Promocja aplikacji: jak opanować ASO w 2021 r.

Rynek aplikacji jest jedną z najbardziej konkurencyjnych przestrzeni, z około 2 milionami aplikacji na iOS App Store i 4 milionami aplikacji ze sklepu Google Play. Skuteczne pozyskiwanie i zatrzymywanie użytkowników jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

Według Apple co tydzień pół miliarda odwiedzających odwiedza sklepy z aplikacjami, a 65% pobrań aplikacji pochodzi z bezpłatnych wyszukiwań w iOS App Store.

ASO to ciągły proces testowania i mierzenia aktualizacji zasobów marketingowych sklepu z aplikacjami, którego celem jest zwiększenie widoczności i zwiększenie liczby pobrań.

Bezpłatne wyszukiwanie jest ważniejsze niż kiedykolwiek ze względu na wycofanie IDFA, które zmniejsza wpływ płatnych reklam, ponieważ reklamodawcy tracą dostęp do danych na poziomie użytkownika. Dane z rynku mobilnego mają kluczowe znaczenie dla realizacji wnikliwej strategii marketingowej zarówno dla działań płatnych, jak i organicznych w tym nowym środowisku.

Wybierz właściwe słowa kluczowe

Monitoruj, jak trudność i liczba wyszukiwań zmieniały się w czasie, aby wybrać słowa kluczowe, które generują największy ruch dla Ciebie.

Wykorzystaj markowe słowa kluczowe, ponieważ dominują w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Na rynkach światowych na pierwszych listach słów kluczowych pod względem liczby wyszukiwań dominują wyszukiwane hasła związane z marką, w Stanach Zjednoczonych wszystkie z wyjątkiem jednego z 20 najpopularniejszych słów kluczowych pod względem liczby wyszukiwań były oznaczone marką na iPhonie.

Możesz ofensywnie kierować słowa kluczowe marki konkurenta za pomocą płatnych reklam lub defensywnie odstraszać konkurentów, licytując własne wyszukiwane hasło, aby zmaksymalizować swoją obecność na stronie wyników.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Uwzględnij zarówno angielskie, jak i lokalne słowa kluczowe

W Japonii, Tajlandii i Indonezji najczęściej wyszukiwanymi słowami kluczowymi były angielskie nazwy marek.

Konsumenci w Korei mają tendencję do wyszukiwania w języku koreańskim, a nie angielskim, co znacznie różni się od innych krajów APAC.

Nie zapomnij o błędnie napisanych słowach kluczowych

Możesz je strategicznie wykorzystać, aby zebrać udział w ruchu z wyszukiwania i poprawić widoczność swojej aplikacji w sklepach z aplikacjami.

Słowa kluczowe podziału wskazują zmiany popytu w czasie — ASO to proces, który należy stale monitorować i udoskonalać, zwłaszcza w przypadku zmiany trendów na rynku.

Wykorzystaj inteligentne uczenie maszynowe, aby odkryć możliwości słów kluczowych

Dopasowanie oferty do słów kluczowych, których ludzie wyszukują online, będzie niezbędne do generowania pobrań aplikacji od wartościowych odbiorców.

Dzięki uczeniu maszynowemu możemy zasugerować nowe słowa kluczowe, jeśli po prostu wpiszesz kilka początkowych słów kluczowych, aby wskazać naszemu algorytmowi właściwy kierunek.

Monitoruj strategię słów kluczowych konkurencji

Monitorowanie reklam w płatnych wynikach wyszukiwania dostarcza dowodów na to, jak ewoluują ASO konkurencji i strategie pozyskiwania płatnych użytkowników.

Daje Ci również wgląd w to, kto może zwiększyć CPI, jeśli Twoja oferta zostanie przebita i gdzie możesz tracić na potencjalnym udziale w widowni.

Zoptymalizuj częstotliwość aktualizacji aplikacji

Wykorzystaj terminowe aktualizacje, aby zmaksymalizować swoją zdolność odkrywania i śledź aktualizacje konkurencji, aby mieć oko na ich strategie

Aktualizuj często i strategicznie

Częste aktualizacje (zmiany ikony, nazwy, opisu i wersji) mogą poprawić wykrywalność Twojej aplikacji dzięki ukierunkowanym dodawaniu słów kluczowych i zwiększyć konwersję w sklepie z aplikacjami na pobranie, podkreślając nowe funkcje i propozycje wartości.

Dane pokazują, że aplikacje niezwiązane z grami aktualizują się częściej niż gry na iOS i Google Play.

Zaimplementuj pożądane funkcje w aktualizacjach

Istotne różnice pojawiają się również w aplikacjach i grach.

100 najlepszych aplikacji w Google Play zaktualizowało swoje opisy – zwykle związane z dodawaniem nowych funkcji – średnio 25% więcej razy niż najlepsze aplikacje na iOS. W przypadku gier było to średnio o 70% więcej.

Zmaksymalizuj wpływ zasobów App Store

Zrób inwentaryzację zasobów sklepu z aplikacjami, wykorzystaj recenzje użytkowników, zrzuty ekranu i opis, aby przekonwertować ruch na pobranie

Zoptymalizuj swoją stronę App Store

Twoja strona sklepu z aplikacjami to najlepsze miejsce, w którym klienci mogą zapoznać się z Twoją ofertą. Dołącz wyraźne nazwy, zrzuty ekranu, opisy, a nawet krótkie filmy, aby przekonwertować kupujących okna na użytkowników.

