App Store a Google Play w strategiach ASO

Różne strategie ASO między App Store i Google Play

W przypadku potencjalnych użytkowników aplikacji głównym celem odwiedzenia App Store lub Google Play jest pobranie aplikacji lub gier w celu zaspokojenia określonych potrzeb. W rzeczywistości grupy użytkowników reprezentowane przez dwa główne rynki aplikacji są różne. Ta różnica znajduje odzwierciedlenie na konkretnym rynku. Przekonasz się, że chociaż informacje stosowane w obu sklepach są podobne, użytkownicy będą zachowywać się inaczej podczas ich przeglądania.

Niektórzy ludzie czytają instrukcje, oceny i recenzje, aby podjąć decyzję bogatą w treści, podczas gdy inni zdecydują, czy pobrać, czy nie w ciągu kilku sekund.

Te trendy i wiele innych aspektów wydajności będzie się zmieniać w zależności od tego, który sklep przegląda użytkownik. Dlatego zapewniamy przegląd wszystkiego, co musisz wiedzieć, opracowując strategię ASO. Możesz dowiedzieć się więcej o czynnikach tutaj.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Sklep z aplikacjami ASO

Czynniki ASO dotyczące metadanych

Wszystkie te czynniki zależą od marketerów i programistów, ponieważ mogą edytować z App Store Connect. Z wyjątkiem pola „słowo kluczowe”, wszystkie są publiczne i widoczne.

W kilku przedstawionych polach tekstowych jest miejsce, w którym nasza gra ASO musi zabłysnąć, więc zobaczymy możliwości, jakie ma do zaoferowania App Store.

Przede wszystkim nazwa aplikacji. W obu sklepach jest to jeden z najważniejszych czynników i musi zawierać kilka wiodących słów kluczowych, które pozwolą użytkownikom znaleźć aplikację. W App Store można użyć 30 znaków. Chociaż długość tytułu jest krótsza w App Store, to pozwala na napisanie 30-znakowego Podtytułu, aby nadrobić to, do którego można dołączyć słowa kluczowe.

Drugi to Opis, a każdy sklep oferuje kilka możliwości. App Store zawiera długi opis liczący 4000 znaków, ale nie ma to znaczenia w przypadku wyszukiwania ASO.

Zamiast tego ma kluczowe znaczenie dla celów marketingowych, ponieważ jest najpotężniejszym narzędziem do przyciągnięcia uwagi użytkowników i przekonania ich do instalacji. Ponadto posiada pole tekstowe promocyjne, które nie jest indeksowane, które można edytować w dowolnym momencie, aby informować o aktualizacjach, wydarzeniach itp.

Ostatnim ważnym polem do rozważenia jest pole słów kluczowych, które jest dostępne tylko w App Store (i pamiętaj, że nie jest publiczne) i zawiera słowa kluczowe, dla których pozycjonujemy naszą aplikację. Dopuszcza 100 znaków i nie powinna zawierać słów kluczowych, które znajdują się już w nazwie aplikacji lub podtytule.

Na koniec znajdujemy nazwę dewelopera, która jest ważna dla rankingu, a także jego wiek, ponieważ oba sklepy mają tendencję do podkreślania pozytywnych. Następnie jest Kategoria, aspekt, który nie wpływa na pozycjonowanie, ale jest ważny dla przeglądania, ponieważ nasza aplikacja pojawi się na wykresach kategorii. App Store pozwala na 2 kategorie: główną i drugorzędną dotyczącą aplikacji oraz 4 podkategorie, jeśli chodzi o gry.

Zasoby wizualne

Nasze pierwsze spojrzenie na oba sklepy dotyczy aspektów wizualnych i układu, funkcji, które skupiają się bardziej na marketingu niż ASO, ale są one kluczowe dla współczynnika konwersji aplikacji i musimy je wziąć pod uwagę.

