„Wszystko, czego chcę na Boże Narodzenie, to edytor Apple”: wskazówki dotyczące tworzenia kampanii i określania stawek dla reklam w wyszukiwarce Apple

Reklamy w wyszukiwarce Apple są bardzo przydatne. W przeciwieństwie do większości platform marketingowych aplikacji ze względu na poziom kontroli, który możesz wykorzystać dzięki kierowaniu na słowa kluczowe, przy jednoczesnym zachowaniu zwięzłego przekazu za pomocą zrzutów ekranu i kopii, które aplikujesz na stronie aplikacji. Dogodnie jest to jedyna strona docelowa i źródło tekstu reklamy, jakiego kiedykolwiek będziesz potrzebować, co jest świetne, ponieważ jest to jedyna dostępna opcja. Tak, istnieje wiele domysłów wyjętych z równania, pozostawiając prosty i prosty system zarządzania marketingiem aplikacji. Uwielbiam reklamy w wyszukiwarce Apple — z wyjątkiem sytuacji, gdy tego nie robię.

Chociaż ASA jest niezbędna w mojej strategii marketingu aplikacji i zapewnia unikalne połączenie automatyzacji i kontroli, rzadko jestem w stanie szybko wykonywać duże zadania na tej platformie. Musiałem zaakceptować wiele drobnych niepowodzeń i obejść, których nie spotykam w Google Ads ani Bing. W tym artykule podzielę się niektórymi „normalnymi” dziwactwami, których można się spodziewać podczas konfigurowania kampanii i zarządzania ASA. Apple ma tak wiele funkcji i ten artykuł nie obejmuje ich wszystkich, ale przyjrzymy się kilku moim typowym praktykom dotyczącym tworzenia kampanii, określania stawek i zestawów kreatywnych.

Kompilacje kampanii

W ASA trudno jest wykonywać wiele zadań jednocześnie. Mimo że akceptuje arkusze przesyłania (tylko .csv), zawartość arkusza przesyłania jest porządkowana według identyfikatora kampanii, identyfikatora grupy reklam i identyfikatora słowa kluczowego. Te identyfikatory muszą być generowane przez platformę. Oznacza to, że kiedy podchodzę do kompilacji kampanii, najpierw buduję swój fundament — Kompletne ustawienia i kierowanie kampanii oraz ustawienia i kierowanie grup reklam.

Jest to odejście od tego, do czego jestem przyzwyczajony w Google Ads i Bing, ale chociaż ukończenie tego wymaga czasu, doceniam ilość przemyśleń i skupienia, jakie muszę włożyć w każdą kampanię. Na innych platformach prawdopodobnie dokonałbym zmian ustawień po przesłaniu pełnej kampanii ze słowami kluczowymi i tekstem reklamy. Podoba mi się celowy proces strukturyzacji.

Po zbudowaniu podstawowej powłoki w interfejsie mogę wrócić do arkusza przesyłania słów kluczowych i zastosować odpowiednie identyfikatory kampanii i grup reklam do zestawów słów kluczowych. Moją najlepszą praktyką jest praca nad jedną kampanią na raz. Mimo że przesyłam wiele zestawów słów kluczowych do wielu grup reklam w ramach tej samej kampanii, często wyłapuję komunikaty o błędach, jeśli próbuję połączyć przesyłanie w różnych kampaniach. Uważam, że można by to złagodzić, gdyby można było wyświetlić wszystkie słowa kluczowe na koncie, ale obecnie ta opcja jest niedostępna.

Niezwykle ważną kwestią, o której należy pamiętać w przypadku arkuszy ASA i przesyłania zbiorczego, jest to, że nie można usuwać słów kluczowych ze swojego konta. Jedyne opcje to wstrzymanie niechcianego słowa kluczowego, usunięcie całej grupy reklam lub usunięcie całej kampanii. Ponadto nie możesz filtrować wstrzymanych słów kluczowych z Twojego widoku. „Ale Jenna, o co tyle zamieszania?” Problem polega na tym, że przez pomyłkę przesłałem przybliżone słowa kluczowe do moich grup reklam w dopasowaniu ścisłym i przypadkowo zaśmieciłem swoją strukturę wystarczająco wiele razy, aby udostępnić Ci tę notatkę. Witryna pomocy ASA poinstruuje Cię, aby utworzyć kolejny arkusz przesyłania z listą „AKTUALIZACJA” w kolumnie działania, a następnie identyfikatorem słowa kluczowego, kwestionowanym słowem kluczowym, typem dopasowania, stanem, stawką, identyfikatorem kampanii i identyfikatorem grupy reklam, aby rozwiązać ten problem, ale mogę powiedzieć, że to nigdy nie zadziałało dla mnie. Ani razu, nigdy. Zostałem z cmentarzem zatrzymanych, boleśnie prostych błędów.

