Zaawansowane pozycjonowanie obrazu: tajna instrukcja

Image SEO to intrygująca nisza ze względu na natychmiastowe wrażenie, jakie wywierają obrazy podczas oglądania.

Czytaj dalej, a podzielę się obszernym przeglądem mojego „tajnego podręcznika” SEO.

W tym artykule:

• Wpływ obrazów.
• Obrazy w wyszukiwaniu: jak są przetwarzane i analizowane.
• Image SEO: Czynniki rankingowe i wpływowe elementy.
  • Optymalizacja samego obrazu.
  • Włączanie obrazów do stron HTML.
  • Promocja i dystrybucja zdjęć.

Wpływ obrazów

Obrazy są ważne, ponieważ szybko przekazują bogactwo informacji, już na samym początku.

Logo to jeden z przykładów. Efektowne logotypy przekazują unikalny identyfikator charakterystyczny dla jednej firmy.

Mogą zawierać mieszankę słów, liter i ikonografii graficznej, która odnosi się do produktów, usług firmy, kategorii branżowej, a nawet etosu korporacyjnego.

Inne przykłady wysoce komunikatywnych obrazów obejmują:

• Banery powitalne, które są centralnym punktem stron głównych niektórych witryn.
• Zdjęcia produktów w e-katalogach.
• Awatary reprezentujące jednego w mediach społecznościowych.
• Zdjęcia portretowe.
• Wykresy statystyk.
• Diagramy.
• Mapy.
• I kiedyś modna infografika.

Wyszukiwanie grafiki od dawna jest jednym z najczęściej używanych typów wyszukiwania w pionie. Konsumenci często wyszukują obrazy, gdy:

• Kupują produkty, dla których ważna może być estetyka wizualna.
• Chcesz zobaczyć, jak wygląda temat.
• Porównują produkty.
• Szukamy zrozumienia, jak identyfikować tematy.
• Potrzeba zrozumienia informacji geograficznych lub statystycznych.

Ze względu na duże zainteresowanie konsumentów obrazami wyszukiwarki od dawna pracują nad wyrafinowanymi metodami kojarzenia obrazów z możliwymi do wyszukania słowami kluczowymi.

Wplatali obrazy w wyniki wyszukiwania słów kluczowych w tak zwanym „wyszukiwaniu federacyjnym lub mieszanym”. Google nazwał to „wyszukiwaniem uniwersalnym”.

Obrazy w wyszukiwaniu: jak są przetwarzane i analizowane

Obrazy pojawiają się podczas wyszukiwania w różnych obszarach i funkcjach SERP, takich jak:

• Zwykłe wyniki wyszukiwania słów kluczowych, podsekcja osadzonych obrazów (za pośrednictwem wyszukiwania uniwersalnego).
• Miniatury osadzone z fragmentami rozszerzonymi.
• Dołączone do polecanych fragmentów.
• Pionowe wyniki wyszukiwania grafiki.
• Wyniki wyszukiwania wiadomości.
• Wyniki wyszukiwania wideo.

Pouczające jest poznanie niektórych metod stosowanych przez Google i inne wyszukiwarki do wyświetlania obrazów w celu wyszukiwania słów kluczowych przez użytkowników.

Ludzie oglądają obrazy i szybko je przetwarzają, aby zrozumieć ich treść w oparciu o wieloletnie doświadczenie w świecie przyrody i wysoce rozwinięty biologiczny system przetwarzania obrazów.

Z drugiej strony systemy komputerowe nie mają wszystkich tych zaawansowanych możliwości przetwarzania obrazu.

• Główną zależnością algorytmów wyszukiwania obrazów jest powiązanie słów z treścią obrazu. Osiąga się to za pomocą różnych metadanych powiązanych z obrazem w celu wywnioskowania treści.

Wyszukiwarki używają:

• Nazwy plików.
• Napisy.
• Tekst w pobliżu obrazów na stronach internetowych.
• Tekst alternatywny w kodzie HTML obrazu.
• Linki wskazujące na obraz.
• I więcej.

Ale tego rodzaju metadane są często niepożądanie rzadkie lub mniej godne zaufania.

• Nazwy plików mogą być identyfikatorami bazy danych gobbledygook.
• Webmasterzy często pomijają podpisy i tekst alternatywny.
• Tekst otaczający obrazy w artykułach jest nieco brudnym źródłem informacji.

Z tego powodu wyszukiwarki pracowały nad algorytmami analizującymi kształty w obrazach, porównując zawartość obrazów z niewielką ilością metadanych słów kluczowych z obrazami zawierającymi podobną treść, ale zawierającymi bogatsze dane tekstowe.

Niektóre z tych analiz algorytmicznych obejmują identyfikowanie tekstu na obrazach (tj. znaku pojawiającego się na obrazie) lub tekstu dodawanego do obrazów przez grafików.

