Klipy aplikacji: jak to działa i pomaga w pozyskiwaniu użytkowników
Opublikowany: 2022-02-24
Co to znaczy? Może płacisz za posiłek (jak w naszych przykładach) lub szukasz lokalizacji na mapie, a może konkretna aplikacja pomoże Ci wykonać następne działanie. Nawet jeśli nie masz zainstalowanej aplikacji, jej ograniczona wersja, która może Ci pomóc — klip aplikacji — zostanie ujawniona za pośrednictwem wyskakującej karty z banerem. Dla programistów to karta ostatecznie określi, czy klip aplikacji zostanie wykorzystany.
Co to jest klip aplikacji?
Klip aplikacji to uproszczona wersja Twojej aplikacji, która oferuje niektóre z jej funkcji, kiedy i gdzie jest to potrzebne. Oferuje skoncentrowany zestaw funkcji i jest przeznaczony do natychmiastowego uruchamiania, ochrony prywatności użytkowników i ochrony zasobów. W rezultacie klip aplikacji ma pewne ograniczenia. Zanim utworzysz klip aplikacji, najpierw przejrzyj technologię dostępną dla klipów aplikacji i określ funkcje, które tworzą doskonały klip aplikacji.
Jak to działa?
Klipy aplikacji wykorzystują wyskakujące karty, które mają przyciągać uwagę użytkowników i kierować ich do okrojonych wersji aplikacji. Karta zwykle pojawia się, gdy użytkownik wykona określoną czynność, w której ma pomóc klip aplikacji. Działania te obejmują skanowanie kodu QR, uzyskanie dostępu do tagu NFC, kliknięcie wiadomości tekstowej lub, od nadchodzącego iOS 15, odwiedzenie strony internetowej powiązanej z konkretnym klipem aplikacji.
Firmy mogą tworzyć własne klipy aplikacji, aby zapewnić swoim klientom płynniejszą obsługę. Jak wyszczególnia CNET, Panera Bread jest jedną z tych firm. App Clip firmy Panera umożliwia użytkownikom płacenie za jedzenie za pomocą Apple Pay, które jest standardem dla App Clips. Ponadto klip aplikacji Panera jest źródłem informacji — użytkownicy mogą na przykład przeglądać menu i znajdować określone lokalizacje restauracji.
Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .
Omiń kolejkę, nie rezygnując z prywatności
Apple App Clips zmieni Twój sposób myślenia i; co więcej, prawdopodobnie zmienią sposób, w jaki wchodzimy w interakcję z naszym środowiskiem za pomocą naszych urządzeń mobilnych. Klipy aplikacji iOS14 umożliwiają wykonywanie czynności „tu i teraz” za pomocą urządzenia niemal natychmiast, bez poświęcania prywatności lub udostępniania swojej geolokalizacji.
W powyższym przykładzie z kawiarnią kod QR wywoła klip aplikacji, w którym zostaniesz zidentyfikowany za pomocą logowania Apple i będziesz mógł dokonywać zakupów za pomocą Apple Pay, co pozwala na sfinalizowanie zakupu w ciągu kilku sekund, skutecznie omijając kolejkę.
Wycinki aplikacji wymagają od deweloperów aplikacji zrozumienia kilku nowych koncepcji i opracowania klipu aplikacji wraz z aplikacją, co może wymagać pewnej refaktoryzacji.
Jak tworzyć udane klipy aplikacji
Klip aplikacji to uproszczona wersja Twojej aplikacji, która oferuje niektóre z jej funkcji, kiedy i gdzie jest to potrzebne. Oferuje skoncentrowany zestaw funkcji i jest przeznaczony do natychmiastowego uruchamiania, ochrony prywatności użytkowników i ochrony zasobów.
W rezultacie klip aplikacji ma pewne ograniczenia. Zanim utworzysz klip aplikacji, najpierw przejrzyj technologię dostępną dla klipów aplikacji i określ funkcje, które tworzą doskonały klip aplikacji.
Jak użytkownicy odkryją klipy aplikacji?
