Promocja aplikacji: samouczek i kompletny przewodnik po Offerwall

Czym jest ściana ofertowa?

„Offerwall” został opracowany w celu wyświetlania różnych zadań w aplikacji (pobieranie i instalowanie aplikacji próbnych, przeglądanie zrzutów ekranu, udostępnianie i przekazywanie nagród itp.), a użytkownicy mogą zarabiać pieniądze, wykonując odpowiednie zadania, i wypłacać gotówkę, gdy określona kwota została osiągnięta.

Offer wall to kolejny nowy model zysku z reklamy mobilnej, który poza „banerami” i „reklamami wstawianymi” zapewniany jest twórcom aplikacji przez zewnętrzne platformy reklamowe na telefony komórkowe.

Zasadą offerwall jest platforma reklamowa, która wyświetla różne zadania próbne (pobieranie i aktywacja, rejestracja, komentowanie, wypełnianie formularzy itp.) w aplikacji, aby poprowadzić prawdziwych użytkowników do wykonania różnych zadań próbnych w celu uzyskania nagród próbnych.

(1) ASO: aplikacja może poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, będąc znajdowaną i pobieraną przez prawdziwych ludzi szukających słów kluczowych.

Gdy APP musi zoptymalizować słowo kluczowe, można to osiągnąć za pośrednictwem tablicy ofert.

(2) Ranking: aplikacja znajdzie się wyżej na liście po pobraniu więcej razy.

(3) Recenzja : Po pobraniu aplikacji użytkownicy mogą dodawać pozytywne komentarze, aby poprawić ocenę aplikacji na Androida i iOS.

(4) Rejestracja : wypełnianie formularzy i inne potrzeby aplikacji mogą być ponownie promowane na tablicy ofert.

„Offerwall” to strona, na której wyświetlane są różne zadania punktowe (pobieranie i instalowanie aplikacji o zalecanej jakości, rejestracja, wypełnianie formularzy itp.) w aplikacji, które użytkownicy mogą wykonywać, aby zdobywać punkty.

Jest to kolejny nowy model zysku z reklamy mobilnej oferowany przez zewnętrzne platformy reklamowe na urządzenia mobilne twórcom aplikacji, oprócz „banerów” i „wstawek reklamowych”. Użytkownicy mogą otrzymać nagrody, pobierając odpowiednią grę lub aplikację przez ścianę ofert.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Dlaczego musisz używać tego kanału do promowania aplikacji?

Zasadniczo nikt nie jest w stanie określić zasad rankingu App Store, a zasady ciągle się zmieniają. Mówi się, że regułami wpływającymi na ranking są: liczba pobrań, dzienna aktywność, dobre recenzje, wyniki wyszukiwania, jakość produktu itp., każda waga jest inna.

Tak więc celem promocji na ścianie jest przyczynienie się do liczby pobrań reklamodawcy i poprawienie ważenia liczby pobrań aplikacji organicznych.

Jakość samej promocji integralnej ściany nie jest łatwa do określenia (możesz spojrzeć na współczynnik konwersji zamówień kanału integralnej ściany, retencję, zwrot z inwestycji itp.), czy ten kanał jest przeznaczony głównie dla listy, a teraz niektórzy ludzie są do optymalizacji iOS i Google Play ASO. Oczywiście nie wykluczam jakiejś kapryśnej CP to pośpiech z głośnością.

Offerwall został po raz pierwszy stworzony przez Tapjoy około 2008 roku i istniał od prawie 8 lat do 2016 roku i był replikowany przez różne firmy.

Glu, EA, Gameloft i inni znani producenci wielu promocji gier mobilnych wykorzystali ścianę ofertową, a także wprowadzili ścianę ofertową wewnątrz gry przy zwiększaniu przychodów wystarczy wyjaśnić wartość i rolę ściany ofertowej.

Połączenie facbooka, googleadmob, tapjoy i tak dalej jest głównym sposobem promocji zagranicznej, jeden sposób był nieco cienki, nie może zaspokoić popytu.

Kiedyś można było użyć ściany punktów, ale teraz z pędzlem maszynowym koszt ściany punktów jest znacznie wyższy, więc chętniej używamy pędzla maszynowego do robienia listy, używając ściany punktów zrobić ranking słów kluczowych. Koszt szczotki maszynowej jest niski, ale ryzyko wyczyszczenia jest wysokie, podczas gdy koszt integralnej ściany jest wysoki, ale ryzyko jest stosunkowo niskie.

Offerwall jest kiepskiej jakości w porównaniu z Facebookiem, który nie nagradza, ale jest też skutecznym sposobem na pozyskanie użytkowników, zwłaszcza że liczba użytkowników ma oczywiste zalety.

