5 powodów, dla których outsourcing Google AdWords może być dla Ciebie odpowiedni

Opublikowany: 2023-04-11

Google AdWords, obecnie znany jako Google Ads, to jedna z najpopularniejszych platform reklamowych w Internecie, umożliwiająca firmom dotarcie do szerszego grona odbiorców i zwiększenie ich widoczności w Internecie.

Jednakże zarządzanie kampaniami reklamowymi może być czasochłonne, złożone i wymagać pewnego poziomu wiedzy specjalistycznej. Tutaj właśnie z pomocą przychodzi outsourcing kampanii Google AdWords.

W tym poście na blogu omówimy korzyści płynące z outsourcingu kampanii AdWords i dlaczego może to być właściwy wybór dla Twojej firmy.

Kima Coopera

Dyrektor marketingu, Amazon Alexa

Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia

Pracuj z nami

Dwie ścieżki podejścia do outsourcingu Google Ads

Istnieją dwie ogólne ścieżki, którymi marki mogą podążać, aby obsługiwać swoje kampanie PPC:

Zbierz wewnętrzny zespół marketingowy
Zleć usługi PPC agencji

Każdy z nich ma wyraźne zalety i wady i ważne jest, aby wiedzieć, co otrzymujesz dzięki każdemu z nich.

Własny zespół zapewni Ci większą kontrolę nad lejkiem marketingowym i bardziej bezpośredni kontakt z celami i postępami całej marki. Wewnętrznym członkom zespołu może brakować wiedzy na temat agencji, ale mają pełniejsze zrozumienie marki, dla której pracują.

Agencje nie zrozumieją Twojej marki w takim samym stopniu, ale będą miały zróżnicowane doświadczenie w wielu branżach i będą w stanie przewidzieć etapy i wzorce procesu Google Ads lepiej niż nowy zespół wewnętrzny.

Zanurz się głębiej: 8 powodów, dla których zarządzanie reklamami Google jest niezbędne

5 powodów, dla których warto rozważyć outsourcing Google AdWords

Niezależnie od tego, czy jesteś start-upem, MŚP, czy dużą korporacją, te pięć punktów dostarczy Ci cennych informacji, które pomogą Ci podjąć świadomą decyzję, czy outsourcing kampanii Google AdWords ma dla Ciebie sens.

1) Zasoby, oprogramowanie, narzędzia i wiedza specjalistyczna

Częścią tego, co sprawia, że outsourcing Google Ads jest korzystną opcją dla właścicieli małych firm, jest fakt, że płatne agencje reklamowe są wyposażone w liczne narzędzia online, które pomagają usprawnić opracowywanie i realizację strategii.

Poświęcają także dużo czasu na studiowanie i badanie trendów branżowych, nowych technologii i zachowań konsumentów, a także zdobywanie lub aktualizowanie certyfikatów Google Ads:

Kiedy pomyślisz o kosztach oprogramowania związanych z optymalizacją, badaniami, automatyzacją sprzedaży i raportowaniem, wydatki mogą szybko wzrosnąć. Jeśli zlecasz zarządzanie Google Ads na zewnątrz, będziesz mieć dostęp do wszystkich tych narzędzi za pośrednictwem wybranego dostawcy.

Agencje korzystają ze zniżek agencji PPC, stawek za oprogramowanie dla przedsiębiorstw, środków na reklamę i posiadania cenionego statusu partnera Google Ads; korzyści te są następnie dzielone między klientów w formie świadczonych usług PPC:

Partner Google Ads często otrzymuje od Google środki reklamowe, które można wykorzystać na nowych kontach reklamowych. Dzięki temu klienci mogą pokryć część początkowych opłat agencyjnych, co przynosi korzyści zarówno agencji, jak i klientowi.

Kolejną zaletą outsourcingu jest czas. Doświadczeni marketerzy z agencji PPC skupiają się na doskonaleniu swoich umiejętności, aby w ułamku czasu osiągnąć to, co może zrobić wewnętrzny zespół marketingowy. Zasadniczo przeprowadzają całą rygorystyczną naukę i badania, które musiałby przeprowadzić Twój wewnętrzny zespół ds. marketingu, z wyjątkiem tego, że nie jest to na Twoje pieniądze.

Zanurz się głębiej: 9 trendów w Google Ads, których nie możesz zignorować w 2023 r

2) Własny zespół może być drogi

Zatrudnienie małego działu marketingu do obsługi własnych kampanii PPC może wydawać się atrakcyjne, ale musisz wziąć pod uwagę fakt, że będziesz płacić pracownikom pełnoetatowym lub niepełnoetatowym. Należy wziąć pod uwagę różne koszty (zarówno pieniężne, jak i czasowe), które się z tym wiążą, takie jak:

Czas i koszt zatrudnienia wewnętrznego członka zespołu
Proces wdrażania i szkolenia (który może trwać wiele razy, w zależności od tego, czy pierwsze zatrudnienie się utrzyma)
Wszelkie niezbędne narzędzia programowe
Każdy niezbędny sprzęt
Czas na opracowanie wewnętrznego procesu, zdefiniowanie nowego stanowiska i ustalenie mierzalnych celów
Koszty wynagrodzeń i świadczeń, w tym ubezpieczenia zdrowotnego i urlopu

Początkowa inwestycja może być ogromna, a wszystko opiera się na nadziei, że nowi pracownicy poradzą sobie z wyzwaniem. Nawet jeśli są naprawdę zdolni, wdrożenie ich zajmie sporo czasu, zanim zaznajomią się z Twoją marką i procesami, które sprawią, że będą naprawdę skuteczni. W tym przypadku outsourcing PPC może zaoszczędzić czas i pieniądze.

