Stan sztucznej inteligencji w marketingu wpływowym: obszerny raport porównawczy
Opublikowany: 2023-06-06Raport AI Influencer Marketing Benchmark Report 2023 zawiera wyczerpującą analizę sztucznej inteligencji w krajobrazie marketingu influencerów, zbierając spostrzeżenia od ponad 500 specjalistów od marketingu. Przedstawia ich rozumienie i zastosowania sztucznej inteligencji w marketingu wpływowym, jej reperkusje dla branży oraz prognozy dotyczące jej przyszłości.
Ten raport wykracza poza naszą coroczną ankietę, w której zestawiane są najważniejsze dane branżowe, poprzez uwzględnienie ustaleń naszych partnerów i innych istotnych raportów branżowych.
Rezultatem jest kompleksowe zrozumienie dynamiki rynku AI w Influencer Marketingu. Zajmujemy się dwoma głównymi obszarami:
- Technologia AI w Influencer Software Technology
- Wirtualni influencerzy generowani przez sztuczną inteligencję
W destrukcyjnym kontekście pandemii Covid-19 firmy zostały zmuszone do wprowadzania innowacji i ewolucji, aby stawić czoła zawirowaniom gospodarczym i przeszkodom operacyjnym. Ta konieczność zmian jeszcze bardziej napędza transformację cyfrową, sprawiając, że influencer marketing, szczególnie z influencerami AI, jest niezbędnym narzędziem dla marek do budowania znaczących relacji z konsumentami.
Godne uwagi postępy w krajobrazie technologii marketingu influencerów obejmują rosnącą rolę sztucznej inteligencji. Na przykład Upfluence, wiodące oprogramowanie do marketingu influencerów, ogłosiło niedawno integrację z ChatGPT, najnowocześniejszym modelem języka sztucznej inteligencji. Ten innowacyjny krok wprowadza zaawansowane funkcje przesyłania wiadomości, które mają zrewolucjonizować rekrutację influencerów, czyniąc te interakcje bardziej wydajnymi i spersonalizowanymi, poprawiając w ten sposób ogólne wskaźniki sukcesu.
Co więcej, wzrost liczby osób mających wpływ na sztuczną inteligencję tworzy nowe ścieżki dla marek. Firmy takie jak Brud, twórca wirtualnego influencera Lila Miqueli, pokazały ogromny potencjał influencerów AI. Z obecną wartością przekraczającą 125 milionów dolarów, Brud jest pionierem w wirtualnej przestrzeni celebrytów. Ponadto firmy wspierane przez venture capital, takie jak Shadows, SuperPlastic i Toonstar, zamierzają wprowadzić swoje wirtualne postacie na popularnych platformach społecznościowych lub na własnych kanałach.
Zmiany te podkreślają głęboki wpływ sztucznej inteligencji na marketing influencerów. Oczekujemy, że w miarę postępów sztuczna inteligencja będzie nadal kształtować branżę w niezrównany sposób, prezentując nowe możliwości i wyzwania dla marketerów.
Jednak w obliczu tej ekscytującej granicy łatwo jest odrzucić osoby takie jak „Nobody Sausage”, wirtualny influencer generowany przez sztuczną inteligencję. Apelujemy do czytelników, aby nie oceniali książki po okładce, a w tym przypadku influencera po wirtualnej kiełbasie. Choć może się to wydawać dziwne lub zabawne, pojawienie się wirtualnych influencerów, takich jak „Nobody Sausage”, sygnalizuje bezprecedensową zmianę w krajobrazie influencer marketingu. Wraz z ich szybkim wzrostem popularności i akceptacji, rośnie zgoda co do tego, że wirtualni influencerzy to nie tylko przemijająca moda, ale wschodząca siła, która może zmienić branżę.
Kluczowe wnioski
W tej sekcji przedstawiono najważniejsze wnioski z naszych badań, rzucające światło na obecny krajobraz sztucznej inteligencji w marketingu influencerów. Kluczowe ustalenia obejmują:
- Doświadczenie z influencerami AI: 50% osób, które pracowały z influencerami AI określiło swoje doświadczenie jako „bardzo pozytywne”.
- Dostosowywanie zachowania osoby wpływającej na sztuczną inteligencję: większość uczestników uważa, że możliwość dostosowywania lub kontrolowania zachowania osoby wpływającej na sztuczną inteligencję i treści wyjściowych jest „bardzo ważna” (42,6%) lub „niezwykle ważna” (33,5%).
- Przyszłość osób mających wpływ na sztuczną inteligencję: 40,9% uczestników uważa, że postęp w technologiach sztucznej inteligencji zrewolucjonizuje branżę.
- Zalety AI Influencerów: Główną zaletą korzystania z influencerów AI w porównaniu z tradycyjnymi influencerami ludzkimi była postrzegana jako „kontrola nad przesyłaniem wiadomości” (31,7%), a następnie „dostępność 24/7” (29,1%).
- Względy etyczne: 43,8% uczestników wyraziło duże zaniepokojenie względami etycznymi związanymi z wykorzystaniem osób mających wpływ na sztuczną inteligencję.
- Influencerzy AI i zamiar zakupu: Postrzegana autentyczność influencera AI znacząco wpływa na zamiar zakupu w przypadku 39,1% respondentów.
- Wszechstronność influencerów AI: 52,8% respondentów postrzega wszechstronność influencerów AI jako mających znaczący wpływ na przyszłość marketingu i rozrywki.
- Sztuczna inteligencja w technologii influencer marketingu: Prawie połowa (48,7%) uczestników zawsze stosuje technologię AI w swoich kampaniach influencer marketingu.
- Wykorzystane technologie sztucznej inteligencji: Przetwarzanie języka naturalnego (50,4%) to najczęściej stosowana technologia sztucznej inteligencji w działaniach influencer marketingu.
- Wpływ AI na wyniki marketingu influencerów: 37,4% respondentów stwierdziło, że zastosowanie technologii AI znacznie poprawiło ich wyniki marketingu influencerów.
- Priorytety oprogramowania AI Influencer: Generowanie treści (46,5%) to najbardziej priorytetowa funkcja przy wyborze oprogramowania AI Influencer.
- Wyzwania techniczne związane z oprogramowaniem AI Influencer: 77,4% uczestników napotkało problemy techniczne lub ograniczenia podczas pracy z oprogramowaniem AI Influencer.
- Pożądane ulepszenia w narzędziach AI Influencer: Lepsze analizy predykcyjne do prognozowania wydajności kampanii były najbardziej pożądanym ulepszeniem (41%).
- Oczekiwania wobec sztucznej inteligencji: 41,3% respondentów oczekuje od sztucznej inteligencji znacznych ulepszeń w usprawnianiu ich działań marketingowych z wykorzystaniem influencerów.
Stan sztucznej inteligencji w marketingu wpływowym: obszerny raport porównawczy:
- Część 1 - Sztuczna inteligencja w Influencer Tech
- Część 2 - Influencerzy wygenerowani przez sztuczną inteligencję
Podsumowanie wykonawcze
W streszczeniu przedstawiamy przegląd wyników raportu, podkreślając najważniejsze trendy i spostrzeżenia odkryte podczas naszych badań. Ta sekcja służy jako skrócony przewodnik dla zapracowanych profesjonalistów, umożliwiając im szybkie uchwycenie kluczowych wniosków.