Kluczową częścią środowiska App Clips jest sposób, w jaki użytkownicy je odkrywają, więc Apple skonfigurował je tak, aby były uruchamiane z różnych źródeł.
Kody klipów aplikacji: jest to podstawowa metoda, którą Apple naciska na programistów, aby udostępniać użytkownikom klipy aplikacji. Kod wyróżnia się wizualnie (jak kod QR), koduje adres URL i może zawierać tag NFC. Użytkownicy będą skanować kod aparatem iOS, aby otworzyć klip aplikacji. Deweloperzy mogą używać narzędzia wiersza poleceń App Store Connect lub App Clip Code Generator do tworzenia pojedynczych kodów klipów aplikacji lub generowania ich w partiach.
Tagi NFC: Firmy mogą umieszczać tagi NFC w określonych lokalizacjach, aby użytkownicy mogli dotykać tych tagów swoimi iPhone'ami, aby uruchomić klip aplikacji. Działają nawet przy zablokowanym ekranie!
Kody QR: Klienci, którzy nie znają jeszcze kodów klipów aplikacji, mogą użyć kodu QR do uruchomienia klipu aplikacji poprzez zeskanowanie kodu za pomocą aplikacji aparatu lub czytnika kodów kreskowych.
Baner aplikacji Safari: Użytkownicy mogą dotknąć strony internetowej skonfigurowanej za pomocą inteligentnego banera aplikacji, aby otworzyć aplikację Apple Clips.
Łącza w Wiadomościach: Użytkownicy mogą udostępniać i otwierać klipy aplikacji bezpośrednio z aplikacji Wiadomości.
Wizytówki miejsc w Mapach: Klip aplikacji można połączyć z konkretną lokalizacją i zarejestrować jako wizytówkę miejsca w Mapach, którą użytkownicy będą mogli otworzyć bezpośrednio.
Ostatnio używane klipy aplikacji: nowa biblioteka aplikacji zawiera ostatnio używane klipy aplikacji na wypadek, gdyby użytkownicy chcieli je ponownie znaleźć.
W jaki sposób klipy aplikacji mogą pomóc w pozyskiwaniu użytkowników?
Odkrywanie aplikacji to ogromne wyzwanie dla deweloperów i marek, które chcą wyróżnić się spośród 2 milionów aplikacji w App Store. Dzięki aplikacji App Clips użytkownicy mogą znajdować aplikacje poza App Store w kontekście, w którym jest to dla nich najbardziej przydatne. Oferowanie funkcji, których potrzebują w danym momencie, oszczędza czas i zapewnia lepsze wrażenia użytkownika.
Większość użytkowników ma już swoje ulubione aplikacje i może nie chcieć pobierać więcej. Dzięki aplikacji Klipy aplikacji firmy mogą wyświetlać podgląd tego, co oferuje ich aplikacja, umożliwiając użytkownikom podjęcie bardziej świadomej decyzji o tym, czy pobrać, czy nie.
Klipy aplikacji zapewniają również wyraźniejszą ścieżkę zakupu dla konsumentów, co może skutkować zwiększeniem przychodów. Firmy, które będą korzystać z aplikacji App Clips do przetwarzania zamówień, mogą usprawnić ten proces, korzystając z Apple Pay, zamiast zmuszać użytkownika do wypełniania danych karty kredytowej. Klipy aplikacji działają również z funkcją „Zaloguj się przez Apple”, dzięki czemu użytkownicy nie muszą wypełniać formularzy ani zakładać nowych kont.
W tym tygodniu firma Apple ogłosiła, że analiza aplikacji obejmuje teraz dane klipów aplikacji. Deweloperzy mają dostęp do ważnych danych, w tym liczby instalacji, sesji i awarii. Firmy mogą również zobaczyć, jak użytkownicy znaleźli swoje klipy aplikacji. Zgodnie z polityką prywatności Apple dane te są dostępne tylko dla użytkowników, którzy zgodzili się udostępnić swoje informacje diagnostyczne i informacje o użytkowaniu. Dostęp do tych danych umożliwia firmom monitorowanie skuteczności klipów aplikacji i odpowiednią optymalizację.
