Zastosuj strategię treści mobilnych do marketingu aplikacji
Opublikowany: 2022-02-24
Telefon komórkowy jest niewątpliwie istotną częścią naszego życia, nie mówiąc już o ogólnoświatowej pandemii, która głęboko wpłynęła na sposób, w jaki ludzie korzystają z telefonu na co dzień. Dla większości internautów urządzenia mobilne są obecnie podstawowym portalem do znajdowania odpowiedzi na pytania, czytania artykułów, sprawdzania mediów społecznościowych i oglądania filmów. Podczas opracowywania całej strategii marketingowej nie można ignorować użytkowników mobilnych.
Jak wynika z przeprowadzonych badań, blisko połowa internautów uzyskuje dostęp do treści ze swoich urządzeń mobilnych. Jeśli nie będą mieli dobrego doświadczenia w ciągu kilku sekund, nigdy nie przeczytają twoich treści, nie mówiąc już o korzystaniu z aplikacji. Przy szybkim i niepowstrzymanym wzroście korzystania przez klientów z urządzeń mobilnych, jedyną rozsądną decyzją dotyczącą kampanii marketingowych jest podejście mobile-first.
Definicja marketingu treści mobilnych
Marketing treści można po prostu zdefiniować jako umożliwiający udostępnianie informacji od marek za pośrednictwem aplikacji, kanałów mediów społecznościowych lub stron internetowych.Google, Facebook, Yahoo i Twitter od dawna są „najpierw mobilnymi”. Biorąc pod uwagę, że są to ważne obszary, w których ludzie regularnie korzystają z Internetu, Twoi odbiorcy przyzwyczaili się do lepszego doświadczenia użytkownika. Google oznacza nawet witryny, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, jako „przyjazne dla urządzeń mobilnych”, aby użytkownicy wiedzieli, które witryny są zoptymalizowane do użytku mobilnego. Nie tylko to, ale jeśli Twoje treści nie są specjalnie zaprojektowane dla urządzeń mobilnych, Twoje rankingi SEO na pewno ucierpią.
Strategia marketingu treści mobilnych to coś więcej niż tylko post na blogu czy film na YouTube. Jest to organiczna mieszanka treści, która pomaga lepiej łączyć się z odbiorcami i ostatecznie przyciągać większy ruch do Twojej witryny. Chodzi o zapewnienie płynnego działania na wszystkich Twoich kanałach.
Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.Treść przyjazna dla urządzeń mobilnych zapewnia lepsze wrażenia użytkownika aplikacji
Urządzenia mobilne stały się dla wielu osób pierwszym sposobem interakcji z treściami online. Ponieważ smartfony stają się coraz bardziej popularne, Twoje treści wkraczają na zupełnie nowy rynek. Niezależnie od tego, czy tworzysz treści na bloga, pracujesz nad opisami aplikacji, które generują dużo konwersji, czy optymalizujesz tekst banera w App Store, istnieje kilka podstawowych zasad tworzenia skutecznej strategii dotyczącej treści mobilnych, która pomoże Ci zoptymalizować każdy element Twojej witryny .1. Ludzie będą przewijać
Nie jest tajemnicą, że urządzenia mobilne mają mniej miejsca na ekranie. Niektórzy marketerzy aplikacji uważają, że oznacza to, że muszą pisać mniej treści, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Niezależnie od ograniczeń technologii, czytniki mobilne nie różnią się zasadniczo od użytkowników komputerów stacjonarnych: jakość jest ważniejsza niż ilość. Pamiętaj, że nie możesz obniżyć jakości do okrojonej kopii. Zachowaj ciekawość i zawsze staraj się pisać treści, które są wartościowe dla odbiorców, ale nie daj się zbytnio uwikłać w mit „pierwszego ekranu”. Jeśli uda Ci się zaangażować odbiorców treścią, będą przewijać, aby kontynuować czytanie. W rzeczywistości badania eye-trackingowe pokazują, że chociaż treść u góry strony jest z pewnością najbardziej popularna, ludzie przewijają.2. Załaduj kluczową zawartość z przodu