Oczywiście większość użytkowników w dzisiejszych czasach po prostu próbuje zdobyć pieniądze i nie mają wysokiego wskaźnika retencji użytkowników i powiadomień push, ale ściana ofertowa może zmotywować użytkowników do ukończenia pobierania i otwarcia gry, wykonania zadań itp. Jeśli sam produkt jest doskonały i pobudza zainteresowania użytkowników, nastąpi znaczna retencja użytkowników.

Zarówno integralna ściana, jak i szczotka do maszyny mogą być używane do szczotkowania listy, ale różnica polega na tym, że szczotka do maszyny jest pędzlem do programu, podczas gdy integralna ściana jest sztuczną prawdziwą maszyną, więc jest bardziej kontrolowana i bezpieczniejsza niż szczotka do maszyny , a efekt nie jest zły.

Ocena efektu ściany ofertowej

Pozycja na liście (marka). Porównaj pozycję listy przed listą dziurkowania z pozycją listy za listą dziurkowania.

Przyrost ilości pobieranych materiałów organicznych. Porównanie średniego dziennego wolumenu naturalnego przed wykresem i naturalnego wolumenu po wykresie. Objętość naturalna odnosi się do całkowitej kwoty przyniesionej przez App Store pomniejszonej o kwotę przyniesioną przez kanały. Musi być możliwa do policzenia naturalna objętość. Im niższy koszt, tym bardziej jest absorbujący, co oznacza, że ​​możesz to robić często, a im wyższy koszt, tym mniej absorbujący, więc możesz to robić okazjonalnie, aby kontrolować koszt.

Jakość oceny integralnej ściany

Tom. Poziom głośności własnej platformy, poziom głośności ruchu wychodzącego. Im większa objętość, tym lepiej, pod warunkiem dobrej jakości. Ogólnie rzecz biorąc, kontrola jakości głośności własnego kanału będzie ścienna, jakość będzie lepsza.

Kompozycja. promocja Offerwall dzieli się na dochód netto, wykup, gry, narzędzia itp. Generalnie jakość kategorii dochodu netto jest najgorsza, jeśli kategoria dochodu netto kanału stanowi dużą część, to jakość kanału może nie być dobre, a oszustwa na ogół pojawiają się w mediach o dochodach netto.

Zatrzymanie. Retencja na następny dzień, retencja tygodniowa, retencja miesięczna. Im wyższa retencja, tym lepiej, ale niektóre kanały sztucznie zakłócają retencję, należy zwrócić uwagę. Jeśli warunki na to pozwalają, możesz poprosić kanał o modyfikację warunków punktów: dzień pobrania i aktywacji, następnego dnia do wykorzystania 3 minuty. Tak więc retencja następnego dnia będzie wyglądać lepiej, a także korzystnie dla listy.

Cena £. Cena jednostkowa CPA. Przy tej samej jakości i ilości, im niższa cena, tym lepiej.

Jakość. Współczynnik konwersji zamówienia, współczynnik rejestracji zamówienia, zwrot z inwestycji, itp. Utrzymanie, poziom wolumenu można osiągnąć, płatność, a następnie oszukiwanie jest trudne, szczególnie w przypadku produktów o wysokiej cenie jednostkowej klienta.

Rola ściany integralnej, koszty techniczne

Role

1) Reklamodawca, czyli operator aplikacji. Dla wyjaśnienia, operator aplikacji może tutaj nie być prawdziwym właścicielem aplikacji, ale może być również kanałem lub innymi relacjami handlowymi firmy, aplikacja zostanie umieszczona na integralnej ścianie, aby zaabsorbować wolumen, dokonać optymalizacji.

2) Medium, zwane również kanałem, jest operatorem oferty, takim jak kawiarenka pieniędzy, testerzy aplikacji itp. Mają platformę technologiczną lub zestaw platform technologicznych, z jednej strony mogą podejmować się reklamodawcy” reklamy i świadczą usługi, takie jak umieszczanie reklam, dystrybucja zadań, uzgadnianie i rozliczanie, a jednocześnie posiadają produkt medialny otwarty na C-end, aby pozyskiwać użytkowników i dostarczać im szereg funkcji i usług, takich jak realizacja zadań , punkty lojalnościowe, wymiana punktów, doładowanie i wypłata, zaproszenie do sieci itp.

3) Użytkownicy, zmotywowani użytkownicy, którzy postępują zgodnie z instrukcjami na platformie medialnej i stopniowo dokonują pobierania, aktywacji, rejestracji i innych działań oraz otrzymują należne nagrody. Zwykle główni są studenci i osoby z większą przerwą czasową.

