Jak AI i ChatGPT wpłyną na SEO w Google

Nie trzeba dodawać, że technologia sztucznej inteligencji przeszła naprawdę długą drogę w ostatnich miesiącach.

Na przykład silniki graficzne, takie jak Midjourney, DALL-E i Stable Diffusion, od lata 2022 r. kwestionują sposób, w jaki ludzie myślą o koncepcjach takich jak obrazy stockowe, a nawet dzieła sztuki.

Teraz wprowadzenie ChatGPT sprawia, że ​​wszyscy zastanawiają się nad przyszłością zajęć, takich jak edukacja, pisanie treści, a nawet sama optymalizacja wyszukiwarek.

I nawet jeśli nie wierzysz, że ChatGPT oznacza koniec tych koncepcji, wydaje się nieuniknione, że wpłynie to na SEO i być może nigdy nie będzie takie samo.

Ale o co tak naprawdę chodzi w debacie AI ChatGPT? Co właściwie oznacza rozwój technologii sztucznej inteligencji dla SEO w Google i jak marketerzy cyfrowi mogą zacząć przygotowywać się na przyszłość?

Oto podsumowanie tego, co musisz wiedzieć.

Co to jest sztuczna inteligencja i ChatGPT?

Programy AI oparte na pisaniu – takie jak Jasper i GrowthBar, by wymienić tylko kilka – istnieją już od jakiegoś czasu.

Ale żaden z nich nie spowodował zamieszania, jakie ChatGPT zrobił od czasu jego otwarcia dla publiczności pod koniec 2022 roku i wkrótce potem stał się wirusowy.

ChatGPT jest podobny do innych chatbotów AI (takich jak chatboty obsługi klienta w wielu witrynach e-commerce), ponieważ może realistycznie i wygodnie rozmawiać z człowiekiem. Jest jednak znacznie bardziej zaawansowany pod względem tego, co może zrobić i jak wydajnie.

ChatGPT to specyficzny typ interfejsu AI zwany dużym modelem uczenia się. Oznacza to, że został przeszkolony na prawie nieobliczalnych ilościach dostępnych danych.

W rezultacie jest wystarczająco inteligentny (i „myśli” w wystarczająco ludzki sposób), aby przewidywać logiczne sekwencje słów w zdaniach. Im więcej danych pobiera duży model uczenia się, taki jak ChatGPT, tym staje się mądrzejszy i wydajniejszy.

W niektórych przypadkach duże modele uczenia się mogą nawet zademonstrować umiejętności, które są całkowicie nieoczekiwane i dla których nie były szkolone.

Na przykład wyszkolony w Stanford program GPT-3 był w stanie tłumaczyć teksty pisane z angielskiego na francuski, mimo że nigdy nie był do tego zaprogramowany.

Możliwość zdobywania wiedzy i stosowania jej na różne sposoby (bez wyraźnego nauczenia, jak to robić) jest bardzo podobna do tego, co robią ludzie, kiedy się uczą. Ta umiejętność jest powodem, dla którego i jak ChatGPT może wykonywać takie czynności, jak prowadzenie bardzo ludzkich rozmów, odpowiadanie na złożone pytania, a nawet pisanie spójnych esejów na niemal każdy temat.

Jaka firma jest właścicielem ChatGPT?

ChatGPT jest pomysłem OpenAI , niezależnej firmy zajmującej się sztuczną inteligencją, współzałożonej w 2015 roku przez Elona Muska. Początkowo został zbudowany za pośrednictwem systemu GPT-3, który jest również własnością OpenAI.

Jak wyszczególniono powyżej, został przeszkolony na pozytywnie ogromnym zbiorze danych. Uzupełnieniem tego szkolenia było również uczenie nadzorowane oraz uczenie wzmacniające.

Model uczenia się i ogólna technologia, na których opiera się ChatGPT, istnieją już od jakiegoś czasu.

Jednak w ciągu pierwszego tygodnia od oficjalnej publicznej premiery pod koniec listopada 2022 r. ChatGPT może pochwalić się już niesamowitym 1 milionem użytkowników.

Sztuczna inteligencja, ChatGPT i Google

Oczywiście sam poziom wydajności związany z AI ChatGPT i jego wynikami sprawia, że ​​marketerzy cyfrowi i użytkownicy sieci zadają różnego rodzaju pytania.

Oto kilka najczęstszych.

Czy AI ChatGPT to koniec Google?

Ponieważ sztuczna inteligencja na poziomie ChatGPT jest w stanie odpowiedzieć na pytania podobne do tego, jakie użytkownicy Google wpisaliby w wyszukiwarkę, wywołało to spekulacje, że Google wkrótce stanie się przestarzały.

Obawy te są jednak dość bezpodstawne.

ChatGPT z pewnością może być pomocny w dalszym eksplorowaniu różnych tematów, ale jest bardzo podatny zarówno na nieścisłości, jak i silne uprzedzenia.

Z pewnością nie jest wszechwiedzący, zwłaszcza w odniesieniu do nowszej wiedzy, więc Google nie ma się czym martwić. Warto jednak zauważyć, że czołowy konkurent Bing używa ChatGPT do ulepszania własnych ofert wyszukiwania.