Ta technologia optycznego rozpoznawania znaków (OCR) istnieje prawdopodobnie od ponad wieku, ale stała się bardziej wyrafinowana, gdy zeskanowane dokumenty można było ponownie przekształcić w dokumenty tekstowe z lat 70. i 80. XX wieku.

Nie jest jasne, kiedy OCR po raz pierwszy został włączony do algorytmów analizy obrazu używanych przez wyszukiwarki, chociaż prawdopodobnie było to około 2005 roku, kiedy to się zaczęło.

W 2005 roku Google pomógł uczynić Tesseract projektem OCR typu open source. Zatrudnili również jednego z głównych wynalazców Tesseract, Raya Smitha, który pierwotnie opracował technologię w firmie Hewlett-Packard. (Smith pracuje teraz w dziale badawczym DeepMind firmy Alphabet, która jest think tankiem zajmującym się sztuczną inteligencją.)

W 2006 roku Google Labs słynnie uruchomiło swój program Image Labeler, sposób identyfikacji obrazów w ramach crowdsourcingu poprzez wysyłanie słów kluczowych opisujących obrazy, które pokazał im Google.

Image Labeler zgrywalizował ten proces, pokazując dwóm oddzielnym użytkownikom te same obrazy, a użytkownicy otrzymywali punkty, dopasowując te same słowa do obrazów. (Mniej więcej dziesięć lat później Google wznowił ten projekt w innej formie w ramach swojego projektu Crowdsource).

Uważa się, że Image Labeler wygenerował ogromny zbiór danych o zawartości obrazu, który został później włączony do pomocy w szkoleniu algorytmów podobnych do sztucznej inteligencji w celu rozpoznawania rozpoznawalnych kształtów na obrazach, co jeszcze bardziej usprawnia wyszukiwanie grafiki w Google.

Algorytmy analizy obrazu Google rozwinęły się dalej, wykorzystując sieci neuronowe podobne do sztucznej inteligencji, wytrenowane na danych z obrazów powiązanych z odpowiednimi słowami kluczowymi.

Jeden z systemów Google, Inception, jest opisany jako nowatorska architektura głębokiej konwolucyjnej sieci neuronowej, stosowana do identyfikacji kształtów, w tym kształtów 3D. (Jego nazwa została zainspirowana cytatem „musimy wejść głębiej” z filmu science fiction „Incepcja” z 2010 r.).

Nie jest jasne, czy Google używa odmiany Incepcji z pionowym wyszukiwaniem obrazów, czy też używa czegoś podobnego. To powiedziawszy, wiadomo, że używają analizy sieci neuronowej w połączeniu z innymi metodami algorytmicznymi do identyfikacji zawartości obrazu.

(Jednym z oczywistych zastosowań identyfikacji obrazu byłaby technologia rozpoznawania twarzy. Wydaje się, że Google jej nie wprowadził, być może z powodu oczywistych implikacji dla prywatności, które mogą się mnożyć dzięki automatycznemu rozpoznawaniu twarzy. Jednak kolega Bill Hartzer opisał, jak jego klient najwyraźniej została wykryta przez rozpoznawanie twarzy w wyszukiwarce Bing, co wyraźnie wskazuje, że ta funkcja jest obecnie używana w wyszukiwarce Bing firmy Microsoft. Microsoft bawił się tym w przeszłości z nowatorską aplikacją, a Jeff Sauer wcześniej teoretyzował, że funkcja ta jest również używana w Bing , przypuszczając, że został wprowadzony w ramach partnerstwa z Facebookiem. Ale Facebook ogłosił, że zaprzestał rozpoznawania twarzy w 2021 r.)

Celem wzmianki o niektórych z tych technologii jest uświadomienie, w jaki sposób wyszukiwarki mogą wykorzystywać wiele metod do zrozumienia treści obrazów w celu powiązania obrazów z zapytaniami wyszukiwania słów kluczowych.

Wyszukiwarki wykonały całą tę wyrafinowaną pracę głównie dlatego, że webmasterzy mają tak słabo zoptymalizowaną treść obrazu, że ogromna jej część byłaby całkowicie ukryta przed wyszukiwarkami, gdyby wyszukiwarki nie podjęły wysiłku, aby lepiej ją wyeksponować.

I chociaż wykonali niesamowitą robotę, nadal istnieje znacznie wyższy poziom pewności co do słów kluczowych związanych z obrazami, jeśli programiści zoptymalizują swoje obrazy, generując znacznie większe zaufanie wyszukiwarek do określenia, jaka może być zawartość obrazów.

Mimo że Google opracowało metody kojarzenia słów kluczowych z obrazami, nie można łatwo stwierdzić, czy powiązały one właściwe lub idealne słowa kluczowe z Twoimi obrazami. Dlatego nadal musisz optymalizować obrazy na swojej stronie internetowej, jeśli są one dla Ciebie ważne.

Poniżej opiszę różne czynniki rankingowe dla obrazów.

