Jak sztuczna inteligencja (AI) zmienia influencer marketing

Influencer marketing stale rośnie, a wielkość rynku osiągnęła 16,4 miliarda dolarów w samym 2022 roku. Ponieważ prawie każdy marketer prowadzi jakąś formę strategii kampanii influencer marketingu, nie jest niespodzianką, że z roku na rok rośnie liczba influencerów. Czemu nie? Influencer marketing okazał się skuteczny w generowaniu konwersji i sprzedaży.

Ale jest pewien haczyk. Chociaż branża się rozwija, nie jest pozbawiona wyzwań. Około 67% marek ma do czynienia z oszustwami związanymi z influencerami, a prawie 30% marketerów ma trudności ze zmierzeniem ROI swoich kampanii. Inne często spotykane problemy to znalezienie odpowiednich influencerów i poznanie odpowiedniego wynagrodzenia.

Ale dzięki postępowi w technologii sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu marketerzy mogą na dobre pożegnać się z tymi wyzwaniami. Oto podsumowanie tego, jak sztuczna inteligencja zmienia influencer marketing, rozwiązując te nieodłączne problemy i zapewniając nowe, ekscytujące możliwości.

Jak sztuczna inteligencja (AI) zmienia influencer marketing:

Jak sztuczna inteligencja rozwiązuje wyzwania związane z marketingiem wpływowym

Influencer marketing pozostaje jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych w 2023 roku i później. Marketerzy są zgodni, że skutecznie generuje najwyższy zwrot z inwestycji i największą wartość dla ich marek.

Ale to nie wszystkie tęcze i słońce dla influencer marketerów. Oszustwa, dokładne informacje o odbiorcach, wybór treści i analiza kampanii to typowe wyzwania, z którymi musi się zmierzyć każdy marketer. Na szczęście sztuczna inteligencja w influencer marketingu jest obiecująca, a wraz z rozwojem branży jest nadzieja.

Zapobieganie oszustwom influencerów

Oszustwa związane z influencerami to brutalna rzeczywistość, która kosztuje marki miliardy dolarów zmarnowanego budżetu marketingowego. Influencer marketing to wysoce konkurencyjna nisza, a skrupulatni influencerzy kupują fałszywych obserwujących i fałszują wskaźniki zaangażowania. Kiedy marki współpracują z takimi osobami, ich oczekiwania dotyczące zwrotu z inwestycji są wypaczone. Twoje wskaźniki marketingu influencerów wskazują, że istnieje zainteresowanie i zaangażowanie. Jednak nie ma faktycznej konwersji na sprzedaż.

Narzędzia sztucznej inteligencji pomagają uniknąć oszustw związanych z influencerami, dokładnie wnikając w profil influencera i zauważając wszelkie oznaki oszustwa. Wykraczają poza powierzchowne statystyki obserwujących i najnowsze treści i mogą wykrywać nagłe, masowe skoki liczby obserwujących, co wskazuje, że można je kupić. Mogą też wykryć potencjalne problemy, takie jak stare treści, które nie są zgodne z pozycjonowaniem Twojej marki .

Sztuczna inteligencja pomaga zapobiegać oszustwom, identyfikując fałszywe konta i boty, zapewniając, że treści docierają tylko do prawdziwych osób.

Dogłębna analiza odbiorców influencerów

W przeszłości agencje zajmujące się marketingiem influencerów polegały na Open Graph na Facebooku, aby wyszukiwać docelowych odbiorców i błyskawicznie znajdować idealnych influencerów. Ale ponieważ Facebook zamknął tę funkcję z powodu skandalu, marketerzy muszą radzić sobie z błotnistymi danymi, które dają niespójne wyniki.

Sztuczna inteligencja w influencer marketingu odpowiada na to rażące wyzwanie. Wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, marketerzy mogą ocenić, czy zwolennicy influencera pasują do ich docelowej grupy demograficznej. Platformy marketingowe influencerów zwykle mają analizę odbiorców, która skanuje obserwujących influencera i generuje imponujące dane demograficzne. Narzędzia AI pomagają również ocenić poziom zaangażowania obserwujących influencera. Ogromna liczba obserwujących nie zawsze przekłada się na ogromne zaangażowanie , a narzędzia sztucznej inteligencji to pokazują.

Marki mogą teraz wybierać influencerów na podstawie ich wiedzy.

Dopasowanie odpowiednich treści do odpowiedniego influencera

Influencer marketing polega na zapewnieniu influencerom kontroli nad tym, jak przedstawiają Twoją markę. Ufasz im, że zaprezentują Twoją markę w najlepszy możliwy sposób, ale czasami praca z niewłaściwymi influencerami przynosi odwrotny skutek.