Na komputerze możesz pokazać czytelnikom kilka akapitów, zanim będą musieli przewijać. Ale na urządzeniu mobilnym masz mniej miejsca. Oznacza to, że musisz natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców. Spróbuj więc wstępnie wczytać najważniejsze informacje na górze opisu aplikacji, artykułu lub posta.3. Podziel tekst z treścią wizualną
Na urządzeniach mobilnych czytelnicy są bardziej zainteresowani obrazami. Nie oznacza to, że treść tekstowa nie działa, oznacza to po prostu, że musisz znaleźć sposób na uzupełnienie postów na blogu zrzutami ekranu aplikacji, ikonami lub obrazami w treści tekstowej.4. Zachowaj zwięzłość akapitów
Czytelnicy mają tendencję do myślenia o akapitach jako o kompletnym pomyśle: im dłuższy akapit, tym dłuższy pomysł.Na urządzeniu mobilnym wydaje się to zbyt skomplikowane i czytelnicy mogą się zgubić. Najlepszym sposobem rozwiązania tego problemu jest pisanie krótszych akapitów. Postaraj się przekazać sedno w jak najmniejszej liczbie zdań. Treść powinna nadal płynąć, ale nie wycinaj bezlitośnie słów, które nie są potrzebne.
5. Twórz krótkie, ale opisowe nagłówki
Ponownie, ponieważ nie masz dużo miejsca na ekranie, Twoje nagłówki powinny być krótkie i zgryźliwe. Tworzenie dobrych nagłówków na urządzenia mobilne to prawdziwa sztuka. Musisz przekazać czytelnikowi informacje o zawartości aplikacji lub artykułu, ale jednocześnie musisz zachować ich krótką, aby nie zajmowała zbyt dużo miejsca na początkowej stronie lub zrzucie ekranu.Jak w pełni wykorzystać tę strategię optymalizacji treści mobilnych?
Jeśli już wiesz, jak pisać atrakcyjne treści mobilne, czas poznać wskazówki dotyczące interakcji z użytkownikiem w treści.Głębokie linkowanie
Dzięki precyzyjnym linkom osoby przeszukujące Google i inne wyszukiwarki mogą znaleźć ukryte treści w Twojej aplikacji. Użytkownicy aplikacji mogą przejść do określonej strony aplikacji za pośrednictwem e-maili i powiadomień.Konwertuj użytkowników mobilnych na instalacje aplikacji
Masz bloga lub stronę internetową? Umieść wyskakujące okienko/powiadomienie dla odwiedzających mobilnych, które zachęcają ich do natychmiastowego zainstalowania Twojej aplikacji.Zintegruj optymalizację App Store (ASO) z SEO
Chcesz poprawić SEO swojej aplikacji? Znajdź słowa, które do niego prowadzą w sklepie z aplikacjami i użyj ich do wygenerowania treści dla swoich zasobów online.Czy Twój blog generuje ruch z dobrych słów kluczowych? Zastanów się, jak możesz połączyć te słowa kluczowe z opisem aplikacji i zobacz, czy Twoje rankingi się poprawią.
Podziel bazę poczty e-mail między użytkowników Androida i iPhone'a
Dzięki temu możesz wysyłać swoim subskrybentom bardziej spersonalizowane obrazy, linki, wiadomości i treści.Retargetuj odwiedzających bloga
Jeśli użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, przeprowadź kampanie remarketingowe i spróbuj przekonać ich do zainstalowania Twojej aplikacji.Koszt jest znacznie niższy niż w przypadku tradycyjnych kampanii, a wyniki często lepsze.
Jak mogę ulepszyć moją strategię marketingu treści mobilnych?