Image SEO: Czynniki rankingowe i wpływowe elementy

Optymalizacja samego obrazu

Pierwsza kategoria czynników optymalizacji obrazu nie jest intuicyjna – zaczyna się od stworzenia lub sformatowania samego obrazu.

Oryginalność

Tworząc obraz, robiąc zdjęcie lub pozyskując grafikę do swojego obrazu, powinieneś najpierw skupić się na oryginalności.

Wyniki wyszukiwania grafiki Google, podobnie jak wyniki wyszukiwania słów kluczowych Google, do pewnego stopnia nie znoszą duplikatów treści.

Rzadko zdarza się, aby nigdy nie zobaczyć pięciu kopii identycznego obrazu pojawiających się na górze wyników wyszukiwania, ponieważ Google ustalił, że jest to złe dla użytkownika.

W związku z tym, jeśli używasz na swojej stronie internetowej obrazu, który był już używany w innym miejscu, musisz użyć innego lub zmienić obraz, aby znacząco się różnił, tak aby Google nie mógł w pewnym stopniu ukryć go jako formy zduplikowana treść.

Jeśli masz plik danych produktów od dostawcy, rozważ zrobienie własnych zdjęć. Lub, jeśli produkt jest na białym tle, poproś grafika, aby skomponował je na innym.

Pomocne może być również ponowne przycięcie obrazu i zmiana jego odcieni kolorów, a nawet odwrócenie zdjęcia w celu użycia wersji lustrzanego odbicia.

Jeśli Twoje zdjęcie jest identyczne z innymi wysoko ocenianymi zdjęciami wyświetlanymi dla tego samego słowa kluczowego, prawdopodobnie nie, gdy Google odfiltruje duplikaty.

naruszenie praw autorskich

Właściciele licencji na obrazy coraz łatwiej wykrywają nieautoryzowane użycie ich zdjęć. Jest to oczywiste, ale unikaj publikowania obrazów na swoich stronach internetowych bez odpowiedniej licencji.

Google zaczęło również obniżać rankingi witryn z dużą liczbą problemów związanych z usuwaniem praw autorskich DMCA, więc naruszenie naraża Cię na kary i pozwy o naruszenie.

Obrazy generowane przez AI

Chociaż sztuka generowana przez sztuczną inteligencję nie wydaje się jeszcze być dyskryminowana w wyszukiwaniu obrazów, podejrzewam, że może to nastąpić szybko, jeśli strony internetowe zaczną nadmiernie wykorzystywać narzędzia sztucznej inteligencji do tworzenia obrazów do artykułów, zwłaszcza jeśli wygenerowany obraz został skonstruowany w celu oszukania w jakiś sposób .

Istnieje pewne prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki mogą już pracować nad wykrywaniem dzieł sztuki tworzonych przez sztuczną inteligencję podczas wyświetlania zdjęć osób w celu wyszukania nazwisk osób.

Uważaj na poleganie na obrazach generowanych przez sztuczną inteligencję, ponieważ w niedalekiej przyszłości może to zostać stłumione lub oznaczone.

Podobnie jak treści naruszające prawa autorskie, które stanowią zagrożenie dla rankingów obrazów, generowane przez sztuczną inteligencję również zakłada się, że takie obrazy mogą składać się z treści innych osób.

Rozmiar i rozdzielczość

Wyszukiwarka grafiki Google umożliwia filtrowanie wyników wyszukiwania według rozmiaru obrazu (dowolny rozmiar, duży, średni i ikona), ale istnieją również powody, by sądzić, że jeśli obrazy są zbyt małe, aby mieć dobrą rozdzielczość, Google będzie mniej skłonny do ich prezentacji wyraźnie.

Użytkownicy chcą widzieć obrazy, które są wyraźne i ostre, a nie rozmyte. Chociaż rozmiar obrazu powinien idealnie pasować do tego, jak będzie wyglądał na stronie internetowej, upewnij się, że będzie wystarczająco duży, aby zawierał wystarczającą liczbę pikseli, aby przedstawić temat.

Obrazy mogą być również dostarczane responsywnie w zależności od rozmiaru ekranu urządzenia wyświetlającego, więc udostępnianie alternatywnych rozmiarów może być coraz częściej preferowane przez Google. (Zobacz informacje na ten temat w nadchodzącej sekcji dotyczącej optymalizacji strony internetowej pod kątem obrazów).

Nasycenie i kontrast

W różnych kontekstach Twój obraz może pojawiać się jako mała miniatura, na przykład w wynikach wyszukiwania wraz z innymi obrazami lub jako miniatura w SERP obok wykazu strony internetowej. W takich przypadkach często konkurujesz z wieloma innymi obrazami.

Jednym ze sposobów na lepsze wyróżnienie obrazu i zwiększenie prawdopodobieństwa kliknięć jest nieco wyższy kontrast i nasycenie kolorów obrazu w wersji miniaturowej.

