AMA z Garym Illyesem z Google: 15 szybkich wskazówek dotyczących SEO

Dziś po południu Gary Illyes z Google’a zadał kilka pytań od moderatorki Jennifer Slegg podczas AMA w Pubcon Pro w Austin. Oto niektóre najciekawsze momenty wywiadu.

1. Czy Google wykorzystuje dane o kliknięciach użytkowników w rankingu?

„Technicznie tak” – powiedział Illyes. Dzieje się tak, ponieważ historyczne dane wyszukiwania są częścią RankBrain.

2. Brak premiery zdarza się często

Illyes powiedział, że wiele się zmienia (podkreśla) w rankingu wyszukiwania w Google. To, co jest prawdą w przypadku dzisiejszego rankingu, może być błędne za dwa tygodnie.

Firma Google jest znana z eksperymentowania z wyszukiwarką i zauważyła, że ​​bardzo trudno jest śledzić uruchomienia i „unuruchomienia”, dodając, że takie wycofania się zdarzają „często”.

Ma to sens, jeśli weźmie się pod uwagę, że w 2021 r. Google wprowadził 5000 zmian w wyszukiwarce i przeprowadził łącznie 800 000 eksperymentów.

3. Czynniki a sygnały a systemy

Główną różnicą między czynnikami a sygnałami jest po prostu język, powiedział Illyes. W pewnym momencie chcieli, żeby ludzie ich rozróżniali.

Systemy rankingowe są bardziej złożone – wtedy Google zbiera wiele sygnałów (np. z przeszukiwania i indeksowania danych) i ocenia je. Systemy rankingowe są również bardziej „stabilne niż sygnały” – stwierdził Illyes.

4. Dlaczego Google nie indeksuje wszystkiego

Krótko mówiąc, Internet jest „niezwykle duży” – stwierdził Illyes. Prawdopodobnie istnieją setki bilionów stron internetowych, które Google ma na oku – ale jest ich jeszcze więcej, do których Google nie ma dostępu (np. zawartość strony logowania).

• „Praktycznie nie ma miejsca na przechowywanie, którego można by użyć do zindeksowania ich wszystkich. Nie da się go zindeksować w sposób, który można by podać” – stwierdził Illyes.

5. Nie musisz oznaczać treści AI dla Google

Etykietowanie treści AI nie jest konieczne w wyszukiwarce Google – „Nie sądzę, że nas to obchodzi” – powiedział Illyes. Zasugerował jednak oznaczenie tego etykietą, jeśli użytkownicy to docenią.

Illyes zauważył, że w niektórych kwestiach ludzie mogą powodować więcej problemów niż sztuczna inteligencja. Po raz kolejny powtórzył, że Google nie interesuje, w jaki sposób tworzone są treści – przez sztuczną inteligencję, człowieka czy jedno i drugie.

„Dopóki będę się z tego uczyć, zdobywać prawidłowe informacje, dlaczego miałoby to mieć znaczenie?” – powiedział Illyes.

6. Treść AI = brak literówek

Analizując wyniki narzędzia ChatGPT i generatywnej sztucznej inteligencji, Illyes zauważył, że nie zawiera on literówek.

• „Komputery nie popełniają błędów, jeśli nie zostały do ​​tego poinstruowane” – powiedział.

7. Dlaczego pomocna aktualizacja treści wpłynęła na witryny niszowe

Jeśli chodzi o pomocną treść, witryny niszowe często nie należą do kategorii, którą Google chce promować. Żeby było jasne, Illyes nie miał tu na myśli wszystkich typów witryn niszowych, mówił głównie o witrynach niszowych typu partnerskiego, które są w dużym stopniu nastawione na pieniądze.

8. Możesz zobaczyć korzyści pomiędzy aktualizacjami podstawowymi

Jeśli podstawowa aktualizacja Google ma wpływ na Twoją witrynę, powinieneś zacząć pracować nad elementami, które mogą pomóc jej ulepszyć i ponownie uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

• „Być może następna aktualizacja rdzenia pomoże ci bardziej. Nie myśl o aktualizacjach w oderwaniu od innych. Do rankingu stron używamy setek sygnałów” – powiedział Illyes.

