Optymalizacja App Store: czynniki rankingowe
Opublikowany: 2022-02-24
Czy wiesz, że większość osób znajduje Twoją aplikację, przeglądając i przeszukując sklep z aplikacjami? Dlatego też, niezależnie od tego, czy Twoja aplikacja znajduje się w App Store, czy w Google Play Store, wysoka pozycja w rankingu ma kluczowe znaczenie. Algorytm rankingu sklepu z aplikacjami określi Twój sukces w wysokich rankingach.
Aktualizacja szczegółów produktu i słów kluczowych w wyszukiwaniu nie jest czymś, co można ustawić i zapomnieć w dniu premiery. Wyniki wyszukiwania i rankingi w App Store i Play Store oparte są na złożonych algorytmach dynamicznych. Kombinacja zapytań wyszukiwanych przez użytkowników i słów kluczowych określa wyniki wyszukiwania i rankingi. Szczegóły algorytmów App Store i Play Store są utrzymywane w tajemnicy. Ponadto algorytmy te okresowo ewoluują, aby generować bardziej trafne wyniki.
Pomimo złożoności algorytmów, eksperci ASOWorld zidentyfikowali trendy i wgląd w mechanizmy, które wpływają na wyniki wyszukiwania i rankingi aplikacji. Poniższy artykuł opisuje aspekty, jakie twórcy strategii ASO mogą czerpać z tych rankingów.
App Store vs. Sklep Google Play
Gdy twórcy aplikacji uruchamiają aplikację dla określonego sklepu z aplikacjami, wykorzystują wewnętrzne informacje o aplikacji, aby dostosować i zaprojektować swoją stronę sklepu z aplikacjami, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych użytkowników.Dodają ikonę i identyfikują tytuł, podtytuł i opis, które klienci mogą zobaczyć bezpośrednio, a także dodają ukryte funkcje do algorytmu wyszukiwarki App Store, takie jak lista słów kluczowych (App Store Connect Keywords). Wszystkie te funkcje nazwano czynnikami na metadanych. Co więcej, po uruchomieniu aplikacji wrażenia użytkownika w aplikacji są oceniane i komentowane przez użytkowników i mogą być widoczne na stronie aplikacji, a czynniki, które ostatecznie wpływają na algorytm sklepu z aplikacjami, nazywane są czynnikami poza metadanymi.
Powszechnie wiadomo, że algorytm Google Play jest bardziej złożony niż w App Store. Google Play obsługuje szeroki zakres optymalizacji, podczas gdy App Store w dużym stopniu opiera się na kilku kluczowych aspektach (metadane, funkcje i kreacje).
Jedna istotna różnica między algorytmami Google Play Store i Apple App Store polega na tym, że sklep Google Play nie ma pola słów kluczowych, w przeciwieństwie do Apple App Store. Zamiast tego algorytm Google indeksuje słowa kluczowe z sekcji tytułu, podtytułu i opisu, co czyni je ważniejszymi dla rankingów wyszukiwania. Algorytm Google z większym prawdopodobieństwem użyje pierwszych dwóch słów z każdego wiersza opisu jako słów kluczowych, ponieważ wyszukuje od lewej do prawej. Dlatego dodanie słów kluczowych na początku każdej linii jest najbardziej opłacalnym sposobem na ranking Sklepu Google Play.
Czynniki rankingu App Store
Nakaz autoryzacji słów kluczowych
Algorytm rankingowy może ewoluować od czasu do czasu, jednak istnieje pewna podstawowa logika, która nigdy się nie zmienia. Kolejność ważenia elementów metadanych jest następująca:Tytuł aplikacji > Słowa kluczowe > Opis aplikacji > w Nazwa/opis przedmiotu zakupu aplikacji
Oprócz metadanych, poza metadane również przyczyniają się do rankingu, podobno algorytm sklepu z aplikacjami jest następujący:
Algorytm Apple App Store = 0,8 (8* dzisiejsze instalacje + 5*wczorajsze instalacje +5*instalacje sprzed 2 dni +2*instalacje sprzed trzech dni)*0,2(Ocena w gwiazdkach + Recenzje + Wskaźniki użytkowania + Sprzedaż)
Nazwa aplikacji
To 30-znakowe pole powinno być używane w przypadku najtrafniejszych słów kluczowych, ponieważ mają one znacznie większą wagę podczas indeksowania Twojej aplikacji pod kątem wyników wyszukiwania niż słowa kluczowe używane gdzie indziej. Należy jednak pamiętać, że użytkownicy również polegają na nazwie aplikacji, aby określić trafność, dlatego tak ważne jest, aby wybierać słowa kluczowe, które są jasne i łatwe do zrozumienia.Napisy do aplikacji
Pole napisów zostało wprowadzone w iOS 11. Apple umożliwia tutaj wpisanie 30 znaków. Wykorzystaj tę przestrzeń mądrze, ponieważ słowa kluczowe w tym polu są indeksowane przez algorytm wyszukiwania App Store.Pola słów kluczowych iOS
Pole Słowa kluczowe jest unikalne dla Apple App Store i nie można go znaleźć w Google Play.To pole pozwala na wprowadzenie 100 znaków. Ponadto te słowa kluczowe są ukryte przed użytkownikami. Nie pojawiają się one w publicznych aukcjach App Store. Dlatego użyj tego miejsca na słowa kluczowe, których jeszcze nie umieściłeś w nazwie aplikacji i podtytule aplikacji.
