Jaka jest rola influencerów AI w strategii marketingu cyfrowego?

Wydaje się, że już żyjemy w przyszłości.

Kiedy mówimy o sztucznej inteligencji (AI), uczeniu maszynowym, robotach i metawszechświecie, większość z nas nadal traktuje to jako science fiction. Ale pod wieloma względami część z nich jest już częścią naszego życia.

Fenomenem, który to potwierdza, jest wzrost liczby influencerów o sztucznej inteligencji.

W rzeczywistości nie istnieją, ale potrafią zdobyć fanów i zbudować lojalną publiczność. Są zbudowane z algorytmów, a nie z krwi i kości, ale mogą wpływać na zachowania prawdziwych ludzi.

Co to wyjaśnia? Co sprawia, że ​​ludzie podziwiają i podążają za kimś, kto „nie istnieje”? W jaki sposób te wirtualne postacie uzyskują tę moc wpływu?

Chociaż niektórzy nadal nie do końca rozumieją, dlaczego cyfrowe wpływy odnoszą tak wielkie sukcesy, pojawienie się wpływowych osób AI może być jeszcze trudniejsze do zrozumienia.

Jednak ci, którzy pracują z marketingiem cyfrowym , muszą mieć oko na to zjawisko , ponieważ może ono zmienić relacje z konsumentami w nadchodzących latach.

Dlatego napisaliśmy ten artykuł ze wszystkim, co musisz wiedzieć o wpływowych AI, kim są i jak możesz zintegrować ich ze swoimi strategiami marketingu cyfrowego. Sprawdź to.

Kim są Influencerzy AI?

Influencerzy AI to wirtualne osobowości zarządzane przez marki lub agencje medialne i stworzone za pomocą technologii grafiki komputerowej i algorytmów uczenia maszynowego.

To wirtualna, skomputeryzowana wersja cyfrowych influencerów — czyli prawdziwych ludzi, którzy zdobyli sławę i wpływy za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogów i innych kanałów online.

Podobnie jak prawdziwi użytkownicy, osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję mają miliony obserwujących, lojalną i zaangażowaną publiczność oraz moc wpływania na zachowanie i styl życia swoich fanów.

Dlatego też są w zasięgu wzroku marek, które chcą kojarzyć się z potężnymi i wpływowymi osobowościami — nawet jeśli nie istnieją w prawdziwym świecie.

Chociaż często są to synonimy, osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję można traktować jako ewolucję wirtualnych wpływowych osób tworzonych za pomocą obrazów generowanych komputerowo (CGI). Dlatego nazywa się ich również influencerami CGI.

Z drugiej strony wpływowi AI mają warstwę technologii opartą na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym, co zwiększa złożoność ich postaci.

W ten sposób te osobowości mogą nie tylko pojawiać się na zdjęciach lub poruszać się w filmach w mediach społecznościowych, ale mogą również wirtualnie wchodzić w interakcje z użytkownikami, tak jakby byli prawdziwymi ludźmi.

Dzieje się to automatycznie, bez jakiejkolwiek ingerencji człowieka , innej niż podczas rozwoju systemów.

Gdy te roboty wchodzą w interakcję z użytkownikami w formie tekstowej lub wirtualnej rzeczywistości, uczą się ludzkiego języka i zachowania, coraz bardziej upodabniając się do prawdziwych ludzi.

Czym różnią się od innych Influencerów?

Jedną z głównych cech wpływowych AI jest niesamowita, ale jednocześnie niepokojąca: ich doskonałość.

Prawdziwi influencerzy to „ludzie tacy jak my”. Chociaż propagują ideał piękna i stylu życia w sieciach społecznościowych, który jest obecnie mocno krytykowany, są podatni na zranienie.

Mogą popełniać błędy, kłócić się, być krytykowane — po prostu dlatego, że są ludźmi. Z drugiej strony:

Influencerzy AI wydają się być idealni

Wygląd i cechy osobowości tych influencerów są skrupulatnie zaprojektowane, aby spełnić określone cele.

A jeśli reprezentują markę, nie mogą być wadliwe ani popełniać błędów.

Ta doskonałość otwiera jednak dyskusję o poszukiwaniu nieosiągalnych standardów, zwłaszcza przez dzieci, młodzież i inne wrażliwe grupy odbiorców.

