Co musisz wiedzieć o treściach generowanych przez sztuczną inteligencję dla SEO

SEO jest martwe, a ChatGPT je zabił — a przynajmniej tak mówią. Czy to prawda?

Podczas gdy treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą przynosić krótkoterminowe zyski, w perspektywie średnio- i długoterminowej strony internetowe, które opierają się na ogólnych treściach opartych na sztucznej inteligencji, będą miały tendencję do odczuwania dużych strat w ruchu.

W tym artykule Jonathan Finegold, strateg cyfrowy Ignite Visibility, zagłębia się w poniższe punkty i koncepcje, skupiając się na EEAT i dlaczego zróżnicowanie treści jest kluczowe w 2023 roku.

Czego się nauczysz:

• Co Google mówi o treściach generowanych przez sztuczną inteligencję dla SEO
  • Zawsze stosuj się do wskazówek Google dotyczących jakości
  • Czy Google ma teraz mniejsze znaczenie? Co z Bingiem?
• Dlaczego zróżnicowanie treści kierowane przez ludzi ma większe znaczenie niż kiedykolwiek
  • Nasycenie treści AI obniży wartość treści generowanych przez AI
  • Kryteria EEAT: Tylko ludzie mają doświadczenie, aby wnieść wyjątkowy punkt widzenia
  • Sztuczna inteligencja nie potrafi tworzyć strategii
  • Treści generowane przez sztuczną inteligencję są faktycznie niewiarygodne
  • Witryny, które opierają się na treści generowanej przez sztuczną inteligencję, zwykle odnotowują duże straty w ruchu związanym z wyszukiwaniem
• 6 sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji jako narzędzia do tworzenia pomysłów
  • Uważaj na to, co wystawiasz na sztuczną inteligencję
  • Pomyśl o szerszej rozmowie wokół tematu, na który piszesz
• Kilka końcowych przemyśleń na temat treści generowanych przez sztuczną inteligencję

Co Google mówi o treściach generowanych przez sztuczną inteligencję dla SEO

Najlepsza na świecie wyszukiwarka ma jedną lub dwie opinie na temat treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Zreasumowanie:

• Głównym celem Google jest nagradzanie wysokiej jakości treści, niezależnie od procesu produkcji.
• Treści wysokiej jakości świadczą o doświadczeniu, wiedzy fachowej, autorytecie i zaufaniu.
• Google od dawna ma do czynienia z masowo produkowanymi treściami niskiej jakości
• Może rozpoznawać spam , w tym spam generowany przez sztuczną inteligencję

Praktyczna zasada: twórz treści skierowane do ludzi, które prezentują Twoje doświadczenie i wiedzę na dany temat.

Zawsze stosuj się do wytycznych Google dotyczących oceny jakości

Wydajność witryny w wyszukiwarce Google jest ustalana algorytmicznie. Chociaż jest w tym pewna ironia, Google sprawdza również działanie swojego algorytmu wyszukiwania pod kątem wkładu ludzkiego.

Robi to, zatrudniając zespoły ludzi do oceniania treści w sieci zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania . Jeśli nie chcesz czytać ponad 170-stronicowego pliku PDF, istnieje krótszy dokument przeglądowy — ma tylko 36 stron.

Te wskazówki mówią nam, jak wygląda idealny fragment treści (i jak nie wygląda).

I chociaż wytyczne nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwania, często mówią nam, co będzie. Aktualizacje wytycznych zwykle poprzedzają aktualizacje algorytmu.

Pro-tip: wytyczne zawierają dziennik zmian na samym końcu.

Kluczowe dania na wynos

• Zwodnicze i/lub szkodliwe treści otrzymają najniższą ocenę.
• Tematy Twoje pieniądze, Twoje życie (YMYL) — np. finanse, opieka zdrowotna, polityka itp. — będą oceniane bardziej rygorystycznie według kryteriów.
• Jakość treści uwzględnia wysiłek włożony w upewnienie się, że treść satysfakcjonuje osobę wyszukującą, oryginalnośćtreści,talenti umiejętności twórcy oraz jejdokładność.
• Reputacja twórcy treści ma znaczenie i aby uzyskać najlepsze wyniki, twórca musi wykazać się przemyślanym przywództwem na różnych platformach: na swojej stronie internetowej, LinkedIn, blogach gościnnych itp. Korzystne jest również posiadanie odpowiednich referencji i szkoleń.
• Jakość treści jest pokazywana przez EEAT: doświadczenie, wiedza fachowa, autorytet i zaufanie. Czy twórca ma wiedzę i doświadczenie z pierwszej ręki? Czy informacje są dokładne? A czy twórca ma szersze uznanie jako autorytet w temacie?