Jeśli Twoi potencjalni użytkownicy nie otworzą treści, nie będzie sensu pisać najbardziej angażujących treści i próbować wszystkich innych sztuczek. Poniższe wskazówki przydadzą się przy rozważaniu kolejnego etapu kampanii marketingowej.Optymalizuj strony docelowe
Istnieją znaczne różnice w tworzeniu stron internetowych na urządzenia stacjonarne i mobilne. Dlatego pierwszym krokiem w tworzeniu udanej mobilnej kampanii marketingowej jest dostosowanie treści, aby były odpowiednio widoczne na smartfonie lub urządzeniu mobilnym.Unikalna konstrukcja urządzenia mobilnego ułatwia i przyspiesza poruszanie się klientów po witrynie. To tak proste, jak przeglądanie tej zawartości na pulpicie. Należy pamiętać, że ładowanie cięższych obrazów lub animacji na urządzeniach mobilnych zwykle zajmuje więcej czasu.
Według Aberdeen Group nawet jednosekundowe opóźnienie w ładowaniu może obniżyć zadowolenie klientów o 16%, współczynniki konwersji o 7%, a odsłony o 11%. Dlatego dbanie o to, by strony docelowe aplikacji były przyjazne dla urządzeń mobilnych, jest kluczem do zwiększenia zaangażowania użytkowników aplikacji.
Optymalizacja interakcji z ekranem dotykowym
Jak wspomnieliśmy wcześniej, ci sami użytkownicy zachowują się zupełnie inaczej w aplikacji mobilnej niż na komputerze stacjonarnym lub laptopie. Jedna duża różnica polega na tym, że optymalizując treści pod kątem ekranów mobilnych, należy wziąć pod uwagę interakcje „dotykowe”.Użytkownicy mają tendencję do używania jednej ręki podczas poruszania się po aplikacjach na urządzeniu mobilnym lub smartfonie, dlatego podczas projektowania rozmieszczenia przycisków i treści należy wziąć pod uwagę fizjologię, ergonomię i wzorce użytkowania przeciętnego użytkownika aplikacji. Jednym z najważniejszych czynników jest tutaj umieszczenie przycisków w zasięgu kciuka.
Ponadto możesz poprawić użyteczność swojej aplikacji mobilnej, zmniejszając liczbę ekranów lub kart, przez które musi przejść typowy użytkownik aplikacji, aby poruszać się po aplikacji. Z drugiej strony, jeśli ukryjesz odpowiednią treść w złożonej ścieżce użytkownika, będzie to tylko frustrować użytkowników aplikacji.
Ostatecznie, jeśli chcesz, aby ludzie korzystali z Twojej aplikacji i nadal z niej korzystali, musisz sprawić, by aplikacja była łatwa w użyciu. Podczas projektowania i tworzenia aplikacji upewnij się, że nawigacja i podróż użytkownika są tak proste i intuicyjne, jak to tylko możliwe.
Skoncentruj się na właściwych odbiorcach
Kierowanie jest kluczem do udanej kampanii marketingowej i nie mówimy o tym po raz pierwszy. Twoje treści mobilne muszą być dostosowane do konkretnych grup docelowych, a także do rodzaju platformy. Na przykład Instagram jest idealną aplikacją do marketingu mobilnego, ponieważ został opracowany specjalnie z myślą o jak najskuteczniejszym działaniu na smartfonach lub urządzeniach mobilnych. Dlatego najlepiej jest znać zarówno osoby, które chcesz przyciągnąć, jak i kanały wykorzystywane w Twoich kampaniach.Skupienie się na odbiorcach oraz strategii mobile-first pomoże Ci zbudować skuteczną kampanię. Musisz pamiętać o dwóch rzeczach. Po pierwsze, Twoi odbiorcy nie potrafią długo skupiać uwagi. Po drugie, tak czy inaczej, będą spędzać więcej czasu w Internecie. Oba te czynniki pomogą, jeśli przyciągniesz ich uwagę.
Użycie odpowiednich słów kluczowych może również zaangażować wyznaczoną grupę docelową. Firmy wykorzystujące marketing treści, takie jak kierowanie na właściwe słowa kluczowe, przyniosą długoterminowy wzrost ruchu organicznego. Użytkownicy wyszukiwarki to najcenniejsi potencjalni klienci, na których powinieneś się skoncentrować, aby rozwijać swoją firmę.