Powiedział, że czekanie i wstrzymywanie oddechu pomiędzy aktualizacjami podstawowych będzie szkodliwe dla zdrowia Twojej witryny.

9. Komentarze mogą sygnalizować, że witryna ma aktywną społeczność

Chociaż w ciągu ostatnich 10 lat wiele witryn internetowych usunęło sekcje z komentarzami i fora, Illyes stwierdził, że komentarze mogą być dobre.

• „Zwłaszcza jeśli wiem, że w witrynie obowiązują ścisłe zasady dotyczące zachowania użytkowników w witrynie, wtedy bardziej ufałbym informacjom od tych użytkowników” – powiedział Illyes.

Illyes nie powiedział, że komentarze są sygnałem rankingowym. Mówił to raczej ze swojej perspektywy. Było to interesujące spostrzeżenie, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak moderowane witryny tworzone przez użytkowników, takie jak Reddit i Quora, odnotowały wzrosty po ostatnich aktualizacjach Google.

10. Google będzie nadal udostępniać aktualizacje w grudniu

Google będzie nadal publikować aktualizacje w czasie wakacji – Google zwykle tego unikał, ale Illyes nazwał to „starą rzeczą”.

• „Problem polega na tym, że wszyscy próbują manipulować wynikami wyszukiwania. Dzięki tym aktualizacjom staramy się kursować poprawnie. Nie sądzę, że powinniśmy wstrzymywać wydawanie aktualizacji w tym okresie. Szczerze mówiąc, mam nadzieję, że aktualizacje faktycznie pomogą Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu, jeśli nie będziesz próbował manipulować wynikami wyszukiwania.

11. Podstawowe wskaźniki internetowe = niski priorytet

Krótkie, ale słodkie:

• „Jeśli nie masz nic lepszego do roboty w swojej witrynie, przejdź do Core Web Vitals. Większość witryn nie odniesie korzyści z korzystania z tego rozwiązania” – powiedział Illyes.

12. Brak danych głosowych w GSC

Illyes stwierdził, że uzyskanie danych wyszukiwania głosowego jest zbyt trudne i nie widzi powodu, aby dodawać je do Google Search Console. Powiedział, że ujawnienie tych danych zajmie „znaczną ilość czasu inżynieryjnego”.

13. Sygnały wygasłych domen nie są dziedziczone

Jeśli domena wygaśnie i ktoś ją kupi, wszelkie sygnały zgromadzone w witrynie nie zostaną przekazane nowemu właścicielowi domeny. Google wie, kiedy domena wygasa.

Jeśli więc kupiłeś wygasłą domenę i próbowałeś ją odbudować (np. pobierając całą zawartość z Wayback Machine), tworzyłbyś witrynę od zera, jakby to była nowa domena.

14. Użyj tagów H dla dostępności

Z punktu widzenia Google „całkiem głupio” byłoby polegać na tagach H1–6 w celu zrozumienia porządku i hierarchii treści, stwierdził Illyes.

Zasugerował użycie czytnika ekranu w swojej witrynie, aby mieć pewność, że treść nie będzie „błędnie czytana”. Używaj znaczników H tam, gdzie jest to konieczne i gdzie ma to sens, powiedział Illyes.

15. Znaczenie linków jest „przeceniane”

Linki nie są sygnałem rankingowym „pierwszej trójki” i nie były „od jakiegoś czasu” – powiedział Illyes, dodając, że tak naprawdę nie ma uniwersalnej trójki.

Pozycjonowanie bez linków jest absolutnie możliwe, stwierdził Illyes, podając przykład strony bez linków wewnętrznych i zewnętrznych, o której wiedział, że zajmuje 1. pozycję w rankingu samochodów Porsche – a Google znalazł tę stronę jedynie dzięki mapie witryny.

Treść nadal jest najważniejszym sygnałem rankingowym.

• „Bez treści dosłownie nie da się dokonać rankingu. Jeśli nie masz słów na stronie, nie będziesz się na niej pozycjonował. W każdej witrynie dwa lub trzy najważniejsze czynniki rankingowe będą inne” – powiedział Illyes.