Amerykanie spędzili ponad 123 miliardy minut strumieniując treści wideo w ciągu zaledwie jednego tygodnia

Pandemia zmieniła sposób, w jaki korzystamy z telewizji strumieniowej, prawdopodobnie na zawsze. To kluczowy wniosek z danych Streaming Meter firmy Nielsen, które wykazały między innymi, że strumieniowanie wspierane przez reklamy rośnie.

COVID-19 i związane z nim blokady i zasady dotyczące dystansu społecznego zapoczątkowały bezprecedensowy okres oglądania telewizji strumieniowej, a zmiana wydaje się być trwała.

Jak pisze Nielsen w swoim raporcie Beyond SVOD: „Amerykanie w wieku 2 lat i starsi spędzili ponad 123 miliardy minut na strumieniowaniu treści wideo w tygodniu od 20 lipca 2020 r. (długo po ponownym otwarciu dużej części Stanów Zjednoczonych).”

Stanowi to wzrost o 33% w minutach przesyłanych strumieniowo w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r.

Treść tworzona we współpracy z Nielsen.

Amerykanie przesyłają strumieniowo więcej niż kiedykolwiek wcześniej

Nielsen zauważa, że ​​krajobraz wideo na żądanie jest bardzo szeroki, jednak wiele osób, myśląc o „przesyłaniu strumieniowym”, szybko myśli tylko o dużych usługach SVOD (wideo na żądanie).

Jednak konkurencja, cięcie kabli i popyt konsumentów oraz dostęp do treści otworzyły drzwi dla szerokiego wachlarza graczy.

Transmisja strumieniowa wideo w domach z możliwością przesyłania strumieniowego wzrosła o 16% w porównaniu z lipcem ubiegłego roku. Czas spędzony na oglądaniu „innych” platform (np. wszystkiego innego niż Netflix, Hulu, YouTube, Amazon i Disney+) wzrósł o 16,3 mld minut.

Nielsen zauważa, że ​​oglądalność wzrosła nie tylko dzięki platformom opartym na subskrypcji, takim jak Netflix, ale także dzięki platformom z reklamami i hybrydowymi platformami z reklamami/subskrypcjami.

Istnieją dwie kategorie, które Nielsen definiuje w ramach usług przesyłania strumieniowego OTT:

• Treści wideo na żądanie z reklamami (AVOD): Obejmuje to wspierane reklamami oryginalne, biblioteczne i licencjonowane programy telewizyjne i filmy, które konsumenci oglądają na żądanie (np. Vudu, Crackle, Tubi i nowo wprowadzony na rynek Peacock). Ta kategoria obejmuje również zaplanowane programy telewizyjne z reklamami. Roku jest tego przykładem – mają płatną usługę abonamentową, ale można też oglądać odcinki różnych programów za darmo (z reklamami).
• Zawartość wirtualnego wielokanałowego dystrybutora programów wideo (vMVPD): Obejmuje to treści na żywo i zaplanowane treści rozpowszechniane przez Internet. Według Nielsena „vMVPD powstały, ponieważ firmy chciały przyciągnąć przecinaki kabli mniejszymi pakietami wideo (wąskimi pakietami) niż były dostępne w dekoderach kablowych i ofertach satelitarnych”. Dostawcy obejmują usługi oparte na subskrypcji, takie jak SlingTV i fuboTV.

Usługi AVOD w dużym stopniu przyczyniają się do wzrostu wydatków na reklamę cyfrową. W lutym 2020 r. Nielsen przewidywał, że do 2023 r. wydatki na media cyfrowe na całym świecie wzrosną do 500 miliardów dolarów, przy czym prawdopodobnie dużą część z tego będą stanowić cyfrowe reklamy wideo.

Istnieją dwa czynniki zbieżne, które napędzają wzrost wydatków na reklamę w mediach strumieniowych — ogromny wzrost konsumpcji strumieniowego wideo i chęć konsumentów do oglądania reklam (zamiast płacenia za subskrypcję).

MVPD (np. tradycyjne sieci kablowe z aplikacjami do strumieniowania) i sieci vMVPD (np. Sling TV) są najczęściej oglądane w kategorii „Inne” usług strumieniowych, stanowiąc 36% całkowitego udziału w oglądalności.

Za nimi plasuje się zawartość AVOD na poziomie 21% i SVOD na poziomie 14%.

Pisze Nielsen: „Jeśli chodzi o koszty, modele z reklamami nie zawsze zastępują opłaty serwisowe. Połączenie vMVPD i MVPD (tradycyjnych firm kablowych, które rozszerzają tradycyjne dostarczanie za pomocą aplikacji), które mają największy udział, są dostępne tylko dla płatnych abonentów”.

25% Amerykanów subskrybuje więcej usług przesyłania strumieniowego wideo

Pomimo recesji wywołanej pandemią, 25% konsumentów w USA, którzy zostali ankietowani na temat ich nawyków związanych z przesyłaniem strumieniowym w czerwcu 2020 r., wskazało, że w tym roku zwiększyło swoje subskrypcje strumieniowego przesyłania wideo.

Wśród ankietowanych 37% wskazało, że było tak, ponieważ mieli więcej czasu, a 34% stwierdziło, że chciałoby uzyskać dostęp do większej ilości treści.

Konsumenci ostrożnie podchodzą do wydatków

Mimo że konsumenci oglądają (i subskrybują) więcej treści przesyłanych strumieniowo, zachowują ostrożność w kwestii wydatków.

Nielsen podzielił tych świadomych wydatków konsumentów na dwie kategorie — osoby z ograniczeniami (osoby, które wydają mniej, ponieważ muszą) i osoby izolowane (osoby, które są mniej dotknięte finansowo, ale zachowują ostrożność przy wydawaniu pieniędzy).

Oglądanie treści AVOD pomaga konsumentom kontrolować koszty przesyłania strumieniowego treści. Nielsen przytacza badania przeprowadzone przez firmę Deloitte, które wykazały, że prawie 50% Amerykanów ogląda treści z reklamami, w porównaniu z zaledwie 19% przed pandemią COVID.

Oczywiste jest, że widzowie przesyłający strumieniowo wideo (a to my wszyscy, prawda?) mają wiele możliwości oglądania świetnych treści, a opcje AVOD stają się bardziej poszukiwane i powszechne w większym środowisku wideo.

Wydatki na media cyfrowe prawdopodobnie wzrosną w wyniku tej zmiany zachowań konsumenckich, co jest ekscytującym trendem, który warto obserwować.

Możesz pobrać bezpłatny raport Nielsena, Beyond SVOD: strumieniowanie wspierane przez reklamy zaczyna się wyróżniać w miarę mnożenia się opcji wideo, stąd .