Promocja aplikacji: jak zwiększyć ruch w aplikacji na Czarny piątek

Oczekiwanie dobiegło końca, ponieważ wyprzedaż aplikacji w Czarny piątek jest już dostępna (no, prawie tutaj), a ludzie dopiero zaczynają robić świąteczne zakupy. Jeśli chodzi o zakupy, prawie każda osoba ma swoją ogromną listę przedmiotów i prezentów, które planuje podarować swoim bliskim.

Listopad to wielki miesiąc dla sektora detalicznego, w którym zbliżają się ważne wydarzenia marketingowe, takie jak Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek. W tym roku odbywają się one odpowiednio 26 i 29 listopada i oficjalnie rozpoczynają świąteczny sezon zakupowy.

Dzięki mnóstwu promowanych wyprzedaży i ofert online, Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek zazwyczaj generują ogromną liczbę pobrań aplikacji zarówno w App Store, jak i Google Play. Przeczytaj ten blog, aby dowiedzieć się, jak przygotować aplikację, aby w pełni wykorzystać potencjał tych wydarzeń.

Czarny piątek to pora roku, kiedy wielu kupujących jest gotowych rzucić się na nowe okazje. Jest to również czas, w którym użytkownicy aplikacji mobilnych znacznie częściej dokonują zakupów w aplikacji, aby skorzystać z tych ofert.

Dlatego ważne jest, aby zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby zwiększyć konwersję aplikacji i zaangażowanie przed świętami i w ich trakcie.


Kliknij „Dowiedz się więcej”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Dlaczego warto promować swoją aplikację w Czarny piątek?

Ponieważ Covid zmusza wszystkich do szukania schronienia w swoim domu, i tak już kwitnący rynek aplikacji eksplodował. Aplikacje mobilne odegrały ogromną rolę w ułatwianiu dystansu społecznego w dużej mierze. Łatwiejszy dostęp do produktów niezbędnych do utrzymywania kontaktu z bliskimi – aplikacje stały się magicznym medium.

W dzisiejszych czasach jest aplikacja na wszystko. Nic więc dziwnego, że w 2020 r. w sklepie Google Play było dostępnych do pobrania 2,95 mln aplikacji. Sklep Apple odnotował 1,96 mln aplikacji gotowych do pobrania w pierwszym kwartale 2020 r., co stanowi wzrost o 7,53% w porównaniu z poprzednim kwartałem.

Oczekuje się, że do 2023 r. aplikacje mobilne przyniosą ponad 935 miliardów dolarów przychodów. Jeśli chodzi o użytkowników, dobrze 88% czasu mobilnego spędza na aplikacjach.

Ale nie wystarczy tylko opracować aplikację. Po utworzeniu wybranej aplikacji należy upewnić się, że coraz więcej osób jest o niej świadomych.

A dla tych właścicieli firm, którzy mają już pod ręką popularną aplikację, ważne jest, aby zapewnić jej dalszy rozwój i nie przegrywać z wschodzącymi konkurentami. W tym momencie wkracza marketing aplikacji. A nie ma lepszego czasu na promowanie aplikacji niż okres świąteczny.

Ludzie nie tylko chętnie szukają najlepszych ofert, ale będą mieli na to więcej czasu. Jeśli w swojej kulturze masz dzień przeznaczony na zakupy, nie ma powodu, dla którego Twoja firma nie miałaby z tego skorzystać.

W Czarny Piątek powoli następuje zmiana paradygmatu ze świata realnego do wirtualnego. Jako jedno z największych wydarzeń marketingowych na świecie, nadszedł właściwy czas, aby Twoje aplikacje mobilne zaczęły zarabiać w tym okresie świątecznym.

Popularność słowa kluczowego „Czarny piątek” w sklepach z aplikacjami

Popularność Black Friday jest różna na całym świecie, podobnie jak liczba wyszukiwań słów kluczowych. Poniższy wykres przedstawia liczbę wyszukiwań słowa „Czarny piątek” w Apple App Store na początku listopada.