Metodologia
Aby zapewnić dokładność i wiarygodność, ten raport porównawczy jest oparty na solidnej metodologii, obejmującej zarówno badania pierwotne, jak i wtórne. Nasze podstawowe badanie obejmowało ankietę przeprowadzoną na naszej stronie głównej, w której zebraliśmy spostrzeżenia od 500 marketerów specjalizujących się w marketingu AI. Ankieta zawierała pytania związane ze strategiami, wyzwaniami i skutecznością kampanii AI influencerów. Oprócz danych ankietowych przeanalizowaliśmy również raporty branżowe, studia przypadków i opinie ekspertów, aby zapewnić kompleksową analizę.
Dane demograficzne ankiety
Respondenci naszego badania to 500 marketerów, którzy specjalizują się w AI influencer marketingu. Pochodzą z różnych środowisk, obejmują różne branże, rozmiary firm i poziomy doświadczenia. Wszyscy jednak mają wspólne zainteresowania i wiedzę specjalistyczną w powstającej dziedzinie osób mających wpływ na sztuczną inteligencję. W ramach naszego zaangażowania w uzyskanie wszechstronnego spojrzenia na ten temat, upewniliśmy się, że wśród naszych respondentów są zarówno ci, którzy już wdrożyli strategie AI, jak i ci, którzy rozważają zrobienie tego w przyszłości. Takie podejście pozwala nam uchwycić szeroki zakres doświadczeń i oczekiwań, wzbogacając w ten sposób nasze zrozumienie obecnego stanu osób mających wpływ na sztuczną inteligencję w marketingu.
- Stanowisko w organizacji: Większość respondentów znajduje się na poziomie młodszym (53,3%), następnie na średnim (13,3%), właścicielu/dyrektorze generalnym/prezesie (10%), wyższym (20%) i kierowniczym (3,3% ).
- Lata doświadczenia w marketingu: Duża część respondentów ma 1-3 lata (26,6%) lub ponad 10 lat (36,6%) doświadczenia w marketingu. Kategorie poniżej 1 roku, 4-6 lat i 7-10 lat doświadczenia stanowią po 16,6% respondentów.
- Wielkość firmy: Większość respondentów pracuje w firmach zatrudniających 1-10 pracowników (46,6%), następnie 11-50 pracowników (20%), ponad 500 pracowników (16,6%), 201-500 pracowników (13,3%), oraz 51-200 pracowników (3,3%).
Część 1 - Sztuczna inteligencja w Influencer Tech
Analiza trendów w branży
Początek ery cyfrowej otworzył drzwi wielu innowacjom, wśród których sztuczna inteligencja (AI) stała się przełomem. W dziedzinie marketingu wpływ sztucznej inteligencji jest głęboki i dalekosiężny. Z naszego poprzedniego raportu AI Marketing Benchmark dowiedzieliśmy się, że marketerzy aktywnie wykorzystują sztuczną inteligencję w swojej pracy, z wyraźnymi preferencjami dla określonych narzędzi. Nigdzie jednak wpływ sztucznej inteligencji nie jest bardziej widoczny niż w dziedzinie influencer marketingu.
Według naszego raportu AI Marketing Benchmark Report znaczna część respondentów (63%) wskazała plany włączenia sztucznej inteligencji lub uczenia maszynowego (ML) do swoich kampanii influencerów w 2023 r. Dodatkowe 25% rozważa to, pozostawiając stosunkowo niewielki odsetek (11,7%), którzy obecnie nie zamierzają wykorzystywać AI ani ML w swoich działaniach związanych z influencer marketingiem w najbliższej przyszłości. Dane te wskazują na powszechną i rosnącą akceptację narzędzi AI w strategiach marketingu influencerów, przy czym prawie 90% respondentów poważnie rozważa ich użycie. To przyjęcie sztucznej inteligencji odzwierciedla jej potencjał transformacyjny w krajobrazie influencer marketingu, szczególnie w dziedzinie tworzenia i optymalizacji treści.
Wyniki te podkreślają coraz bardziej centralną rolę sztucznej inteligencji w marketingu treści. Znaczne wykorzystanie i uwzględnienie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego w kampaniach influencerów podkreśla ich potencjał transformacyjny w krajobrazie marketingu influencerów, dodatkowo ilustrując główną zmianę w kierunku strategii marketingowych opartych na danych w branży. W miarę jak technologie AI i ML są coraz doskonalsze i stają się coraz bardziej dostępne, możemy spodziewać się dalszego wzrostu ich wykorzystania w marketingu influencerskim i nie tylko.
Rola sztucznej inteligencji w influencer marketingu ewoluowała od zwykłego ułatwiania procesów do aktywnego kształtowania krajobrazu. Dziś jest integralną częścią tworzenia treści, angażowania odbiorców, analizy danych, a nawet tworzenia samych influencerów – AI Influencerów. Rosnąca fuzja technologii AI i influencer marketingu przykuła uwagę inwestorów, o czym świadczą imponujące rundy finansowania dla firm działających w tej przestrzeni.
W tej sekcji przyjrzymy się tym trendom branżowym, zbadamy znaczące kwoty finansowania napędzające tę transformację i podkreślimy firmy, które przewodzą tej zmianie paradygmatu.
Finansowanie w start-upach związanych z AI Influencer Marketing
Przyglądając się start-upom zajmującym się marketingiem opartym na sztucznej inteligencji, dostrzegamy tendencję do przeznaczania znacznych środków finansowych na firmy, które wykorzystują sztuczną inteligencję do optymalizacji działań marketingowych. Poniżej znajduje się wykres przedstawiający niektóre globalne startupy związane z marketingiem sztucznej inteligencji i ich finansowanie według stanu na marzec 2023 r.:
Jasper, który zebrał największe fundusze, usprawnia marketing treści poprzez swoją innowacyjną platformę opartą na sztucznej inteligencji. Ta firma jest doskonałym przykładem tego, jak można wykorzystać sztuczną inteligencję, aby tworzenie treści było wydajniejsze i skuteczniejsze. Synthesia i Anyword również są pionierami, wykorzystując sztuczną inteligencję do udoskonalania tworzenia i optymalizacji treści, umożliwiając bardziej ukierunkowane i spersonalizowane kampanie marketingowe.
Postrzeganie sztucznej inteligencji przez marketerów w miejscu pracy
Pomimo szybkiego rozwoju i przyjęcia sztucznej inteligencji w marketingu, wśród marketerów istnieją mieszane uczucia co do wpływu sztucznej inteligencji na bezpieczeństwo ich pracy. Według naszego raportu AI Marketing Benchmark Report, 35,6% respondentów obawiało się, że sztuczna inteligencja może zagrozić ich pozycji zawodowej, podczas gdy taka sama liczba nie podzielała tych obaw. Jednak większość respondentów (71,2%) przyznała, że sztuczna inteligencja może przewyższyć ludzi w niektórych zadaniach.
