Przewodnik reklamodawcy po społeczności piłkarskiej YouTube

Sposób, w jaki fani konsumują piłkę nożną, drastycznie ewoluował od tradycyjnego modelu czasu antenowego w telewizji na odległość do zaangażowanej społeczności wideo online, a marki mają duże możliwości dotarcia do tej wyjątkowo responsywnej publiczności.

Jak popularne są filmy piłkarskie online?

Bardzo. Według platformy pomiaru wideo Tubular, najpopularniejszy sport w Wielkiej Brytanii wygenerował łącznie prawie 83 miliardy wyświetleń w wideo online, co stanowi ogromny wzrost o 72% rok do roku.

Jeśli chodzi o platformę, YouTube króluje pod względem treści związanych z piłką nożną, generując w zeszłym roku 22,7 miliarda wyświetleń. Drugie miejsce zajmuje Facebook z 11,3 miliarda, a co ciekawe, Vine wygenerował tylko 2,3 miliarda wyświetleń.

Treści piłkarskie w YouTube

Przesłane filmy piłkarskie osiągają wysokie wyniki w YouTube, zarówno pod względem wyświetleń, jak i zaangażowania. W ubiegłym roku kategoria wygenerowała 14 miliardów wyświetleń. Oto jak to wygląda w porównaniu z innymi kategoriami:

O wiele bardziej wartościowe jest jednak zaangażowanie – a społeczność piłkarska YouTube jest mocno zaangażowana. Według danych firmy Tubular, piłkarskie treści YouTube mają wskaźnik zaangażowania 4,62% ​​– liczba ta znajduje się tuż poniżej kategorii gier i vlogera „jak to zrobić”.

Podział treści podkategorii wyświetleń piłki nożnej

Głównymi wpływowymi osobami na YouTube w piłce nożnej, jak pokazano poniżej, są gracze, umiejętności i freestylerzy, a także twórcy treści odcinkowych. Marki zyskują niezwykle wysoki odsetek wyświetleń w piłce nożnej w porównaniu z innymi kategoriami, o 22% wyższy niż średnia dla kategorii YouTube. „Kanały kibiców” klubów piłkarskich również zaczynają gromadzić coraz większe zaangażowanie i poglądy.

Czym zajmują się fani piłki nożnej, poza treściami piłkarskimi?

Patrząc na liczby Tubular, fani cyfrowej piłki nożnej wydają się cieszyć grami, rozrywką, sportem i filmami komediowymi w YouTube, co daje markom możliwość dotarcia do odbiorców korzystających z tych gatunków.

Kim dokładnie jest społeczność piłkarska YouTube?

Nic dziwnego, że 93% widowni piłki nożnej to mężczyźni, a 92% to mężczyźni w wieku od 13 do 34 lat:

Filmy piłkarskie są oglądane na całym świecie, ale Wielka Brytania ma największą liczbę odbiorców (15%), a następnie Stany Zjednoczone (13%):

W ciągu ostatniego roku w pierwszej piątce najczęściej oglądanych filmów znalazły się cztery reklamy

Markowe filmy piłkarskie sprawdzają się wyjątkowo. Najczęściej oglądanym filmem w kategorii piłkarskiej YouTube w zeszłym roku był „Selfie Shootout” tureckich linii lotniczych.

Wygenerował 142 miliony wyświetleń i współczynnik zaangażowania 0,6%.

Najbardziej zaangażowane filmy rozśmieszają społeczność piłkarską

Najbardziej zaangażowanym filmem w ciągu ostatniego roku był komediowy rzut karny w Studio C.

Łącznie ma 31,4 miliona wyświetleń i nadal średnio otrzymuje ponad 25 000 wyświetleń dziennie. Jeśli chodzi o zaangażowanie, jest poza skalą, na poziomie 2,7%. Oprócz komedii społeczność piłkarska YouTube docenia także treści zza kulis. Ma dużą ładną oglądalność na platformie. Oto dobry przykład:

Kto jest najpopularniejszym graczem według opinii na YouTube?

