Typy dopasowania słów kluczowych AdWords: zrozumienie różnic

Google AdWords to złożona sieć reklamowa, pełna zaawansowanych funkcji i narzędzi.

Jeśli korzystasz z Google AdWords od jakiegoś czasu, prawdopodobnie widziałeś nieskończoną liczbę dostępnych opcji i ustawień. Jedną z tych opcji jest możliwość wybrania sposobu wyświetlania reklam przez określone słowa kluczowe. Możesz założyć, że domyślnie Twoja reklama wyświetla się tylko dla określonego wprowadzonego słowa kluczowego, ale mylisz się.

Ponieważ Google jest bardzo inteligentny, może szybko określić słowa kluczowe, które są podobne do docelowego słowa kluczowego, ale nie są dokładne. Oznacza to, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane dla całej gamy podobnych słów kluczowych, które są powiązane z Twoim głównym słowem kluczowym. Zrozumienie różnych typów dopasowania AdWords ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać kampanię PPC.

Aby pomóc Ci zrozumieć, jak działają różne typy dopasowania AdWords, przygotowaliśmy pomocny przewodnik po tym, co musisz wiedzieć. Bez względu na to, czy nigdy wcześniej nie słyszałeś o dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia, pod koniec tego artykułu zrozumiesz, co to jest i którego powinieneś używać w swoich kampaniach.

Jakie są typy dopasowania słów kluczowych?

Jak pokrótce wspomnieliśmy powyżej, typy dopasowania mają związek z tym, jak określone słowa kluczowe powodują wyświetlanie Twoich reklam. Gdyby Google zmusiło Cię do wpisania każdego słowa kluczowego, dla którego chcesz wyświetlić reklamę, byłoby to niezwykle czasochłonne i nieefektywne.

Zamiast tego wystarczy wpisać jedno podstawowe słowo kluczowe, a Google użyje go, aby znaleźć podobne do wyświetlania reklam. Aby jeszcze bardziej skomplikować sprawę, istnieje wiele różnych algorytmów używanych przez Google do znajdowania tych słów kluczowych.

Jak zapewne zgadłeś, są one nazywane typami dopasowania i mogą mieć ogromny wpływ na Twoją kampanię. Stosowanie zbyt szerokich słów kluczowych może skutkować setkami niezbyt trafnych słów kluczowych, które mogą przynieść niezbyt imponujący zwrot. Stosowanie zbyt precyzyjnych słów kluczowych może spowodować, że nie uzyskasz wystarczającego ruchu i ogólnie niskich konwersji.

Znalezienie odpowiedniego typu dopasowania do kampanii jest niezbędne, jeśli chcesz zmaksymalizować liczbę kliknięć i ostatecznie zysk.

Przyjrzyjmy się różnym typom dopasowania i sposobom ich działania.

Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

Pierwszy typ dopasowania to dopasowanie do wyrażenia i obejmuje wszystkie trafne słowa kluczowe zawierające Twoje główne słowo kluczowe w tej samej kolejności. Na przykład, jeśli Twoim głównym słowem kluczowym jest zarządzanie PPC, Twoja reklama zostanie wywołana przez słowa kluczowe zawierające tę frazę. Oto kilka przykładów:

Przykłady dopasowania do wyrażenia

• Narzędzia do zarządzania PPC
• Agencje zarządzające PPC
• Tanie zarządzanie PPC

Jak widać, wszystkie mają w sobie oryginalną frazę słów kluczowych zarządzania PPC , mają po prostu inne słowa na początku lub na końcu. Używając tego typu dopasowania, możesz od razu kierować reklamy na wiele długich słów kluczowych, które są odpowiednie dla oryginalnego słowa kluczowego. Zaletą korzystania z tego typu dopasowania jest to, że te słowa kluczowe z długim ogonem są często niewiarygodnie tanie ze względu na małą liczbę wyszukiwań. Jednak po zsumowaniu setek tych słów kluczowych ich liczba wyszukiwań może stać się dość znacząca.

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

Drugi typ dopasowania słowa kluczowego AdWords to dopasowanie ścisłe, które koncentruje się wyłącznie na wpisanym przez Ciebie słowie kluczowym. Czasami chcesz kierować reklamy tylko na jedno słowo kluczowe bez setek innych słów kluczowych, które powodują wyświetlanie reklam.

Aby to zrobić, musisz użyć opcji dopasowania ścisłego, aby skupić się tylko na jednym słowie kluczowym. Na przykład, jeśli Twoim słowem kluczowym jest zarządzanie PPC, jak używaliśmy wcześniej, typ dopasowania ścisłego spowoduje wyświetlanie reklam tylko w przypadku słów kluczowych o tym samym znaczeniu lub zbliżonych odmianach. Niektóre słowa kluczowe, które mogłyby spowodować wyświetlenie reklamy, to:

Przykłady dokładnego dopasowania

• Zarządzanie PPC
• Zarządzanie płatnością za kliknięcie
• Zarządzanie PPC
• Zarządzanie płatnością za kliknięcie

Patrząc na te słowa kluczowe, możesz pomyśleć, że wszystkie wyglądają bardzo podobnie… cóż, o to chodzi. Dopasowanie ścisłe zapewnia najmniejszy zakres słów kluczowych, ale są one również najbardziej szczegółowe. Jest to świetne, jeśli masz wysoce dochodowe słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy i nie chcesz marnować pieniędzy na inne nietrafne słowa kluczowe.