Jest to już omawiane w świecie wpływowych osób cyfrowych, ale staje się jeszcze bardziej złożone w przypadku wpływowych AI.

Właściwie można zapytać, czy prawdziwi influencerzy, którzy publikują tylko „instagramowalne” obrazy, zwykle edytowane, są rzeczywiście prawdziwymi, czy tylko nierealistyczną wersją samych siebie?

Pomimo dyskusji, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że doskonałość to tylko jedna strona swobody tworzenia osób mających wpływ na sztuczną inteligencję.

Możesz stworzyć ich osobowość od podstaw

Masz moc budowania influencera o autentycznych cechach i historiach, zamiast szukać kogoś, kto wygląda jak osoba, którą chcesz poznać.

Możesz także projektować dopasowane strategie i działania dla marek bez polegania na ograniczeniach prawdziwego influencera.

Możesz nawet tworzyć influencerów, którzy nie wyglądają jak ludzie — na przykład maskotki mogą być influencerami. Dla marek jest to cenne i otwiera szerokie możliwości działania.

W każdym razie wolność tworzenia ma swoje granice. W końcu osobowość wirtualnego influencera musi być spójna, więc nie można myśleć o ekstrawaganckich pomysłach, które odbiegają od ich zwykłego zachowania.

W przeciwnym razie widzowie, którzy za nimi podążają, mogą uznać to za dziwne i przestać wierzyć w tę postać.

Wirtualny influencer nie istnieje sam

Mają za sobą zespół — zwykle firmę medialną, która zarządza ich „karierą”.

Tak więc każde działanie przechodzi negocjacje z firmą , która określa również wytyczne i możliwości.

Co wyjaśnia zjawisko influencerów AI?

Influencerzy AI mogą nadal wydawać się bardzo odległym pomysłem — nawet trochę urojonym, prawda?

Być może zastanawiasz się, w jakim szaleństwie żyje społeczeństwo, kiedy postać, która nawet nie istnieje, może mieć tak duży wpływ na ludzkie życie.

Ale prawda jest taka, że ​​te postacie istnieją w życiu ludzi. Istoty ludzkie są zdolne do nawiązywania kontaktów, odczuwania empatii, a nawet traktowania robotów jak ludzi.

Poprzez nasze ciała i zachowania wchodzimy w interakcję ze światem; dlatego możemy wchodzić w interakcje społeczne z rzeczami, które nie są prawdziwe.

W przypadku influencerów AI mówimy o robotach bardzo podobnych do ludzi. W niektórych przypadkach mogą nawet nie wyglądać jak ludzie, ale potrafią wyrażać siebie jak my.

Może fizycznie nie istnieją, ale z pewnością mają znaczenie w życiu swoich wyznawców.

Konieczne jest również zrozumienie siły sztucznie inteligentnych influencerów w kontekście ery cyfrowej, w której żyjemy.

Ta idea staje się bardziej zrozumiała, jeśli pomyślimy o metawersie , wciągającej cyfrowej przyszłości, w której będziemy żyć znaczną część naszego życia w wirtualnej rzeczywistości.

Wzrost NFT ma również miejsce w tym kontekście, w którym życie cyfrowe staje się ważniejsze niż życie fizyczne.

Dzieła sztuki i przedmioty kolekcjonerskie, które istnieją tylko wirtualnie, są sprzedawane za tysiące lub miliony dolarów — w walutach, które są również wirtualne.

Tak więc, jeśli życie ma stać się (lub już staje się) zasadniczo cyfrowe , łatwiej jest zrozumieć, dlaczego ludzie w naturalny sposób odnoszą się do wirtualnych postaci.

Zrozumiałe jest również, że marki uważnie przyglądają się tym wpływowym osobom, ponieważ mają oni moc łączenia się i komunikowania z ludźmi w tym nowym wszechświecie.

W metawersie, za pośrednictwem awatarów, te interakcje prawdopodobnie nie będą tak dziwne, jak się teraz wydają.

Dlaczego marki powinny wykorzystywać AI Influencer w marketingu cyfrowym?

Marketing musi nadążać za zmianami w społeczeństwie, zawsze mając na uwadze aktualne trendy.

Jeśli więc najbliższe lata wskazują na metawers, marki powinny zacząć rozumieć siłę wpływowych AI i sposób, w jaki można ich włączyć do strategii.

