Recenzja AdStage: jak wypada w porównaniu z innymi aplikacjami?

W świecie narzędzi reklamowych dostępnych jest wiele ofert. Niektóre z nich to pakiety analityczne, inne to menedżery platform, a wiele z nich to wieloplatformowe aplikacje do zarządzania danymi i zarządzaniem. AdStage jest jedną z takich ofert, ale jakie miejsce zajmuje na tle innych rozwiązań?

Wszystko o AdStage

Najpierw porozmawiajmy o tym, czym jest AdStage i do czego służy. Jeśli chcesz przeczytać dalej, możesz znaleźć ich stronę internetową tutaj.

AdStage reklamuje się jako „oprogramowanie do wielokanałowej analizy i optymalizacji płatnych mediów”. Innymi słowy, jest to platforma zarządzająca płatnymi reklamami na wielu platformach, z danymi dostępnymi poprzez szczegółowe analizy oraz z narzędziami optymalizacyjnymi i rekomendacjami pod ręką.

Aby uzyskać dowód społeczny, AdStage twierdzi, że jest powiązany z wielkimi markami, takimi jak Zillow, SAP, Visa, 3M i inne. Oznacza to, że ma plan na poziomie przedsiębiorstwa, ale czy jest on skalowany do poziomu odpowiedniego dla małych firm? Dowiemy się.

AdStage działa przede wszystkim jako zintegrowana platforma analityczna. Pobiera dane z wielu kanałów jednocześnie, w tym reklamy, dane dotyczące sprzedaży i dane z analiz Twojej witryny. Następnie może przeanalizować wydajność ścieżki i aktywnie zalecać optymalizacje, które możesz wprowadzić, aby zwiększyć wydajność i sprzedaż. Mają także opcje automatyzacji, aby ulepszyć kampanie PPC w szczytowym momencie.

AdStage oferuje kilka oddzielnych produktów, które możesz wypróbować pojedynczo lub wszystkie razem w ramach całej platformy. To są:

• Raport. Raport to scentralizowany pulpit analityczny, który pobiera dane z różnych źródeł i tworzy raporty zawierające dane zbiorcze. Stosują równania do obliczenia konkretnych informacji, które chcesz poznać, z możliwością drążenia tak głęboko i szczegółowo, jak chcesz.
• Automatyzuj. Silnik automatyzacji to zestaw narzędzi, który pomaga zbiorczo edytować i dostosowywać istniejące reklamy. Umożliwia także skonfigurowanie reguł, które będą podejmować działania, takie jak wstrzymywanie reklam, które wydają za dużo pieniędzy. Pomaga to w szerszym i spójnym kontrolowaniu reklam na wielu platformach.
• API. AdStage posiada interfejs API, który umożliwia pobieranie danych z innych narzędzi i eksportowanie własnych danych do innych narzędzi. Scentralizowany interfejs API to jeden punkt dostępu do danych z kilkudziesięciu różnych systemów, więc nie musisz budować złożonego narzędzia, które pobiera dane z różnych źródeł w celu ich agregacji. Zamiast tego po prostu pobierz go z AdStage.
• Dołączyć. Join to dodatek do innych podstawowych produktów, który umożliwia AdStage łączenie się z danymi dotyczącymi analityki internetowej i rurociągów sprzedaży z innych źródeł zewnętrznych. Nie działa samodzielnie, ale raczej stanowi dodatek do innych usług AdStage.
• Arkusze Google. W rzeczywistości jest to opcja eksportu, choć bardzo solidna. Umożliwia zintegrowane przeglądanie danych i zarządzanie nimi w Arkuszach Google. Przydatne, jeśli jesteś przyzwyczajony do korzystania z GSheets, ale mniej, jeśli nie jesteś już zagorzałym zaawansowanym użytkownikiem G Suite.

Jakie więc platformy można zintegrować w ramach AdStage? W rzeczywistości masz wiele opcji i obejmują one większość źródeł dużych zbiorów danych, z których możesz chcieć skorzystać.

W przypadku sieci reklamowych obejmują one Facebooka, Google Ads, LinkedIn Ads, reklamy na Instagramie, reklamy Bing, reklamy na Twitterze oraz reklamy wyświetlane za pośrednictwem Yahoo Gemini, YouTube, Quora, Amazon Advertising i Pinterest. Są to prawie wszystkie główne platformy pozasieciowe, z których chciałbyś korzystać.

Jeśli chodzi o źródła danych, AdStage może pobrać Twoje informacje z Google Analytics, Arkuszy Google, API AdStage, HubSpot i dowolnego CRM z funkcją eksportu, np. SalesForce.

Struktura cenowa AdStage

AdStage jest na tyle skomplikowany pod względem cen i pakietów, że uważam, że warto poświęcić mu osobną sekcję. Pamiętaj, że podałem tylko ceny podstawowe; mogą mieć dostępne rabaty lub wyprzedaże w dowolnym momencie, więc sprawdź ich stronę z cenami, aby uzyskać najbardziej aktualne informacje.

