Marketing afiliacyjny i influencerzy: Łączenie tradycyjnych i nowoczesnych strategii dla maksymalnego wpływu

Coś starego, coś nowego; jeśli chodzi o marketing afiliacyjny, jak być na bieżąco, szanując „wypróbowane i prawdziwe”?

Tradycyjne metody podkreślają znaczenie dobrych twórców, regularnej komunikacji i zachęt, które mogą umożliwić partnerom bycie najlepszymi, podczas gdy nowoczesne trendy ujawniają rozwijającą się kulturę influencerów – formę marketingu, która koncentruje się na holistycznych efektach wpływowych postaci , podnosząc zaufanie klientów i świadomość marki.

Chociaż może być kuszące, aby całkowicie zmienić swoje strategie marketingu afiliacyjnego w kierunku najnowszych i najlepszych, lub jeśli to nie jest Twój styl, podwój się w stosunku do tego, co wiesz, że działa – w samym środku ich połączonej siły można znaleźć idealne miejsce. Influencer marketing może otworzyć nową, głęboko zaangażowaną publiczność, składającą się z setek, setek tysięcy, a nawet milionów , do których wcześniej nie byłeś w stanie dotrzeć. TAk! Miliony!

W tym artykule staramy się naświetlić niektóre możliwości maksymalizacji sukcesu Twojego programu partnerskiego i wykorzystania tego, co najlepsze z obu światów, aby uzyskać świetne wyniki!

Wpływ pochodzi z zaufania

Obserwatorzy wiedzą, że słowo influencera to coś więcej niż tylko aprobata – to jest to, co naprawdę działa i co jest naprawdę dobre. Cała metoda opiera się na zaufaniu, które powstaje poprzez ugruntowaną, stałą relację między klientem a influencerem.

W przeciwieństwie do tego, taktyki sprzedaży bezpośredniej mogą dążyć do przekonania klientów do działania pod wpływem impulsów emocjonalnych, takich jak strach przed utratą lub chęć zdobycia większej ilości zasobów za swoje pieniądze. Influencerzy mogą nadal tworzyć podobne powiązania emocjonalne i używać języka sprzedaży bezpośredniej, ale często faworyzują prezentację, która promuje długoterminową, zrównoważoną i wpływową siłę marketingową.

Chcą, aby ich obserwujący przychodzili do nich w pierwszej kolejności po porady i rekomendacje w ramach ich niszy – to ich model biznesowy. A zaufanie jest najważniejsze!

Jak więc influencerzy wzbogacają tradycyjne metody marketingu afiliacyjnego?

Możesz myśleć o influencerach jako o naprawdę skutecznych afiliantach

Czego szukasz w partnerze? Organ branżowy? Dostęp do grupy docelowej? Wiedza technologiczna? Doświadczenie marketingowe? Inicjatywa i ambicja? Influencerzy mają wiele z tych cech właśnie dlatego, że potrzebują ich, aby odnieść sukces w swoich przedsięwzięciach. Krzywa uczenia się jest często niższa dla influencerów, jeśli chodzi o partnerstwa afiliacyjne, wymagające mniejszego wsparcia z Twojej strony – i hej, kto może narzekać na mniej pracy?

Nie tylko to; skala ich odbiorców, wraz z zaufaniem, jakie zbudowali w stosunku do tych odbiorców, umożliwia influencerom osiąganie imponujących wyników przy użyciu tradycyjnych metod marketingu afiliacyjnego! Co więcej, poświęcenie, jakie ludzie mają z wpływowymi osobami, których śledzą, może ich zainspirować do „oddania” całej otrzymanej wartości.

Przekłada się to na wzrost chęci wsparcia influencera, w tym produktów, które poleca. Rzeczy takie jak osobiste referencje, kreacje i linki partnerskie mogą być jeszcze bardziej skuteczne niż zwykle, gdy są publikowane przez znanych influencerów!

Optymalna konwergencja

Pomyśl o tym: kiedy widzisz post influencera w mediach społecznościowych lub film na YouTube przedstawiający użycie i rekomendację produktu, to, co widzisz, jest kombinacją referencji, wezwania do działania i demonstracji – w pewnym sensie , możesz nawet uznać to za rodzaj kreacji afiliacyjnej! Ta kompleksowa metoda może być znacznie bardziej angażująca dla odbiorców, którzy są już predysponowani do ufania opinii influencera.

Jeśli nawiązałeś współpracę z influencerem, który ma rozległą obecność w mediach społecznościowych, dobre osiągnięcia i wizerunek odpowiedni dla Twojej marki, rozważ zapewnienie mu twórczej swobody wyrażania się własnym głosem i stylem. Nie tylko przemawia to do ich stałych odbiorców w najbardziej efektywny sposób; może również wnieść różnorodność i zainteresowanie wizualne do Twojego marketingu oraz przemawiać do segmentów odbiorców, z którymi wcześniej nie miałeś do czynienia.