Podobnie jak ludzcy wpływowi cyfrowi, osoby mające wpływ na sztuczną inteligencję również cieszą się zaufaniem i podziwem swoich odbiorców.

Wpływają na styl życia i zachowania oraz mają swoje wartości związane z wizerunkiem marek. Dlatego właśnie influencer marketing zyskał w ostatnich latach tak duże znaczenie.

Ale jeśli już rozumiesz siłę influencerów, teraz pokażemy Ci, dlaczego warto włączyć influencerów AI w swój plan marketingu cyfrowego.

1. Zwiększone zaangażowanie

We współpracy z influencerami jednym z największych celów marek jest zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych.

A kiedy mówimy o wirtualnych influencerach, mogą być bardziej angażujący niż ludzie.

Na poniższym wykresie możesz porównać procent zaangażowania wirtualnych influencerów (kolor pomarańczowy) i rzeczywistych influencerów (kolor zielony).

Tę różnicę można wytłumaczyć ciekawością, że ten rodzaj profilu nadal iskrzy w sieciach społecznościowych. Ludzie chcą rozmawiać z robotami, ponieważ jest to wciąż stosunkowo rzadkie.

Ale można to również wytłumaczyć trafnością interakcji — ponieważ są maszynami, wiedzą dokładnie, na co odpowiedzieć, aby uzyskać większe zaangażowanie.

2. Wolność narracyjna

Kiedy marki negocjują z influencerami AI, nie mają do czynienia z prawdziwą osobowością.

W rzeczywistości negocjują z zespołem medialnym, który może stworzyć w pełni dostosowaną narrację dla marki.

Wszystko może być takie, jak chce marka partnerska — o ile działania są zgodne z osobowością influencera.

Dlatego marki mają większą kontrolę nad narracyjną i twórczą wolnością, aby wypracować idealną postać dla swoich strategii.

3. Siła opowiadania

Jeśli postacie i historie można tworzyć od podstaw, zachowując swobodę twórczą, można opowiedzieć widzom jeszcze bardziej ekscytujące historie.

Są one skrojone na miarę, aby połączyć najbardziej angażujące elementy opowiadania historii , aby osiągnąć cele marki. Możliwe jest stworzenie fikcyjnego wszechświata z kreatywnością i fantazją.

Pochodzenie influencera, czynności, które wykonuje na co dzień, wyzwania, przed którymi stają, dobre i złe odczucia — wszystko to jest częścią tworzenia z wirtualnym influencerem.

Ale można go wykorzystać do opowiedzenia publiczności fascynującej i przekonującej historii.

4. Związek z technologią i innowacją

Tworzenie influencera AI lub współpraca z nim to sposób na pokazanie, że Twoja marka jest dostosowana do trendów.

Ten rodzaj strategii łączy technologię i innowacje z wizerunkiem Twojej marki , ponieważ mówimy o sztucznej inteligencji, uczeniu maszynowym i Metaverse.

Jeśli ciekawie jest powiązać te wartości ze swoją marką, warto nawiązać współpracę z influencerami AI.

Weźmy na przykład tę reklamę Samsung Galaxy, która powstała we współpracy z Miquelą, jednym z najbardziej znanych wirtualnych influencerów na świecie:

5. Łączenie się z nowymi pokoleniami

Millenialsi i pokolenie Z wciąż nie są zaznajomieni z niektórymi nowymi funkcjami Internetu i technologii. Ale pokolenie Alpha, urodzone w 2010 roku, już dorasta w erze cyfrowej.

Te nowe pokolenia będą wchodzić w interakcje z technologiami znacznie bardziej naturalnie i emocjonalnie.

Będą bohaterami epoki o wiele bardziej interaktywnej i wciągającej w technologie, naznaczonej efektywnymi relacjami między człowiekiem a maszynami.

Dlatego pokolenie Alfa — i te, które nastąpią później — będą znacznie ściślej wchodzić w interakcje z wirtualnymi postaciami.

W ten sposób marki mogą skorzystać z partnerstwa z tymi osobowościami, aby dotrzeć do tych nowych konsumentów.

Przykłady influencerów AI

Chcesz w praktyce zrozumieć, jak działają sztucznie inteligentni influencerzy? Spójrzmy na kilka przykładów, które są już aktywne w sieciach społecznościowych!