Wskazówka: podczas pisania słów kluczowych w App Store Connect oddzielaj je przecinkami i unikaj używania spacji, koron i przyimków. Używaj liczby pojedynczej lub mnogiej i nie powtarzaj słów kluczowych w żadnym polu.
Zakupy w aplikacji (IAP)
Apple czerpie zyski z aplikacji, które generują przychody z zakupów w aplikacji, a nie z reklam w aplikacji. W rezultacie podejrzewa się (choć nie potwierdzono), że aplikacje oferujące zakupy w aplikacji zajmują wyższą pozycję. Ponadto same zakupy w aplikacji mogą być oceniane pod kątem słów kluczowych. Nazwa Twojego zakupu w aplikacji (IAP), w tym planów subskrypcji, jest indeksowana przez Apple jako narzędzie słów kluczowych. Każdy IAP ma własną wyświetlaną nazwę, obraz promocyjny i opis. Twój IAP może pojawić się w wynikach wyszukiwania App Store, a nawet na karcie Dzisiaj. Upewnij się więc, że nie zapomnisz również ich zoptymalizować.Oceny i recenzje
Pozytywne recenzje – i zawarte w nich słowa kluczowe – wskazują na zadowolenie użytkowników, zwiększając prawdopodobieństwo, że aplikacja znajdzie się wyżej w rankingu algorytmu.Aktualizacje
Aktualizacje aplikacji są często pozytywnie skorelowane z satysfakcją użytkowników, co prowadzi do lepszych recenzji, a co za tym idzie, wyższych rankingów. Z definicji aplikacje, które są często aktualizowane, są również bardziej trafne i dlatego zajmują wyższą pozycję.Pobieranie i zaangażowanie
Te miary popularności aplikacji obejmują szybkość instalacji i dzienny wzrost, które mają kluczowe znaczenie dla rankingów aplikacji. Programiści mogą zwiększyć liczbę pobieranych plików i zaangażowanie, zwiększając współczynniki klikalności, optymalizując kreacje i wiadomości w App Store oraz często aktualizując.Należy pamiętać, że Apple uwzględnia jednostki aplikacji (pierwsze instalacje) podczas określania prędkości pobierania. Zgodnie z naszymi badaniami i danymi, prowadzenie dużej liczby pierwszych instalacji lub jednostek aplikacji jest jedną z najbardziej znaczących rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoje rankingi.
Można to osiągnąć, zwiększając współczynniki konwersji stron dla nowych użytkowników i wykorzystując kampanie płatnego pozyskiwania użytkowników (UA), które koncentrują się na nowych użytkownikach, a nie na utraconych użytkownikach.
Aby dowiedzieć się więcej o algorytmie rankingu App Store, możesz sprawdzić „ Algorytm rankingu App Store i rozkład autorytetów słów kluczowych w App Store ”.
Czynniki rankingu Google Play
Tytuł aplikacji
Pola te są podobne do App Store, ale tytuł w Play Store może zajmować do 50 znaków i ma znacznie dłuższy opis niż podtytuł App Store. Mówi się, że Google Play ponownie zmienia limit tytułów aplikacji z powrotem do 30 znaków. Niektórzy marketerzy i twórcy aplikacji, którzy już się zmienili, byli świadkami wzrostu w rankingu. Dokładny czas nie jest jeszcze jasny. Powiedzmy, że zawsze wyprzedzaj w grze.Pamiętaj też, że użycie słów kluczowych jest zupełnie inne; Narzędzie indeksowania Google wykorzystuje kolejność i powtórzenia do określenia ważności słów kluczowych. Nazwa aplikacji jest przeglądana jako pierwsza, potem opis i słowa czytane jako pierwsze mają większą wagę. Mówi się, że algorytm Google jest bardzo wrażliwy na spam i upychanie słów kluczowych. Pisz nazwiska i opisy w sposób zrozumiały dla ludzi.
Opis aplikacji
W Konsoli programisty Google można rozróżnić krótki opis i pełny opis. Krótki opis jest więc widoczny nad zwiniętym Sklepem Google Play. To sprawia, że pole to jest nie tylko istotne dla rankingu słów kluczowych, ale także kluczowe dla zaangażowania użytkowników. Pamiętaj, aby podać treść swojej aplikacji w ciągu tych 80 znaków.Szczegółowy opis może zawierać do 4000 znaków. Spróbuj kilka razy powtórzyć słowa kluczowe, które chcesz uszeregować. Polecamy 3-5 razy. Pomoże to Google określić, które wyszukiwane hasła pasują do Twojej aplikacji i jakie są jej główne funkcje.