Kluczowe elementy, które musisz sprawdzić: nazwa aplikacji, podtytuł aplikacji (iOS), pole słowa kluczowego (tylko iOS),
opis aplikacji, tekst promocyjny aplikacji (iOS), ikona aplikacji, zrzuty ekranu, polecana grafika, film promujący aplikację, zakupy w aplikacji (iOS) i Google
tagi (Google Play).

Zachęcaj do wystawiania ocen i recenzji Twojej aplikacji

Zdobywanie opinii użytkowników jest najwyższym priorytetem, a także skarbnicą informacji. Twoi użytkownicy pomogą Ci dowiedzieć się, jakie są mocne i słabe strony Twojej aplikacji, dzięki czemu możesz umieścić to w planie działania produktu. Na przykład możesz regularnie prosić o opinie w aplikacji: możesz skorzystać ze sprawdzonych metod zachęcania użytkowników do pozostawienia recenzji Twojej aplikacji.

Aby sprawdzić, czy Twoja aplikacja generuje dobrą liczbę ocen i recenzji, porównaj liczbę ocen (lub recenzji) wygenerowanych z liczbą pobrań wygenerowanych w danym okresie. Następnie możesz porównać ten odsetek z odsetkami konkurencji.

Maksymalizacja globalnego zasięgu: różnice w App Store

Zwróć szczególną uwagę na różne wymagania w sklepach z aplikacjami Google Play i iOS.Dostosuj swoją strategię do ich wytycznych, aby zmaksymalizować wpływ.

Obsługa języków ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji zasięgu App Store

Globalna strategia ASO jest ważna dla globalnego skalowania i ekspansji na nowe rynki. Osiągasz swój pełny potencjał mobilny?

W systemie iOS aplikacje niezwiązane z grami obsługują średnio 6,6 języków, podczas gdy gry obsługują średnio 9,6 języków. Są to ważne punkty odniesienia, które należy uwzględnić w globalnej strategii ASO.

Zoptymalizuj pod kątem różnic w przesyłaniu do App Store między Google Play a iOS

Zwróć szczególną uwagę na różne wymagania w sklepach z aplikacjami Google Play i iOS. Dostosuj swoją strategię, postępując zgodnie z wytycznymi sklepu z aplikacjami na iOS i wytycznymi Google Play.
Drobne szczegóły mogą mieć znaczenie.

Na przykład nazwa Twojej aplikacji może mieć tylko 30 znaków w systemie iOS w porównaniu z 50 znakami w Google Play – to istotna różnica przy wykorzystywaniu w nazwie aplikacji słów kluczowych o wysokiej wartości.

Zmaksymalizuj ruch organiczny w App Store z polecanych i oceń jego wpływ

Obecność w sklepach z aplikacjami może mieć duży wpływ na ruch na stronie sklepu z aplikacjami. Każdy odwiedzający stronę Twojego sklepu z aplikacjami jest okazją do przekształcenia go w użytkownika aplikacji. Upewnij się, że zasoby Twojego sklepu z aplikacjami są testowane pod kątem A/B, aby zapewnić najlepszy współczynnik konwersji poza wzrostem natężenia ruchu.

Monitoruj wpływ prezentowanych treści na aplikacje w Twojej konkurencyjnej grupie oraz czas trwania organicznego wzrostu.

Wykorzystaj strategiczne aktualizacje ASO

Wykorzystaj strategiczne aktualizacje ASO, aby osiągnąć strategiczny wzrost liczby bezpłatnych pobrań.

Włącz aktualizacje funkcji na żądanie, aby pielęgnować zrównoważony wzrost
Opisy aplikacji to cenna nieruchomość, w której można zaprezentować kluczowe nowe funkcje — funkcje, które mogą skierować niezdecydowanego użytkownika do pobrania i zaangażowanego użytkownika.

Idź all in na wydarzenia o strategicznym czasie

Wyprzedaże błyskawiczne i terminowe wydarzenia oferują strategiczną drogę do pozyskiwania użytkowników. Twoje kreatywne zasoby reklamowe w App Store to potężne zasoby marketingowe – skoordynowana aktualizacja może mieć duży wpływ na wykrywalność i konwersję do pobrań.

Aktualizacje ikon aplikacji w połączeniu ze strategicznymi dodatkami funkcji mogą być potężnym sygnałem dla potencjalnych i obecnych użytkowników

W połączeniu z aktualizacją ikony aplikacji, Animal Crossing: Pocket Camp zaktualizował strategiczne elementy swojej gry: umożliwiając użytkownikom zmianę nazwy gracza, dodawanie celów dla początkujących do „celów rozciągających” i dostosowywanie elementów projektu, a także odnotował stały wzrost liczby codziennych pobrań po aktualizacje.

Dramatyczna aktualizacja koloru ikony aplikacji może również sygnalizować poważną zmianę obecnym użytkownikom, skłaniając ich do ponownego zaangażowania się i zapoznania z aktualizacją.