Aby dowiedzieć się więcej o wzroście ruchu organicznego w aplikacji, zapoznaj się z artykułem „ Jak szybko i skutecznie zwiększyć wzrost ruchu organicznego w aplikacji na rynku aplikacji? ” w naszych poprzednich artykułach.
Lokalizacja
Według badania Google/Nielsen 40% wyszukiwań mobilnych ma charakter lokalny, a 73% wyszukiwań mobilnych wywołuje dodatkowe działania. Dlatego zlokalizowane treści są ważne dla stworzenia dobrej strategii marketingu mobilnego.Osoby, które wyszukują w Internecie za pomocą urządzenia mobilnego, częściej reagują na zlokalizowane treści. Marketing treści mobilnych ukierunkowany na lokalizację obejmuje:
Aktualizacje tematów - konfigurowanie Alertów Google, aby wiedzieć, które tematy zyskują popularność w danym regionie i używanie Google Analytics do pozyskiwania lokalizacji od odwiedzających; możesz następnie wybrać tematy regionalne i tworzyć spersonalizowane treści dla odwiedzających z regionu.
Lokalne słowa kluczowe - dodaj słowa kluczowe aplikacji do tytułów, treści i tagów ALT. Zapewnia to widoczność i przyciąga ruch do Twojej aplikacji.
Aby dowiedzieć się więcej o słowach kluczowych, możesz sprawdzić „ Co z ASO Sklepu Google Play i jego optymalizacją słów kluczowych ” w naszych poprzednich artykułach.
Optymalizacja Google Maps - jej API pozwala na integrację; możesz tworzyć pozytywne treści i integrować je z wykazami map.
Wysyłanie najlepszych fraz wezwania do działania — frazy wezwania do działania są integralną częścią każdej strategii marketingowej. Te krótkie wiadomości są Twoim głównym zaproszeniem do grupy docelowej.
Jednak na urządzeniach mobilnych marketerzy cyfrowi muszą tworzyć CTA, które nie wymagają wielu kroków. na przykład upewnij się, że każdy link, który łączy się z Twoją marką, może zostać kliknięty, poproszony o otwarcie wiadomości e-mail lub rozpoczęcie rozmowy telefonicznej.
Zachęcaj i otrzymuj opinie w aplikacji
Informacje zwrotne odgrywają kluczową rolę w zrozumieniu, jakie treści należy zachować, a jakie należy usunąć. Gdy jako marketer aplikacji otrzymasz opinie w aplikacji, możesz poprosić klientów o ich opinie, gdy będą konsumować treści, które umieszczasz w aplikacji mobilnej.Informacje zwrotne w aplikacji, w przeciwieństwie do długich ankiet, mogą dostarczyć prawdziwych danych wejściowych od klientów. Po tym, jak klienci skorzystają z Twojego produktu lub skorzystają z Twojej usługi i zrozumieją wszystkie dostarczane przez Ciebie treści i wchodzą w interakcję z interfejsem użytkownika, będą bardziej zainteresowani udzielaniem informacji zwrotnych, które są szybkie i cenne dla Ciebie jako marketera.
Korzystaj z funkcji oferowanych przez urządzenia mobilne
Wreszcie, w podejściu mobile-first ważne jest, aby w pełni wykorzystać funkcje, które muszą zapewniać urządzenia mobilne. Twoi klienci zawsze mają przy sobie telefony. To ogromna szansa dla Twoich kampanii marketingowych. Na przykład klienci mogą udostępniać swoje dane Twojej firmie online i wyrażać zgodę na otrzymywanie powiadomień mobilnych o promocjach przez ograniczony czas. Klienci podejmują pilne działania, a średni współczynnik klikalności dla marketingu SMS wynosi 36%.Ponadto marki mogą tworzyć rabaty i kupony odpowiednie dla urządzeń mobilnych w celu szybkiego dostępu klientów. Wiele firm aktywnie korzysta z tej opcji, tworząc mobilne kody kreskowe, które można zeskanować w miejscu zakupu, aby otrzymać rabaty.