Wiadomości Apple App Store: iOS zostanie zmuszony do włączenia śledzenia prywatności aplikacji wczesną wiosną 2021 r.

28 stycznia (Międzynarodowy Dzień Ochrony Danych) Apple ogłosił na stronie dewelopera, że ​​uruchomi przejrzystą funkcję śledzenia prywatności aplikacji w kolejnej wersji beta iOS14 (w tym iPadOS 14, tvOS 14 itd.) i zostanie publicznie uruchomiony w zaktualizowane wersje iOS 14, iPadOS 14 i Apple tvOS 14 wydane wczesną wiosną tego roku. Ponadto Apple przypomniał również programistom, aby sprawdzili wdrożenie AppTrackingTransparency w aplikacji.

Po uruchomieniu funkcji programiści nie będą mogli śledzić użytkowników bez jego zgody, a wartości identyfikatorów reklamowych ich urządzeń będą wynosić zero; użytkownicy mogą również zobaczyć, które aplikacje mają uprawnienia do śledzenia i samodzielnie je zmienić.

Ponadto Apple wspomniał również, że w nowych wersjach iOS i iPadOS, w celu zmniejszenia wpływu ograniczania praw dostępu programistów do IDFA, SKAdNetwork (platforma statystyczna oficjalnie uruchomiona przez Apple zapewni reklamodawcom unikalne identyfikatory użytkowników. platforma reklamowa przedstawia rekomendacje reklamowe, użytkownicy mogą być czytani i śledzeni.) zostanie ulepszona i zostanie dodana obsługa "prywatnego pomiaru kliknięć" dla aplikacji. „Prywatne pomiary kliknięć” mogą mierzyć działania reklamowe, które prowadzą użytkowników do witryny, jednocześnie chroniąc prywatność użytkowników.

Oficjalne wiadomości na temat śledzenia prywatności w iOS App Store

W 2020 r. w ramach iOS 14 i iPadOS 14 firma Apple wprowadziła wiele ważnych funkcji prywatności, które mają pomóc użytkownikom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących ich danych. Jeśli chodzi o pomoc użytkownikom w ochronie ich prywatności, istnieją szczególnie dwa wielkie możliwości:

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

1. Apple korzysta z nowej sekcji informacji o prywatności na stronie produktu App Store (funkcja o nazwie etykiety żywieniowe prywatności).

Apple wymaga, aby każda aplikacja (w tym jej własna aplikacja) zapewniała użytkownikom łatwe do wyświetlenia podsumowanie praktyk dotyczących prywatności programistów. Każda strona produktu w App Store zawiera ustandaryzowane, łatwe do odczytania informacje oparte na konwencjach zgłaszanych przez programistów. Etykiety żywieniowe zapewniające prywatność dostarczają użytkownikom kluczowych informacji o tym, w jaki sposób aplikacja wykorzystuje ich dane – w tym, czy dane są wykorzystywane do śledzenia danych, czy są powiązane z danymi, czy nie.

2. Przejrzystość śledzenia aplikacji będzie wymagała od aplikacji uzyskania zgody użytkownika.

Począwszy od następnej aktualizacji Beta firmy Apple, funkcja App Tracking Transparency będzie wkrótce wymagać od aplikacji uzyskania zgody użytkownika, zanim będą mogły śledzić swoje dane w aplikacjach lub witrynach należących do innych firm. W sekcji „Ustawienia” użytkownicy będą mogli zobaczyć, które aplikacje zażądały uprawnień do śledzenia, i w razie potrzeby wprowadzić zmiany. Wraz z nadchodzącą wersją iOS 14, iPadOS 14 i tvOS 14 wymóg ten będzie szeroko promowany wczesną wiosną i zyskał już poparcie światowych zwolenników ochrony prywatności.

Korekty IDFA docierają zgodnie z planem

Apple zawsze przywiązywało dużą wagę do ochrony prywatności użytkowników. Już po wydaniu systemów iOS12 i iOS13 firma Apple wzmocniła aktualizację funkcji prywatności. Na Światowej Konferencji Deweloperów WWDC20 w czerwcu 2020 r. wydanie iOS 14 przeniosło koncepcję ochrony prywatności użytkowników na nowy poziom:

1. Strona szczegółów aplikacji w App Store wyświetli warunki i uprawnienia dotyczące prywatności aplikacji (14 grudnia 2020 r. etykieta prywatności została wyświetlona na stronie produktu App w App Store);
2. Dostosuj uprawnienia dostępu IDFA. Wszystkie aplikacje muszą uzyskać zgodę użytkownika za pośrednictwem platformy App Tracking Transparency, zanim będą mogły śledzić lub uzyskiwać dostęp do identyfikatora reklamowego urządzenia użytkownika.