Na YouTube jest 350 000 filmów zatytułowanych „Messi” lub „Ronaldo”.

….a Manchester City FC jest zwycięzcą tabeli Premier League, według wyświetleń YouTube w sierpniu:

Copa90: najlepszy twórca piłki nożnej w YouTube

Jeśli istnieje dowód na to, jak społeczności piłkarskie ewoluują w sposób, w jaki konsumują grę, to jest to Copa90. Kanał YouTube jest przeciwieństwem tradycyjnego modelu piłki nożnej (z 90-minutowego meczu i byłych zawodowców w garniturach omawiających mecz w studiu podczas przerwy).

Oczywiście społeczności piłkarskie wciąż oglądają mecz (również Copa90 i tak nie ma prawa do streamowania), ale kanał udowadnia, że ​​młodsza publiczność (głównie 18-34 lata) chce czegoś więcej, poza samym meczem – i przychodzą na YouTube, żeby to zdobyć.

W przeciwieństwie do bardziej tradycyjnych kanałów, Copa90 jest dobry w opowiadaniu historii oraz tworzeniu więzi i dialogu z odbiorcami. W ciągu ostatnich trzech lat przesłano prawie 1000 filmów, a ogólny wskaźnik zaangażowania wyniósł 4,4%, a kanał jest czołowym twórcą w rankingach Tubular dotyczących sportu, piłki nożnej, najlepszych dziesiątek w dziedzinie rozrywki, mody fitness, filmów Hyundai i Adidas.

Tom Thirlwell, dyrektor generalny BigBalls, pragnie przekazać, że publiczność Copa90 dobrze reaguje na autentyczność i inkluzywność. „Wielu kibiców futbolu jest zrazionych opakowaniem futbolu”, mówi nam. „To ogród otoczony murem”, kontynuuje, zanim wymieni, czym nie jest Copa90 („byliśmy na plaży w Rio, Lineker był w garniturze w studio. Fani poczuli się, jakby tam byli!”).

Thirlwell jest również entuzjastycznie nastawiony do sposobu, w jaki kanał zmienił wizerunek globalnej społeczności piłkarskiej. „Fani piłki nożnej mają złą reputację, ale spójrz na wsparcie, jakie społeczność piłkarska udzieliła projektowi, który poparliśmy, aby uratować klub piłkarski Real Oviedo”, mówi. „Opieka nad ludźmi”.

Co to oznacza dla marek?

W tej wysoce zaangażowanej, responsywnej przestrzeni istnieje ogromny potencjał dotarcia dla marek. „YouTube umożliwił wzrost połączonego kibica, który ogląda i angażuje się w treści piłkarskie poza granicami oficjalnego harmonogramu”, mówi Naomi Harston, szefowa ds. sponsoringu w Google UK. „Ta zmiana widowni, zwłaszcza w segmencie użytkowników lekkich telewizorów w wieku od 18 do 34 lat, zmusza marki do przedefiniowania swojego podejścia do sponsoringu”.

Jak marki są w stanie to zrobić? „Zapotrzebowanie na świetny content marketing jest większe niż kiedykolwiek i to od marek zależy wykorzystanie tej nowej możliwości zaangażowania fanów”.

Kontynuuje:

W YouTube mogą przemyśleć swoją kreatywność (8 z 10 najczęściej oglądanych reklam podczas Mistrzostw Świata trwało ponad cztery minuty), bawić się technologią, taką jak filmy 360, wykorzystywać dane w czasie rzeczywistym, aby dostosować swoje treści i wykorzystać kreatywność fanów lub Twórcy YouTube.

W przeciwieństwie do tradycyjnych obiektów sportowych i medialnych, wideo online nie jest przestrzenią nasyconą. Tak więc szansa dla marketerów na przebicie się, ustanowienie własności i zwiększenie sympatii jest naprawdę dostępna do wzięcia; czas jest teraz.