Treści najwyższej jakości mają te cechy:

• Cel strony jest korzystny i nie może powodować szkód.
• Dokładność informacji jest dokładnie sprawdzana i spełnia najwyższe możliwe standardy.
• Treści pokazują oryginalność, talent i umiejętności oraz przekazują doświadczenia z pierwszej ręki i/lub wyszkolone.
• Autor i domena serwisu kojarzą się z bardzo pozytywną reputacją.
• Tytuł strony (znacznik tytułu i H1) dokładnie podsumowuje i odzwierciedla treść.
• Istnieją odpowiednie informacje o twórcy treści.
• Nie ma reklam ani innych elementów (np. reklam pełnoekranowych i wyskakujących okienek), które znacząco zakłócają wrażenia konsumenta.

Czy Google ma teraz mniejsze znaczenie? Co z Bingiem?

ChatGPT zachęcił konkurentów do wprowadzania własnych produktów na rynek, inicjując „ Wojny AI ”.

Firma Microsoft dużo zainwestowała w Open AI, czyniąc z niej wyłącznego dostawcę usług w chmurze. W zamian Microsoft rozszerza technologię Open AI na własne platformy, w tym Bing.

W odpowiedzi Google niedawno uruchomiło Bard .

Chociaż jestem pewien, że obie technologie będą nadal rozwijane i pojawi się więcej alternatyw, prawda jest taka, że ​​jak dotąd technologia OpenAI firmy Bing jest o krok wyżej niż technologia Google.

Wydaje się, że zainteresowanie Google Bard spadło po bardzo krótkich zrywach w prasie.

Czy to ma znaczenie? Czy ma to jakieś implikacje dla SEO?

Duży obraz: nie.

Zadaniem wyszukiwarki jest pokazanie człowiekowi wyniku najwyższej jakości.

Google zainwestował wiele zasobów w zdefiniowanie i zmierzenie treści wysokiej jakości, dlatego jest to jeden z najlepszych dostępnych przewodników na temat tworzenia treści, które będą miały dobrą pozycję w rankingu niezależnie od wyszukiwarki.

Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest zróżnicowanie korzystania z wyszukiwarki. Według Statcounter Google nadal jest liderem i od początku 2023 r. odnotowuje nieznaczny wzrost udziału w wyszukiwaniu:

Warto mieć na to oko, ponieważ Bing i tak osiąga nowe kamienie milowe dla użytkowników .

Wracając do sedna: definicje jakości Google są nadal najważniejsze.

Dlaczego zróżnicowanie treści kierowane przez ludzi ma większe znaczenie niż kiedykolwiek

Jedno jestpewne: sztuczna inteligencja obniżyła średni koszt generowania treści, ich więcej zaleje rynek niż kiedykolwiek, atreści generowane przez sztuczną inteligencję będą coraz bardziej nasycone i zdewaluowane .

Im więcej treści, tym ważniejsze jest zróżnicowanie treści. Porozmawiajmy o tym, jak to zrobić z perspektywy EEAT.

Kryteria EEAT: Tylko ludzie mają doświadczenie, aby wnieść wyjątkowy punkt widzenia

Narzędzia takie jak ChatGPT mogą odpowiadać na monity w sposób naśladujący eksperta lub autorytet, o ile monit jest dobrze przygotowany.

Odzwierciedla ten głos poprzez to, co może wziąć ze swojej bazy danych i analizy predykcyjnej. Dane wyjściowe mogą być dobre — z pewnością imponujące jak na generator treści innych niż ludzie, a nawet lepsze niż wiele ogólnych treści generowanych przez ludzi.

