Aktywuj dania na wynos: Andy Crestodina na semantycznym SEO

Jak możesz pozycjonować się w Google?
Ranking w Google sprowadza się ostatecznie do dwóch czynników.

• Autorytet
• Stosowność

Jak autorytatywna jest Twoja witryna? Na ile jest godny zaufania i jak wyszukiwarki mogą stwierdzić, że jest godny zaufania?
Jak trafna jest Twoja witryna dla tego, czego szukają ludzie? Jak dobrze odpowiada na pytania ludzi?
W Activate Andy Crestodina przedstawił uczestnikom konkretne sztuczki i taktyki, które mogą zastosować, aby uzyskać pozycję w Google — i zapewnić, że utrzymają te rankingi, nawet gdy Google stale aktualizuje ich algorytmy.

Budowanie autorytetu w Google

Jak budujesz autorytet w Google?
W tej chwili linki prowadzące do Twojej witryny są najważniejszym czynnikiem wpływającym na Twój autorytet. Narzędzia SEO, takie jak Moz, stworzyły koncepcję „Domain Authority”, która jest liczbą od 1 do 100, która pokazuje, jak łatwo będzie Ci pozycjonować się w wynikach wyszukiwania.
Możesz sprawdzić swój urząd domeny za darmo za pomocą Moz . Gdy masz te informacje, możesz ich użyć, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe powinieneś wypróbować w rankingu.

Ściągawka z rankingiem SEO

Jak możesz zwiększyć swój Domain Authority? Budując linki. Ale jak budować linki w sposób skalowalny? Każdy, kto kiedykolwiek wysłał e-maile dotyczące budowania linków, wie, że ich wskaźnik sukcesu jest dość niski.
Odpowiedź? Zaprzyjaźnij się!
Post gościa na innych stronach internetowych. Szukaj twórców treści i umieszczaj ich cytaty w swojej pracy — inni twórcy to osoby, które najczęściej zamieszczają linki do Ciebie… ponieważ oni również tworzą treści!
Takie podejście do budowania linków sprawia, że ​​Twój blog jest bardziej efektywny jako całość.

Budowanie linków społecznościowych

Sygnalizacja trafności w Google

Jak możesz pokazać Google, że Twoje treści odpowiadają tym, czego szukają ludzie?
Słowa kluczowe!
SEO ewoluuje poza podstawową optymalizację słów kluczowych i badania, które były powszechne jeszcze 5 lat temu. Ale nadal ważne jest, aby zrozumieć podstawy badania słów kluczowych.
Kiedy próbujesz zdecydować, dla jakich słów kluczowych należy pozycjonować, szukasz trzech czynników.

1. Duża liczba wyszukiwań
2. Niska konkurencja
3. Odpowiednie dla Twojej firmy

Jak wybrać słowo kluczowe dla swojej firmy

Jak znaleźć dobre słowa kluczowe? Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, ale Planer słów kluczowych Google jest bezpłatny i jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Ok, a kiedy już masz podstawowe słowo kluczowe, gdzie musisz je umieścić na swojej stronie?
Andy zaznaczył, że Google dba o to, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Wyszukiwaczom zależy tylko na tym, co widzą — co oznacza, że ​​słowa kluczowe mają większe znaczenie, gdy znajdują się w bardziej widocznych obszarach witryny.
Miejsca, w których można użyć słowa kluczowego:

• Tytuł strony (<tytuł>)
• <h1> nagłówek
• Treść (2-4 razy co 500 słów)
• Meta opis

Miejsca, w których posiadanie słowa kluczowego ma mniejsze znaczenie:

• Tekst alternatywny obrazu
• Nazwy plików
• Meta słowa kluczowe

Andy podzielił się również prostym wzorem, w jaki sposób można umieścić słowa kluczowe w nagłówkach: (słowo kluczowe + dwukropek + cyfra + nagłówek z korzyścią).
Lub, jak w podanym przez niego przykładzie, „Lista kontrolna treści internetowych: 21 sposobów na publikowanie lepszych treści”.