Używanie powiadomień o klipach aplikacji do interakcji z użytkownikami
Bezproblemowa interakcja z użytkownikami to główna zaleta korzystania z klipów aplikacji, które zapewniają możliwość zaplanowania powiadomień do 8 godzin po uruchomieniu.
Załóżmy na przykład, że masz aplikację restauracyjną, która pozwala użytkownikom zamawiać jedzenie. Wysyłając powiadomienia, App Clip może pokazać użytkownikowi więcej szczegółów na temat nadchodzących dostaw, takich jak czas dostawy lub lokalizacja kuriera na mapie.
Klipy aplikacji można uruchomić, gdy płacisz za napój w kawiarni lub muzeum, aby odebrać bilet, lub kupując bilet lotniczy na lotnisku.
Możesz także używać powiadomień aplikacji App Clips dla firm posiadających wiele punktów sprzedaży. Na przykład sieć restauracji może pokazywać różne menu, czas dostawy i dane kontaktowe poszczególnych restauracji. Wysyłając powiadomienie, iOS musi tylko wiedzieć, która restauracja jest która, aby system mógł skierować właściwą.
Dylemat klipów aplikacji
Klipy aplikacji to wygodny sposób korzystania w razie potrzeby z najpopularniejszych funkcji aplikacji bez konieczności jej pobierania. Niemniej jednak klip aplikacji jest ze swej natury ograniczony pod względem tego, co oferuje. Klienci, którzy potrzebują aplikacji do mniej popularnych lub bardziej skomplikowanych zastosowań, przekonają się, że klip aplikacji nie spełni zadania. Będą musieli pobrać całą aplikację.
Ograniczenia i instrukcje dotyczące kart klipów aplikacji mogą utrudnić programistom „sprzedawanie” ich usług — na przykład, jeśli klip aplikacji pozwala użytkownikom robić coś więcej niż tylko składanie zamówień lub płacenie za przedmioty, projektantowi kart będzie trudno przekazać możliwości w 56 znakach.
Podobnie jeden statyczny obraz może nie zapewniać użytkownikowi pełnego zakresu możliwości klipu aplikacji. Jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że użytkownik natknął się na klip aplikacji podczas próby wykonania określonego zadania (takiego jak dokonanie płatności) — spersonalizowana grafika odwołująca się do tego zadania z większym prawdopodobieństwem zainteresuje użytkownika.
Firma Apple nałożyła kilka ograniczeń na klipy aplikacji, aby umożliwić użytkownikom natychmiastową funkcjonalność przy maksymalnej prywatności i przejrzystości.
Te ograniczenia służą zapewnieniu użytkownikowi większej kontroli nad swoją prywatnością i większej pewności w zakresie standardów prywatności aplikacji:
- Klipy aplikacji mają rozmiar ograniczony do 10 MB.
- Klipy aplikacji nie są uwzględniane w kopiach zapasowych systemu iOS (w rzeczywistości jest to bardziej funkcja niż ograniczenie).
- Funkcja ograniczania śledzenia aplikacji jest zawsze włączona w klipach aplikacji Apple, aby chronić prywatność użytkowników i zapobiegać śledzeniu użytkowników w aplikacjach i klipach aplikacji. Klipy aplikacji nie mogą żądać autoryzacji do śledzenia użytkownika za pomocą polecenia ATT, a zarówno nazwa, jak i identyfikatory IDFA i IDFV zwracają ciąg składający się z samych zer.
- Klipy aplikacji nie mogą wykonywać czynności w tle, takich jak tworzenie sieci w tle za pomocą narzędzia URLSession ani utrzymywać połączeń Bluetooth, gdy klip aplikacji nie jest używany.
- Aby chronić dane użytkownika, Apple App Clips nie ma dostępu do:
- Dane dotyczące ruchu i sprawności
- Apple Muzyka i multimedia
- Dane z aplikacji, takich jak Kontakty, Pliki, Wiadomości, Przypomnienia i Zdjęcia.
- Klip aplikacji nie może udostępniać danych żadnej innej aplikacji, z wyjątkiem odpowiadającej jej pełnej aplikacji.