Oceń ogólny obraz – czy można go rozjaśnić i nieco zwiększyć nasycenie lub kontrast, zachowując przy tym naturalny wygląd? Takie poprawki mogą mieć długoterminowy korzystny wpływ na wydajność.

Rozmiar pliku i typ pliku

Ponieważ szybkość strony jest czynnikiem rankingowym, jeśli rozmiar pliku obrazu jest niepotrzebnie duży, może to obniżyć ranking strony, na której się znajduje.

Ponieważ pewien stopień zdolności obrazu do rankingu musi wynikać z możliwości strony internetowej do rankingu, to szkodzenie wydajności wyszukiwania strony jest również przeciwwskazane w przypadku rankingów wyszukiwania grafiki.

Użyj typu pliku, który pomaga skompresować obraz bez utraty zbyt dużej rozdzielczości. Google zachęca ludzi do korzystania z WebP i AVIF, które byłyby świetnymi opcjami.

Ale jeśli Twoje obrazy są wykorzystywane przez odwiedzających Twoją witrynę w jakimś celu, możesz nie chcieć ich używać, ponieważ wiele innych programów i systemów nie może ich jeszcze przetwarzać. (Na przykład WebP nie może być używany w pokazie slajdów programu PowerPoint).

Stara praktyczna zasada mówi, że GIF jest używany częściej do rysunków liniowych, a JPG do zdjęć. Nie ma jednak na to sztywnej reguły.

Pliki GIF mogą być również obrazami fotograficznymi (lub nawet animowanymi), a pliki JPG mogą być rysunkami liniowymi. PNG to świetny format dla każdego rodzaju treści.

Zarówno pliki GIF, jak i PNG mogą mieć przezroczyste obszary. Ale w przypadku niektórych typów obrazów, takich jak miniatury obrazów pojawiające się na listach słów kluczowych SERP, Google prawdopodobnie nie chce przezroczystych obrazów ani animowanych GIF-ów.

Metadane w plikach graficznych (EXIF i IPTC)

W kręgach SEO jesteśmy przyzwyczajeni do mówienia o metatagach w HTML.

Tag metaopisu to krótkie stwierdzenie opisujące, o czym jest strona, i może pojawić się jako fragment tekstu pod linkami do stron w SERP.

Meta tag słowa kluczowego był używany wiele lat temu do przekazywania wyszukiwarkom słów kluczowych dotyczących strony, ale główne wyszukiwarki już go nie używają.

Ale mówiąc ogólnie, metadane to dane, które opisują dane – i znacznie wykraczają poza opis i znaczniki słów kluczowych. (Jeśli o to chodzi, tagi Open Graph na Facebooku i tagi kart na Twitterze to także metadane dotyczące strony, a także schemat i niektóre inne dane strukturalne).

Jednak obrazy mogą często mieć własne metadane dołączone do samego pliku obrazu, a wielu nie zdaje sobie z tego sprawy, ponieważ dane są w dużej mierze niewidoczne dla ludzi.

Dane EXIF ​​​​zawierają przede wszystkim informacje techniczne o obrazie – począwszy od sygnatury daty/czasu wykonania zdjęcia, marki i modelu aparatu, przysłony, obiektywu, ogniskowej, przestrzeni kolorów, współrzędnych geolokalizacji zdjęcia, opisu i innych.

Dane IPTC mogą zawierać nagłówek, opis, kategorię/gatunek, słowa kluczowe, pola dotyczące osób (modeli) występujących na obrazie, informacje o lokalizacji (miasto, kraj, województwo/województwo, miejsce powstania obrazu, miejsce widoczne na obrazie) , informacje o prawach autorskich, limit kredytowy, informacje o twórcy obrazu, właścicielu praw autorskich, warunki licencji obrazu i inne.

Dane IPTC są prawdopodobnie wiodącym standardem w branży, chociaż wiele starszych treści i starszych systemów korzysta z formatu EXIF.

Jakich metadanych obrazu używa Google? Wiele lat temu wydawało się prawdopodobne, że Google może używać jak najwięcej, ale wiele technicznych specyfikacji obrazu, takich jak przysłona, byłoby interesujących tylko dla profesjonalnych fotografów i twórców obrazów, przez co ich użyteczność jest bardzo ograniczona dla większości użytkowników.

Wiele lat temu namawiałem ludzi do korzystania z EXIF, ponieważ nawet jeśli Google nie korzystało z niego bezpośrednio, argumentowano, że niektóre serwisy udostępniające obrazy będą publikować zawartość EXIF ​​​​na stronach internetowych, generując dane słów kluczowych, które mogłyby pomoc w rankingach.

Co więcej, spodziewałem się, że dane geolokalizacyjne osadzone w plikach EXIF ​​​​mogą bardziej zoptymalizować pod kątem lokalnych witryn internetowych.

