Analiza raportu trendów internetowych Mary Meeker 2018 - część 1

Wszystkie najnowsze trendy są co roku częścią raportu Mary Meeker Internet Trends (pełna prezentacja umieszczona na końcu tego posta) i nie mogliśmy zignorować zmian w korzystaniu z mediów, konsumpcji telefonów komórkowych, wyszukiwaniu głosowym i wszystkich innowacji, które zmieniają nasze życie .

Oto część 1 statystyk, które przykuły naszą uwagę. Część 2 zagłębi się w reklamę, media cyfrowe i e-commerce.

Zwiększenie wykorzystania mediów cyfrowych

Odnotowano wzrost wykorzystania mediów cyfrowych o 4%, osiągając 5,9 godziny dziennie. Korzystanie z mobilnych multimediów cyfrowych osiągnęło 3,3 godziny, podczas gdy użycie komputerów stacjonarnych nieznacznie spadło o 2,1 godziny dziennie. Pomimo wzrostu konsumpcji mediów mobilnych, nadal obserwujemy stabilne korzystanie z innych urządzeń, podczas gdy korzystanie z komputerów stacjonarnych jest nadal obecne.

Ta statystyka może być przydatna dla marek i wydawców, którzy starają się zrozumieć swoich odbiorców i jak rosnąca konsumpcja mobilna może wpłynąć na ich kolejne kampanie.

Jak innowacje napędzają ulepszenia produktów

Innowacje mają wiele form i trendów, a najciekawsze statystyki mają związek z rozwojem wiadomości, wyszukiwania głosowego i wideo.

Według raportu Mary Meeker's Report, wiadomości się rozwijają i już zauważyliśmy zwiększoną liczbę aktywnych użytkowników miesięcznie wśród wszystkich popularnych platform. Platformy komunikacyjne stają się z każdym dniem coraz bardziej przydatne dla użytkowników, a marki już teraz badają najlepsze sposoby włączenia ich do swoich strategii cyfrowych.

Adopcja mobilna stale rośnie w przypadku korzystania z wideo i nie przewiduje się, że ten wzrost wkrótce się skończy. Wraz ze wzrostem konsumpcji mobilnej coraz więcej użytkowników ogląda treści wideo na swoich telefonach. To sprawia, że ​​coraz więcej firm ocenia swoje dotychczasowe strategie marketingowe i to, jak ich zwyczaje wydawnicze mogą dostosować się do tego trendu.

Usługi głosowe odnotowały imponujący wzrost, a Amazon Echo osiągnął imponujący wskaźnik przyjęcia. Oprócz użytkowania nastąpiła również poprawa obsługi i umiejętności, co uzasadnia wzrost sprzedaży. W miarę dojrzewania technologii głosowej coraz więcej konsumentów jest gotowych ją wypróbować. Jego ulepszona dokładność czyni go bardziej atrakcyjnym, a wzrost z roku na rok dowodzi tego trendu, który staje się głównym nurtem.

Odkrywanie i wyszukiwanie produktów

Wyszukiwanie stało się ważną częścią procesu odkrywania nowego produktu. Amazon wydaje się być pierwszą opcją, jeśli chodzi o odkrywanie produktów, ale wyszukiwarki wydają się być na drugim miejscu z odsetkiem 36%. To doskonale przypomina o sile SEO dla firm zajmujących się handlem elektronicznym oraz o tym, jak wyszukiwanie może prowadzić do rozważania zakupu i sprzedaży.

Amazon może być głównym wyborem do wyszukiwania produktów, ale nie możemy ignorować tego, jak SEO może odgrywać kluczową rolę w wpływaniu na decyzje konsumentów dotyczące ich następnych zakupów.

Ciekawą podróż przedstawia poniższy slajd, pokazujący jak przebiega proces wyszukiwania produktu poprzez wyszukiwanie. Bezpłatne wyszukiwanie może pomóc użytkownikowi przejść do płatnego wyszukiwania w celu znalezienia odpowiedniego produktu. Może to zostać przeniesione do Zakupów Google i reklam z listą produktów, a podróż kończy się akcją zakupową.