Innymi słowy, ChatGPT i podobne programy mogą być używane do ulepszania wyszukiwarek, na których wszyscy polegają, ale tak naprawdę nie są w stanie ich zastąpić.

Czy Google może zidentyfikować treści utworzone przez ChatGPT?

Inną obawą wielu osób związaną z AI ChatGPT i jej implikacjami jest sektor produkcji treści.

Ludzie wyrażali obawy, że marketerzy, którzy nie wymagają dużego nakładu pracy, zaczną wypełniać strony treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję i odbierać najwyższe pozycje w rankingach SERP stronom, które ciężko pracują, aby zapewnić prawdziwą wartość.

Jednak chociaż ChatGPT jest zdecydowanie w stanie tworzyć spójne treści na różne tematy, twórcy treści ludzkich nie mają się czym martwić.

ChatGPT może łączyć zdania i zwracać informacje, ale nie jest w stanie zagłębić się bardzo głęboko w większość tematów.

Z pewnością nie jest w stanie nasycić treści emocjami i unikalnymi punktami widzenia, które tylko ludzcy pisarze mogą wnieść do stołu na takim poziomie.

Ale czy Google rzeczywiście potrafi odróżnić treści generowane przez ludzi od treści generowanych przez sztuczną inteligencję z ChatGPT? Odpowiedź brzmi „tak, ale nie”.

Istnieje już wiele programów do wykrywania sztucznej inteligencji, chociaż – podobnie jak sam ChatGPT – nie są one doskonałe ani w 100 procentach dokładne we wszystkich dziedzinach.

Jednak Google zawsze wyprzedzał grę, jeśli chodzi o wykrywanie wątpliwych praktyk SEO zaprojektowanych do gry w system i nadal tak jest.

Treści generowane przez sztuczną inteligencję publikowane „tak jak są” bez jakiejkolwiek edycji lub sprawdzania faktów przez człowieka prawie na pewno napotkają te same przeszkody, co treści niskiej jakości napisane przez ludzi, co prawdopodobnie spowoduje kary.

Wiadomo również, że Google będzie nadal ewoluować w odpowiedzi na pojawienie się treści pisanych przez sztuczną inteligencję, tak jak miało to miejsce w przypadku nowych wyzwań w przeszłości.

Marketingowcy cyfrowi, twórcy treści i specjaliści SEO mogą zasadnie oczekiwać, że pojawią się nowe funkcje i zmiany algorytmów, które bezpośrednio rozwiążą problemy związane z jakością technologii AI i zapewnią, że będzie ona wykorzystywana etycznie.

Jak sztuczna inteligencja i ChatGPT wpłyną na SEO w Google

Niezależnie od tego, czy kochasz AI ChatGPT, nienawidzisz go, czy znajdujesz się gdzieś pośrodku, jest pewne, że zmieni świat tworzenia treści i SEO. W rzeczywistości już to robi w określony sposób.

Oto kilka przykładów tego, co sztuczna inteligencja będzie (i nie będzie) w stanie zmienić.

Może pomóc w prostych zadaniach SEO

Specjaliści SEO od lat chętnie przyjmują sposoby automatyzacji zadań marketingowych i nie bez powodu.

Nawet najbardziej wydajny zespół marketingowy nie jest w stanie osobiście obsłużyć każdego zadania, więc większość skupia się na tych, które bezwzględnie wymagają kontaktu z człowiekiem, a resztę pozostawia technologii.

To powiedziawszy, ChatGPT po prostu nie jest wystarczająco wydajny, aby poradzić sobie z większością zadań firmy związanych z produkcją treści dzięki brakowi osobowości i ludzkiego rozeznania.

Może jednak okazać się pomocny przy prostych zadaniach, takich jak:

• Burza mózgów pomysłów na treści
• Pomoc w uporządkowaniu treści napisanych przez ludzi
• Badanie i analiza słów kluczowych
• Sporządzanie konspektów treści lub briefów projektowych
• Tworzenie podsumowań istniejących treści

Może pomóc w prostym kodowaniu

ChatGPT jest stosunkowo biegły w takich dyscyplinach, jak matematyka i kodowanie. Ponownie nie będzie w stanie ocenić większych koncepcji kreatywnych na ludzką skalę.

Może jednak pomóc programistom i programistom stron internetowych w wykonywaniu takich czynności jak:

• Złóż kod schematu za pomocą instrukcji i wskazówek człowieka
• Pobieraj i organizuj dane
• Sprawdź różne typy kodu pod kątem błędów
• Testuj różne formy danych wyjściowych pod kątem dokładności

Jednak ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że ChatGPT (wraz z innymi programami AI) naprawdę nie jest w stanie zastąpić ludzi w tych obszarach.

Nawet najlepsze interfejsy sztucznej inteligencji nadal wymagają wkładu i wskazówek człowieka, aby mogły być faktycznie przydatne.