Ale nic nie wskazuje na to, że zostało to wykorzystane. (Tylko niektóre aparaty z funkcją geolokalizacji mogą osadzać współrzędne w formacie EXIF.) Istnieje oprogramowanie lub usługi sieciowe, które umożliwiają niestandardowe projektowanie danych EXIF.

Google wykorzystuje tylko część danych IPTC, takich jak:

• Twórca obrazu.
• Linia kredytowa.
• Informacja o licencji/prawach autorskich.

Możesz używać metadanych obrazu za pośrednictwem protokołu IPTC lub danych strukturalnych, na co pozwala Google. Pamiętaj, że nieoptymalne byłoby używanie zarówno danych IPTC, jak i danych strukturalnych ze sprzecznymi wartościami pól.

Nadal istnieje argument, że inne dane EXIF ​​​​i IPTC mogą być pośrednio korzystne do pewnego stopnia, jeśli udostępniasz obrazy w serwisach społecznościowych podobnych do Flickr, gdzie pola zostaną opublikowane na stronach internetowych w połączeniu z samym obrazem.

Ale w najlepszym razie będzie to efekt marginalny, jeśli chodzi o słowa kluczowe i rankingi. Poza przekazaniem opcji twórcy i licencjonowania, metadane obrazu raczej nie przyniosą Twojej witrynie tak wielu korzyści.

Pamiętaj, że w niektórych przypadkach możesz ujawnić niektóre prywatne lub poufne dane wraz z ukrytymi metadanymi, więc bądź świadomy ich istnienia.

Nazwa pliku obrazu

Nazwy plików obrazów mogą mieć duży wpływ, jeśli do ich skomponowania użyje się odpowiedniego słowa kluczowego i jeśli są one dobrze skomponowane dla wyszukiwarek. Jest to podobne do tego, jak można używać adresów URL ze słowami kluczowymi dla stron internetowych w celu uzyskania korzyści SEO.

Oczywiście jednowyrazowe słowo kluczowe może z łatwością utworzyć nazwę pliku, na przykład „pangolin.jpg”. Jeśli żądane słowo kluczowe, pod kątem którego optymalizujesz, jest frazą z wieloma słowami, słowa muszą być oddzielone białym znakiem, takim jak myślnik („-”), kropka („”.”), tylda („~” ) lub kod ucieczki HTML dla spacji („%20”).

Mimo że wydaje się to rozsądnym wyborem, nie używaj podkreśleń („_”) dla swoich spacji, ponieważ jest to traktowane inaczej niż spacje i zmniejszy ocenę dopasowania ścisłego w porównaniu z wyszukiwanymi hasłami.

Jeśli Twój system zarządzania treścią wymaga numeru identyfikacyjnego dla obrazów, możliwe jest zaprojektowanie systemu CMS w taki sposób, aby umożliwić umieszczanie identyfikatora na końcu nazwy pliku po niestandardowym słowie kluczowym i przed oznaczeniem typu pliku (np. „zielony-łuskowiec -ABC123.jpg").

Ścieżka adresu URL obrazu

Google twierdzi, że używa również ścieżki adresu URL do zrozumienia obrazów.

Jeśli więc masz duże ilości treści graficznych, przechowywanie ich w katalogach podzielonych na kategorie i podkategorie na serwerze może zapewnić marginalną trafność słów kluczowych.

Jest to dodatek do znacznie większej trafności nazwy pliku z ładnie dobranymi słowami kluczowymi (np. „example.com/azja/egzotyczne-zwierzęta/łuskowiec-w-naturze.jpg”).

Unikaj treści objętych ograniczeniami

Może się to wydawać oczywiste, ale obrazy, które mogą zostać pomylone jako symbole pornograficzne lub nienawistne, mogą zostać stłumione.

Jeśli udostępniasz treści tworzone przez użytkowników, powinieneś mieć już wdrożone mechanizmy blokowania lub usuwania treści podlegających ograniczeniom. To znaczy, chyba że jesteś witryną już sklasyfikowaną jako zaangażowana w drażliwy temat.

Włączanie obrazów do stron HTML

Ta druga kategoria czynników optymalizacji obrazu obejmuje taktyki, na których w przeszłości najbardziej skupiali się marketerzy w wyszukiwarkach. Istnieją jednak pewne nowoczesne zwroty akcji, na które warto zwrócić szczególną uwagę.

Postępowanie zgodnie z tymi zaleceniami często się opłaca pod względem lepszych rankingów słów kluczowych, ponieważ tak wiele witryn jest bardzo niefrasobliwych w kwestii optymalizacji obrazów. Większość witryn koncentruje się jedynie na wyglądzie stron i witryn internetowych, nie upewniając się, że są one dobrze zbudowane technicznie.

Unikaj dostarczania obrazu CSS

Obrazy głównej treści Twojej strony nie powinny być dostarczane jako obraz tła dla elementów <div> , <span> ani innych. Google w dużej mierze zignoruje obrazy CSS.