Pierwsze wrażenie jest prawie ostateczne, jeśli chodzi o pobieranie. Większość instalacji pochodzi właśnie z tego, więc konieczne jest wykorzystanie zasobów marketingowych, które oferuje każdy sklep. Jeśli chodzi o układ, na górze App Store można znaleźć tytuł, ikonę i ocenę, a następnie wizualne roszczenie pojawia się w galerii z maksymalnie 10 zrzutami ekranu, które są przydatne, aby pokazać, jak działa aplikacja i może zawierać również wideo. Kolejnym kluczowym aspektem do rozważenia jest to, że filmy w App Store odtwarzają się automatycznie, więc użytkownicy są bardziej skłonni je oglądać.

Ikona jest kluczem do konwersji, ponieważ musi jasno przedstawiać typ i funkcje aplikacji. Musi być atrakcyjna, aby wyróżniać się spośród innych i przyciągać wzrok użytkownika.

Czynniki ASO poza metadanymi

Te czynniki ASO są „niekontrolowane”, ponieważ niemal w całości zależą od reakcji rynku na nasz produkt, a także od budżetu marketingowego. Czynniki poza metadanymi to:

1) Liczba instalacji pozwala aplikacji na lepszą pozycję w rankingu. App Store nie pokazuje tych danych.
2) Instaluje prędkość. Im więcej instalacji w krótszym czasie, tym lepiej. Wpłynie to na pozycję aplikacji w rankingach Top Charts.
3) Sklepy z aplikacjami pozwalają użytkownikom oceniać naszą aplikację w zakresie od 1 do 5 gwiazdek, co oznacza 1 najgorszą ocenę, a 5 najlepszą. Oceny są dobre dla konwersji i zwiększają widoczność w App Store.
4) Średnia ocena ma wpływ na współczynnik konwersji i przedstawia średnią wszystkich otrzymanych ocen. App Store wyświetla te dane według kraju.
5) Referencje na stronach internetowych. Jest to współczynnik konwersji ASO, ponieważ referencje zapewniają aplikacji dobry rozgłos, który pomaga użytkownikowi zdecydować, czy pobrać aplikację, czy nie.
6) Recenzje. Użytkownicy przekazują przydatne informacje zwrotne, a także punktację, które poprawią nasz współczynnik konwersji.
7) Zaangażowanie. Może to stać się ważnym czynnikiem, ponieważ duża liczba aktywnych użytkowników naszej aplikacji (przy kilku dezinstalacjach) pomoże w pozycjonowaniu w Top Charts i Featured.

Sklep Google Play ASO

Czynniki ASO dotyczące metadanych

Czynniki te zależą wyłącznie od marketerów i programistów, ponieważ mogą je edytować z Konsoli Google Play.

Pola tekstowe

Należy pamiętać, że Tytuł jest jednym z najważniejszych czynników i musi zawierać kilka wiodących słów kluczowych, które pozwolą użytkownikom znaleźć aplikację. W sklepie Google Play możliwe jest użycie 50 znaków, które możemy uzupełnić krótkim opisem aplikacji, aby ją opisać, który nie może być dłuższy niż 80 znaków i ma to wpływ na ASO w zakresie wyszukiwania i współczynnika konwersji. Google Play pozwala również na wykonanie długiego opisu, co jest szczególnie ważne i musi zawierać docelowe słowa kluczowe dla lepszego pozycjonowania. Musi również zawierać argumenty, które przekonają użytkownika do pobrania aplikacji i przyznaje 4000 znaków.

To może być dla Ciebie interesujące: jak zoptymalizować tytuł, krótki opis i długi opis dla ASO w sklepie Google Play

Ostatnim polem informacyjnym jest Nazwa programisty, która ma znaczenie dla pozycjonowania, a także jego wieku, ponieważ jeśli jest pozytywna, Google Play może ją wyróżnić w sklepie. Następnie możemy znaleźć kategorię, aspekt, który nie ma wpływu na rankingi, ale jest ważny dla przeglądania, ponieważ nasza aplikacja pojawi się w kategorii Top Charts. Google Play pozwala programiście wybrać tylko jedną kategorię.