Znalezienie idealnego influencera jest kluczem do sukcesu każdej kampanii, ale łatwiej powiedzieć niż zrobić. Narzędzia sztucznej inteligencji pomagają markom znaleźć idealnego influencera, sprawdzając, w jakim stopniu są one zgodne z Twoimi wartościami i misją. Narzędzia sztucznej inteligencji mogą przeprowadzić głębokie wyszukiwanie, aby zidentyfikować inne podobieństwa do marki influencera i sprawdzić jego inne działania w celu złagodzenia wszelkich zagrożeń. Współpraca z odpowiednimi influencerami zapewnia ochronę Twojej marki i wizerunku marki, nad którym ciężko pracowałeś.

Sztuczna inteligencja pomaga również znaleźć najlepszy rodzaj treści, który dobrze współpracuje z każdym influencerem. Pożegnaj się z testami A/B i polegaj na danych, aby wybrać zwycięską treść dla każdego influencera. Dzięki narzędziom sztucznej inteligencji możesz codziennie monitorować miliony tematów, aby znaleźć te, z którymi wchodzą w interakcję prawdziwi ludzie. Korzystając z tych informacji, możesz współpracować z influencerem w celu tworzenia treści gwarantujących największe zaangażowanie.

Sztuczna inteligencja może pomóc w tworzeniu spersonalizowanych treści dla każdego influencera w oparciu o jego obserwujących, zainteresowania i historię związaną z marką. Gwarantuje to, że treść jest odpowiednia i angażująca dla każdego influencera, co skutkuje wyższymi wskaźnikami zaangażowania.

Analiza wskaźników i skuteczności kampanii

Pracując z dziesiątkami wpływowych osób, ustalenie, które kampanie są skuteczne, a które nie, może być trudne. Sztuczna inteligencja w marketingu influencerów pomaga łączyć ważne wskaźniki, takie jak wzmianki o marce , ruch i konwersje, bezpośrednio z konkretnymi inicjatywami influencera. Możesz to robić w czasie rzeczywistym i monitorować, czy influencerzy osiągają uzgodnione cele ze swoimi obserwatorami.

Sztuczna inteligencja pomaga mierzyć skuteczność kampanii influencerów i zapewnia wgląd w to, co działa dobrze, a co można poprawić. Pomaga to zoptymalizować przyszłe kampanie w celu uzyskania lepszych wyników. Sztuczna inteligencja oferuje również wgląd w czasie rzeczywistym w skuteczność kampanii influencerów, umożliwiając firmom wprowadzanie zmian w locie w celu poprawy wyników.

Sztuczna inteligencja monitoruje również inicjatywy konkurencji, ustalając konkurencyjne wzorce, aby mierzyć nastroje odbiorców w czasie rzeczywistym. Ponieważ 9 na 10 marketerów korzysta z influencer marketingu, istnieje ogromna szansa, że ​​Twoi konkurenci robią to samo. Jeśli wiesz, jak Twoje kampanie wypadają na tle konkurencji, możesz szybko uruchamiać nowe kampanie, gdy zauważysz, że pochłaniają one Twój głos. Możesz też szybko sprawdzić, co się sprawdza i zwiększyć wydatki na te kampanie.

Ulepszone negocjacje w sprawie wynagrodzeń i zachęt dla influencerów

Jednym z największych wyzwań dla marketerów jest wiedza , ile wydać na każdą kampanię influencer marketingu. Narzędzia AI do marketingu influencerów mogą przeglądać tony historycznych danych influencerów i porównywać ze sobą ich treści i wyniki. Wtedy algorytm AI może zdecydować o najskuteczniejszych zachętach.

Znajomość tych informacji pomaga marketerom uzyskać przewagę podczas negocjacji, dzięki czemu wiedzą, ile zapłacić za odpowiednich influencerów.

Jak sztuczna inteligencja zmienia branżę influencer marketingu

Sztuczna inteligencja w influencer marketingu nie tylko rozwiązuje wyzwania. Wnosi grę na zupełnie nowy poziom.

• Egzekwowanie warunków umów i NDA

Automatyczne powiadomienia o naruszeniu praw autorskich są niezbędne do zapewnienia, że ​​każdy influencer przestrzega umowy. Narzędzia sztucznej inteligencji mogą zautomatyzować cały proces zawierania umów i wykrywać, czy influencer może je złamać. Te informacje pomogą marketerom ograniczyć ryzyko przed zawarciem umowy i zapobiec wszelkim naruszeniom.

Sztuczna inteligencja może również pomóc w monitorowaniu wpływowych osób, jeśli przestrzegają przepisów FTC i innych przepisów rządowych. Pomoże to markom uniknąć kar i złagodzić potencjalne szkody wynikające z niezgodności.