Tagi Google
Tagi Google działają podobnie do kategorii w App Store. Możesz wybrać do 5 tagów dla swojej aplikacji z predefiniowanej listy. Google użyje wtedy wybranych przez Ciebie tagów do kategoryzacji Twojej aplikacji. Chociaż nie ma to bezpośredniego wpływu na Twój ranking w Google Play, pomaga algorytmowi oceniać Twoją aplikację pod kątem właściwych słów kluczowych.Linki zwrotne
Linki zwrotne to linki internetowe, które prowadzą do stron Twojej aplikacji. Im większa liczba jakościowych linków zwrotnych, tym wyższy ranking w sklepie Google Play. Dlatego skupiając się na budowaniu linków, programiści mogą poprawić swoje rankingi.Aby dowiedzieć się więcej o Sklepie Google Play ASO, możesz sprawdzić „ Co z ASO Sklepu Google Play i jego optymalizacji słów kluczowych ”, aby uzyskać więcej informacji.
Wspólne umiejętności optymalizacji dla App Store i Google Play
Istnieją znaczne różnice między algorytmami rankingu w Apple App Store i Google Play Store. Nadal mamy wspólne czynniki, jeśli chodzi o optymalizację aplikacji zarówno w App Store, jak i Google Play.ASO może być dziś realizowane bardziej równomiernie dla Apple App Store i Google Play Store. Oczywiście nadal istnieją pewne istotne różnice, takie jak brak wyniku popularności w Google Play, słowa kluczowe z długim ogonem w App Store i różne dostępne metadane. Ale jeśli chodzi o sposób działania algorytmów i sposób projektowania podróży użytkowników, są one bardzo blisko siebie.
Nazwa aplikacji lub tytuł aplikacji
Zaindeksowane słowa kluczowe App Store i Google Play w nazwie lub tytule aplikacji. Badania wykazały również, że słowa kluczowe w nazwie Twojej aplikacji mają silniejszą pozycję w rankingu niż słowa kluczowe w innych obszarach, takich jak napisy. Oznacza to, że masz większe szanse na wyższą pozycję w przypadku słów kluczowych w nazwie aplikacji. Nazwy aplikacji na iOS mogą zawierać 30 znaków, a Google Play daje 50 znaków.Oceny i recenzje
Google Play i Apple App Store będą brać pod uwagę oceny aplikacji i opinie użytkowników podczas oceniania Twojej aplikacji. Im lepsze są Twoje oceny i recenzje, tym wyższa będzie pozycja Twojej aplikacji. Google przeczesuje również opinie użytkowników i znajdzie tam słowa kluczowe. Możesz także znaleźć inspirację dla słów kluczowych ze słów, których użytkownicy używają do opisu Twojej aplikacji.Chociaż uzyskiwanie recenzji ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej aplikacji, należy unikać proszenia o nie zbyt często lub w niewłaściwym czasie. Dobrym momentem, aby zapytać, jest zakończenie przez użytkowników jakiegoś zadania. Poczują się dobrze i chętniej wystawią pozytywną recenzję. Ponadto im wyższa średnia ocena aplikacji, tym wyższy ranking słów kluczowych dla odpowiednich słów kluczowych.
Wskazówka: zadawaj właściwe pytania. Możesz zacząć od pytania, aby dowiedzieć się, czy użytkownik lubi aplikację. Jeśli powie tak, możesz poprosić go o ocenę. Jeśli jednak odmówi, możesz poprosić go o opinię bez uwzględniania go w opcjach recenzji.
Aktualizuj często
Aplikacje, które są stale aktualizowane, mają zwykle lepsze oceny. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy wiedzą, że programiści pracują nad ulepszeniem aplikacji i słuchają ich opinii.Zarówno Apple App Store, jak i Google Play uwzględniają częstotliwość aktualizacji podczas oceniania aplikacji. Więc im bardziej zaangażujesz się w swój produkt, tym lepszy będzie Twój ranking.
Pobieranie aplikacji
Brzmi to oczywiste, ale zawsze dobrze jest zauważyć, że pobieranie aplikacji może również wpłynąć na ranking sklepu z aplikacjami. Im więcej pobrań i zaangażowania użytkowników ma Twoja aplikacja, tym lepsza będzie jej pozycja w rankingu. Chcesz stale zwiększać prędkość pobierania, co oznacza liczbę pobrań aplikacji w określonym czasie. Im wyższa prędkość, tym wyższy ranking. To dlatego, że Apple i Google lubią pokazywać aplikacje, które są wyraźnie popularne wśród ich użytkowników.Pierwszym krokiem do przyspieszenia pobierania jest określenie, skąd one pochodzą. Innymi słowy, który kanał konwertuje najwięcej.
Prawdopodobnie większość użytkowników instaluje po kliknięciu informacji o Twoim sklepie z aplikacjami, a nie bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania. W takim przypadku należy poprawić rankingi słów kluczowych, zwiększyć średnią ocenę aplikacji i sprawdzić, czy można lepiej zoptymalizować lub zlokalizować tekst i elementy wizualne.