Zasoby wizualne

Jedną z różnic między Google Play a App Store jest to, że pierwszy wyświetla grafikę, która zajmuje prawie jedną trzecią ekranu, która może zawierać wideo. Ta treść powinna być reprezentatywna dla tego, czego dotyczy aplikacja, więc wyjaśnij to wystarczająco jasno! Dalej jest tytuł z jego ikoną, oceną, liczbą pobrań (informacje niedostępne w App Store), kategorią i krótkim opisem.

Z drugiej strony galeria zrzutów ekranu oferowana przez Google Play znajduje się za przyciskiem „czytaj więcej” i może umieścić maksymalnie 8 zdjęć. Filmy przekierowują użytkownika do linku do YouTube, co utrudnia oglądanie ich do końca, ale mówi nam, że ci, którzy to robią, są zaangażowani w treść, ponieważ zdecydowali się ją obejrzeć.

Czynniki ASO poza metadanymi

Te czynniki ASO są „niekontrolowane”, ponieważ niemal w całości zależą od reakcji rynku na nasz produkt, a także od budżetu marketingowego. Czynniki poza metadanymi to:

Liczba instalacji pozwala aplikacji na lepszą pozycję w rankingu. W Google Play widzimy zasięg pobrań.

Instaluje prędkość. Im więcej pobrań w krótszym czasie, tym lepiej. Szybkość wpłynie na pozycję aplikacji na listach przebojów.

Google Play pozwala użytkownikom oceniać dowolną aplikację lub grę w zakresie od 1 do 5 gwiazdek, co oznacza 1 najgorszą ocenę, a 5 najlepszą. Oceny pomagają poprawić rankingi wyszukiwania i współczynnik konwersji do pobrania.

Średnia ocena ma wpływ na współczynnik konwersji i przedstawia średnią wszystkich otrzymanych ocen. Google Play wyświetla ogólną średnią globalną.

Referencje/linki zwrotne na stronach internetowych. Jest to współczynnik konwersji ASO, ponieważ referencje zapewniają aplikacji dobry rozgłos, który pomaga użytkownikowi zdecydować, czy pobrać, czy nie. Z drugiej strony wiemy, że jest to czynnik ASO Google Play dla wyszukiwania. Przeczytaj więcej na ten temat w tym poście naszego CEO.

Opinie. Użytkownicy przekazują przydatne informacje zwrotne, a także oceny, które poprawią nasz współczynnik konwersji. Co więcej, Google bierze pod uwagę słowa kluczowe używane w recenzjach, dzięki czemu pomaga uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Zaręczyny. Niektórzy twierdzą, że może to stać się ważnym czynnikiem, ponieważ duża liczba aktywnych użytkowników naszej aplikacji (przy kilku wskaźnikach odinstalowania) pomoże w rankingu w Top Charts i Featured, głównie w przypadku gier.

App Store a Play Store Optymalizacja słów kluczowych

Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe, musisz zrozumieć główną różnicę między Google Play a App Store: Jak określają słowa kluczowe wyszukiwania?

W rzeczywistości Google Play i App Store mają wiele różnic w zasadach określania słów kluczowych. Strategie optymalizacji obu sklepów przedstawimy osobno.

Zanim zaczniemy, najpierw rozróżnijmy relacje między Apple App Store i iTunes. Te dwa terminy będą używane zamiennie w artykule, który w rzeczywistości odnosi się do sklepu z aplikacjami Apple. iTunes connect zwykle odnosi się do zaplecza programisty, który jest platformą zarządzania służącą do aktualizacji aplikacji iOS i przeglądania danych aplikacji.

Sklep z aplikacjami

Aktualizacja i punktacja

Różnica między App Store i Google Play jest następująca : W App Store, jeśli chcesz zaktualizować słowa kluczowe aplikacji, musisz przesłać aktualizację aplikacji. Chociaż nie modyfikowałeś innych elementów, nadal musisz przesłać aktualizację i poczekać na zatwierdzenie.