Unikaj dostarczania obrazu JavaScript

Podobnie jak w przypadku dostarczania obrazów CSS, dostarczanie obrazów za pomocą JavaScript może spowodować, że Google nie zaindeksuje obrazu. Z tego powodu ładowanie obrazów za pomocą dostarczania asynchronicznego może nie działać.

<img> tekst alternatywny

Tekst alternatywny obrazu, skrót od „tekst alternatywny”, jest zawarty w tagu <img> , tak jak poniżej:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Tekst alternatywny powinien być zwięzły i jasno przekazywać zawartość obrazu.

Tekst alternatywny jest podstawowym elementem używanym przez wyszukiwarki do zrozumienia obrazów. Jest używany przez osoby niedowidzące, ponieważ ich przeglądarki audio mogą odczytywać na głos tekst alternatywny, aby umożliwić im zrozumienie zawartości strony.

Zoptymalizuj tag <img>

W tym samym duchu, w którym dostarczanie obrazów CSS lub JavaScript nie jest idealne, prosty tag HTML <img> działa doskonale z korzyścią dla SEO.

Opierając się na poprzedniej radzie, skonstruuj swój tag <img> z dobrą nazwą pliku src i tekstem parametru alt.

Ustaw wysokość i szerokość. Idealnie powinien pasować do rzeczywistego rozmiaru obrazu wyświetlanego na stronie. Zmiana rozmiaru wyłącznie za pomocą parametrów wysokości/szerokości może spowodować mniej płynne wyświetlanie.

We wcześniejszej wersji HTML można było użyć atrybutu lowsrc, aby podać adres URL małego pliku obrazu o niższej rozdzielczości, który mógł się szybko ładować, a następnie wolniej ładowany obraz o wyższej rozdzielczości. Ale ten parametr został wycofany w HTML 5.

Plik <img> doskonale sprawdza się przy optymalizacji obrazów do wyszukiwania. Jeśli jednak Twoja taktyka marketingowa obejmuje dostarczanie większych lub pełnoekranowych obrazów w celu przyciągnięcia odwiedzających, może być konieczne powiązanie obrazu z jego wersją w wyższej rozdzielczości lub większą.

Jednak Google zaleca używanie atrybutu image srcset do przekazywania plików o wielu rozmiarach dla tego samego obrazu w celu wyświetlania responsywnych stron dla różnych rozmiarów ekranów.

Ich ostatnia aktualizacja SEO obrazu wyjaśnia, że ​​Google indeksuje elementy <img> , w tym gdy są one zawarte w innych elementach, takich jak elementy <picture> .

Użyj atrybutu srcset w tagach <img>

Pamiętasz, jak szybkość strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych są teraz ważne dla SEO? Z tego powodu dostarczanie responsywnych obrazów jest teraz optymalne.

Zestaw srcset jest optymalny do definiowania grupy różnych rozmiarów wersji tego samego obrazu i przekazywania rozmiarów każdej z nich.

Włączenie atrybutu specyfikacji rozmiarów instruuje przeglądarki, który obraz ma być wyświetlany zgodnie z rozmiarem ekranu okna przeglądarki.

Przeglądarka urządzenia wyświetlającego może następnie określić, jaki rozmiar będzie wyświetlany użytkownikowi końcowemu.

Atrybut src określa adres URL domyślnego pliku obrazu, podczas gdy srcset zapewnia pary adres URL/szerokość dla każdego responsywnego obrazu. Na przykład:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Unikaj przekierowywania obrazów

Podobnie jak strony internetowe, Google może i obsługuje przekierowywanie obrazów. Ale najlepiej byłoby, gdybyś nie przekierowywał swoich obrazów – używaj końcowego adresu URL obrazu, gdy umieszczasz go na swojej stronie internetowej.

Nie blokuj dostępu Googlebota do katalogu obrazów za pomocą pliku robots.txt

To powinno być oczywiste, ale tak się dzieje.

Użyj graficznych map witryn , aby ujawnić swoje obrazy Googlebotowi

Jeśli masz prostą konstrukcję witryny i Google może z łatwością zaindeksować wszystkie Twoje strony internetowe, na których znajdują się Twoje obrazy, mapy witryn z obrazami mogą być tylko kopią zapasową do indeksowania obrazów.

Ale jeśli masz dużą kolekcję obrazów lub strony, na których się znajdują, wyświetlają je tylko poprzez leniwe ładowanie i nieskończone przewijanie, mapy witryn z obrazami mogą być niezbędną koniecznością.

Korzystaj z danych strukturalnych

Najlepsze praktyki SEO Google odnoszą się do produktów, wideo (w przypadku miniatur wideo) i przepisów dotyczących typów danych strukturalnych. Ale dodałbym również do tej listy typy logo (dla organizacji, lokalnych firm, poradników i artykułów (Article, NewsArticle i BlogPosting).

Pamiętaj, że optymalizacja logo jest bardzo przydatna w optymalizacji całej witryny. Dlatego warto, nawet jeśli nie przewidujesz użytkowników specjalnie szukających Twojego logo.

