Strategia promocji aplikacji: powody i rozwiązania problemu utraty pobrań aplikacji

Jednym z Twoich najgorszych koszmarów jako programisty lub właściciela aplikacji jest spadek liczby pobrań aplikacji. Właśnie kiedy myślisz, że lepsze dni są na horyzoncie, nagle widzisz, że twoje wykresy spadają.

Twoje bezpośrednie pytanie brzmi: „Dlaczego?” Dlaczego liczba moich pobrań spada? Co może być przyczyną? Co powinienem zrobić?

W tym artykule podzielimy się z Tobą niektórymi z najbardziej prawdopodobnych przyczyn spadku liczby pobrań aplikacji. Co więcej, podzielimy się z Tobą kilkoma skutecznymi rozwiązaniami, dzięki którym Twoja aplikacja znów będzie rywalizować!

Powody, dla których spada liczba pobrań Twojej aplikacji

• Zmiany algorytmu rankingu sklepu z aplikacjami
• Warunki działania ASO
• pokrycie słów kluczowych
• warunki konkursu
• jakość Twojej aplikacji i wrażenia użytkownika

Zmiany w algorytmie rankingu sklepu Google Play i sklepu z aplikacjami

Jest to najbardziej oczywisty powód, dla którego możesz doświadczyć spadku. W większości przypadków spadek spowodowany zmianą algorytmu rankingu Sklepu Google Play lub Apple App Store jest poza Twoją kontrolą. Jednak szybkie dostosowanie się do zmian i ewentualna aktualizacja słów kluczowych pomoże złagodzić szkody.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Słaba wydajność ASO

Inną ważną możliwością, która może spowodować spadek liczby pobrań aplikacji, jest zaniedbana optymalizacja sklepu z aplikacjami (ASO) . Uważaj, aby nie wpaść w pułapkę myślenia o ASO jako setupie i procesie wyjścia.

Wręcz przeciwnie. Musisz nadal śledzić konkurencję swojej aplikacji mobilnej . Sprawdź słowa kluczowe, dla których oceniasz, gdzie się znajdują itp. Początkowe ASO wymaga codziennej konserwacji i konserwacji i powinno być aktualizowane co dwa tygodnie.

Sklepy z aplikacjami mogą być z natury mylące, a rankingi zmieniają się codziennie. Im wyższa pozycja Twojej aplikacji w swojej kategorii, tym bardziej będzie widoczna na popularnych wykresach. Należy jednak zauważyć, że niewielu użytkowników odwiedza wykresy; dlatego wykresy nie są głównym źródłem ruchu w sklepie. Jeśli jednak Twoja aplikacja znajduje się w pierwszej dziesiątce w swojej kategorii, a potem nagle zaczyna się poza pierwszą dziesiątką, spadek ten może również spowodować nieznaczny spadek widoczności.

Recenzje i oceny aplikacji mogą mieć duży wpływ na współczynnik konwersji, ponieważ nowi użytkownicy mogą wziąć pod uwagę oceny aplikacji przed jej pobraniem. Dlatego znaczny spadek ocen może być przyczyną spadku konwersji.

Wpływ recenzji i ocen aplikacji na konwersje jest silniejszy w Google Play niż w App Store. Dzieje się tak, ponieważ Google zmusza odwiedzających sklep do pobrania aplikacji za pośrednictwem strony produktu aplikacji, podczas gdy użytkownicy App Store mogą pominąć przeglądanie strony produktu.

Przesunięcie słowa kluczowego

Innym bardziej subtelnym powodem spadku pobrań aplikacji mogą być zmiany w zachowaniu użytkowników i trendach wyszukiwania.

Użytkownicy mogli zacząć szukać Twojej aplikacji przy użyciu różnych słów kluczowych. Spowoduje to spadek rankingów i dramatyczny spadek liczby pobrań aplikacji.

Dlatego ważne jest, abyś monitorował słowa kluczowe, na które ty i twoi konkurenci umieszczacie lub na których prawdopodobnie będziecie się umieszczać, aby mieć pewność, że nie przegapicie wartościowego ruchu.

Jeśli zoptymalizujesz metadane aplikacji, kierując reklamy na ogólne słowa kluczowe, możesz stracić widoczność w sklepach z jednego z następujących powodów.

Słowa kluczowe Twojej marki

Czasami aplikacje lub gry tracą ruch z wyszukiwania na rzecz swojej marki z powodu zmniejszającej się widoczności marki na rynku/sklepie. Jeśli Twoja aplikacja traci liczbę wyszukiwań Twojej marki, możesz powiadomić zespół ds. marketingu i marki o spadku widoczności marki. Wdrażanie różnych strategii marketingowych (np. umieszczanie reklam w mediach społecznościowych) może pomóc zwiększyć świadomość marki Twojej aplikacji na różnych platformach.