To świetna reprezentacja wizualna, która przypomina nam o roli SEO i PPC w strategii cyfrowej, która ma na celu zwiększenie sprzedaży.

Media społecznościowe przyczyniające się do odkrywania produktów

Kolejna interesująca obserwacja dotyczy roli mediów społecznościowych w odkrywaniu produktów. Facebook, Instagram, a także Pinterest mogą odegrać kluczową rolę na etapie świadomości i rozważania. Marki mogą angażować media społecznościowe w swój lejek, aby pomóc użytkownikom przejść na kolejne etapy, które prowadzą do sprzedaży.

Ważne jest, aby zrozumieć, że konwersji nie da się osiągnąć bez kluczowych poprzednich etapów, zaczynając od świadomości i przechodząc do przemyślenia przed faktycznym zakupem. W ten sposób każdy kanał, w tym media społecznościowe, może odgrywać kluczową rolę w wielokanałowym świecie.

Wzrost wydatków na reklamę internetową

Wydatki na reklamę internetową w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 21% przy rosnącej alokacji budżetu przeznaczonego na reklamy mobilne.

Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych reklamodawcy dostosowują swoje strategie, by docierać do odbiorców. Spodziewamy się jeszcze większego budżetu na reklamę mobilną w ciągu najbliższych lat, chociaż nadal ważne jest tworzenie reklam na różne urządzenia.

Wzrost przychodów z reklam związanych z e-commerce

Większa koncentracja na wydatkach reklamowych pokazuje wzrost przychodów reklamowych Google, Amazon i Facebook. Ten wzrost jest związany z rozwojem e-commerce i tego, jak łączy się go z reklamami w celu zwiększenia sprzedaży.

Google odnotował 3-krotny wzrost zaangażowania, koncentrując się na wykazach produktów mobilnych, podczas gdy Amazon odnotował wzrost przychodów reklamowych o 42% r/r.

Chociaż wydatki na reklamę są podzielone między największych graczy w branży, nadal widać, że więcej reklamodawców jest skłonnych inwestować w rozwój handlu elektronicznego, aby utrzymać rentowność biznesu.

Rozwój personalizacji opartej na danych w wyszukiwarce

Jedna z najważniejszych zmian w wyszukiwarce ostatnich kilku lat wiąże się ze wzrostem personalizacji. Im większy dostęp do wyszukiwarek danych, tym większe szanse na udaną personalizację. Kluczem do sukcesu w tym przypadku jest efektywne połączenie danych i UX, aby zapewnić najlepsze wyniki wyszukiwania.

Ludzie szukają trafnych i szybkich odpowiedzi na wszystkie swoje pytania, a bliskość jest dla nich również ważna. W związku z tym nastąpił wzrost liczby zapytań o 900% od 2015 do 2017 r. do wyników zawierających „blisko mnie”, ponieważ coraz więcej użytkowników szuka wyników lokalnych. Oznacza to również, że lokalny marketing i lokalne firmy mogą czerpać korzyści z tego trendu, co podkreśla kolejny duży trend w marketingu. Nie ma już potrzeby tworzenia ogólnych treści, ponieważ personalizacja i lokalny marketing mogą prowadzić do lepszych wyników.

Co dalej?

Ponieważ innowacyjność daje więcej ekscytujących możliwości, marketerzy i reklamodawcy stają przed wyzwaniem nadążania za trendami. Powyższe statystyki wskazują:

• Rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych
• Rozwój usług głosowych
• Dominacja treści wideo
• Stabilny trend przesyłania wiadomości
• Korzystanie z wyszukiwania w celu odkrycia produktu
• Gwałtowny wzrost spersonalizowanych zapytań wyszukiwania.

Wszystkie te obserwacje mogą być naprawdę pomocne, zwłaszcza gdy Twój zespół jest gotowy, aby patrzeć w przyszłość, aby zaplanować strategię i nadchodzące kampanie. Każdy z tych trendów może zbliżyć firmę do klientów, pod warunkiem, że wykorzysta ona swój potencjał w najbardziej adekwatny sposób.