Liczba wyszukiwań słowa kluczowego „Czarny piątek” na 3 tygodnie przed wydarzeniem. Ta metryka mieści się w zakresie od 5 do 100, przy czym 100 to największa liczba wyszukiwań.

Popularność Black Friday w kraju

Wraz z globalizacją żaden festiwal nie jest już wyłączny dla żadnej kultury. Każdy większy festiwal obchodzony jest na całym świecie. Wtedy byłoby trochę pesymistycznie myśleć, że wielki festiwal zakupów oferujący lukratywne zniżki zostanie porzucony. W ciągu ostatnich kilku lat Czarny Piątek stał się coraz bardziej istotny w skali globalnej.

Obecnie ze 195 krajów świata, około 50-60% „świętuje” ten dzień w taki czy inny sposób. W Europie na szczycie listy celebransów Czarnego Piątku znajdują się Wielka Brytania, Francja i Niemcy. Kraje Ameryki Środkowej i Południowej również przyłączyły się do hulanki w ciągu ostatnich 4-5 lat. Wydarzenie to powoli zyskuje popularność na dotychczas nietkniętych rynkach, takich jak Chiny i Azja Południowo-Wschodnia.

Z roku na rok konsekwentnie rośnie również zainteresowanie konsumentów. Porównując globalne wyszukiwania (2019 vs. 2020), widzimy, że zainteresowanie okresem rabatowym wzrosło o 14%. W krajach, w których Czarny Piątek tradycyjnie odgrywał znaczącą rolę w powierzchni handlowej, wskaźniki wzrostu są jeszcze wyższe, a prym wiodą Brazylia, Australia i Stany Zjednoczone.

Jak przygotować aplikację na Czarny Piątek i Cyberponiedziałek

Black Friday to jeden z najlepszych dni w roku dla e-commerce i kluczowy moment dla pozyskiwania klientów. Oto najlepsze praktyki, które aplikacje powinny rozważyć, aby jak najlepiej wykorzystać ten pracowity okres:

Odpowiednio dostosuj metadane swojej aplikacji. Zalecamy dodanie odpowiednich słów kluczowych do tytułu aplikacji, podtytułu (iOS), pola słów kluczowych (iOS) oraz krótkiego i długiego opisu (Android), aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla tych słów. W ostatnich latach słowa kluczowe, takie jak „Czarny piątek”, „zniżki”, „oferty” i „kupony”, zwykle cieszyły się w listopadzie wzrostem popularności.

Pamiętaj jednak, aby unikać dodawania słów kluczowych promujących oferty lub rabaty do metadanych Sklepu Play, ponieważ od września 2021 r. będą one oznaczane przez Google!

Aby przygotować się na dodatkowy napływ ruchu i zmaksymalizować współczynnik konwersji, zaktualizuj kreacje aplikacji, by promować podobne komunikaty, jak te w kampaniach reklamowych.

Spróbuj użyć wydarzeń Apple w aplikacji i zoptymalizować karty wydarzeń na Czarny piątek! Zdarzenia w aplikacji to świetny sposób na dotarcie do nowych użytkowników, zaangażowanie obecnych użytkowników lub ponowne nawiązanie kontaktu z użytkownikami, którzy utracili ważność. Mogą również pomóc Twojej aplikacji w wyróżnieniu się w App Store i zwiększeniu widoczności.

Nie zapomnij zaktualizować tekstu promocyjnego (iOS). Możesz zmienić tekst promocyjny swojej aplikacji w dowolnym momencie (te zmiany nie wymagają całej aktualizacji aplikacji) i możesz promować, co chcesz (tekst promocyjny nie jest indeksowany). Może to być świetny sposób na zwiększenie zaangażowania klientów poprzez promowanie specjalnych funkcji, ofert itp.