Co ciekawe, marketerzy wierzyli, że nawet jeśli sztuczna inteligencja przejmie wiele zadań operacyjnych, ludzie nadal będą odpowiedzialni za strategię i podejmowanie decyzji na wysokim szczeblu (42,2%), a także za kreatywność i apele emocjonalne (22,6%). Podkreśla to ciągłe znaczenie ludzkiej pomysłowości i myślenia strategicznego w ewoluującym krajobrazie marketingowym nasyconym sztuczną inteligencją.
Przyszłe prognozy popytu na technologię sztucznej inteligencji
Analizując dziedzinę influencer marketingu, niezbędne jest zrozumienie przeplatającej się dynamiki obecnego wykorzystania technologii sztucznej inteligencji przez marketerów i ich przyszłych oczekiwań. Zaczynamy od zbadania pożądanych ulepszeń narzędzi programowych AI influencer, rzucając światło na ciągłą ewolucję potrzeb marketerów. Poniższa prezentacja przedstawia te wymagania:
Co ciekawe, 41,3% respondentów podkreśliło zapotrzebowanie na lepszą analitykę predykcyjną do prognozowania wyników kampanii, podkreślając istotną rolę, jaką dokładne modele predykcyjne odgrywają w ich strategiach marketingowych. Co więcej, 22,2% życzy sobie udoskonalonych sugestii treści opartych na sztucznej inteligencji, dostosowanych do określonych odbiorców. Z drugiej strony narzędzia do analizy nastrojów i zaangażowania były poszukiwane przez 18,7% respondentów. Poza tym uczestnicy zwrócili uwagę na różnorodne wymagania, takie jak usprawniona komunikacja między markami i influencerami (6,5%), lepsza integracja z różnymi platformami (3,5%), parowanie influencerów z markami opartymi na sztucznej inteligencji (3%) oraz ulepszona sztuczna inteligencja moderacja treści (3%). Mniejsza część (1,7%) wyraziła potrzebę szczegółowego śledzenia wskaźników i kluczowych wskaźników efektywności influencerów. Odkrycia te podkreślają zmieniające się wymagania marketerów, którzy nadal integrują AI ze swoimi strategiami marketingu influencerów, sugerując kierunek rozwoju i udoskonalania narzędzi AI w marketingu influencerów.
Bieżące wykorzystanie technologii AI w influencer marketingu
Przechodząc od przyszłych wymagań do teraźniejszości, przyjrzymy się teraz technologiom sztucznej inteligencji, które obecnie wykorzystują marketerzy w swoich działaniach związanych z marketingiem wpływowym. Ta eksploracja zapewnia cenny wgląd w trendy i preferencje w tej szybko rozwijającej się dziedzinie.
Wyniki naszej ankiety pokazują, że 49% respondentów korzysta obecnie z przetwarzania języka naturalnego (NLP), co oznacza jego przewagę w tej dziedzinie. Uczenie maszynowe zajmuje 28,7%, a technologia Deepfake, umożliwiająca tworzenie hiperrealistycznych filmów, jest wykorzystywana przez 24,3%. Zgodnie z wcześniej podkreślonymi wymaganiami dotyczącymi przyszłości, znaczna część marketerów wykorzystuje obecnie w swoich strategiach analizy predykcyjne (22,3%) i narzędzia do segmentacji odbiorców (18,7%). Co ciekawe, pomimo ewidentnych zalet AI, 18,3% respondentów deklaruje, że nie wykorzystuje żadnych narzędzi opartych na AI w swoich działaniach influencer marketingowych, co wskazuje na potencjalny obszar wzrostu. Korelacja między obecnym wykorzystaniem technologii sztucznej inteligencji a przyszłymi wymaganiami oferuje kompleksowe spojrzenie na ewoluujący krajobraz sztucznej inteligencji w marketingu influencerów. W miarę rozwoju tych technologii możemy przewidywać dalsze dostosowywanie i integrację, zapewniając zaspokojenie potrzeb marketerów i ulepszenie ich strategii.
Wpływ technologii AI na wyniki marketingu influencerów
Wkraczając w przyszłość marketingu influencerskiego, zwróciliśmy się również do naszej społeczności o spostrzeżenia na temat wpływu technologii AI na wyniki ich marketingu influencerskiego. Ich opinie były nieocenione w zrozumieniu możliwości i wyzwań, przed którymi stoimy w miarę postępów.
Zachęcające 36,3% respondentów stwierdziło, że zastosowanie technologii AI znacznie poprawiło ich wyniki w marketingu influencerskim. To pozytywne nastawienie zostało dodatkowo poparte przez dodatkowe 23,5% respondentów, którzy odnotowali nieco lepszą wydajność dzięki technologiom sztucznej inteligencji. I odwrotnie, 8% respondentów wskazało, że ich wyniki w zakresie influencer marketingu znacznie się pogorszyły po zastosowaniu technologii AI, a kolejne 12,7% zgłosiło nieco gorsze wyniki. Co ciekawe, było również 19,5% osób, które nie doświadczyły żadnego wpływu zastosowania technologii AI w swoich kampaniach influencer marketingu. Może to sugerować, że skuteczność technologii sztucznej inteligencji może w znacznym stopniu zależeć od różnych czynników, takich jak konkretny przypadek użycia, dojrzałość zastosowanej technologii sztucznej inteligencji lub sposób, w jaki jest ona zintegrowana z ogólną strategią marketingową. Odkrycia te podkreślają potencjał technologii sztucznej inteligencji w zakresie poprawy wyników marketingu influencerów, jednocześnie podkreślając potrzebę przemyślanego zastosowania i rozważenia tych technologii.
Oczekiwania wobec AI w Influencer Marketingu
Gdy zdobywamy wgląd w obecny wpływ sztucznej inteligencji na marketing influencerów, równie ważne jest zrozumienie oczekiwań marketerów co do przyszłości sztucznej inteligencji w tej dziedzinie. W tym celu zbadaliśmy ich opinie na temat tego, czego oczekują od sztucznej inteligencji w celu usprawnienia działań marketingowych związanych z influencerami. Oto zestawienie odpowiedzi:
Godne uwagi 39,8% respondentów oczekuje znacznej poprawy wyników marketingu influencerów dzięki zastosowaniu technologii AI. Sugeruje to wysoki poziom optymizmu i zgadza się z 36,3%, którzy już doświadczyli znacznej poprawy. Tymczasem 16,7% respondentów spodziewa się niewielkiej poprawy, wskazując na bardziej ostrożny optymizm.
Na drugim końcu spektrum znajduje się 13,9% respondentów, którzy spodziewają się, że sztuczna inteligencja może pogorszyć wyniki ich influencer marketingu. Odpowiada to ściśle 12,7%, którzy zgłosili nieco gorsze wyniki w poprzedniej sekcji, co sugeruje pewien stopień sceptycyzmu lub niezadowolenia z obecnych zastosowań sztucznej inteligencji.