Licytacja

Konfigurując kampanie i grupy reklam, ustawiasz maks. CPT (koszt kliknięcia). Dla moich celów bardziej interesuje mnie ustalanie celu CPA z poziomu grupy reklam. Miałem więcej szczęścia patrząc na aukcje i licytacje firmy Apple w taki sam sposób, w jaki prowadzę kampanie z docelowym CPA w Google Ads. Pod koniec dnia bardziej interesuje mnie koszt instalacji. Jednym ze sposobów zarządzania celami CPI jest podwyższenie celu CPA do poziomu wyższego niż cel w grupach reklam, które mają niższą niż cel Śr. CPA w kampaniach o dużym natężeniu ruchu. Miej oko na śr. CPA z poziomu kampanii i niech to pomoże w podejmowaniu decyzji.

Zestawy kreatywne

To moja ulubiona funkcja w Apple Search Ads. Jestem zwolennikiem zgodności między tekstem reklamy a stronami docelowymi, a dzięki ASA wszystko odbywa się automatycznie. Domyślne reklamy graficzne i tekstowe składają się z kopii na stronie aplikacji + pierwszych trzech zrzutów ekranu (także ze strony aplikacji). Domyślne reklamy graficzne i tekstowe są automatycznie stosowane we wszystkich kampaniach i grupach reklam. Należy zwrócić uwagę na to, że nie można wstrzymywać, usuwać ani edytować tych reklam za pośrednictwem platformy ASA. Możesz jednak utworzyć nowe reklamy graficzne, aby przetestować, jak inne zrzuty ekranu (ponownie muszą znajdować się na stronie Twojej aplikacji) z domyślnymi ustawieniami. Był to dla nas interesujący i użyteczny sposób testowania nowych zestawów kreatywnych (obrazów krajobrazowych, filmów, zrzutów ekranu z dużą ilością tekstu) w porównaniu z klasycznymi reklamami w środowisku niskiego ryzyka.

Jeśli po przeprowadzeniu testu kreacji okaże się, że chcesz zastosować nowe, zwycięskie wyniki jako reklamę domyślną na całym koncie, musisz zmienić kolejność zrzutów ekranu na stronie aplikacji, aby odzwierciedlały pierwsze trzy zrzuty ekranu Twoja nowa kombinacja.

Inne dziwne rzeczy o ASA

• Twoje przybliżone słowa kluczowe są bardzo szerokie – generuj regularne raporty wyszukiwanych haseł i stosuj wykluczenia zarówno na poziomie kampanii, jak i grupy reklam. Stosowanie wykluczeń tylko na poziomie kampanii często nie spowoduje wyłączenia ich jako jedynego wykluczenia, jeśli jest to naprawdę nietrafne wyszukiwane hasło.
• Znaj dokładnie słowo kluczowe, grupę reklam lub kampanię, których szukasz, korzystając z paska wyszukiwania w interfejsie — jest to filtr „dokładny”, a nie filtr „zawiera”.
• Jeśli masz wielu członków swojego zespołu jednocześnie zalogowanych na konto, jeden z nich albo zobaczy biały ekran wczytywania, albo po prostu nie będzie mógł się zalogować.
• Wszelkie zmiany w niestandardowym filtrze dat spowodują ponowne załadowanie strony. Na przykład zmieniam datę rozpoczęcia na pierwszy dzień miesiąca — strona jest ponownie ładowana. Zmieniam datę zakończenia — strona odświeża się. Zdaję sobie sprawę, że to bardzo małe dziwactwo, ale obiecuję, że warto o tym wspomnieć.

Końcowe przemyślenia

Nie mógłbym podać wartości pracy, którą wykonuję bez ASA. To dziwaczna platforma i często muszę znaleźć odpowiednią przestrzeń przed rozpoczęciem kompilacji od zera, ale naprawdę zapewnia marketing aplikacji. Mimo całej cierpliwości, jaką muszę mieć podczas budowania, uwielbiam łatwość zarządzania tymi starannie przygotowanymi kampaniami. To i nasi przedstawiciele w Apple zawsze dostarczali dogłębnych informacji, odpowiadając na wszelkie pytania.

W grudniu mój cytat brzmiał: „wszystko, czego chcę na Boże Narodzenie, to edytor Apple”. Zawsze nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, co Apple zamierza wprowadzić dalej, i mam krótką listę życzeń funkcji, które chciałbym zobaczyć:

• Edytor Apple
• Być w stanie wyświetlić wszystkie słowa kluczowe z pulpitu kampanii
• Bardziej niezawodne opcje filtrowania
• Możliwość edycji słów kluczowych w interfejsie

Co myślisz o ASA? Poza tym, co wiesz, że całkowicie mi brakuje? Skontaktuj się z Twitterem pod adresem @ad_jennarator