Słowa kluczowe utrata objętości

Jeśli zauważysz spadek popularności ogólnych słów kluczowych w metadanych, oznacza to, że Twoja aplikacja generuje mniejszy ruch w sieci wyszukiwania. Może to wynikać z trendów rynkowych i zmian sezonowych. Na przykład słowo kluczowe takie jak „buty” może tracić popularność latem, gdy pogoda się ociepla; tymczasem popularne może stać się słowo kluczowe, takie jak „strój kąpielowy”. Dlatego warto rozważyć zastąpienie istniejących słów kluczowych lepszymi słowami kluczowymi.

Spadające rankingi aplikacji

Twoja aplikacja może stracić pozycję w rankingu dla dużej liczby słów kluczowych, ponieważ albo przestaniesz kierować reklamy na te hasła w metadanych, albo słowa kluczowe staną się bardziej konkurencyjne. Może to być spowodowane pojawiającymi się konkurentami lub aktualizacjami algorytmów wydanymi przez Apple lub Google.

Reklamy i współczynniki konwersji mogą również wpływać na ranking Twojej aplikacji dla określonych słów kluczowych. Dlatego spróbuj ustalić, czy konkurencja kieruje reklamy na te słowa kluczowe i konwertuje użytkowników lepiej niż Twoja aplikacja.

Na przykład, jeśli okaże się, że konkurenci dodali jedno z Twoich popularnych słów kluczowych do swoich metadanych i poprawili swoją pozycję w rankingu dla tego hasła, możesz również rozważyć nadanie większej wagi temu słowu kluczowemu (na przykład poprzez dodanie go do tytułu zamiast do opis) w celu uzyskania silniejszej przewagi konkurencyjnej.

Nowi konkurenci

Każdego dnia do sklepu z aplikacjami wypuszczane są tysiące aplikacji. Twoi konkurenci stale się rozwijają i ważne jest, aby mieć ich na oku. Nawet jeśli Twoja aplikacja wypełni niszę, będzie konkurencja.

Jak wspomniano powyżej, ciągłe dostosowywanie pozycji sklepu i wyprzedzanie konkurencji to jeden z najlepszych sposobów na utrzymanie tempa.

Innym sposobem, w jaki konkurenci mogą wyrządzić szkody w pobieraniu aplikacji, jest stosowanie skutecznych i agresywnych płatnych reklam.

Płatne reklamy w Apple App Store i Google Play Store mogą szybko i łatwo zwiększyć widoczność aplikacji. Kiedy tak się stanie, ludzie przejdą do Twojej konkurencji – a jeśli nie będą to płatne reklamy, zwykle trafią na stronę Twojej aplikacji.

Jakość aplikacji

Cały ten wysiłek wkładasz w tworzenie swojej aplikacji. Chociaż jesteś szczęśliwy, że możesz to tam udostępnić, musisz rozwiązać wszelkie pojawiające się problemy. Może to tylko kwestia uruchomienia aplikacji, aby ją tam rozpowszechnić. To powiedziawszy, musisz upewnić się, że użytkownicy, którzy znajdą i zainstalują Twoją aplikację, będą czerpać radość z jej doświadczenia.

Jeśli chcesz zachować pobrań i rankingi, jakość Twojej aplikacji powinna spełniać oczekiwania użytkowników. Niestety jest to jeden z głównych powodów, dla których wydawcy aplikacji doświadczają spadku liczby pobrań w aplikacji. Jest to najbardziej widoczne w nowo uruchamianych aplikacjach. Gdy uruchomisz nową aplikację, Apple lub Google na krótko podniosą Twój ranking, co spowoduje pewne pobrania.

Skuteczne rozwiązania usprawniające rozwój Twojej aplikacji

Nowe strategie mogą pomóc w osiągnięciu wzrostu aplikacji w zmianach algorytmu rankingu sklepu z aplikacjami

Najlepszym sposobem zapobiegania spadkowi liczby pobrań aplikacji jest sprawdzenie forów i społeczności, czy inni twórcy aplikacji nie widzą takiego samego spadku szybkości pobierania.

Ponieważ w większości przypadków sklep z aplikacjami nie ogłasza aktualizacji, najlepiej skonsultować się z innymi twórcami aplikacji. Jeśli masz ten sam problem, co inni, powinno to wzmocnić podejrzenia, że ​​przyczyną problemu może być aktualizacja algorytmu aplikacji. Zapytaj innych ekspertów ASO i zawsze wypatruj oficjalnych oświadczeń Apple lub Google, aby zobaczyć, co się dzieje. Możesz również skontaktować się ze sklepem z aplikacjami. W większości przypadków sklepy z aplikacjami reagują i są bardziej niż chętne do pomocy.

Upewnij się, że nie zakładasz po prostu, że to algorytm i kontynuujesz jak zwykle. Jeśli jest to spowodowane algorytmem, musisz znaleźć sposób na utworzenie kopii zapasowej pobranych plików. Dobrze jest dołożyć należytej staranności, aby upewnić się, że to jest prawdziwe źródło Twojego problemu.