• Przewidywanie przyszłych wyników influencera

Nikt nie jest w stanie przewidzieć przyszłości, ale dzięki narzędziom sztucznej inteligencji można uzyskać dość dokładny obraz. Za pomocą przetwarzania języka naturalnego (NLP) sztuczna inteligencja może przewidzieć, czy influencer spełni cele marki. Ta prognoza jest potężnym narzędziem, które dokładnie mierzy sukces kampanii.

Przewidując z góry prawdopodobieństwo sukcesu kampanii z influencerami, marketerzy mogą uniknąć współpracy z tymi, którzy nie będą w stanie zapewnić wyników. Sztuczna inteligencja ogranicza liczbę prób i błędów w poszukiwaniu i współpracy z odpowiednimi osobami wpływowymi . Sztuczna inteligencja może nawet przewidzieć, czy „wpływ” influencera będzie się poprawiał, czy zmniejszał z czasem.

Sztuczna inteligencja może również pomóc firmom w identyfikowaniu potencjalnych partnerstw z mikroinfluencerami , którzy często mają bardziej zaangażowanych odbiorców niż bardziej prominentni influencerzy. Pomaga to dotrzeć do szerszego grona odbiorców z trafniejszymi treściami, co skutkuje zwiększoną świadomością marki i wyższymi konwersjami sprzedaży.

• Bezproblemowe prowadzenie jednoczesnych kampanii z influencerami

Prowadzenie kampanii marketingowej z udziałem influencerów obejmuje wiele ruchomych części. Określasz daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii, przeglądasz wskaźniki i wskaźniki zaangażowania, śledzisz treści tworzone przez każdego influencera i porównujesz rzeczywiste wyniki z początkowymi celami.

Korzystając ze sztucznej inteligencji, możesz przechowywać wszystkie te punkty danych w centralnej lokalizacji i wydobywać przydatne informacje. Im więcej punktów danych jest dostarczanych do rozwiązania AI, tym więcej kropek może ono połączyć. Ponadto skalowalność nie stanowi problemu, ponieważ rozwiązania AI pomagają bezproblemowo prowadzić kampanie dla wpływowych osób o różnej liczbie obserwujących.

• Współpraca z wirtualnymi influencerami

Być może najbardziej widocznym wkładem sztucznej inteligencji w influencer marketing jest obecność wirtualnych influencerów . W ostatnich latach obserwuje się rosnący trend wykorzystywania przez firmy wirtualnych influencerów do promowania swoich produktów lub usług. Wirtualni influencerzy to cyfrowe awatary kontrolowane przez prawdziwych ludzi i wykorzystywane do tworzenia autentycznych treści w mediach społecznościowych.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Miquela (@lilmiquela)

Korzystanie z wirtualnych influencerów ma kilka zalet.

• Bardziej opłacalne niż tradycyjne rekomendacje celebrytów
• Większa kontrola nad przekazem i wizerunkiem wirtualnych influencerów
• Umiejętność zapewnienia spójnego przekazu marki
• Dotrzyj do szerszej publiczności niż celebryci, których ogranicza liczba obserwujących
• Unikalny sposób na stworzenie emocjonalnej więzi z docelowymi odbiorcami
• Wyselekcjonowane osobowości influencerów dla każdego segmentu docelowego
• Zapewnia zintegrowaną analitykę, która zapewnia dokładniejsze pomiary

Istnieją jednak również wady.

• Firmy mogą mieć mniejszą kontrolę nad wirtualnymi influencerami, niż im się wydaje
• Wirtualni influencerzy mogą być postrzegani jako nieautentyczni, a nawet przerażający
• Może brakować ludzkiej narracji, co skutkuje mniejszym zaangażowaniem

Korzystanie z wirtualnych influencerów oferuje na razie duże zaangażowanie ze względu na nowość, ale okaże się, czy będą one ostoją w przyszłości.

Platformy marketingowe AI Influencer

Oto niektóre z wiodących platform marketingu influencerskiego ze zintegrowanymi narzędziami AI, które pomogą Ci osiągnąć powyższe korzyści.

1. CreatorIQ

Narzędzia sztucznej inteligencji CreatorIQ pomagają zagłębić się w historię zaangażowania influencera, przyjmując podejście „najpierw treść” do odkrywania. Ich narzędzie analityczne oparte na sztucznej inteligencji uwzględnia nawet odrębne części treści influencera, takie jak lokalizacja, użyte emotikony, wzmianki i inne, aby wyciągać logiczne wnioski na temat odbiorców influencera. Dzięki temu możesz znaleźć idealnego influencera do swojej kampanii i wyeliminować wszelkie fałszywe profile.

Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, automatyczna rekrutacja, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia e-commerce, narzędzia do produktów/prezentów, formularze i zgodność, wykrywanie fałszywych obserwujących/oszustw, płatności Przetwarzanie,

Kanały: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogi

POGLĄD

2. IMAI

Wśród wielu funkcji IMAI wyróżnia się analityka oparta na sztucznej inteligencji. Narzędzie pomaga mierzyć wyniki kampanii influencerów na poziomie indywidualnym i całej marki. Możesz zobaczyć, jak daleko posunął się każdy influencer i ile osiągnął cel kampanii.

Kluczowe funkcje: rynek influencerów, wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie relacjami z influencerami, narzędzia do współpracy zespołowej, przegląd treści, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, raportowanie White Label, wykrywanie fałszywych obserwujących/wykrywanie oszustw, przetwarzanie płatności, słuchanie społecznościowe, klient Zarządzanie relacjami,

Kanały: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

POGLĄD

3. Wpływ

Influencity to jedna z najstarszych i najbardziej uznanych platform marketingu influencerskiego. Zaszedł tak daleko, ponieważ nieustannie wprowadzał innowacje, aby zaspokoić potrzeby branży. Jednym ze sposobów, w jaki to robi, jest dostarczanie precyzyjnych narzędzi do wykrywania i przypominania, które pomagają marketerom tworzyć wysoce trafne listy influencerów. Ich platforma AI przewiduje, jak grupa influencerów będzie działać jako całość, pomagając zrozumieć sukces lub porażkę Twojej kampanii.

Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie cyklem życia influencerów, zarządzanie relacjami z influencerami, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, wykrywanie fałszywych obserwujących/wykrywanie oszustw, eksportowalne raporty, narzędzia do pracy zespołowej/współpracy,

Kanały: Instagram, YouTube, Tik Tok

POGLĄD

4. Znajdź swój wpływ

Find Your Influencer to kolejna weteranowa platforma marketingu influencerów, stworzona przez marketerów i programistów, którzy byli świadkami ewolucji marketingu influencerów. W związku z tym jedną z ich wyjątkowych cech są moduły kampanii, które pomagają marketerom tworzyć żelazne umowy z wpływowymi osobami. Moduły te to coś więcej niż tylko cytowanie opisu treści, wykraczające poza ochronę prawną poprzez automatyczne tworzenie linków śledzących w celu zapewnienia zgodności z warunkami. Ponadto możesz nadać ton negocjacjom za pomocą ich narzędzia.

Kluczowe funkcje: zarządzanie kampaniami, rynek influencerów, wyszukiwanie/odkrywanie, automatyczna rekrutacja, przegląd treści, biblioteka treści, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia produktów/prezentów, wykrywanie fałszywych obserwujących/oszustw, przetwarzanie płatności,

Kanały: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

POGLĄD

5. Influsoft

Influsoft to najlepsze narzędzie do marketingu influencerów stworzone przez wiodącą agencję marketingu cyfrowego, Viral Nation. Oprócz najnowocześniejszych funkcji, których można oczekiwać od narzędzia stworzonego przez marketerów z dużym doświadczeniem w marketingu influencerów, Influsoft oferuje również sztuczną inteligencję, która ujawnia głębokie spostrzeżenia dotyczące zaangażowania w treść, takie jak analiza nastrojów z udziałem emocji. Ta dogłębna analiza odbiorców pomaga przewidzieć przyszłe wyniki kampanii, pomagając w pełni wykorzystać strategie marketingowe influencerów.

Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie relacjami z influencerami, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, wykrywanie fałszywych obserwujących/wykrywanie oszustw, słuchanie społecznościowe, badanie konkurencji, narzędzia do pracy zespołowej/współpracy,

Kanały: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

POGLĄD

Podsumowanie

Jak widać, sztuczna inteligencja zmienia krajobraz influencer marketingu, czyniąc go bardziej wydajnym i skutecznym niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki narzędziom marketingowym opartym na sztucznej inteligencji możesz sprostać wyzwaniom nękającym marketerów, takim jak oszustwa influencerów, nieskuteczne influencery, nieodpowiednie treści i inne.

Narzędzia sztucznej inteligencji do głębokiego odkrywania zawarte w większości wiodących platform marketingu influencerów pomagają odkryć odpowiednich odbiorców i dopasować Cię do najskuteczniejszych influencerów – niezależnie od wielkości ich obserwujących. Zwiększa to szansę na dobre wyniki kampanii i zapewnia dodatni zwrot z inwestycji za każdym razem.

Jeśli nie korzystasz jeszcze z narzędzi AI w swoich kampaniach influencer marketingowych, nadszedł czas, aby zacząć. Wykorzystaj w pełni swoje kampanie z influencerami, wykorzystując moc sztucznej inteligencji.