Ale ważne jest, aby wiedzieć, że te profile mogą mieć technologię AI zaangażowaną w ich rozwój, ale nie wchodzą jeszcze w interakcje z użytkownikami automatycznie.

Na razie są tylko influencerami CGI , a za nimi zespół, który tworzy posty i interakcje z użytkownikami.

Jednak jest prawdopodobne, że w przyszłości te osobowości pojawią się w metawszechświecie i będą naturalnie wchodzić w interakcje z ludźmi — tak jakbyśmy byli w odcinku Black Mirror!

Miquela

Miquela jest już jednym z najbardziej uznanych wirtualnych influencerów.

Powstała w 2016 roku jako wirtualna postać z własną narracją. Początkowo jednak nikomu nie powiedziano, że to ktoś, kto w rzeczywistości nie istnieje.

Jednak doskonałość jej wyglądu i włosów bez kosmyka nie na miejscu zaczęła intrygować zwolenników. Wtedy Miquela ujawnił: „Jestem robotem”.

Od tego czasu Miquela współpracuje z markami — na przykład Calvinem Kleinem i Pradą — i zajmuje stanowisko w ważnych kwestiach, takich jak powstanie ruchu Black Lives Matter.

Noonoouri

Noonoouri jest wpływową i wirtualną modelką, która opowiada się za darmową i zrównoważoną modą. W mediach społecznościowych pozycjonuje się jako wegańska aktywistka.

Jej wygląd różni się nieco od innych wpływowych osób. Postać nie wygląda dokładnie jak osoba, ponieważ ma przesadnie duże oczy. Jest to wyraźnie twór graficzny, a nie człowiek.

Ta opcja wizualna jest interesująca, aby uniknąć Doliny Niesamowitości. Ta koncepcja jest hipotezą naukową, zgodnie z którą ludzie czuliby się wstrętni, gdy ludzka replika zachowuje się bardzo podobnie, ale nie identycznie, jak istoty ludzkie.

Zgodnie z tą ideą, gdy jasne jest, że postać nie jest człowiekiem, reakcja jest zwykle bardziej pozytywna i empatyczna.

Knox Mróz

Czy zauważyłeś, że głównymi przykładami influencerów AI są kobiety?

Dlatego wybraliśmy również męski profil: Knox Frost. W rzeczywistości jest to męski influencer z największą liczbą obserwujących na Instagramie.

Knox jest jak każdy inny facet w jego wieku: chce dopasować się do świata i mieć swój własny styl. Ale nigdy nie przestaje wnosić wkładu i oddawać swojej społeczności: podczas pandemii koronawirusa Światowa Organizacja Zdrowia nawiązała współpracę z influencerem, aby podnieść świadomość na temat opieki nad Covid-19 i zdrowia psychicznego wśród młodych ludzi.

Imma

Imma jest pierwszą wirtualną influencerką w Japonii, kraju o wysokiej reputacji technologicznej.

Po raz pierwszy pojawiła się w lipcu 2018 roku i od tego czasu zyskała miejsce wśród wpływowych osób w kraju: jej obecna liczba obserwujących na Instagramie przekracza 300 000 obserwujących.

Japoński wirtualny influencer twierdzi, że interesuje się „japońską kulturą, filmem i sztuką” i współpracował z takimi markami jak Adidas, Burberry, TikTok i IKEA Japan.

Biorąc pod uwagę jej sukces, została wybrana przez Japan Economics Entertainment jako „Nowa 100 talentów do obejrzenia”.

Zakończyć

Teraz znasz kilka nazwisk coraz bardziej znanych i podziwianych wirtualnych influencerów.

Podobnie jak cyfrowi influencerzy, mogą poruszać marketing, wzmacniać markę i wzmacniać relacje z konsumentami.

Wszystko to wspiera zaawansowana technologia, która prawdopodobnie w nadchodzących latach zmieni relacje między człowiekiem a robotami.

Od teraz nie możemy już mówić, że digital influencerzy nie istnieją w prawdziwym życiu. Po prostu fizycznie nie istnieją, ale już istnieją w strategiach marketingowych i życiu ich zwolenników.

Po zapoznaniu się z wpływowymi AI, poświęć chwilę, aby lepiej zrozumieć rolę AI w marketingu !