Kolejne 15,5% nie spodziewa się żadnych zmian w wynikach marketingu influencerów, podobnie jak 19,5%, które nie doświadczyły żadnego wpływu obecnych aplikacji AI. Wreszcie taki sam odsetek respondentów (13,9%) wskazał na niepewność co do swoich oczekiwań, podkreślając postrzeganą niejednoznaczność i potencjalną nieprzewidywalność technologii sztucznej inteligencji.
Priorytetowe możliwości w oprogramowaniu AI Influencer
Po dokonaniu oceny wpływu technologii AI na wyniki marketingu influencerów, kluczowe znaczenie ma zrozumienie konkretnych możliwości, które marketerzy traktują priorytetowo przy wyborze oprogramowania AI influencer. Możliwości te często pokrywają się z obszarami, w których marketerzy dostrzegli najbardziej znaczące ulepszenia dzięki technologii sztucznej inteligencji. Spostrzeżenia wyciągnięte z tych preferencji mogą wskazać dostawcom oprogramowania wskazówki, jak skutecznie sprostać zmieniającym się potrzebom rynku.
Poniższy wykres ilustruje odpowiedzi marketerów na pytanie: „Jakie możliwości są dla Ciebie priorytetem przy wyborze oprogramowania AI Influencer?”
Dane pokazują, że 46,2% respondentów traktuje priorytetowo generowanie treści przy wyborze oprogramowania AI Influencer. Jest to zgodne z zaobserwowaną znaczną poprawą wyników marketingu influencerów dzięki technologiom sztucznej inteligencji. Ponadto podkreśla kluczową rolę, jaką odgrywają treści generowane przez sztuczną inteligencję w zwiększaniu wydajności kampanii.
Analiza danych i targetowanie do odbiorców są traktowane priorytetowo przez odpowiednio 33,5% i 28,3% respondentów. Możliwości te mogą zapewnić wgląd w zachowania i preferencje odbiorców, pomagając marketerom w opracowywaniu skutecznych strategii.
Warto zauważyć, że 22,7% marketerów traktuje priorytetowo dostosowywanie zachowania AI. Sugeruje to potrzebę bardziej wszechstronnych i elastycznych narzędzi AI, które można dostosować do konkretnych scenariuszy marketingowych.
Podczas gdy większość marketerów priorytetowo traktuje wyżej wymienione możliwości, 2,4% wskazało inne preferencje, co świadczy o różnorodności potrzeb i oczekiwań rynku.
Dane te zapewniają cenne spojrzenie na pożądane funkcje oprogramowania AI influencer i wskazują obszary, w których dostawcy oprogramowania mogą skoncentrować swoje wysiłki rozwojowe, aby zaspokoić zmieniające się potrzeby marketerów. Oczywiste jest, że wydajne narzędzie AI do marketingu influencerów powinno mieć połączenie tych priorytetowych możliwości, aby zapewnić lepsze wyniki i większą satysfakcję użytkowników.
AI w budżetach marketingowych
Nasz poprzedni raport ujawnił również interesujące spostrzeżenia na temat budżetów kampanii opartych na sztucznej inteligencji. Podczas gdy 40% marketerów wydało mniej niż 10% swoich budżetów na kampanie oparte na sztucznej inteligencji, prawie 20% przeznaczyło ponad 40% swoich budżetów na takie inicjatywy. Ten wzorzec wydatków jest zgodny z rosnącym uznaniem potencjału sztucznej inteligencji w usprawnianiu działań marketingowych, przy czym ponad 54,5% respondentów uważa, że sztuczna inteligencja znacznie poprawi ich wyniki marketingowe. Tymczasem 17,1% miało neutralny pogląd, twierdząc, że sztuczna inteligencja miałaby umiarkowany wpływ na marketing. Niewielka część respondentów, 14%, była niepewna lub miała pesymistyczny pogląd, że sztuczna inteligencja może zastąpić tradycyjne zawody w marketingu.
Ten podział w perspektywie odzwierciedla ciągłą ewolucję branży marketingowej w obliczu postępu AI. Jednak ujawnia również przeważające poczucie optymizmu co do zdolności sztucznej inteligencji do usprawnienia działań marketingowych, co potwierdza wzrost finansowania i inwestycji w start-upy marketingowe AI. Warto zauważyć, że nasza ankieta wykazała, że 71,2% respondentów uważa, że sztuczna inteligencja może przewyższyć ludzi w ich pracy. Chociaż na pierwszy rzut oka może się to wydawać niepokojące, ważne jest, aby spojrzeć na to w kontekście. Zadania, w których sztuczna inteligencja jest uważana za lepszą, są zazwyczaj powtarzalnymi zadaniami wymagającymi dużej ilości danych, które można zautomatyzować. W związku z tym rosnąca rola sztucznej inteligencji w marketingu niekoniecznie oznacza zastąpienie ról ludzkich, ale raczej zmianę charakteru tych ról. Wyłaniający się krajobraz marketingu AI ujawnia przekonującą dychotomię. Z jednej strony istnieje potencjał transformacyjny sztucznej inteligencji i znaczne inwestycje napędzające jej integrację z influencer marketingiem. Z drugiej strony istnieje złożona ludzka reakcja na rozwój sztucznej inteligencji, obejmująca zarówno podekscytowanie jej możliwościami, jak i obawy związane z jej konsekwencjami.
W miarę jak sztuczna inteligencja nadal przenika branżę marketingu influencerów, jej integracja prawdopodobnie stworzy nowe możliwości, jednocześnie przedstawiając wyjątkowe wyzwania. W związku z tym zdolność firm i marketerów do przystosowania się do tego zmieniającego się krajobrazu bez wątpienia ukształtuje przyszłość influencer marketingu.
W nadchodzących latach dla graczy z branży kluczowe będzie pokonanie tych zawiłości i wykorzystanie potencjału sztucznej inteligencji do prowadzenia innowacyjnych, skutecznych i etycznych strategii marketingowych. Jak pokazał nasz raport AI Marketing Benchmark, wpływ sztucznej inteligencji na marketing jest daleki od zwykłego trendu — to ewoluująca rzeczywistość, która przekształca branżę marketingową, jaką znamy.