Nie może myśleć jak ludzki stwórca

Wiele z tego, co sprawia, że ​​naprawdę wspaniała treść odnosi sukces, nie jest czymś, czego ChatGPT ani żaden inny program AI nie może powielić. Ponownie, AI ChatGPT może przetworzyć fakty i zrobić wszystko, co w jego mocy, aby wykorzystać wiedzę, z której został wyszkolony, aby zebrać te fakty w sensowny sposób.

Jednak nie jest w stanie zrozumieć ani odtworzyć pewnych rzeczy, które są unikalne dla ludzkiego doświadczenia. Na przykład nie rozumie, jak to jest czuć się szczęśliwym, smutnym, podekscytowanym lub zdezorientowanym. Wszystko z tych emocji (i wielu innych) to kluczowe elementy podróży kupującego.

Sztuczna inteligencja nie może tworzyć powiązanych treści, które naprawdę łączą się z ludźmi na poziomie emocjonalnym, jeśli nie może doświadczać ani rozumieć emocji.

Nie jest również w stanie wykonywać niektórych aspektów SEO i marketingu treści na żadnym poziomie, w tym (ale niekoniecznie):

• Prowadzenie skutecznych kampanii informacyjnych
• Tworzenie treści wirusowych
• Przewidywanie reakcji ludzi na różne tematy i treści
• Skuteczne promowanie ukończonych treści

I chociaż ChatGPT może być w stanie pomóc Ci naprawić kod HTML lub wymyślić świetne alternatywne słowa kluczowe dla Twojej następnej treści, nie może rozwiązać problemów typowo ludzkich.

Na przykład nie można ustalić, dlaczego post, który powinien był dobrze wypaść, w rzeczywistości nie działał zgodnie z oczekiwaniami, ani wymyślić realnych rozwiązań, które zapewnią, że następny post będzie lepszy. Do tego potrzebne są emocje i empatia.

Nie może wyprzedzać trendów

Jak może potwierdzić każdy doświadczony specjalista SEO, duża część sukcesu cyfrowej kampanii marketingowej ma związek z ustaleniem, dokąd zmierzają sprawy.

Aby tworzyć wirusowe treści, musisz być w stanie zrozumieć trendy.

A żeby zająć się kolejną wielką rzeczą, zanim to nastąpi, potrzebujesz pełnego zrozumienia nie tylko innych ludzi, ale także tego, na co reagują i dlaczego. Ułatwia to przewidywanie, jak zareagują lub nie zareagują na nowy pomysł, temat lub podejście do danej niszy.

AI nie może tego zrobić z żadną dokładnością.

Wynika to częściowo z faktu, że nie ma ani nie rozumie ludzkich emocji. Jednak ChatGPT jest również całkowicie zależny od bazy wiedzy, którą już posiada. To naprawdę datuje to, do czego jest zdolny i nakłada twarde ograniczenia na jego potencjalne zastosowania związane z SEO.

Aby program wiedział więcej, musi dowiedzieć się więcej poprzez dodatkowe szkolenie.

Z kolei więcej szkoleń wymaga dodatkowych testów. Wszystko to wymaga czasu, pracy i zasobów. A do czasu zakończenia najnowszej rundy uczenia się i testowania zdobyta wiedza jest już przynajmniej trochę nieaktualna.

Internetowy świat, w którym żyjemy, porusza się niezwykle szybko – czasami tak szybko, że nawet ludziom trudno za nim nadążyć.

ChatGPT i podobne programy nie mogą nawet dorównać ludziom pod tym względem, nie mówiąc już o ich wyprzedzeniu.

Ostatecznie programy takie jak ChatGPT już zmieniają SEO, a także wpływają na sposób, w jaki ludzie tworzą treści.

Jednak nie sprawią, że wyszukiwarki staną się przestarzałe, co oznacza, że ​​nie spowodują również, że optymalizacja wyszukiwarek stanie się przestarzała.

Elementy, które sprawiają, że Internet jest tak atrakcyjny, połączony i aktualny, są unikalne dla ludzi. To powiedziawszy, najlepiej jest myśleć o sztucznej inteligencji i ChatGPT jako o naprawdę zorientowanych na szczegóły asystentach – pomocnych narzędziach, które mogą ułatwić resztę pracy jako profesjonalisty ds. marketingu cyfrowego.

Zakończyć

Podsumowując, AI ChatGPT nie pozbędzie się SEO ani Google. I zdecydowanie nie wyeliminuje to potrzeby tworzenia oryginalnych, szczerych, tworzonych przez ludzi treści. Jeśli już, to tylko sprawi, że autentycznie autentyczny ludzki twór będzie bardziej wartościowy i ważny, zwłaszcza idąc naprzód w przyszłość.

Oznacza to, że potrzebujesz najlepszych autorów treści SEO po swojej stronie, którzy wykorzystają swoje unikalne doświadczenie, wiedzę i umiejętności do pracy dla Twojej marki.

WriterAccess by Rock Content to miejsce, w którym można spotkać się, nawiązać kontakty i zatrudnić najlepszych pisarzy SEO w branży. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej WriterAccess i przekonaj się z pierwszej ręki, o co w tym wszystkim chodzi.