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

Kolejnym typem dopasowania, który musisz zrozumieć, jest dopasowanie przybliżone, które jest domyślne w każdej kampanii Google AdWords. Ten typ dopasowania zapewnia najszerszy zakres słów kluczowych, począwszy od błędów pisowni, synonimów, podobnych wyszukiwań i innych trafnych odmian.

Jeśli chcesz, aby Twoja reklama była maksymalnie wyeksponowana, to jest to ustawienie, do którego należy się udać. Idąc za naszym przykładem zarządzania PPC, oto typy słów kluczowych, które mogą powodować wyświetlanie Twojej reklamy:

Przykłady dopasowania przybliżonego

• Kup zarządzanie PPC
• Usługi zarządzania PPC
• Zarządzanie PCC
• Usługi płatności za kliknięcie
• Specjaliści ds. płatności za kliknięcie

Lista może potencjalnie trwać znacznie dłużej, ale miejmy nadzieję, że powinieneś wpaść na ten pomysł. Wszystko, co jest związane z oryginalnym słowem kluczowym, spowoduje wyświetlenie reklamy, która często będzie składać się z tysięcy różnych kombinacji oryginalnego słowa kluczowego. Posiadanie tak wielu słów kluczowych może być dobrą rzeczą, ale także złą.

Różne kampanie będą działać różnie w zależności od tego, na jakim ustawieniu są włączone. Jeśli zależy Ci na maksymalnym zwrocie z kampanii, najlepiej poeksperymentować z różnymi typami dopasowania, aby sprawdzić ich skuteczność. Jednak zanim zaczniesz grać z typami meczów, jest jeszcze jeden do omówienia.

Typy dopasowania wykluczających słów kluczowych

Ostatnim typem dopasowania na naszej liście jest typ dopasowania wykluczającego, który całkowicie różni się od pozostałych, które omówiliśmy tutaj. Ten typ dopasowania informuje AdWords, dla jakich słów kluczowych nie chcesz wyświetlać swoich reklam.

Choć może to zabrzmieć dziwnie, w rzeczywistości jest bardzo przydatne. Załóżmy, że sprzedajesz płatną aplikację mobilną, a następnie chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe zawierające słowa zapłacona i kup . Jednak w zależności od typu dopasowania, którego używasz, Twoja reklama może wyświetlać się np. w przypadku bezpłatnych aplikacji , których nie chcesz.

Każdy, kto szuka bezpłatnych aplikacji, będzie rozczarowany, gdy kliknie Twoją reklamę i dowie się, że to kosztuje. Oznacza to dla Ciebie brak konwersji, a także zmarnowany budżet PPC. Aby Twoja reklama nie wyświetlała się dla takich słów kluczowych, możesz nakazać Google wykluczenie ich z wyników.

Jeśli użyjesz słowa „bezpłatnie” jako wykluczającego słowa kluczowego, Twoje reklamy nie będą wyświetlane dla żadnego słowa kluczowego zawierającego słowo „bezpłatnie”. Może to nie brzmieć wspaniale, ale jeśli ten typ dopasowania jest używany właściwie, możesz zaoszczędzić sporo pieniędzy na nietrafnych kliknięciach reklam.

Więc masz to, wszystkie różne typy dopasowania Google AdWords, które musisz znać. Sprawdź swoje kampanie AdWords, aby zobaczyć, które ustawienie są włączone. Będzie to ważne później, gdy planujesz, który typ meczu będzie dla Ciebie najlepszy.

Wybór najlepszego typu dopasowania dla siebie

Teraz chwila, na którą wszyscy czekaliście: jaki typ meczu jest najlepszy dla Twojej kampanii? Cóż, nie będziesz zadowolony z odpowiedzi…

Jak można się domyślić, najlepszym typem dopasowania jest w rzeczywistości WSZYSTKIE z nich połączone. Czekaj, co? Jak możesz wykorzystać je wszystkie w swojej kampanii?
Odpowiedź brzmi: grupy reklam!

Używając grup reklam, możesz podzielić słowa kluczowe na różne kategorie w zależności od ich przeznaczenia. Następnie możesz szybko zdecydować, jaki typ dopasowania powinna mieć każda reklama w grupie, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Zazwyczaj najlepsze wyniki można uzyskać, używając tylko słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, ale problemem jest czas potrzebny na znalezienie wszystkich najskuteczniejszych. Zamiast tego wielu menedżerów PPC ustawia przez jakiś czas wyświetlanie swoich reklam w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia, aby algorytm Google mógł zdecydować, które słowa kluczowe są najlepsze.

Po około tygodniu. menedżer może następnie sprawdzić dane dla wszystkich słów kluczowych i zdecydować, które mają największą wartość i mają najwyższy współczynnik konwersji. Następnie mogą usunąć wybrane słowa kluczowe i ustawić je jako dokładne dopasowanie. Dodaj kilka wykluczających słów kluczowych, aby zatrzymać wyświetlanie wszystkich złych słów kluczowych, a uzyskasz całkiem przyzwoitą kampanię.

Czasami jednak znacznie szybciej i skuteczniej jest ustawić określone słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia niż ręcznie pobierać i dodawać do kampanii potencjalnie setki konkretnych słów kluczowych. Nie tylko oszczędza to czas potrzebny na znalezienie wszystkich słów kluczowych, ale jeśli w przyszłości pojawią się jakieś nowe wyszukiwane hasła, możesz być pewien, że Google je uwzględni.

Teraz wiesz już wszystko o typach dopasowania AdWords i ich działaniu, ruszaj i optymalizuj swoje kampanie!