Aby dowiedzieć się więcej o algorytmie sklepu z aplikacjami, możesz zapoznać się z serią algorytmów rankingowych w naszych poprzednich artykułach.

Zwróć uwagę na kluczowe czynniki rankingu aplikacji podczas podstawowych postępów w ASO

Rozwiązanie jest proste. Musisz wrócić do swoich wysiłków w ASO. Jeśli ASO doprowadziło cię do pierwszego miejsca, to ASO jest tym samym, co sprowadziło cię z powrotem na pierwsze miejsce.

Krajobraz sklepu z aplikacjami ciągle się zmienia. Dlatego ASO staje się kluczową częścią sukcesu Twojej aplikacji.

To ogromny temat. Dlatego koniecznie przeczytaj nasz ostateczny przewodnik po optymalizacji sklepu z aplikacjami . Poprowadzi Cię przez różne aspekty ASO, jak je przeprowadzić oraz elementy udanej kampanii ASO.

Badanie słów kluczowych pomaga zwiększyć widoczność Twojej aplikacji podczas wyszukiwania

Jeśli przyczyną spadku liczby pobrań jest zmiana w rankingu słów kluczowych, rozwiązaniem jest ulepszenie badania słów kluczowych.

Pytanie brzmi: „Jak?”

Musisz śledzić słowa kluczowe, dla których masz wysoką pozycję w rankingu, oraz słowa kluczowe, dla których chcesz uzyskać wyższą pozycję. Musisz mieć odpowiednią listę słów kluczowych do kierowania i narzędzia do mierzenia sukcesu.

Nie możesz kontrolować pory roku ani pory roku i uniknąć spadku liczby pobrań aplikacji poza sezonem.

Możesz jednak porównać wydajność swojej aplikacji w tych samych miesiącach roku. Jeśli zauważysz nagły wzrost liczby pobrań aplikacji w grudniu, możesz spodziewać się gwałtownego spadku również pod koniec tego miesiąca.

Skorzystaj z tych popularnych sezonów, ponieważ jest to najlepszy czas, aby przyciągnąć jak najwięcej nowych użytkowników do swojej aplikacji.

Aby dowiedzieć się więcej o badaniu słów kluczowych, możesz zapoznać się z serią badań słów kluczowych w naszych poprzednich artykułach.

Inteligentny plan promocji aplikacji będzie skuteczny dla rozwoju Twojej aplikacji podczas ostrej konkurencji

Musisz zbadać swoich konkurentów. W tym przypadku Twoim „wrogiem” jest Twoja konkurencja. Dzięki zrozumieniu, co robią, co doprowadziło do ich zwiększonej popularności i najlepszych praktyk, będziesz miał większą szansę na zdominowanie konkurencji.

Aby zapobiec przerywaniu pobierania aplikacji, możesz wykonać kilka czynności. Po pierwsze, możesz także prowadzić własne płatne kampanie reklamowe. Mamy nadzieję, że to wystarczy, aby zrównoważyć reklamy konkurencji.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to po prostu ulepszyć swoją aplikację, jej metadane i inne elementy, dzięki którym odniesie ona sukces, do tego stopnia, że ​​bez względu na to, jakie płatne reklamy robią Twoi konkurenci, nadal będziesz wyprzedzać.

Aby dowiedzieć się więcej o strategii promocji aplikacji, możesz sprawdzić kategorię promocji aplikacji w naszych poprzednich artykułach.

Doświadczenie użytkownika w coraz większym stopniu wpływa na konwersję Twojej aplikacji

Aby uniknąć spadku liczby pobrań aplikacji, obserwuj sposób jej odbioru. Staraj się wprowadzać aktualizacje i poprawki, aby zachować dobrą użyteczność.

Jeśli Twoja aplikacja była aktywna od dłuższego czasu, łatwo jest pomyśleć, że Twój obecny sukces powinien po prostu zostać przeniesiony. Należy jednak zachować czujność. Musisz zaktualizować swój interfejs użytkownika, aby użytkownicy byli zadowoleni. Powinni mieć pozytywne doświadczenia w porównaniu z konkurencją.

Nie oznacza to, że musisz wyłapać każdy trend w tworzeniu aplikacji. Należy jednak zapewnić odbiorcom funkcje, których oczekują użytkownicy. Jeśli Twoja aplikacja jest podobna do gry, możesz dodać nowe poziomy lub funkcje, aby zainteresować użytkowników. Jeśli lubisz aplikacje do edycji zdjęć, być może chcesz regularnie dodawać nowe filtry i GIF-y. te rzeczy mogą postawić Cię przed konkurencją.

Co ważniejsze, szybko aktualizuj i naprawiaj wszelkie błędy, na które użytkownicy narzekają. Upewnij się, że Twoja aplikacja działa płynnie. Zaufaj mi, wpływ negatywnych recenzji może być dość znaczący.

Aby dowiedzieć się więcej o retencji użytkowników, zapoznaj się z serią retencji użytkowników w naszych poprzednich artykułach.