Ponownie, spam treściowy nie jest nowy, a ludzie i tak nigdy nie byli w tym zbyt dobrzy. Nic dziwnego, że ChatGPT może tworzyć przyzwoitą ogólną, przewidywalną treść.

Doskonałe treści — treści, które się wyróżniają — nie są przewidywalne.

Twoje doświadczenie i wiedza w połączeniu z kreatywnym myśleniem dają Twoim treściom przewagę nad konkurencją AI. Tylko człowiek posiadający doświadczenie i wiedzę na dany temat może:

• Dziel się najnowszymi, różnorodnymi i niepublikowanymi wcześniej przykładami, studiami przypadków i danymi,które są prawdziwe. Sztuczna inteligencja oczywiście może wszystko zmyślić. Ale treści, które są niezgodne ze stanem faktycznym, zwykle nie mają dobrej pozycji w rankingu.
• Przesuń kopertę na temat tego, co wiadomo na dany temat, w tym dostarczanieanalizw porównaniu z powtarzaniem znanych faktów.
• Analizuj temat z wyjątkowej,świeżejperspektywy.
• Powiąż treść z tym, na czym naprawdę zależy ich czytelnikom.

Sztuczna inteligencja nie może opracować strategii treści SEO

Jakość konkretnego fragmentu treści to tylko jeden element układanki. Szerszy obraz pokazuje, w jaki sposób utwór pasuje do ogólnej strategii dotyczącej treści.Wogólnej strategii może być miejsce na sztuczną inteligencję , ale sztuczna inteligencja nie może zastąpić strategii (ani stratega).

Sztuczna inteligencja może również zniechęcać do dobrej strategii. Może to na przykład prowadzić do nadprodukcji treści i osłabić średnią jakość Twoich treści, wiarygodność i autorytet Twojej domeny oraz postrzeganą trafność Twojej witryny w stosunku do wyszukiwanego hasła.

Nic z tego nie oznacza, że ​​sztuczna inteligencja, taka jak ChatGPT, nie ma swojego miejsca. To miejsce jest pod nadzorem człowieka, który kuratoruje treść, dbając o wierność ogólnej strategii i nadając jej elementy EEAT, które może zaoferować tylko człowiek.

Treści generowane przez sztuczną inteligencję są faktycznie niewiarygodne

Innym problemem związanym z sztuczną inteligencją generowaną przez sztuczną inteligencję jest dokładność oparta na faktach. Sztuczna inteligencja ma dostęp do bazy danych informacji, a częścią rozwiązania problemu dokładności faktów jest jakość bazy danych.

Kiedy ta baza danych nie zawiera odpowiedzi na pytanie, model językowy sztucznej inteligencji musi przewidzieć, jaka jest odpowiedź. Tutaj wszystko może pójść nie tak.

Przykładem, który zawsze przychodzi mi do głowy, jest sytuacja, w której ChatGPT został poproszony o najczęściej cytowany artykuł ekonomiczny wszechczasów.

Jego odpowiedź była dość wiarygodna na pierwszy rzut oka: „Teoria historii gospodarczej” autorstwa Douglassa Northa i Roberta Thomasa. „Ekonomia” i „teoria” to dwa najczęściej cytowane słowa w popularnych artykułach ekonomicznych, a najbardziej prawdopodobnym słowem, które z nich wynika, jest „historia”.

Kto jest najczęściej cytowanym historykiem gospodarczym? Douglass Północ. Przeciętna praca ekonomiczna też ma dwóch autorów. Odpowiedź ChatGPT była zatem całkiem sprytna.

Jest to również rażąco błędne - ten papier nie istnieje.

Pomyłki w podstawowych faktach były głównym, udokumentowanym problemem związanym z ChatGPT. ChatGPT sfabrykował nawet całe wydarzenia z wiadomościami . Google Bard słynie z błędu w swojej pierwszej publicznej wersji demonstracyjnej.

Te ufne, ale niepoprawne odpowiedzi na podstawowe pytania są znane jako halucynacje AI .

Poprawianie podstawowych,znanychfaktów to tylko część dokładności, prawdy i wiarygodności. To, co wyróżnia ludzi, to nasza zdolność do odkrywania nieznanego i dostarczania nowych informacji.