Ale w przypadku znanych marek będzie wiele rozsądnych, dozwolonych aplikacji dla osób poszukujących logo. Możesz udostępnić wiele rozmiarów, w tym grafikę wektorową w wysokiej rozdzielczości, na dedykowanej stronie zestawu prasowego.

Jako dodatkowe kryterium Google stwierdza, że ​​Twoje logo używane ze znacznikami strukturalnymi powinno wyglądać dobrze na białym tle, więc dobrze zastanów się, czy Twoje logo jest przezroczystym plikiem PNG czy GIF.

Wspominając o logo, należy również pamiętać, że Google coraz częściej korzysta z Favicon Twojej witryny i list w wynikach wyszukiwania, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Postępuj zgodnie z dokumentacją Google Favicon, aby zapewnić optymalne włączenie. (Pamiętaj, że Google używa specjalnego robota Favicon tylko dla tych małych obrazków! Więc nie blokuj go.)

Dodaj do strony metadane Open Graph (OG) Facebooka i kart Twittera

W przeszłości Google wykorzystywał dane jako rozwiązanie zastępcze z tych tagów, gdy inne metadane i dane strukturalne nie były dostępne, co może mieć wpływ na optymalizację wyszukiwania.

Ale główną zaletą korzystania z tego jest to, że pomagają one wyświetlać fragmenty podglądu, gdy strona jest udostępniana w mediach społecznościowych.

Obrazy używane w kartach OG i Twitter Cards mogą pojawiać się w tych fragmentach, zwiększając liczbę kliknięć użytkowników zarówno z Facebooka, jak i Twittera.

Promocja i dystrybucja zdjęć

SEO obrazu często koncentruje się przede wszystkim na optymalizacji pod kątem czynników na stronie i na stronie, zakładając, że obrazy będą hostowane na własnej stronie internetowej.

Jednak w przypadku witryn, w których obrazy są głównym elementem marketingowym, hosting i promowanie na wiele sposobów może być bardziej korzystne niż tylko hosting na stronie natywnej.

Jeśli uważasz, że osoby, które wyszukują obrazy, a następnie przechodzą do Twojej witryny, mogą uzyskać ruch odsyłający do Twojej witryny, obrazy mogą być również hostowane na innych kanałach oprócz Twojej witryny natywnej.

Jest to obszar, w którym granice między wyszukiwaniem organicznym a marketingiem w mediach społecznościowych mogą się nieco zacierać.

Oczywistym pytaniem podczas promowania w mediach społecznościowych jest – czy linki z postów społecznościowych przyniosą korzyść treściom mojej natywnej strony internetowej?

W tym momencie jest to dość złożony temat, ale powinieneś zrozumieć, że chociaż większość linków z platform mediów społecznościowych będzie wykorzystywać parametr linku rel="nofollow", nadal mogą one nieść pewne korzyści z linków, które mogą przełożyć się na ranking organiczny korzyści.

Nofollow generalnie wstrzymuje przenoszenie korzyści z linków, ale Google stwierdziło w 2019 r., Że mogą traktować to jako „wskazówkę”, sygnalizując, że w pewnych okolicznościach rzeczywiście policzą przekazaną wagę linku.

Teraz system Google analizuje wykresy linków platform mediów społecznościowych oraz sygnały popularności/zaangażowania na platformach społecznościowych, które również ściśle koordynują z linkami w tych systemach.

Wydaje się więc całkiem prawdopodobne, że popularność konta mierzona za pomocą jego linków oraz popularność konkretnego postu (w tym jego obrazów) wpłynęłaby na to, czy może przekazać jakikolwiek sygnał linku.

A konta i posty o niskiej popularności/zaangażowaniu prawdopodobnie nie przekazują żadnego sygnału linku. Dlatego musisz osiągnąć popularność lub znaczące zaangażowanie, aby post miał wpływ na rankingi wyszukiwania.

Czy powinienem również wspomnieć, że tylko w grudniu 2022 r. John Mueller z Google zwlekał z dodaniem komentarza na Reddit, gdy użytkownik opublikował pytanie „Czy powinniśmy rel="nofollow" w mediach społecznościowych?

Mueller odpowiedział: „Linki do twojego własnego profilu? Absolutnie nie. [omg, to z pewnością będzie fajna przejażdżka]”.

Teraz prawdopodobnie koncentrowało się to tylko na tym, w jaki sposób linki nofollow do twoich własnych kont są sprzeczne ze standardem internetowym, ponieważ nie zabrania się linków do własnych kont.

Sugeruje to jednak również, że wzajemne powiązania między własnymi kontami w mediach społecznościowych przy użyciu nofollow mogą kwestionować zdolność Google do korzystania z linków do określania relacji między kontami, co może poważnie wpłynąć na analizę algorytmiczną ich Grafu wiedzy.