Poza prostym badaniem słów kluczowych: kieruj się na szerszy temat

Google zwykło oceniać strony, które zawierały najwięcej słów kluczowych. Nigdy więcej.

W miarę jak Google staje się coraz mądrzejszy i mądrzejszy, jest w stanie poznać ogólny temat poruszany na stronie. Zamiast szukać słów kluczowych, które dokładnie pasują do wyszukiwania, Google patrzy na stronę, aby zobaczyć, jak jest powiązana z ogólnym pytaniem, które reprezentuje słowo kluczowe.
Jak możesz zasygnalizować związek z całym tematem? Lepsze badania. Andy udostępnił przykład ze swojego artykułu o stopkach stron internetowych.
Gdy zaczniesz pisać coś w Google, Google poda Ci sugestie. To Google mówi Ci, co uważa za istotne dla Twojego wyszukiwania!
Narzędzie takie jak Keywordtool.io zbiera wszystkie sugestie Google i przekazuje je bezpośrednio do Ciebie.

Inne bezpłatne narzędzia to Answer The Public i Ubersuggest. Po stronie płatnej SEMrush, Moz i Ahrefs są najczęstszymi narzędziami (i mają pewną darmową funkcjonalność).
Andy zakończył długą listę słów kluczowych związanych z jego tematem projektowania stopek witryny. Potem wszystko, co musiał zrobić, to włączyć je do swojego artykułu, kiedy pisał.

Wynik? Post na blogu o wysokim rankingu, który wygenerował 60 000 unikalnych odsłon i ponad 500 linków.

Ponieważ jest zoptymalizowany pod kątem ogólnego tematu stopek witryny, plasuje się na ponad 2500 różnych fraz.

Trzeci czynnik wyszukiwania: szczęście

W jaki sposób szczęście jest czynnikiem rankingowym? Cóż, jak powiedział Andy w swoim przemówieniu: „Jeśli ktoś szuka słowa kluczowego i znajdzie cię, czy byłby szczęśliwy?”
Google chce dawać ludziom wyniki, które najlepiej pasują do tego, czego szukają. Z tego powodu używają „sygnałów interakcji użytkownika”, aby powiedzieć, jak bardzo ludzie lubią odwiedzane przez nich strony z wyszukiwania.
Sygnały takie jak:

• Współczynnik klikalności ze stron wyników wyszukiwania
• Współczynnik odrzuceń
• Czas na stronie

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania, upewnij się, że zapewniasz odwiedzającym dobre wrażenia użytkownika.
Oprócz tego, że jest pomocny w wyszukiwaniu… ma to sens. Twoja witryna istnieje po to, by generować treści i działania oraz prowadzić do potencjalnych klientów – a negatywne wrażenia użytkowników w Twojej witrynie nie pomogą Twojej firmie.
Jak możesz poprawić wrażenia użytkownika?

• Nagłówki, podtytuły
• Listy punktowane, listy numerowane
• Pogrubienie i kursywa
• Linki wewnętrzne
• Wiele obrazów

Ułatw sobie czytanie treści. Oznacza to krótkie zdania i akapity. Oznacza to dzielenie długiego, blokowego tekstu. Oznacza to posiadanie wielu obrazów, aby wszystko było interesujące.

Ale uwaga: niekoniecznie oznacza to krótką treść.
Długie treści mogą w rzeczywistości zapewnić lepsze wrażenia użytkownika niż krótkie treści. Czemu? Ponieważ odpowiada na więcej pytań ludzi.
Ponadto jest to lepsze dla Twojego marketingu pod każdym względem.
Przerzucając slajdy, Andy udostępniał dane na temat skuteczności długich treści.

• Długa treść jest częściej udostępniana
• Długa treść przyciąga więcej linków
• Długa treść koreluje z wysokimi rankingami
• Długie treści generują więcej leadów

Krótkie słowa. Krótkie zdania. Krótkie akapity. WIELE zdjęć. Długa treść.

Jak znajomość semantycznego SEO może Ci pomóc w ActiveCampaign?