Część 1 - Wnioski
Podczas przeglądania danych i perspektyw dostarczonych przez naszą społeczność influencerów marketingowych wyłania się fascynujący, choć złożony obraz roli sztucznej inteligencji w marketingu wpływowym. Integracja technologii sztucznej inteligencji doprowadziła do znacznej poprawy w przypadku ponad 36% respondentów, a kolejne 23,5% odnotowało nieco lepsze wyniki. Liczby te podkreślają potencjalną siłę transformacyjną sztucznej inteligencji w marketingu influencerów, oferując możliwość zwiększenia wydajności, analizowania ogromnych ilości danych, dostosowywania generowania treści i ulepszania strategii kierowania do odbiorców. Pokazuje nam, że efektywne wykorzystanie sztucznej inteligencji może przynieść znaczne korzyści. Nie możemy jednak przeoczyć 12,7% respondentów, których wyniki nieco się pogorszyły, ani 8%, które odnotowały znaczne pogorszenie koniunktury. Liczby te wyraźnie przypominają, że sztuczna inteligencja nie jest rozwiązaniem uniwersalnym i że niewłaściwa lub nieefektywna integracja może mieć negatywne skutki. Podkreśla potrzebę starannego rozważenia i zniuansowanego podejścia do zastosowania sztucznej inteligencji w strategiach marketingowych. Co ciekawe, 19,5% respondentów nie zauważyło żadnego wpływu aplikacji AI na swoje działania związane z influencer marketingiem. Może to wskazywać, że skuteczność sztucznej inteligencji może się znacznie różnić w zależności od scenariusza jej użycia, poziomu dojrzałości technologii i jej integracji z ogólną strategią marketingową. Patrząc w przyszłość, oczekiwania dotyczące wpływu sztucznej inteligencji na wyniki marketingowe są różne. Prawie 40% respondentów oczekuje znacznych ulepszeń, co odzwierciedla wysoki poziom optymizmu co do potencjału sztucznej inteligencji. Jednak mniejszość uważa, że sztuczna inteligencja może pogorszyć sytuację, a inni są niepewni. Poglądy te podkreślają potrzebę ciągłego dialogu, edukacji i przejrzystości w zakresie możliwości, ograniczeń i najlepszych praktyk sztucznej inteligencji. Podsumowując, przyszłość sztucznej inteligencji w influencer marketingu jest ekscytująca, ale pełna złożoności. Jako marketerzy mamy obowiązek okiełznać moc sztucznej inteligencji w sposób odpowiedzialny, rozważny i skuteczny. Musimy pozostać otwarci na jego potencjał, pamiętając jednocześnie o jego pułapkach. Powinniśmy postrzegać sztuczną inteligencję nie jako magiczne rozwiązanie, ale jako potężne narzędzie uzupełniające naszą wiedzę, kreatywność i strategię. Sztuczna inteligencja nieuchronnie ukształtuje przyszłość marketingu influencerów; sposób, w jaki się dostosujemy, nauczymy i rozwijamy, ostatecznie zadecyduje o naszym sukcesie w tym szybko ewoluującym cyfrowym krajobrazie.
Część 2 - Influencerzy wygenerowani przez sztuczną inteligencję
Informacje i statystyki wpływowych AI
Po głębokim zagłębieniu się w rolę sztucznej inteligencji w marketingu i marketingu wpływowym nadszedł czas, aby zawęzić naszą uwagę do intrygującej subdyscypliny, która szybko zyskuje na popularności: AI Influencers. Te unikalne byty są nie tylko wspierane przez sztuczną inteligencję; są rzeczywiście tworem technologii. Są świadectwem fuzji sztucznej inteligencji ze sztuką marketingu zorientowanego na osobowość, otwierając przed marketerami nowe perspektywy możliwości. AI Influencers to postacie cyfrowe nasycone sztuczną inteligencją, zdolne do interakcji z odbiorcami i wpływania na ich postrzeganie i zachowania. Są zbudowane tak, aby rezonować z publicznością, tak jak robią to ich ludzcy odpowiednicy, czasem nawet przewyższając ich. Ta hybryda technologii sztucznej inteligencji i marketingu influencerów jest fascynująca i niesie ze sobą ogromne implikacje dla krajobrazu marketingowego. Aby zrozumieć wpływ i potencjał AI Influencerów, ważne jest, aby cofnąć się o krok i spojrzeć na szerszy obraz. Musimy wziąć pod uwagę wiele czynników z poziomu makro, takich jak ich obecna obecność na rynku, dane demograficzne odbiorców, wskaźniki zaangażowania, zasięg geograficzny i preferencje dotyczące treści. Każdy z tych wymiarów zapewni nam bezcenny wgląd w skuteczność i przyszły potencjał AI Influencerów w przekształcaniu krajobrazu influencer marketingu. Zagłębmy się w te aspekty.
Powstanie wpływowych osób AI: zainteresowanie, wykorzystanie i wpływ
Według badania, aż 59,8% respondentów zaplanowało już swoje kampanie marketingowe z influencerami AI, co pokazuje rzeczywistość i wpływ tego innowacyjnego podejścia. Wskazuje to na silne poparcie dla potencjału i skuteczności influencerów AI, nie tylko jako koncepcji teoretycznej, ale jako funkcjonującego elementu we współczesnym zestawie narzędzi marketingowych.
Mimo to 24,7% profesjonalistów zgłosiło, że nie korzystało jeszcze z influencerów AI, co daje wgląd w niewykorzystany rynek. Co zachęcające, 15,5% respondentów rozważa wykorzystanie wpływowych AI w swoich przyszłych kampaniach, co ilustruje trwałe zainteresowanie i podatny grunt dla rozwoju w tej dziedzinie.
Jeśli chodzi o postrzeganie skuteczności, duży odsetek (49,3%) profesjonalistów bardzo pozytywnie ocenia osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję, co odzwierciedla wysoki poziom zadowolenia z ich wyników w kampaniach. Znacząca grupa (28%) zachowała neutralne stanowisko, wskazując na możliwość dalszego ujawnienia i skazania. W sumie 16,7% postrzegało osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję w nieco lub bardzo negatywnym świetle, sugerując obszary potencjalnej poprawy i ewolucji.
W szerszym kontekście tego raportu odkrycia te podkreślają rosnącą rolę i akceptację osób mających wpływ na sztuczną inteligencję w krajobrazie marketingowym. Są silnym prekursorem dyskusji na temat potencjału, wyzwań i przyszłych kierunków wpływu AI w kształtowaniu strategii marketingowych.
Dynamika obserwujących
W domenie osób mających wpływ na sztuczną inteligencję niektóre profile wykazały niezwykłą przyczepność. Poniższa tabela zawiera listę dziesięciu największych wirtualnych influencerów i najszybciej rozwijających się wirtualnych influencerów, mierzonych liczbą obserwujących:
Wirtualni influencerzy, tacy jak „Lu do Magalu 💙” z „magazineluiza”, wykazali znaczący wpływ na społeczność cyfrową. Z ponad 6,3 milionami obserwujących, „Lu do Magalu 💙” jest najczęściej obserwowanym wirtualnym influencerem, co podkreśla znaczny wpływ, jaki podmioty AI mogą wywierać na angażowanie odbiorców.
Innym wybitnym przykładem tego rosnącego trendu jest „Nobody Sausage”, najszybciej rozwijający się wirtualny influencer. Godnym uwagi elementem rozwoju „Nobody Sausage” jest niedawne partnerstwo ze znaną marką modową, Hugo Boss. To stowarzyszenie było strategicznym posunięciem firmy Hugo Boss mającym na celu zaangażowanie młodszej grupy demograficznej i zwiększenie globalnej rozpoznawalności marki w ramach kampanii wiosna/lato 2022 #HowDoYouHUGO i #BeYourOwnBoss. Ta współpraca pokazuje, w jaki sposób marki wykorzystują atrakcyjność i wpływ osób mających wpływ na sztuczną inteligencję, aby docierać do młodszych konsumentów cyfrowych. Wskazuje to na rosnącą akceptację i intrygę otaczającą takie unikalne wirtualne osobowości, podkreślając ich potencjał do zakłócania tradycyjnej dynamiki influencerów.