Połączenie władzy i doświadczenia

Mówiąc ogólnie, influencerzy mogą już mieć rozgłos na forach i sieciach afiliacyjnych oraz w grupach i społecznościach branżowych. Ta widoczność jest korzystna na kilka sposobów. Mogą wpłynąć na większą liczbę (lub bardziej odpowiednich ) partnerów, aby przyszli na twoją drogę, a jednocześnie mogą mieć większe doświadczenie w marketingu afiliacyjnym, aby wnieść znaczący wkład w twój program.

Stały wzrost i zwiększony zasięg

Jedną z najlepszych rzeczy na temat influencerów jest to, że ich publiczność stale rośnie, co oznacza, że ​​Twój zasięg również rośnie! Już na początku mają dużą publiczność, automatycznie wyświetlając Twoje produkty większej liczbie oczu – ale wiedzą też, że powiększanie ich odbiorców jest dla nich najszybszym sposobem na zarobienie większych pieniędzy. Ta wbudowana motywacja (oprócz darmowych produktów lub prowizji od Ciebie) jest korzystna dla wszystkich zaangażowanych.

Istnieje również wiele różnych sposobów zwiększania zasięgu dzięki wykorzystaniu influencerów; Być może zdecydujesz się na współpracę z influencerami w niszach, które są ze sobą powiązane, ale nie konkurują z Twoimi. W ten sposób możesz dotrzeć do zupełnie nowej części rynku, której nawet nie byłeś świadomy, lub uzyskać nowe pomysły na produkty, oferty promocyjne i materiały marketingowe, które mogą zwiększyć różnorodność Twojej marki.

Obecność w mediach społecznościowych

Biorąc pod uwagę, że media społecznościowe są obecnie tak ważne w marketingu, całkiem wygodne jest, że influencerzy praktycznie żyją na platformach społecznościowych! Ponieważ ich model biznesowy działa poprzez odkrywanie, obserwowanie i angażowanie za pomocą łatwo dostępnych i udostępnianych treści, hashtagów, rozmów i obrazów, platformy te są doskonale dopasowane do ich potrzeb.

Influencerzy zazwyczaj mają dostęp do wszystkich swoich baz mediów społecznościowych, aby zmaksymalizować swój własny zasięg, a korzyści te naturalnie obejmą Ciebie, gdy będą korzystać z różnych platform do komunikowania się ze swoimi odbiorcami. Możesz „odczepić się” od ich obecności, przyciągając ich obserwujących na własne konta, a także absorbując część ich autorytetu!

Praktyczne zastosowanie

Zastanawiasz się, jak właściwie wdrożyć te koncepcje obok tradycyjnych metod marketingowych? Dobrą wiadomością jest to, że włączenie influencerów do Twojego programu partnerskiego jest prawdopodobnie tylko rozszerzeniem tego, co już robisz.

Oto tylko kilka pomysłów do rozważenia:

• Twórz strony docelowe pod wspólną marką. Rozszerz własność na osoby mające wpływ, dostarczając im strony docelowe, które są pod wspólną marką, aby reprezentować Twoje produkty, a także ich nazwę i/lub obraz. Spersonalizuj adres internetowy, aby ułatwić influencerom skuteczne przekazywanie informacji w swoim podkaście lub vlogu. Można to zrobić z dowolnym partnerem, ale jako osoby publiczne, influencerzy docenią i dobrze wykorzystają ten rodzaj personalizacji, nie wspominając o tym, że ich obserwatorzy będą jej szukać!
• Zdywersyfikuj swoje kreacje. Zastanów się nad tworzeniem kreacji w formatach, z których regularnie korzysta influencer, takich jak grafiki przeznaczone do postów i relacji na Instagramie lub do wykorzystania na przykład w filmach na YouTube. Możesz oferować wstępnie sformatowane tweety, frazy kluczowe, skrypty lub inne czytelne, cytowalne lub udostępniane treści, które mogą być łatwo wykorzystywane przez osoby mające wpływ na różnych platformach.
• Skoncentruj się na partnerach wysokiej jakości. Kiedy zapraszasz influencerów na pokład, możesz zauważyć, że wolisz mniej (ale wyższej jakości) ludzi reprezentujących Twoją markę. Może się zdarzyć, że jest mniej do zarządzania, ponieważ nie skupiasz się na pozyskiwaniu jak największej liczby partnerów, ale zamiast tego współpracujesz z tymi, którzy wywierają największy wpływ (i są najbardziej wartościowi).

Przyjmij zmianę

Podczas gdy wejście w nieznane może wydawać się onieśmielające, nowe terytoria mogą ujawnić nowe możliwości! To nie jest sytuacja typu „albo-albo” – w rzeczywistości jest prawdopodobne, że można wiele zyskać, korzystając ze wszystkich dostępnych sposobów marketingu afiliacyjnego.

Influencer marketing może być wisienką na torcie lub samym tortem, w zależności od Twoich preferencji; to od Ciebie zależy, w jaki sposób zintegrujesz influencerów ze swoim programem partnerskim. Ale jedno jest pewne: są popularne nie bez powodu!

Odniosłeś sukcesy z influencerami? Jak połączyłeś nowe i stare strategie we własnym programie partnerskim? Podziel się swoim doświadczeniem w komentarzach!