Wreszcie Twoja aplikacja musi być gotowa do obsługi większej liczby użytkowników. Unikanie awarii i błędów aplikacji jest kluczem do zadowolenia klienta; nie chcesz stracić potencjalnych klientów tuż przed okresem świątecznym.

Strategie zwiększające ruch mobilny

Biorąc pod uwagę dochody, o które chodzi, powinieneś być gotowy do wykorzystania wszelkich środków niezbędnych do zdobycia swojego kawałka świątecznego tortu na zakupy.

Daj ludziom powód do pobrania Twojej aplikacji

Jednym z najpewniejszych sposobów na zwiększenie liczby instalacji aplikacji w okresie świątecznym jest oferowanie specjalnych zniżek dla osób, które pobierają Twoją aplikację po raz pierwszy. Opcjonalnie możesz także wprowadzić unikalne bonusy dla swoich klientów mobilnych, np. bezpłatną wysyłkę dla wszystkich zamówień składanych przez aplikację mobilną.

Alternatywnie możesz uruchomić program poleceń, aby przyciągnąć więcej klientów mobilnych. Na przykład możesz zachęcać użytkowników do udostępniania kodów promocyjnych i zapraszania znajomych do zakupów w Twojej aplikacji. W takim przypadku zarówno osoby zaproszone, jak i osoba udostępniająca zaproszenie powinny zostać nagrodzone.

Nagradzaj lojalność klientów

Jeszcze jedną rzeczą, którą możesz zrobić, aby zwiększyć zaangażowanie w aplikację mobilną przed Czarnym Piątkiem, jest zaoferowanie nagród najbardziej lojalnym użytkownikom.

Możesz zapewnić unikalny wgląd w przedmioty, które będą w sprzedaży i zapewnić możliwość wcześniejszej rezerwacji jednego z przedmiotów, a nawet zaoferować ograniczoną szansę na wcześniejsze wejście do sklepu. Możliwości są nieograniczone.

Zwiększ liczbę instalacji aplikacji dzięki ofertom specjalnym dla początkujących użytkowników

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę pobrań i instalacji swojej aplikacji przed nadejściem Czarnego Piątku, możesz to zrobić, oferując określone zniżki lub gratisy dla początkujących użytkowników w okresie świątecznym. Na przykład możesz umożliwić początkującym użytkownikom otrzymanie bezpłatnej dostawy lub wysyłki przy pierwszym zamówieniu albo możesz udostępnić jeden lub więcej produktów w niższej cenie.

Przed sezonem świątecznym może to przyciągnąć wielu nowych użytkowników, którzy w przeciwnym razie nie zrobiliby pierwszego kroku w korzystaniu z aplikacji.

Korzystaj z powiadomień push w Czarny piątek

W dniach, a nawet godzinach poprzedzających Twoje kampanie mobilne na Czarny piątek, powinieneś używać powiadomień push, aby poinformować użytkowników, kiedy uruchamiasz promocje. Nie wystarczy jednak korzystać z ogólnych powiadomień push. Zamiast tego dostosuj je do różnych segmentów bazy użytkowników.

Możesz wysyłać użytkownikom powiadomienia push informujące, że ich ulubiony przedmiot jest w sprzedaży. Dodatkowo możesz wysyłać powiadomienia push wskazujące, kiedy rozpocznie się promocja na określone przedmioty w oparciu o konkretne zainteresowania użytkowników. Wysyłaj również powiadomienia push, gdy Twoje kampanie dobiegają końca, co zachęci ludzi do powrotu i dokonania zakupu, zanim oferta się skończy.

Podczas opracowywania powiadomień push należy przestrzegać kilku najlepszych praktyk. Na początek upewnij się, że kopia powiadomienia push ekscytuje użytkowników, pozostając w zgodzie z Twoim unikalnym brandingiem.

Aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zmaksymalizować zaangażowanie, wysyłaj powiadomienia push w Czarny piątek wcześnie, najlepiej nawet na kilka tygodni przed rozpoczęciem promocji, co wzbudzi emocje.