źródło: Nobodysausage.com
Zaangażowanie i dane demograficzne odbiorców
Co ciekawe, pomimo swojej sztucznej natury, wirtualni influencerzy przewyższają ludzi pod względem średnich wskaźników zaangażowania – 2,84% w porównaniu do 1,72%. Sugeruje to, że osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję odnoszą sukcesy w tworzeniu angażujących treści i wspieraniu interakcji między swoimi obserwatorami.
Bliższe spojrzenie na dane demograficzne odbiorców pokazuje, że wirtualni influencerzy przyciągają znaczny odsetek kobiet (65,5%) i młodszych widzów w wieku 13-17 lat (11,6%), co wskazuje na szczególny rezonans z tymi grupami demograficznymi.
Obecność geograficzna
Jeśli chodzi o rozmieszczenie geograficzne, Stany Zjednoczone są domem dla największej liczby wirtualnych influencerów, którzy przodują na tym rozwijającym się rynku. Jednak Japonia, Wielka Brytania, Brazylia i Korea Południowa również wykazują znaczną obecność, co wskazuje na globalną atrakcyjność i zasięg osób mających wpływ na sztuczną inteligencję.
Preferencje treści
Analizując dystrybucję treści, warto zauważyć, że Reels (krótkie filmy na Instagramie) stanowią największy udział postów od wirtualnych influencerów, a następnie posty tradycyjne i karuzele. Tendencja ta sugeruje, że treści wideo, zwłaszcza krótsze, bardziej strawne formaty, mogą być bardziej skuteczne w angażowaniu odbiorców w obszarze osób mających wpływ na sztuczną inteligencję.
Inwestycja w influencerów AI
Wpływowi AI to kolejny intrygujący aspekt tej rewolucji technologicznej. Kilka firm zajmuje się tworzeniem tych „syntetycznych” influencerów i udało im się przyciągnąć znaczne inwestycje.
Superplastic, pionier w tworzeniu syntetycznych influencerów, zebrał ostatnio 20 milionów dolarów w rundzie finansowania prowadzonej przez Amazon, z intrygującym planem rozszerzenia działalności na programy telewizyjne. Brud, firma stojąca za popularną wirtualną gwiazdą Lil Miquela, zgromadziła imponującą sumę 131 milionów dolarów finansowania.
Co więcej, Xmov, wschodzący gracz z siedzibą w Szanghaju, ma na swoim koncie wiele cyfrowych influencerów. Z ambitnym celem, jakim jest zbudowanie „wirtualnej infrastruktury światowej”, Xmov zebrał 147,4 miliona dolarów w ciągu czterech rund, przy wsparciu znaczących inwestorów, takich jak Sequoia China i SoftBank.
Znaczne inwestycje w tych influencerów AI podkreślają ich rosnącą popularność i ogromny potencjał, jaki mają w zakresie przekształcania krajobrazu influencer marketingu.
Ten wykres podkreśla znaczące inwestycje w influencerów AI, podkreślając ich rosnące znaczenie w branży marketingu influencerskiego. Liczby te wskazują na trend zwiększania wsparcia finansowego dla innowacji na styku AI i influencer marketingu.
Wpływ influencerów AI na postrzeganie przez konsumentów
Opierając się na spostrzeżeniach dotyczących finansowania i rozwoju osób mających wpływ na sztuczną inteligencję, zbadajmy ich wpływ w porównaniu z wpływowymi ludźmi. Spostrzeżenia zebrane z porywającego badania zatytułowanego „Unreal influence: lewaraging AI in influencer marketing”, opublikowanego w prestiżowym European Journal of Marketing w lutym 2022 r., są naprawdę intrygujące.
Zanim zagłębimy się w szczegóły, zrozummy, dlaczego musimy skupić się na określonych parametrach. Wiarygodność mierzy wiarygodność influencera w oczach konsumenta, co jest kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe. „Intencja obserwowania” wskazuje na zainteresowanie konsumenta i chęć otrzymywania ciągłych aktualizacji od influencera, reprezentujących zaangażowanie konsumenta. „Word-of-Mouth (WOM) Intentions” mierzy prawdopodobieństwo, że konsumenci udostępnią treści influencera, co jest głównym motorem organicznego wzrostu i zasięgu. Wreszcie „dystans społeczno-psychologiczny” odzwierciedla postrzeganą bliskość lub pokrewieństwo między konsumentem a influencerem, co może wpływać na wpływ, jaki ten drugi wywiera na pierwszego.
Oprócz różnic w postrzeganej wiarygodności i dystansie społeczno-psychologicznym, w badaniu zidentyfikowano znaczące efekty mediacji. Dystans społeczno-psychologiczny znacząco pośredniczył w wpływie typu influencera na zaufanie, zamiar podążania i intencje WOM. Oto jak to się rozegrało:
Wbrew oczekiwaniom badanie wykazało, że potrzeba wyjątkowości konsumenta nie wpłynęła znacząco na zapośredniczony związek między typem influencera, dystansem społecznym i zmiennymi zależnymi, takimi jak zaufanie do źródła, zamiar obserwowania i zamiar WOM.
Chociaż wpływowi AI byli postrzegani jako mniej godni zaufania i bardziej zdystansowani społecznie w porównaniu do swoich ludzkich odpowiedników, byli równie skuteczni w generowaniu intencji do naśladowania i intencji WOM. To szczegółowe zrozumienie może pomóc w strategicznej integracji influencerów AI w kampaniach marketingowych, rzucając światło na ich potencjalne role i implikacje w krajobrazie influencer marketingu.
Influencerzy AI i intencje zakupowe konsumentów
Opierając się na dyskusji na temat porównawczego wpływu sztucznej inteligencji i ludzi mających wpływ na postrzeganie i zachowania konsumentów, kolejnym istotnym wskaźnikiem są intencje zakupowe. Ta miara jest niezbędna, ponieważ sygnalizuje potencjalny wpływ, jaki influencer ma na przekształcenie rekomendacji w namacalną sprzedaż.
W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Rudeloffa poproszono uczestników o rozważenie prawdopodobieństwa zakupu produktów promowanych przez influencera, zakładając, że produkty te są odpowiednie dla ich zainteresowań.
Odpowiedzi pokazały, że osoby wchodzące w interakcje z influencerami w mediach społecznościowych (SMI) częściej wyobrażały sobie dokonanie zakupu na podstawie rekomendacji influencera. Ta grupa reprezentowała 31% pozytywnych odpowiedzi, w porównaniu do zaledwie 20% osób wchodzących w interakcję z wirtualnymi influencerami (VI). Niemniej jednak znaczna część grupy VI, bo 31%, była wobec pomysłu neutralna. Co ciekawe, grupa SMI częściej wskazywała na niskie prawdopodobieństwo zakupu – 27% wystawiło ocenę 1, w porównaniu z 21% grupy VI.
Ocena intencji zakupu
Analiza ujawnia, że nie ma istotnej różnicy między intencjami zakupowymi konsumentów wchodzących w interakcję z VI i tych, którzy wchodzą w interakcję z SMI. Sugeruje to, że oba typy influencerów mają mniej więcej podobny potencjał do napędzania zakupów.