IDFA została stworzona przez Apple w 2012 roku i jest szeroko stosowana w dziedzinie marketingu cyfrowego. Reklamodawcy mogą śledzić lokalizację użytkowników iPhone'a w witrynach i aplikacjach oraz lepiej kierować reklamy i oceniać ich efekty.

Wcześniej, ponieważ wpis IDFA nie był oczywisty, wielu użytkowników otwierało go domyślnie i nie wiedziało, gdzie go zamknąć. Po uruchomieniu przejrzystej funkcji śledzenia prywatności aplikacji, programiści muszą uzyskać zgodę użytkownika za pośrednictwem platformy App Tracking Transparency, aby śledzić użytkownika lub uzyskać dostęp do identyfikatora reklamowego urządzenia użytkownika.

Aby dać programistom więcej czasu na zmiany, Apple ogłosił we wrześniu 2020 r., że przesunie czas dostosowania i dostosuje prawa dostępu IDFA na początku 2021 r. Publikacja tej wiadomości potwierdziła uruchomienie funkcji wczesną wiosną 2021 r.

W przypadku użytkowników osobiste informacje o prywatności będą w pełni chronione przed polityką prywatności Apple, ale w przypadku programistów dostosowanie uprawnień dostępu IDFA przez Apple spowoduje szereg reakcji łańcuchowych.

Szacuje się, że po wdrożeniu nowych zasad 40% użytkowników odmówi śledzenia.

Po uruchomieniu przezroczystej funkcji śledzenia prywatności aplikacji, programista musi uzyskać zgodę użytkownika za pośrednictwem wyskakującego okienka, aby uzyskać IDFA użytkownika. Po dodaniu tej pozornie małej akcji, zgodnie z doświadczeniem w branży, szacuje się, że ponad 40% użytkowników odmówi śledzenia. Ma to bezpośredni wpływ na branżę reklamy internetowej, która musi uzyskać dokładne informacje o użytkownikach za pośrednictwem IDFA w celach reklamowych. Ponadto przychody z reklam będą miały nawet wpływ na branżę reklamy cyfrowej.

Od 2020 roku dotkniętych epidemią ludzie poświęcają coraz więcej czasu mobilnemu Internetowi. Chociaż dzienna aktywność wzrosła, ekspozycja i kliknięcia reklam cyfrowych również przyniosły rekordowe przychody z reklam. Weźmy na przykład Facebooka, w czwartym kwartale 2020 r. przychody z reklam na Facebooku wzrosły o 31% rok do roku, osiągając 27,187 mld USD. Nie tylko Facebook, ale analitycy Bernstein Research przewidują, że cyfrowe usługi reklamowe Google, Twitter, Amazon i innych firm ustanowią nowe rekordy przychodów. Po uruchomieniu przejrzystej funkcji prywatności aplikacji firmy internetowe, które polegają na reklamie cyfrowej, staną przed ogromnymi wyzwaniami.

Jak radzić sobie z korektami IDFA?

Niezależnie od tego, czy aplikacje muszą pozyskiwać użytkowników za pomocą reklamy cyfrowej, czy wykorzystywać reklamy cyfrowe jako źródło dochodu, dostosowanie IDFA będzie miało wpływ na programistów i promotorów. Istnieją również dwa różne głosy od głównych zagranicznych firm na temat nowych funkcji Apple, na przykład Google powiedział, że jego aplikacja będzie współpracować ze wsparciem po raz pierwszy, podczas gdy Facebook uważa, że ​​„Apple zagraża spersonalizowanej reklamie, na której opierają się miliony małych firm, aby znaleźć i docieraj do klientów”.

Należy zauważyć, że jeśli użytkownik odrzuci śledzenie aplikacji, aplikacja nie może używać innych metod do odczytu IDFA, w przeciwnym razie zostanie ona usunięta przez App Store. W rzeczywistości nie musisz zbytnio wpadać w panikę, jeśli chodzi o dostosowanie praw dostępu IDFA. Obecnie jest gorąco dyskutowane rozwiązanie. Możesz dowiedzieć się wcześniej:

Oficjalna platforma statystyczna firmy Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL: https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Jeśli chodzi o SKAdNetwork, Apple wspomniał tym razem, że w nadchodzących wersjach iOS i iPadOS, SKAdNetwork zostanie ulepszony i zostanie dodany „prywatny pomiar kliknięć” dla aplikacji. Chroniąc prywatność użytkowników, może również prowadzić użytkowników do witryny. Kampania reklamowa jest mierzona i więcej informacji podamy później. Zespół analizy danych ASO World zwróci uwagę na istotne wiadomości i zsynchronizuje się ze wszystkimi na czas.