Czasami zdarzają się automatycznie nieobserwowane konta w mediach społecznościowych, na przykład przez nieświadomie zaimplementowane ustawienia domyślne w motywach WordPress.

Jest to coś, czego należy być świadomym i unikać. Ale oczywistą konsekwencją jest to, że może to mieć wpływ na rankingi wyszukiwania organicznego.

Oto tylko kilka pomysłów na promocję Twoich zdjęć.

Publikowanie zdjęć na Facebooku i Twitterze

Możesz użyć adresu URL strony, na której znajdują się obrazy, i wyświetlać obrazy jako podgląd na Facebooku i Twitterze.

Ale jeśli główną treścią są same obrazy, publikowanie ich bezpośrednio na Facebooku i Twitterze oraz dołączanie do postów dobrego tekstu opisu (oraz tekstu alternatywnego, jeśli jest taka opcja) zapewni dodatkowe możliwości wyświetlania obrazów w wynikach wyszukiwania grafiki.

Posty mogą wtedy zawierać linki do oryginalnych stron z treścią w Twojej witrynie. Oczywiście, jeśli Twoją główną funkcją jest strona z artykułami, początkowo będziesz chciał promować się tylko za pomocą linku do strony i polegać na obrazie podglądu.

Ale często zdarza się, że możemy zoptymalizować media społecznościowe, publikując kilka razy ten sam przedmiot, więc za drugim lub trzecim razem możesz po prostu przesłać obraz i dodać link do strony.

Ponadto, jeśli strona zawiera wiele obrazów, korzystne może być publikowanie bezpośrednio na Facebooku lub Twitterze, aby można było dodać pełną galerię obrazów, zwiększając potencjalne zaangażowanie na platformie mediów społecznościowych, jednocześnie łącząc się z treścią.

Opcja: Twórz nieco inne wersje obrazów podczas jednoczesnego publikowania na platformach społecznościowych i natywnej stronie internetowej

Wcześniej w tym artykule omówiłem, w jaki sposób Google może i często tłumi duplikaty treści, aby ten sam obraz nie pojawiał się wielokrotnie podczas wyszukiwania.

Dzieje się tak dlatego, że oglądanie tego samego zdjęcia podczas wyszukiwania jest uważane za gorszą jakość. Zobacz powyższe zalecenia dotyczące tworzenia alternatywnych wersji zamiast dokładnych duplikatów.

Pinterest

Pinterest może być świetny do rozpowszechniania obrazów, po części dlatego, że każda strona „Pin” na Pintereście może być połączona z powrotem do strony, na której znajduje się obraz w Twojej witrynie.

Flickr

Ta witryna coraz bardziej przypomina starodawną platformę mediów społecznościowych, ale nadal cieszy się dużymi korzyściami w wyszukiwarce Google i ma przyzwoitą bazę użytkowników.

Świetnie nadaje się również do publikowania obrazów z powiązanymi linkami do koordynujących stron w Twojej witrynie, takich jak Pinterest.

Oprócz tego Flickr automatycznie publikuje niektóre dane EXIF ​​​​i umożliwia:

• Publikuj zdjęcia na mapach, aby powiązać obrazy z lokalizacjami.
• Taguj słowa kluczowe.
• Hostuj wiele rozmiarów obrazów.
• Posiadaj wiele opcji etykiet licencjonowania obrazów.
• Grupuj zdjęcia we własne lub publiczne albumy na podstawie motywów – wielu – które są generalnie dobrze skonstruowane.

Instagram

Instagram to jedna z najlepszych platform społecznościowych do udostępniania zdjęć. Może bardzo dobrze wyświetlać się w wynikach wyszukiwania grafiki.

Jest to jednak bardzo ograniczone w przekazywaniu jakichkolwiek teoretycznych korzyści z linków, ponieważ linków nie można dodawać do każdego posta z obrazem.

Możesz użyć opisu posta, aby powiedzieć użytkownikom, jak znaleźć Twoje media, na przykład powiedzieć im, jak znaleźć witrynę w adresie URL Twojego profilu na Instagramie lub jakich słów szukać w Google.

Ale zdjęcia na Instagramie są używane głównie do samodzielnej optymalizacji obrazów. Pamiętaj, aby użyć tekstu opisu z obrazem i dołączyć wiele hashtagów związanych z jego treścią, aby zwiększyć jego widoczność dla innych zainteresowanych tematami.

Optymalizacja wyszukiwania grafiki jest warta wysiłku

Wiele platform mediów społecznościowych zapewnia usługi udostępniania obrazów, które mogą przynieść pewne korzyści. Eksperymentuj i zobacz, co sprawdza się w przypadku Twojej firmy i witryny.

Optymalizacja wyszukiwania grafiki może być warta włożonego wysiłku, więc zwróć uwagę na korzyści.

Po skonfigurowaniu procesów i technologii pod kątem SEO, stanie się to mniej pracochłonne i będzie wyglądać jak spacer po parku.