Warto jednak zauważyć, że intencje zakupowe zostały ogólnie ocenione stosunkowo nisko w obu grupach. Oznacza to, że jest miejsce na ulepszenia dla wszystkich wpływowych osób, ludzi lub sztucznej inteligencji, w pielęgnowaniu silniejszych zamiarów konsumentów do zakupu. Chociaż średnie wyniki dla VI były nieco niższe niż dla SMI, różnice nie były na tyle znaczące, aby podważyć wartość osób mających wpływ na AI. Ponieważ krajobraz marketingu influencerów wciąż ewoluuje, marki muszą nieustannie odkrywać, jak lepiej wykorzystywać zarówno sztuczną inteligencję, jak i ludzi, którzy mają wpływ, aby pielęgnować intencje zakupowe i zapewniać skuteczne wyniki marketingowe.
Czynniki wpływające na zamiar zakupu
Należy zauważyć, że badania Rudeloffa wydają się nie uwzględniać wpływu innych zmiennych, takich jak dopasowanie produktu do polecającego, co Kim i Park podkreślili jako kluczowy czynnik w swoich badaniach nad wpływem atrakcyjności wirtualnych influencerów na zamiar zakupu. Odkryli, że atrakcyjność wirtualnych influencerów może pobudzać chęć konsumentów do naśladowania (pragnienie mimetyczne) i sprzyjać emocjonalnemu związkowi z marką (przywiązanie do marki), co z kolei prowadzi do większej chęci zakupu. Ich ustalenia podkreślają potrzebę dobrego dopasowania produktu do influencera w określaniu skuteczności reklam.
Ciekawym przypadkiem do rozważenia jest kampania premiery Netflix filmu Red Notice. Wpływowy AI, Nobody Sausage, został zaproszony do odtworzenia zwiastuna filmu. Rezultaty były uderzające – animowane, odtworzone zwiastuny angażowały widzów o 62% bardziej i były oglądane 1,53 razy dłużej niż konwencjonalny zwiastun. Pokazuje to potencjał skutecznego dopasowania produktu-influencera do rzeczywistego otoczenia.
Pominięcie dopasowania produktu do polecającego w badaniu Rudeloffa może wprowadzić potencjalną stronniczość, ponieważ pomija istotny czynnik, który może wpływać na zamiary zakupu. Może to częściowo tłumaczyć relatywnie niskie intencje zakupowe obserwowane zarówno w grupach SMI, jak i VI. Dlatego marki, które chcą zwiększyć skuteczność marketingu influencerów, powinny wziąć pod uwagę dopasowanie influencera do produktu i jego potencjał do stymulowania pragnienia mimetycznego i silnego przywiązania do marki wśród konsumentów. Integracja tych rozważań może prowadzić do bardziej szczegółowego zrozumienia skuteczności różnych typów influencerów, a tym samym lepszego informowania strategii marketingowych w zmieniającym się krajobrazie influencerów.
Odkrywanie dopasowania produktu do polecającego: studium przypadku dotyczące wirtualnych influencerów
Aby jeszcze bardziej podkreślić znaczenie dopasowania produktu do osoby polecającej, rozważmy studium przypadku ze stycznia 2023 r., w którym zbadano skuteczność wirtualnych influencerów w oparciu o charakter polecanego produktu.
W tym badaniu różnym grupom niemieckich kobiet pokazano reklamy z wirtualnym influencerem (Lil Miquela, popularna postać wirtualnego influencera) lub ludzkim influencerem (Emily Bador), promującym szereg produktów, od kosmetyków po technologię. Wśród produktów znalazła się reklama kosmetyków Lancôme oraz reklamy głośnika Samsung czy kremu Calvin Klein.
Odkrycia ujawniły intrygujący wzór, który podkreśla znaczenie dopasowania produktu do osoby polecającej. Kobiety uznały, że reklama z ludzkim influencerem jest o 22% bardziej sympatyczna, ale oceniły reklamę z wirtualnym influencerem jako o 11,2% bardziej innowacyjną. Co więcej, biorąc pod uwagę prawdopodobieństwo zakupu, byli bardziej skłonni do zakupu głośnika, gdy był on sparowany z wirtualnym influencerem, podczas gdy byli bardziej skłonni do zakupu kremu, gdy był on sparowany z ludzkim influencerem.
To studium przypadku potwierdza tezę, że nie ma uniwersalnego podejścia do influencer marketingu. Skuteczność wirtualnych influencerów w porównaniu z influencerami ludzkimi może się znacznie różnić w zależności od produktu, który promują. W tym przypadku produkt związany z technologią skorzystał z postrzeganej innowacji związanej z wirtualnym influencerem, podczas gdy produkt związany z ludzkim ciałem wydawał się bardziej atrakcyjny, gdy był promowany przez influencera.
Co ciekawe, wyniki naszej ankiety pokrywają się z wynikami tego studium przypadku. Zapytani o to, jak respondenci przewidują postępy w technologiach sztucznej inteligencji kształtujące przyszłość osób mających wpływ na sztuczną inteligencję, znaczna większość była pozytywnie nastawiona do tego ewoluującego skrzyżowania technologii i marketingu. Aż 40,6% uważało, że takie postępy zrewolucjonizują branżę, a 25,1% przewidywało znaczną poprawę.
Potwierdza to ustalenia studium przypadku, sugerując, że coraz bardziej innowacyjny charakter osób mających wpływ na sztuczną inteligencję można wykorzystać w przypadku produktów związanych z technologią lub z natury innowacyjnych. Z drugiej strony, w przypadku produktów ściślej związanych z ludzkim ciałem lub osobistymi doświadczeniami, wpływowi ludzie mogą nadal mieć wpływ, ponieważ mogą zapewnić poziom relatywności i autentyczności, który głębiej rezonuje z odbiorcami. Przyszłość marketingu influencerów będzie zatem prawdopodobnie obejmować staranną, strategiczną mieszankę wpływowych ludzi i sztucznej inteligencji, wybranych na podstawie konkretnego produktu i grupy docelowej.
Autentyczność, dopasowanie produktu do influencera i jakość rekomendacji: podstawowe kwestie w marketingu AI Influencer
Jak opisaliśmy wcześniej, ostatnie badania podkreślają kluczową rolę dopasowania produktu do rekomendatora oraz atrakcyjność osób mających wpływ na sztuczną inteligencję w wywieraniu wpływu na intencje zakupowe konsumentów. Te teoretyczne podstawy są dodatkowo wzmocnione przez nasze ostatnie dane z ankiety, które rzucają światło na kluczowe czynniki, które znacząco wpływają na intencje zakupowe konsumentów na podstawie poparcia osoby mającej wpływ na sztuczną inteligencję.
Co ciekawe, postrzegana autentyczność influencera AI okazała się najważniejszym czynnikiem wpływającym na intencję zakupu, a 38,6% respondentów wskazało na jego znaczenie. To odkrycie współgra z poglądem, że autentyczność, często kojarzona z wpływowymi ludźmi, może być również decydującym czynnikiem, gdy zaangażowani są wpływowi AI. Podkreśla potrzebę, aby osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję dawały poczucie autentyczności i uczciwości, co jest zgodne z badaniami Kim i Park, które podkreślają rolę więzi emocjonalnej we wspieraniu intencji zakupu.