Wadą jest to, że aktualny wynik Twojej aplikacji zostanie zresetowany do 0. Jednak historyczny wynik nadal obowiązuje w ogólnym wyniku, ale średni wynik wyświetlany w wynikach wyszukiwania zostanie tymczasowo zresetowany.

Dlatego przed przesłaniem aktualizacji aplikacji postaraj się przygotować nowy zestaw słów kluczowych. Regulamin App Store ulega ciągłym zmianom. Optymalizacja słów kluczowych to proces ciągłych prób i błędów. Nie bój się często modyfikować i ulepszać słów kluczowych.

Pamiętaj jednak, że Twój wynik zostanie zresetowany po każdej aktualizacji. Dlatego konieczne jest znalezienie równowagi między częstotliwością aktualizacji a optymalizacją słów kluczowych.

Tytuł

Tytuł iTunes musi mieć do 50 znaków, a dodatkowa część nie będzie wyświetlana. Tytuł aplikacji zawiera kluczowe słowa kluczowe, a ranking będzie wyższy. Należy jednak unikać umieszczania słów kluczowych w tytule.

Tytuł aplikacji, najlepiej prosta fraza lub logiczna fraza lub zdanie zawierające najbardziej podstawowe słowa kluczowe. Jeśli nazwa jest zbyt długa, pojawi się jako zbiór śmieciowych słów kluczowych, a nazwa jest zbyt krótka, aby zapewnić pełną grę słowom kluczowym. Więc zachowaj równowagę.

Kajak na zdjęciu jest dobrym przykładem. Wyraźnie pokazuje funkcjonalność aplikacji, ale zawiera również ważne słowa kluczowe. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, możesz sprawdzić wydajność swoich podobnych aplikacji oraz tych z wyższymi rankingami.

Pole słowa kluczowego

Ta część to najskuteczniejszy projekt optymalizacji słów kluczowych w App Store. Liczba znaków w polu słowa kluczowego nie może przekraczać 100. Przy dodawaniu słów kluczowych mamy dla Ciebie następujące sugestie:

1) Użyj słowa kluczowego innego niż nazwa firmy i nazwa aplikacji

2) Spróbuj napisać 100 znaków
3) Używaj angielskich przecinków do oddzielania słów kluczowych, nie używaj spacji.
4) Każde słowo może być użyte tylko raz, powtórzenie nie pomoże.
5) (angielski) Używaj tylko słów w liczbie pojedynczej lub mnogiej

6) Spróbuj wybrać kilka krótkich słów kluczowych, aby wygenerować więcej słów kluczowych.

Chociaż wszystkie poszczególne słowa kluczowe są oddzielone przecinkami, algorytm iTunes automatycznie połączy każde słowo kluczowe w frazę, więc nie musisz się martwić o kolejność lub grupowanie. W kolejnych lekcjach szczegółowo przedstawimy, jak wybierać słowa.

Google Play

Tytuł aplikacji

Zgodnie z zasadami Google Play słowa kluczowe w tytule aplikacji mają większą wagę niż słowa kluczowe na innych pozycjach. Google ogranicza liczbę znaków w tytule do 30. Dlatego musisz być bardziej selektywny przy doborze słów kluczowych.

Opis

Google Play wyodrębni słowa kluczowe z opisu; słowo kluczowe ma spację 4000 znaków i można napisać wiele słów kluczowych.

Ale nie układaj słów kluczowych w opisie, będzie on wyglądał na bardzo niski. Prawidłowy sposób zintegrowania słów kluczowych z opisem tekstu jest właściwy.

Zaleca się, aby każde słowo kluczowe pojawiało się w opisie 4-5 razy. Zbyt wiele powtórzeń nie pomoże poprawić rankingu, ale zostanie potraktowane jako spamowe słowa kluczowe, więc najlepiej nie przekraczać 5 razy.

Podsumowując

Chociaż podstawowe zasady działania App Store i Google Play są takie same, zasady wykrywania słów kluczowych są nadal różne, dlatego należy je traktować inaczej.