Oto przykład:

Załóżmy , że zatrudniasz specjalistę ds. marketingu na pełny etat do prowadzenia kampanii Google Ads za 65 000 USD rocznie. Przyjmujemy standardowy mnożnik kosztów wynoszący 1,4, aby uwzględnić dodatkowe wydatki, takie jak świadczenia, podatki i inne opłaty, co daje szacowany ostateczny koszt na poziomie 91 000 USD rocznie. Daje to około 1750 dolarów tygodniowo, nie licząc dodatkowych kosztów szkoleń, oprogramowania, sprzętu i innych narzędzi.
Teraz porównaj to z zatrudnieniem agencji PPC , która może pobierać opłatę w wysokości 150 USD za godzinę za rozliczany czas poświęcony Twojemu projektowi. Zakładając, że spędzają nad tym projektem 10–15 godzin tygodniowo, daje to około 1500–2250 dolarów tygodniowo w przypadku usług profesjonalnych w porównaniu do 1750 dolarów tygodniowo w przypadku jednego pracownika wewnętrznego.

Możesz pomyśleć, że poświęcasz znacznie mniej czasu i uwagi niż pracownikowi pełnoetatowemu, ale pamiętaj, że to tylko jeden pracownik, a nie cały zespół.

Przypomnijmy, że agencje PPC będą miały dostęp do całego zespołu strategów, taktyków i personelu technicznego, którzy będą dzielić rozliczane godziny, aby osiągnąć to, czego potrzebujesz. Robią to w znacznie bardziej efektywny sposób, niż mógłby to zrobić pojedynczy członek wewnętrznego zespołu. W końcu agencje te robią to 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Ich model biznesowy opiera się na pełnej biegłości w jednym aspekcie marketingu – czyli kampaniach reklamowych Google.

Pracuj z nami
3) Bezpłatne nie jest bezpłatne w przypadku przypisanych przedstawicieli kont Google AdWords
Prowadzenie kampanii reklamowej Google pod wyłącznym nadzorem menedżerów kont przypisanych do Google może wydawać się kuszące, ale nie daj się zwieść. To nie jest taki rodzaj wsparcia, jakiego potrzebuje Twoja marka.

Reklamodawcy (zarówno zewnętrzni, jak i wewnętrzni) powinni zachować ostrożność w przypadku „bezpłatnych konsultacji” oferowanych przez Google, ponieważ mają one wiele wad, a zalet są niewielkie lub żadne:
Nie jest wielką przesadą stwierdzenie, że korzystając z bezpłatnych konsultacji Google Ads, otrzymujesz to, za co płacisz. Jak na ironię, większość przedstawicieli pomocy technicznej Google Ads wie tylko ułamek tego, co powinna, przez co wszelka pomoc, jaką mogą zapewnić, jest niezwykle ograniczona. Pozostała część ich „pomocy” prowadzi do pułapek ukierunkowanych na określone słowa kluczowe, które zmaksymalizują liczbę kliknięć bez żadnych konwersji, które by to powodowały.

Pamiętaj jednak, że Twój menedżer konta Google Ads znajduje się na liście płac Google, a nie Twojej. Ich impulsem jest priorytetowe traktowanie tego, co najlepsze dla Google, a nie Twojej marki. Przypisany przez Ciebie konsultant Google jest bardziej sprzedawcą niż rzeczywistym konsultantem. Niezależnie od tego, czy Twoja kampania reklamowa przynosi zysk, czy nie, klasyczne zdanie jest prawdziwe: „Dom zawsze wygrywa”.
Innymi słowy, chętnie pomogą Ci wydać więcej, aby utrzymać wrażenie pozytywnych wyników, ale nie dbają o Twoje konto Google Ad w dłuższej perspektywie ani o zwrot z inwestycji. Dla nich liczą się szybkie zwycięstwa.