Powyższe przykłady pokazują, że gdy sztuczna inteligencja jest potrzebna do wypełnienia luk w wiedzy, zwykle udzielają one niedokładnych odpowiedzi.

Przekraczanie granic, dostarczanie nowych spostrzeżeń i przykładówz oddaniem dla faktóworaz lepsze angażowanie czytelników jest tym, co definiuje doskonałą treść — a sztuczna inteligencja, taka jak ChatGPT lub Bard, nie może zrobić tych rzeczy za Ciebie.

Witryny, które opierają się na treści generowanej przez sztuczną inteligencję, zwykle odnotowują duże straty w ruchu związanym z wyszukiwaniem

Fakt, że treści generowane przez sztuczną inteligencję nie mogą naprawdę osiągnąć doskonałości w jakości, nie powstrzymał ludzi przed próbami wykorzystania treści generowanych przez sztuczną inteligencję do pozycjonowania według słów kluczowych i pozyskiwania ruchu organicznego.

Jaki był werdykt? W końcu dowód jest w puddingu.

Ostrzeżenie: poniższe dane są często anegdotyczne i nie stanowią systemowej analizy wszystkich usług internetowych zajmujących pozycję w Google.Te przykłady są często pozbawione kontekstu, aby chronić tożsamość domeny i marki. Z pewnością jest więcej danych do zebrania, a szerszy obraz wciąż się tworzy, ponieważ nasze doświadczenie z ChatGPT i innymi treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję rośnie.

Biorąc to wszystko pod uwagę,z pewnością istnieje wieledowodówprzeciwkowykorzystywaniu treści generowanych przez sztuczną inteligencję do SEO .

Gael Breton, założyciel Authority Hacker, przeanalizował treści generowane przez Bankrate i Cnet AI w porównaniu z ich treściami napisanymi przez ekspertów i stwierdził, że treści tworzone przez ludzi przewyższają ich odpowiedniki generowane przez sztuczną inteligencję o bardzo, bardzo znaczący margines — do 776%.

Długość treści generowanych przez sztuczną inteligencję nie miała znaczenia:

Co więcej, nawet jeśli treści generowane przez sztuczną inteligencję generują organiczne pozycjonowanie i ruch, efekty są często krótkoterminowe, a następnie gwałtownie spadają. Rozważ te przykłady:

Zobacz pełny wątek cmentarny strony Code+SEO dotyczący sztucznej inteligencji tutaj .

Dowody sugerują, że treści generowane przez sztuczną inteligencję zwyklenie przewyższają treścinapisanych przez eksperta-człowieka.

Nawet jeśli treści generowane przez sztuczną inteligencję plasują się w rankingu i przyciągają ruch organiczny do domeny, korzyści są bardzo krótkotrwałe i prawie całkowicie znikają.

Poleganie na treści generowanej przez sztuczną inteligencję po prostu nie jest zrównoważoną strategią SEO.

Sposoby wykorzystania sztucznej inteligencji jako narzędzia do tworzenia pomysłów

Chociaż ChatGPT i podobne narzędzia nie są w stanie przewyższyć doświadczonych pisarzy, nie oznacza to, że te narzędzia nie mają miejsca w naszych przepływach pracy SEO. Istnieje kilka dość kreatywnych sposobów korzystania z ChatGPT i podobnych narzędzi, które pomagają w badaniach, edycji i wskazówkach kierunkowych. Omówię kilka przykładów — i zastrzeżenia:

1. Rekomendacje tematów blogów — zawsze porównuj dane słów kluczowych z niezawodnego narzędzia, takiego jak SEMrush, i upewnij się, że nie kanibalizujesz słów kluczowych z istniejącej treści.
2. Luki w treści — poproś ChatGPT o znalezienie powiązanych semantycznie tematów, których brakuje w określonej treści.Jak zawsze, dokładnie sprawdź zasób pod kątem dokładności. W poniższym przykładzie ChatGPT zaleca włączenie treści do automatyzacji poczty e-mail, gdy analizowana strona wyraźnie omawia już ten temat.
3. Rekomendacje linków wewnętrznych — ChatGPT świetnie radzi sobie z polecaniem powiązanych artykułów, do których można linkować.Ekspert może pomóc Ci określić, które linki wewnętrzne przyniosą największą wartość i jaki powinien być optymalny tekst zakotwiczenia.
4. Rekomendacje słów kluczowych — sztuczna inteligencja nie może podać rzeczywistych danych dotyczących liczby wyszukiwań słów kluczowych, chyba że pobierze je z bazy danych innej firmy.Rekomendacje mają charakter kierunkowy i mogą dać ci pomysły na napędzanie własnych badań, gdy pobierasz dane o liczbie wyszukiwań z narzędzi takich jak SEMrush. Jeśli użyjesz odpowiedniego monitu, możesz również wykorzystać sztuczną inteligencję, aby pomóc znaleźć synonimy i semantycznie powiązane słowa kluczowe w celu dalszej inspiracji.
5. Grupuj słowa kluczowe na podstawie trafności semantycznej i intencji wyszukiwania — sztuczna inteligencja może pomóc Ci pogrupować odpowiednie słowa kluczowe podczas poszukiwania strategii dotyczącej treści.Nastąpi ręczne czyszczenie i reorganizacja, ale sztuczna inteligencja może przynajmniej pomóc Ci zacząć.
6. Generuj często zadawane pytania — sztuczna inteligencja może generować dobre często zadawane pytania, na które należy odpowiedzieć.Jako ekspert będziesz musiał uporządkować rekomendacje i dodać własne, ponieważ znasz swoich odbiorców i to, na czym im najbardziej zależy.
7. E-mail marketing Copy – narzędzia AI mogą całkowicie przyspieszyć proces e-mail marketingu.Chociaż jasne jest, że nie należy polegać na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, jest to świetne miejsce, aby zacząć zbierać pomysły. Będziesz musiał poprawić i edytować, aby upewnić się, że kopia jest zgodna z głosem i tonem Twojej marki.
8. Kopia w mediach społecznościowych – po prawidłowym wyświetleniu monitu sztuczna inteligencja może generować chwytliwe zdania, które skłonią odbiorców do kliknięcia treści w porównaniu z konkurencją. Korzystaj ze sztucznej inteligencji, aby tworzyć napisy, ale uważaj na problemy z pisownią i gramatyką i zawsze sprawdzaj fakty.
9. Tekst płatnych reklam – jeśli masz trudności z podsumowaniem wartości swojej umowy, sztuczna inteligencja może ci pomóc. Jako marketer, polegając na sztucznej inteligencji, która wykona ciężką pracę, zyskasz więcej czasu na zapewnienie, że kreacje będą zgodne ze standardami.

Wspólnym motywem w każdym przypadku jest to, że zalecenia muszą zostać zweryfikowane i przekształcone przez eksperta w przydatne spostrzeżenia. Sztuczna inteligencja nie może zastąpić eksperta, może jedynie pomóc zautomatyzować niektóre z bardziej rutynowych zadań i przyspieszyć proces.

Te zalecenia to tylko kilka sposobów na wykorzystanie sztucznej inteligencji jako asystenta SEO. Podczas gdy ja skupiłem się na ChatGPT, dostępnych jest wiele innych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Jeśli chcesz uzyskać więcej zaleceń dotyczących wykorzystania sztucznej inteligencji w SEO, gorąco polecam zapoznanie się z naszym artykułem na temat doładowania strategii SEO za pomocą sztucznej inteligencji .

Uważaj na to, co wystawiasz na sztuczną inteligencję

Wszystko, co jest dostępne za pośrednictwem sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Bard i wszelkie inne narzędzia, jest dostępne dla innych użytkowników. Ważne jest, aby być bardzo selektywnym w zakresie danych, które wprowadzasz, aby warunkować wyniki. Nigdy nie przesyłaj zastrzeżonych danych ani informacji, chyba że jesteś gotowy na udostępnienie ich szerszemu gronu odbiorców.