Koszty technologii

Prowadzenie integratora wymaga inwestycji w koszty oprogramowania i sprzętu. Obecnie większość integratorów jest wdrażanych na serwerach w chmurze lub hostowanych w niektórych dużych serwerowniach, które są stosunkowo niskie w kosztach inwestycji w sprzęt. Największą część kosztów stanowi koszt techniczny, który zawiera głównie dwa aspekty: mechanizm wykrywania i algorytm zapobiegający oszustwom.

Korzyści

Ogólnie rzecz biorąc, ściana jest w rzeczywistości zyskiem trójstronnym, reklamodawca uzyskuje pożądany efekt optymalizacji, media otrzymują odpowiednią różnicę w cenie, użytkownik otrzymuje własną nagrodę operacyjną. Ale jeśli medium oszukuje, trójkąt nie jest takim trójkątem.

Oszukiwanie i przeciwdziałanie oszustwom

Ścianka integralna to forma reklamy rozliczana przez CPA.

Definicja oszukiwania w promocji aplikacji ma dwa wymiary.

1) Jeśli chodzi o jakość użytkowników, jakość użytkowników dostarczanych przez dostawcę ruchu nie jest zgodna z jego nazwą, a podszywanie się pod prawdziwych użytkowników naturalnych bez rzeczywistego popytu i bez konwersji nazywa się oszustwem w zakresie promocji aplikacji.

2) Jeśli chodzi o koszty, zachowanie polegające na podszywaniu się pod ruch o wysokich kosztach za ruch o niskich kosztach staje się oszustwem w zakresie promocji aplikacji.

Zwykle zachowanie, które spełnia którekolwiek z powyższych, można uznać za oszustwo w ruchu promującym aplikację.

Od rodzaju oszustwa, ogólnie dzieli się na.

1) Ruch maszynowy, podszywający się pod naturalny ruch użytkowników.

2) Ruch motywacyjny, podszywający się pod naturalny ruch użytkowników.

3) ruch maszynowy, stanowiący motywacyjny ruch użytkowników.

4) Połączenie powyższych trzech podejść.

Jako medium, przeciwdziałanie oszustwom jest więc bardzo kłopotliwym i technicznie wymagającym zadaniem. Ponieważ istnieje rzeczywisty bodziec motywacyjny, użytkownicy będą próbować wszystkiego, aby uzyskać nagrody przez ścianę ofert. To nieuchronnie prowadzi do oszukiwania użytkowników.

Jak ustalić, jak oszukiwać, to złożona technologia. Zapobieganie oszustwom, jeśli nie zostanie wykonane dobrze, może spowodować ogromne straty zarówno dla reklamodawców, jak i platform.

Oczywiście nośnik może również tworzyć fałszywą głośność za pomocą jakiegoś studyjnego pędzla maszynowego, co wymaga od reklamodawców oceny, czy nośnik jest wiarygodny na podstawie danych.

Jeśli nie jest to ruch naturalny, ale fałszywy naturalny wolumen, to po około 2 dniach płatność zostanie w zasadzie zmarnowana, chociaż mniej lub bardziej naturalny wolumen, ale w porównaniu z rzeczywistym efektem jest z pewnością daleka. Walka między mediami a oszustwami jest jak walka między jabłkiem a maszyną, ścianą oferty i tymi kanałami.

Jak obsługiwać tablicę ofert

A. Spójrz na listę. Najlepiej jest patrzeć na listę co 3 godziny, aby zobaczyć, które aplikacje znajdują się na liście i które pozycje aplikacji się zmieniły. Zwróć uwagę na te zjawiska. Możesz użyć telefonu, aby zobaczyć, możesz też użyć narzędzia, aby zobaczyć.

B. Spójrz na kanały. Często przyglądaj się mainstreamowi mediów offerwall, aby zobaczyć, co kryje się w inwestycji w ścianę integralną, jaka cena jednostkowa, definicja aktywacji itp.

C. Spójrz na raport. Spójrz na naturalną objętość, spójrz na retencję, spójrz na konwersję zamówień. Spójrz na związek między pozycją listy a naturalną objętością. Poprzez dane, aby znaleźć problemy z kanałem, wyrzuć słabą jakość kanału, odfiltruj dobrą jakość kanału.

D. Przeciwdziałanie oszustwom. Ale wszelkim efektom płatnych kanałów, takich jak CPC, CPS, CPA itp. będzie towarzyszyć oszustwo, zwłaszcza ilość współpracy. Tak więc od pierwszego dnia działania integralnej ściany należy zrozumieć sposób, w jaki kanał oszukuje, metody zapobiegające oszukiwaniu, a następnie trzeba komunikować się z technologią, aby wykonać dobrą robotę API.

