizowany film to idealne miejsce na użycie słów kluczowych z długim ogonem. Nie kieruj reklamy na COVID-19 tylko jako słowo kluczowe.

Podczas gdy Twoi odbiorcy będą szukać zarówno słów kluczowych z długim, jak i krótkim ogonem, warto kierować reklamy na oba.

Na przykład jednym z moich najczęstszych wyszukiwań jest „Kiedy skończy się kwarantanna?”, „Aktualizacja szczepionki na koronawirusa” i „piękne obrazy domowego biura”.

A skoro już przy tym jesteśmy, spróbuj dodać kilka słów kluczowych również do pozostałej zawartości witryny, zwłaszcza do strony pomocy lub strony z często zadawanymi pytaniami, jeśli taką masz.

SEO jest po to, aby wykorzystać ludzi zadających pytania. Optymalizacja pod kątem tych pytań i udzielenie odpowiedzi na inne, które mogą się pojawić, to coś, czego po prostu nie można przegapić.

Na wynos

Możemy stawić czoła różnym i dziwnym wyzwaniom, jeśli chodzi o pandemię, która zmieniła nasze życie.

Ale zmiana naszego życia tak naprawdę nie oznacza porażki w tym, co robiliśmy najlepiej, zanim dotknęła nas pandemia. To wymaga tylko trochę planowania, wielu badań i bycia tak elastycznym, jak to tylko możliwe.

Więc kieruj reklamy na te słowa kluczowe, twórz odpowiednie treści i zawsze, zawsze testuj A/B!