Porada od specjalistów: możesz zablokować wtyczki, które wykorzystują ChatGPT do indeksowania Twojej witryny, uniemożliwiając agentowi ChatGPT-User w pliku robots.txt:

Pomyśl o szerszej rozmowie wokół tematu, na który piszesz

Tradycyjnie myśleliśmy o SEO i marketingu pod kątem etapów ścieżki marketingowej: świadomości, rozważania i konwersji. A kompleksowa strategia SEO stworzy treści dla każdego z tych etapów w określonych branżach Twojej branży i rynku.

Jeśli na przykład sprzedajesz grille gazowe, będziesz potrzebować treści instruktażowych, które pozwolą zdobyć wiedzę specjalistyczną w Twojej przestrzeni, przyciągnąć odwiedzających o wysokich lejkach i uświadomić im Twoją markę.

Następnie możesz użyć treści w połowie ścieżki, takich jak badanie branżowe, najlepszy przewodnik lub infografika, aby podzielić użytkowników, którzy są na etapie rozważania zakupu.

Przyciągniesz użytkowników z tego segmentu do treści transakcyjnych. To nadal ma znaczenie, sztuczna inteligencja może po prostu zmienić sposób, w jaki użytkownicy przechodzą przez te etapy.

Cała rozmowa wokół zakupu może teraz odbywać się za pośrednictwem asystenta AI w Bing lub Google.

Rozmowy są płynne i można je przeskakiwać. Poproszenie Bing AI o polecenie dobrego grilla gazowego w przedziale od 500 do 1500 USD może skłonić go do polecenia 6-palnikowego grilla na gaz ziemny Weber Summit S-670. Możesz wtedy zapytać, czy grille Weber są trudne w utrzymaniu, czy są objęte gwarancją i który sprzedawca ma najlepsze zasady wysyłki i zwrotów.

Od połowy 2023 r. asystenci wyszukiwania AI nie wydają się wystarczająco dobrzy, aby prowadzić produktywne rozmowy na te pytania w sposób oszczędzający czas konsumentów poprzez agregowanie danych z wielu stron internetowych.

Na przykład pytanie Bing AI o to, kto ma najlepszą politykę zwrotów, daje mi tylko informacje ze strony Webera. Nie mogę zmusić Bing AI do porównania zasad zwrotów 10 najlepszych internetowych sprzedawców grilli gazowych.

Doświadczenie z pewnością poprawi się i to szybko, jeśli będzie zapotrzebowanie na tego typu asystenta wyszukiwania.

Ostatnie przemyślenia na temat treści generowanych przez sztuczną inteligencję

1. Treść SEO generowana przez sztuczną inteligencję może być przyzwoita, ale często może być niepoprawna pod względem faktycznym i jest dość ogólna. Treści generowane przez sztuczną inteligencję nie sądoskonałe.
2. Doskonała treść jest tym, czego potrzeba, aby utrzymać najwyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkachw dłuższej perspektywieiwtrwały sposób.
3. Doskonałe treści są pisane przez ekspertów i zawierająunikalne spostrzeżenia, dane i interpretacje. Pokazujedoświadczenieifachowośćautora .
4. Sztuczną inteligencję można wykorzystać jako narzędzie badawcze i pomocnicze w procesie tworzenia treści.

Sztuczna inteligencja również szybko się poprawia. To zmieni marketing cyfrowy .

Sztuczna inteligencja może pomóc skalować marketing e-mailowy poprzez personalizację opartą na sztucznej inteligencji, zwłaszcza wpływając na sposób, w jaki segmentujemy nasze listy e-mailowe.

Chatboty staną się znacznie lepsze, ponieważ zawierają nową sztuczną inteligencję, dając Twojej firmie dodatkowe narzędzie do angażowania potencjalnych klientów i kwalifikowania potencjalnych klientów, zanim dotrą one do Twojego zespołu.

Uczenie maszynowe jest już wykorzystywane do ulepszania analiz cyfrowych poprzez ulepszone modelowanie atrybucji i wgląd predykcyjny. Algorytmy uczenia maszynowego działają już w Google Ads i innych płatnych platformach reklamowych, dzięki czemu możesz skupić się na ogólnej strategii, podczas gdy sztuczna inteligencja optymalizuje krajobraz taktyczny.

AI można wykorzystać do poprawy wydajności marketingu.