E. Inne. Nowa wersja, nowa, aktywna, recenzje, działania, których nie może zabraknąć, lista dziur w miarę możliwości po wydaniu nowej wersji, dzień dobrej nowiny push, działania z tym wzrostem aktywności. Komentarze muszą być zauważone, dzięki różnorodnym sposobom kierowania użytkowników do pochwał, promocje są jeszcze lepsze, więc działania mogą również wnieść nową jakość.

F. Dobry efekt listy. Najlepiej wykorzystać inne modele aktywności z promocją ściany ofertowej, takie jak zakup określonej reklamy CPC i trochę brandingu.

Kroki do wykonania ściany oferty

1. Określenie słowa kluczowego : przesiewanie w celu optymalizacji kilku słów kluczowych, pierwsze nie jest zbyt daleko w rankingu, o najlepszych wynikach w ciągu 50. Ponieważ im bardziej do przodu ranking, tym lepiej użytkownik może wykonać zadanie zgodnie z wymaganiami , teraz ludzie w zasadzie nie są zbyt cierpliwi.

Drugim jest wybranie umiarkowanych słów indeksu wyszukiwania, około 5000 + do 6000 + słów związanych z ciepłem. Przede wszystkim ten gorący segment słowa lepiej zrobić optymalizację, efekt nie jest zły, koszt jest również bardziej odpowiedni.

Po drugie, bardziej trafnych słów kluczowych, aby pozyskać naturalnych użytkowników, może być również więcej, ponieważ istnieje odpowiedni popyt. Ostatnią rzeczą jest to, że konkurencyjne słowa są zalecane, aby robić mniej, ponieważ łatwo jest narzekać, oprócz tego, że inni mogą to zrobić.

2. znaleźć wiarygodny kanał oferty, aby zapewnić, że ich własna płaca może mieć pozytywny wpływ na dochód. Oraz kanał do dostosowywania własnego harmonogramu listy uderzeń słów kluczowych, okresu i ilości.

3. Komentarze są ważniejsze niż się spodziewałeś. Jeśli użyjesz ściany ofert, aby spieszyć listę przed aplikacją najlepiej mieć tyle komentarzy, teraz wiele osób ocenia aplikację, oprócz opisu i zrzutów ekranu, i jest opinią komentarzy.

Jeśli aplikacja znajduje się na górze listy, ale recenzje mają w zasadzie 1-2 gwiazdki, czy ją pobierzesz? Może pobierzesz go, ponieważ jesteś ciekawy, ale szacuje się, że wskaźnik retencji jest bardzo niski.

4. Wybierz dobry węzeł listy. Za każdym razem z powodu dostosowania algorytmu Apple lub innych zmian, być może wpłynie to na czas spieszenia listy, reklamodawcy i media powinni wspólnie dyskutować, aby wybrać odpowiedni czas i zwracać uwagę na: nie spiesz się z wieloma słowami kluczowymi na raz, co nie sprzyja do monitorowania efektu; po drugie, unikaj tych samych słów kluczowych, które konkurują ze sobą, aby nie zwiększać kosztu listy.

5. Lista konserwacji. Ten link jest również dość ważny, niektórzy reklamodawcy skupiają się tylko na wpływie listy i nie utrzymują, wkrótce zostaną pokonani.

6. Wreszcie jest ocena, ostatecznym celem wykonania integralnej ściany jest uzyskanie bardziej naturalnych użytkowników i optymalizacja słów kluczowych, poleganie na racjonalnej analizie dużych zbiorów danych, aby uniknąć podobnych błędów przy następnym problemie.

Przyszłość oferty

Apple zastanawiało się nad sposobami stłumienia integralnej ściany, ponieważ integralna ściana może szybko zapewnić dużą liczbę pobrań aplikacji, aby zakłócić rankingi Apple lub Android App Store, jeśli integralna ściana reklamy rozszerzy się, nie tylko zwiększyć hackowanie pobierania aplikacji, może to złagodzić obecną sytuację integralnej ściany.

Jeśli opinia publiczna systemu licytacji jabłek (ASM) będzie prawdopodobnie dalej tłumiona, w tym samym czasie rynek może również zostać zdrapany przez część jabłek, gdy mnisi mają więcej mięsa mniej, nie mogą powstrzymać się od pojawienia się ponownie wojny cenowej .

Ale użytkownicy wybierają wysokie zadanie i dalej, rezygnując ze zwrotu niskich kanałów i linii, więc cena w jakiej niskiej, większość kanałów zarabia mniej, lub jest eliminowana.

Ale bez względu na to, jak jest rynek jest popyt jest popyt jest transakcja jest transakcja jest rozwój, więc integralna ściana, o ile ma solidne podstawy, poprawia jakość użytkowników, może również może przetrwać zimę, otwierać nowe drogi.