Raport składa się z pięciu pakietów. Starter kosztuje 150 USD miesięcznie i zapewnia dostęp do wszystkich jego funkcji, z nieograniczoną liczbą pulpitów nawigacyjnych i kont oraz dostępem do portalu wsparcia. Działa tylko przy wydatkach na reklamę do 25 000 USD miesięcznie. Core dodaje obsługę poczty e-mail i zwiększa limit wydatków na reklamę do 50 tys. USD za 300 USD miesięcznie. Pro dodaje szkolenia i limit wydatków na reklamę w wysokości 150 tys. USD za 500 USD miesięcznie. Elite kosztuje 800 dolarów miesięcznie z limitem wydatków na reklamę wynoszącym 250 tys. dolarów i obejmuje wsparcie przez telefon i czat oraz plan działania. Wreszcie, Enterprise przechodzi na wersję Elite i musi pokryć dodatkowe 100 USD za każde 50 000 USD wydatków na reklamę.

Automate ma ten sam wybór pakietów z tym samym zakresem funkcji i tymi samymi limitami wydatków na reklamę. Jedyna różnica polega na tym, że pakiet startowy zaczyna się od 200 USD miesięcznie, chociaż pozostałe poziomy są takie same.

API ma dwa pakiety: Elite i Enterprise. Elite udostępnia Twoje dane za kwotę do 250 tys. dolarów wydatków na reklamę za 700 dolarów miesięcznie. Enterprise jest nieograniczony, a cena dostosowuje się do Twoich potrzeb. Obejmuje także dedykowane wsparcie i wdrożenie, a także dostęp do funkcji w wersji beta w miarę ich wdrażania.

Arkusze to funkcja eksportu i raportowania danych Arkuszy Google. Ich wersja Starter kosztuje 30 USD miesięcznie przy wydatkach na reklamę do 25 000 USD, z nieograniczoną liczbą raportów, wierszy i miejsc. Jest również ograniczony do 2000 zapytań dziennie. Podstawowy koszt wynosi 80 USD miesięcznie, 50 tys. USD miesięcznych wydatków na reklamę i 4500 zapytań dziennie. Pro kosztuje 190 USD miesięcznie za 150 tys. USD wydatków na reklamę i 6000 zapytań, a Elite kosztuje 250 USD miesięcznie za 250 tys. USD wydatków na reklamę, 10 tys. zapytań i tak dalej. To dodatkowe 10 dolarów miesięcznie za każde dodatkowe 50 tys. dolarów miesięcznych wydatków na reklamę, które również chcesz wykorzystać.

Join jest, jak wspomniano powyżej, dodatkiem do innego produktu. Nie można go kupić osobno, a dodanie go do dowolnego innego pakietu na dowolnym innym poziomie kosztuje 300 USD miesięcznie.

Wreszcie możesz kupić pakiet trzech podstawowych produktów: Report, Automate i API. Wersja Starter zapewnia wszystkie funkcje aż do 25 tys. wydatków na reklamę za 840 USD miesięcznie. Core jest taki sam, do 50 tys. dolarów za 1038 dolarów miesięcznie. Pro kosztuje 1358 dolarów miesięcznie za 150 tys. dolarów wydatków na reklamę i dodaje szkolenia. Elite kosztuje nieco ponad 1800 dolarów miesięcznie i obejmuje wsparcie telefoniczne, plan działania i limit wydatków na reklamę w wysokości 250 tys. dolarów. Wreszcie, Enterprise skaluje się do tego, czego potrzebujesz. Pamiętaj, że to nadal nie obejmuje dołączenia, więc oprócz wszystkiego innego będziesz potrzebować dodatkowych 300 USD miesięcznie na te funkcje.

I oczywiście mają dodatkowe rabaty, jeśli płacisz rocznie. Wszystkie powyższe ceny są o 20% niższe w przypadku płatności rocznej.

Przegląd funkcji

Dość o szczegółach technicznych; jak to wszystko działa? Czy to jest dobre?

Powiedziałbym, że tak .

Po pierwsze, analizy są niezwykle szczegółowe, ale nie przytłaczające. Interfejs umożliwiający tworzenie dokładnie takich widoków i pulpitów nawigacyjnych, jakie chcesz, jest naprawdę łatwy w użyciu, z systemami przeciągania i upuszczania do tworzenia widoków z danymi. Nigdy nie ryzykujesz nadpisania widoku lub błędnego równania, ponieważ wszystko zostało zrobione za Ciebie.

W przypadku większości źródeł danych AdStage działa w czasie zbliżonym do rzeczywistego . Jak można się spodziewać, jest to ograniczone szybkością aktualizacji źródeł tych danych, ale w przypadku źródeł aktualizujących w czasie rzeczywistym – takich jak Facebook, Google i Yahoo – dostęp do tych danych można uzyskać niemal natychmiast. Nie ma żadnego ograniczenia typu „AdStage sprawdza tylko raz dziennie”.