Dane z ankiety również wyraźnie potwierdzają znaczenie dopasowania produktu do rekomendatora, co zostało wskazane przez 25,1% respondentów jako kluczowy wyznacznik ich zamiaru zakupu. Jest to płynnie zgodne z wynikami studium przypadku, dodatkowo podkreślając potrzebę strategicznego dopasowania między produktem a influencerem – czy to człowiekiem, czy sztuczną inteligencją.
Chociaż zaufanie do promowanej marki i postrzegana jakość produktu na podstawie poparcia osoby wpływającej na sztuczną inteligencję zostały podkreślone przez mniejszy odsetek respondentów, czynniki te zapewniają jednak cenny wgląd w zachowania konsumentów i podejmowanie decyzji.
Co ciekawe, atrakcyjność lub atrakcyjność osoby wpływającej na sztuczną inteligencję została uznana za mającą znaczący wpływ tylko 8,8% respondentów. Kontrastuje to nieco z ustaleniami Kima i Parka, sugerującymi, że podczas gdy atrakcyjność może stymulować chęć naśladowania i przywiązanie do marki, inne czynniki, takie jak autentyczność i dopasowanie produktu do osoby, która ma wpływ na produkt, mogą mieć większy wpływ na spadek zakupów.
Poziom wszechstronności wpływowych AI
Poziom wszechstronności wpływowych AI i wpływ na przyszłe branże
Influencerzy AI oferują niezrównany poziom wszechstronności, który wyróżnia ich w świecie influencer marketingu. Zdolność tych cyfrowych podmiotów do bezproblemowego dostosowywania się do różnych ról i scenariuszy w wielu sektorach – od reklamy po rozrywkę i edukację – jest główną siłą napędową ich rozwoju.
Wyniki badań podkreślają tę perspektywę, oferując fascynujący wgląd w to, jak profesjonaliści z branży postrzegają zdolności adaptacyjne osób mających wpływ na sztuczną inteligencję. Gdy poproszono nas o ocenę wszechstronności osób wpływających na sztuczną inteligencję w porównaniu z osobami wpływającymi na ludzi w skali od 1 do 5 (gdzie 1 = znacznie mniej wszechstronna, a 5 = znacznie bardziej wszechstronna), odpowiedzi były równomiernie rozłożone w całym spektrum.
Podczas gdy znaczna część, 28,8% (72 z 250), uważała, że osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję są znacznie bardziej wszechstronne niż ich ludzcy odpowiednicy, prawie taka sama liczba, 27,6% (69 respondentów), uznała ich za znacznie mniej. Ta dychotomia sugeruje, że chociaż wielu ludzi uznaje wszechstronność osób mających wpływ na sztuczną inteligencję, nie jest ona powszechnie akceptowana.
Być może jeszcze bardziej przekonująca jest wiara w transformacyjny potencjał zdolności adaptacyjnych osób mających wpływ na sztuczną inteligencję. Znaczące 52,4% (131 z 250) respondentów głęboko wierzy, że ta wszechstronność znacząco wpłynie na przyszłość różnych branż, w tym marketingu i rozrywki. Dodatkowe 27,6% (69 respondentów) zgodziło się z tym, ale w mniejszym stopniu.
Ta wiara w potencjał transformacyjny osób mających wpływ na sztuczną inteligencję podkreśla ich postrzeganą wartość, odzwierciedlając rosnące uznanie ich wielopłaszczyznowych zdolności adaptacyjnych i możliwości zmiany ról jako kluczowych w kształtowaniu przyszłości kilku branż. Nieodłączna elastyczność osób wpływających na sztuczną inteligencję, wraz z szybkim postępem technologicznym, umożliwia im kształtowanie ich osobowości i komunikatów w celu dostosowania ich do różnych narracji marki i odbiorców docelowych, oferując w ten sposób unikalne, dostosowywalne podejście do marketingu influencerów.
Zasadniczo influencerzy AI reprezentują nową, odważną granicę w marketingu influencerów, pełną ogromnego niewykorzystanego potencjału. W miarę ich ewolucji i dojrzewania ich wszechstronność prawdopodobnie stanie się coraz bardziej centralnym aspektem ich atrakcyjności i skuteczności, przekształcając krajobraz marketingowy w sposób, który dopiero zaczynamy rozumieć.
Część 2 - Wnioski
Ewolucja influencerów AI niezaprzeczalnie zasygnalizowała nową erę w marketingu. Podmioty te, stworzone przez złożone algorytmy, nie tylko zdobywają uwagę konsumentów, ale także stają się zaufanymi głosami, które mogą wpływać na decyzje zakupowe. Ponieważ prawie 60% profesjonalistów z branży wykorzystuje już tych nowatorskich influencerów w swoich kampaniach, krajobraz marketingu niezaprzeczalnie zmienia się. Jednak innowacyjność osób mających wpływ na sztuczną inteligencję nie jest pozbawiona wyzwań i potencjału. Około 40% profesjonalistów z branży pozostaje na uboczu, albo jeszcze nie przyjęło, albo planuje w przyszłości zintegrować osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję w swoich strategiach marketingowych. Kluczem do konwersji tego znaczącego segmentu może być zajęcie się kwestiami zaufania i autentyczności — podstawowych czynników, które wpływają na zachowania konsumentów i kształtują skuteczność marketingu influencerskiego. Przekonujące 49,3% ankietowanych profesjonalistów pozytywnie ocenia skuteczność osób mających wpływ na sztuczną inteligencję. Jednak neutralność i sceptycyzm istnieją, przy czym 28% utrzymuje neutralną perspektywę, a 10% wyraża nieco lub bardzo negatywne opinie. Wskazuje to na potrzebę większej przejrzystości, wiarygodności i autentycznego połączenia w przestrzeni influencerów AI. Oczekuje się, że osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję, choć stworzone syntetycznie, będą emanować autentycznością, która rezonuje z konsumentami. Zastanawianie się, w jaki sposób krajobraz influencerów AI może ewoluować, aby sprostać tym wymaganiom, daje do myślenia. Czy zobaczymy osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję, które mogą odzwierciedlać wpływowe osoby w wywoływaniu połączeń emocjonalnych? A może będziemy świadkami zupełnie nowego paradygmatu influencer marketingu, zdefiniowanego na nowo przez unikalne atrybuty sztucznej inteligencji? Podczas gdy branża marketingowa wciąż porusza się po tych pytaniach i zmaga się z mieszanką technologii i wpływów, jedno jest jasne — osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję reprezentują ekscytującą, złożoną granicę, która jest daleka od pełnego zbadania. Ich wzrost oferuje ogromny potencjał dla marek, które chcą wprowadzać innowacje, eksperymentować i być pionierami w tej rozwijającej się przestrzeni. Jak w przypadku każdej granicy, ci, którzy są odważni, elastyczni i wizjonerscy, mogą czerpać największe nagrody.