Na koniec upewnij się, że Twoje oferty są bardzo szczegółowe i wyeliminuj potencjalne zamieszanie, gdy ludzie zobaczą Twoje powiadomienie. Podjęcie tych kroków może pomóc w tworzeniu i uruchamianiu skutecznych powiadomień push, które napędzają zarówno zaangażowanie, jak i sprzedaż.

Współpracuj z influencerami w mediach społecznościowych

Kolejną świetną strategią do rozważenia jest współpraca z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, w tym wpływowymi osobami na Instagramie, TikTok i innych platformach. Upewnij się jednak, że te wpływowe osoby znajdują się w określonej niszy Twojej aplikacji. Jeśli uważasz, że influencer reprezentuje typowego użytkownika lub określony segment użytkowników, prawdopodobnie warto z nim współpracować.

Szukając odpowiedniego influencera, pamiętaj, że nie musisz kierować go na miliony obserwujących. Wielu mikroinfluencerów ma lojalnych setki lub tysiące potencjalnych użytkowników i nie pobierają opłat za rekomendacje aplikacji mniej niż więksi influencerzy.

Współpraca z wieloma mikroinfluencerami może pomóc w zwiększeniu zasięgu i zachęcić ich obserwatorów do kojarzenia się z nimi. Mikroinfluencerzy mają również wyższy wskaźnik zaangażowania niż megainfluencerzy, ze średnim wskaźnikiem 3,86% na Instagramie w porównaniu do zaledwie 1,21% dla megainfluencerów.

Jedną z kluczowych zalet pracy z influencerami jest możliwość tworzenia filmów z możliwością zakupu. Są to filmy, które mogą przedstawiać osoby mające wpływ na prezentację lub rozpakowywanie konkretnego przedmiotu, który chcesz sprzedać, wraz z przyciskiem CTA zachęcającym ludzi do jego zakupu. Filmy wideo z możliwością zakupu są bardzo wciągające i mogą kierować użytkowników do stron zakupu, aby skuteczniej realizować zamówienie.

Teksty promocyjne w sklepie z aplikacjami

Sekcja Tekst promocyjny na stronie aplikacji na iOS zawiera szybkie informacje o aplikacji. Może to obejmować krótkie prezentacje lub slogany, ale wspólnym celem jest informowanie użytkowników o promocjach i zmianach aplikacji. Wartość konwersji tekstu promocyjnego sprawia, że ​​jest to przydatne narzędzie do optymalizacji App Store.

Może to być świetny sposób na promowanie aplikacji wśród użytkowników Apple.

Stwórz konkretną kampanię na święta

Ciekawy i dobrze poinformowany przekaz może znacznie przyciągnąć uwagę odbiorców. Im bardziej trafna jest Twoja wiadomość, tym lepiej. Lepiej jest, jeśli wymyślisz konkretną strategię kampanii, która jest przeznaczona wyłącznie do zaspokojenia świątecznego tłumu. Kilka rzeczy, o których należy pamiętać przy planowaniu kampanii reklamowej:

Twoja kampania reklamowa powinna być kreatywna i oryginalna

• Dostosuj kampanię tak, aby dawała jasny obraz Twojej marki
• Jeśli masz budżet, współpracuj z wpływowymi ludźmi, aby promować swoją aplikację
• Mądrze korzystaj z marketingu wideo
• Zachowaj spójność
• Wyświetlaj naprzemiennie różne kreatywne reklamy, aby uniknąć nudnych ludzi

Zbuduj kampanię na wszystkie urządzenia

Konsumenci w Stanach Zjednoczonych w niesamowitym tempie przyjmują inteligentne urządzenia. Przeciętny Amerykanin ma teraz smartfon, tablet lub, w większości przypadków, oba!

Aby Twoja kampania dotarła do jak największej liczby osób, upewnij się, że jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich urządzeń. Jeśli tak nie jest, pozostałe inwestycje w kampanię i promocję będą miały ograniczony wpływ.