ActiveCampaign nie jest narzędziem SEO. Jednak zrozumienie, w jaki sposób Google decyduje, jakie treści wyświetlać w wynikach wyszukiwania, może pomóc w lepszym korzystaniu z ActiveCampaign.
Czemu? Wszystko sprowadza się do tego cytatu z Andy'ego.
„Gdyby ktoś szukał słowa kluczowego i znalazł cię, czy byłby szczęśliwy?”
Kiedy ktoś wchodzi na twoją stronę, jest kilka celów w grze:

• Szukają odpowiedzi na pytanie
• Chcesz przyciągnąć odpowiednich ludzi do swojej witryny
• Odejdą , gdy tylko otrzymają odpowiedź
• Chcesz uzyskać ich dane kontaktowe i pozostać w kontakcie

Innymi słowy – potrzebujesz sposobu na przekształcenie odwiedzających z semantycznego SEO w kontakty. W przeciwnym razie, jaki jest sens całego tego ruchu?

„Dopasowywanie wiadomości” z formularzami ActiveCampaign i serią powitalną

Do tej pory prawdopodobnie przetestowałeś już wezwanie do działania „zapisz się do naszego newslettera”.
Domyślam się, że nie poszło zbyt dobrze.
Ponieważ skrzynki e-mail są zatłoczone, większość ludzi tak naprawdę nie szuka kolejnego losowego biuletynu, na który można by się zapisać.
Ale e-mail marketing to wciąż ogromny kanał marketingowy o wysokim ROI. Ludzie zapisują się na listy e-mailowe — po prostu nie robią tego na ogólnych formularzach, które oferują niejasne korzyści.

Gdyby większość formularzy biuletynów była całkowicie szczera

Jak możesz przekonwertować więcej odwiedzających witrynę na kontakty (oraz potencjalnych klientów i klientów)?
Dopasowanie wiadomości.

Wiadomość pasuje do „zamiaru wyszukiwania” odwiedzającego

Osoby, które przychodzą do Ciebie z Google, mają konkretny zamiar wyszukiwania — konkretny problem, który próbują rozwiązać.
Więc jeśli chcesz zamienić ich w kontakty… zaoferuj im więcej rzeczy związanych z ich problemem!
Możesz zaoferować magnes prowadzący lub po prostu podkreślić konkretną korzyść w kopii dla swojego CTA.
Po zebraniu informacji kontaktowych możesz wysłać ludzi przez serię powitalną, która dostarczy im więcej informacji na temat konkretnego problemu, który próbowali rozwiązać.

Jest to możliwe, ponieważ ActiveCampaign pozwala tworzyć dowolną liczbę niestandardowych formularzy. Określone formularze mogą być używane do wyzwalania automatyzacji, a nawet można wyzwalać działania osób wypełniających sam formularz.

Formularz, który dodaje osoby do listy i oferty podczas segmentacji

Oznacza to, że możesz stworzyć tyle różnych magnesów wiodących i mile widzianych automatyzacji, ile potrzebujesz.
Więc kiedy ktoś Cię znajdzie, bo zrobiłeś świetne semantyczne SEO, nie musisz oferować mu czegoś ogólnego.
Zamiast tego możesz złożyć konkretną ofertę, która jest dokładnie tym, czego szukają.

Wniosek: przyszłość SEO

Upychanie słów kluczowych z przeszłości już nie działa.
Zamiast tego, ponieważ Google staje się coraz mądrzejszy i mądrzejszy, przyszłością SEO jest tworzenie treści, które odpowiadają na pytania. To rozwiązuje problemy. Sygnalizuje to znaczenie dla całego tematu , zamiast próbować optymalizować dla jednej frazy składającej się z trzech słów.
Gdy już uzyskasz trafność sygnału, zaoferuj więcej. Podaj więcej informacji. Rozwiąż powiązane problemy.
W ActiveCampaign używaj wezwań do działania, które są dostosowane do każdego z Twoich najskuteczniejszych postów — dzięki czemu możesz dać odwiedzającym witrynę dokładnie to, czego chcą.
Zadaj sobie pytanie: „Jeśli ktoś szuka słowa kluczowego i znajdzie Cię, czy byłby szczęśliwy?”