Oczywiście analityka pozostaje analizą. Gdy raz zobaczysz jedną platformę danych, zobaczysz je wszystkie. To, co naprawdę wyróżnia AdStage, to automatyzacja. Tworzenie i stosowanie reguł dotyczących reklam oraz ich skuteczności jest łatwe. Otrzymujesz ładne, małe okienko, w którym możesz wybrać systemy lub kategorie reklam – na przykład wszystkie reklamy na Facebooku, określone kampanie na Facebooku lub szereg kampanii w swoich systemach reklamowych – i możesz ustawić reguły ich wydajności. Po uruchomieniu reguły wybierasz wynik, na przykład wyłączenie reklamy.

Ważniejsze niż wstrzymywanie reklam jest możliwość ich rotacji na podstawie takich wskaźników, jak nasycenie reklam i ich skuteczność. Jeśli Twoje reklamy zaczynają osiągać słabą skuteczność, reguła może je uruchomić i automatycznie wstrzymać oraz uruchomić nowe. Możesz także ustawić tę opcję tak, aby działała według harmonogramu, aby reklamy wyświetlały się cyklicznie, dzięki czemu widzowie zawsze znajdą coś nowego. Planowanie pozwala na równie szczegółowe planowanie jak pora dnia, zapewniając maksymalny poziom kontroli.

Osobiście nie brałem udziału w szkoleniach oferowanych przez AdStage na ich wyższych planach, ale słyszałem, że jest bardzo dobre. Ich wsparcie wydaje się być dość responsywne, choć prawdopodobnie nie napotkasz żadnych bezpośrednich błędów, a jedynie odrobinę zamieszania podczas ustawiania wszystkiego dokładnie tak, jak chcesz.

Wady AdStage

Żadna platforma nie jest idealna. Zawsze znajdzie się coś, co odciągnie aplikację od pozycji króla i AdStage nie jest wyjątkiem. Jakie są więc wady AdStage?

Po pierwsze, jeśli przyjrzysz się wymienionym powyżej systemom reklamowym, możesz zauważyć, że czegoś brakuje. Tym czymś są reklamy displayowe innych firm . Sieci takie jak Bidvertiser, RevContent, BuySellAds, AdBlade i inne sieci stron trzecich nie są dostępne. Będziesz musiał przefiltrować te dane przez inną integrację, na przykład poprzez SalesForce, i użyć Join, aby dodać dane do pulpitów nawigacyjnych AdStage. Nie ma problemu, jeśli korzystasz głównie z reklam w mediach społecznościowych, ale jeśli dużo inwestujesz w inną sieć, AdStage nie działa. Nawet niektóre platformy społecznościowe, takie jak SnapChat, nie są jeszcze dostępne.

To powiedziawszy, dopiero niedawno dodali Quorę do swojego importu, więc zawsze jest możliwe, że pracują nad dodatkowymi integracjami, a te sieci mogą zostać dodane w przyszłości.

AdStage pobiera dane z wielu różnych źródeł, a jeśli masz szczególnie duże i złożone reklamy rozmieszczone na różnych platformach, cały pulpit nawigacyjny może przestać reagować. Musi zapewniać dokładność danych z potencjalnie tysięcy różnych punktów danych, co wymaga czasu na przetworzenie. Nawet kilka milisekund wystarczy, aby poczuć i może być trochę denerwujące. Jednak nadal pozwala to zaoszczędzić czas w porównaniu do samodzielnego zarządzania wszystkimi tymi platformami.

A skoro mowa o źródłach danych, czasami konieczna będzie ponowna synchronizacja AdStage z konkretnym źródłem danych. Autoryzacja ściągania API czy coś takiego nie jest trudna, to tylko jeden drobny element irytacji, który może czasem się pojawić. Nie jest to powszechny problem ani nie wystarczy, aby na niego narzekać, ale czasami się zdarza.

I oczywiście słoń w pokoju: cena . AdStage jest platformą biznesową średniej i dużej skali. Przy miesięcznych kosztach od setek do niskich tysięcy, jeśli chcesz zrobić wszystko, naprawdę potrzebujesz znacznego budżetu, aby w pełni wykorzystać platformę. Małym firmom zaleca się szukanie gdzie indziej i sprawdzanie AdStage dopiero wtedy, gdy ich zyski osiągną wystarczająco wysoki poziom, aby było to opłacalne.

Ogólne opinie

Ogólnie powiedziałbym, że AdStage to bardzo dobra platforma, która ze względu na cenę jest odizolowana od wielu osób. Byłoby idealnie, gdyby kiedykolwiek opublikowali mały biznesplan. Rozumiem jednak, dlaczego mogą nie chcieć, więc nie wstrzymywałbym oddechu.

A co z wami, ludzie tam? Czy ktoś z Was korzystał z AdStage, nawet z bezpłatnej wersji próbnej, i ma własną opinię? Daj mi znać, co myślisz w komentarzach poniżej.