Może się to wydawać pesymistyczne, ale rzeczywistość ta wynika z doświadczenia i niezliczonych sytuacji klientów, którzy zgłaszają się do nas sfrustrowani wyznaczonymi przedstawicielami Google.
Lepiej całkowicie tego uniknąć i zainwestować w osobę fizyczną lub agencję PPC, która naprawdę wie, co robi.
Powiązana treść: Piaskownica prywatności Google: co to oznacza dla przyszłości reklam kierowanych?
4) Optymalizacja współczynnika konwersji poprzez strony docelowe
Innym kluczowym powodem outsourcingu Google Ads jest to, że wiele agencji jest w stanie zoptymalizować strony docelowe, aby uzyskać lepszą skuteczność w kampaniach SEO i PPC, wykorzystując badanie słów kluczowych do treści stron.
Nawet jeśli masz wewnętrznego marketera, który potrafi dobrze zaplanować i wdrożyć strategię, może on nie zawsze posiadać wiedzę techniczną niezbędną do sprawdzania i aktualizowania stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem kampanii Google Ads. Mogą na przykład używać map cieplnych lub podobnych narzędzi, aby pokazać, z którymi częściami Twojej strony docelowej faktycznie są związane:
Sprawna agencja Google Ads będzie miała techniczne możliwości krytykowania i poprawiania stron docelowych z odpowiednim tekstem reklamy, aby poprawić optymalizację współczynnika konwersji. Podniesie to wyniki jakości słów kluczowych i przyciągnie kwalifikowanych potencjalnych klientów do Twojej witryny.
Agencja będzie miała większą kontrolę nad możliwością natychmiastowego wprowadzenia zmian w witrynie Twojej marki, która będzie współpracować z Google AdWords, np. dostosowania rozszerzeń reklam i słów kluczowych do treści strony docelowej.
Niektóre agencje posuną się nawet do tworzenia dostosowanych stron docelowych dla każdego słowa kluczowego, aby poprawić trafność strony dla reklam.
Ucz się więcej:
* SEO i CRO: jak rankingi i konwersje uzupełniają się
* Kompletny przewodnik po tworzeniu strony docelowej o wysokiej konwersji w 2023 r
5) Skoncentruj swój czas i uwagę na swoim biznesie
Wreszcie masz większą rybę do usmażenia w swojej firmie. Marketingowe ramię Twojej firmy jest ważne, to prawda, ale jeśli masz minimalne doświadczenie w marketingu, najlepiej jest znaleźć odpowiednią pomoc w promowaniu Twojej marki.
Jako właściciel firmy Twój czas jest cenny, a zarządzanie kampaniami Google Ads może być czasochłonne i wymagające. Outsourcing kampanii reklamowej oznacza, że eksperci zajmą się wszystkimi szczegółami, od testowania i optymalizacji każdej reklamy, przez śledzenie za pomocą analiz, aż po raportowanie każdej zmiany z sugestiami, jak rozwiązać problemy lub podwoić wygrane.
Czas, który zaoszczędzisz dzięki temu, że nie musisz wymyślać koła na nowo, pozwoli Ci skoncentrować się na kluczowych działaniach biznesowych, takich jak:
Rozwój produktu: Głównym powodem założenia firmy jest rozwijanie i ulepszanie produktów lub usług, które najlepiej odpowiadają potrzebom klientów. Obejmuje to prowadzenie badań rynku, projektowanie i udoskonalanie produktów oraz testowanie nowych funkcji.
Obsługa klienta: Zapewnienie doskonałej obsługi klienta ma kluczowe znaczenie dla budowania długoterminowych relacji z odbiorcami. Właściciele małych firm mogą preferować odpowiadanie na zapytania klientów i rozwiązywanie ich problemów.
Strategia sprzedaży: Opracowanie skutecznej strategii sprzedaży oznacza ciągłą identyfikację docelowych odbiorców, identyfikację najlepszych kanałów dotarcia do potencjalnych klientów i prowadzenie rozmów telefonicznych.
Rozwój i ekspansja firmy: Nikt nie chce, aby jego firma na zawsze pozostała mała. Pozostawienie reklamy profesjonalistom pozwala na ciągłe znajdowanie nowych rynków, opracowywanie nowych linii produktów, ekspansję na nowe regiony geograficzne lub rozwój firmy w inny sposób.
Zlecając outsourcing Google Ads, uwolnisz cenny czas i zasoby potrzebne do skupienia się na rozwoju produktu i udoskonalaniu procesów wewnętrznych. Najlepsze jest to, że pomoc, jaką możesz uzyskać dzięki outsourcingowi Google Ads, jest niemal natychmiastowa.
Powiązana treść: prosty sposób na połączenie reklam na Facebooku i reklam Google
Końcowe komentarze na temat tego, dlaczego warto zlecić zarządzanie reklamami Google na zewnątrz
Skuteczne zarządzanie Google Ads jest trudne. Z jednej strony nie chcesz rezygnować z kontroli nad jakimś aspektem swojego biznesu, ale z drugiej strony nie można cię ciągnąć w stu różnych kierunkach. Chociaż posiadanie wewnętrznego działu marketingu ma zalety, outsourcing usług PPC ma o wiele większy sens w przypadku małych i średnich firm.
Jeśli nie masz wewnętrznie kogoś, kogo znasz, kto może poprowadzić Twoje inicjatywy marketingowe, warto zlecić kampanie Google Ads wykwalifikowanej agencji z udokumentowanym doświadczeniem.
Chcesz zobaczyć, jak outsourcing zarządzania reklamami w Google agencji eksperckiej może pomóc Twojej firmie zwiększyć przychody i osiągnąć kluczowe priorytety? Kliknij pomarańczowy przycisk poniżej i umów się na bezpłatną konsultację!
Pracuj z nami