Badania i strategie marketingowe gier AR: jak promować gry AR?

Oczekuje się, że rynek gier rzeczywistości rozszerzonej wyniesie 4,5 miliarda dolarów w 2020 r. i ma osiągnąć 31,7 miliarda dolarów do 2028 r., przy czym w latach 2021-2028 wzrośnie o 21,98% CAGR.

Rosnąca przystępność cenowa gier rzeczywistości rozszerzonej w połączeniu ze zwiększoną użytecznością będzie nadal napędzać wzrost globalnego rynku gier rzeczywistości rozszerzonej. Wiodące organizacje inwestują we wprowadzanie technologii gier rzeczywistości rozszerzonej do urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety, aby zapewnić lepsze i lepsze wrażenia z gry.

W grach w rzeczywistości rozszerzonej wrażenia z gry są podzielone na cztery aspekty: społeczny, emocjonalny, umysłowy i fizyczny. Wzrasta trend wykorzystywania rozszerzonej rzeczywistości w przemyśle rozrywkowym. AR w przemyśle rozrywkowym oferuje bardziej interaktywną rozgrywkę niż tradycyjna rozgrywka.

W tym artykule ASOWorld omówi rodzaje gier AR, które możesz opracować, oraz strategie marketingowe.

Rodzaje gier rozszerzonej rzeczywistości

W tradycyjnych grach komputerowych jesteś ty, z podpowiedziami, jak wykonać zadanie lub misję. Podobnie w grach AR musisz zapewnić użytkownikom wizualne i/lub dźwiękowe wskazówki, aby mogli połączyć się z punktami funkcji.

Wybierz (Lokalizacja + Pozycja), aby wyświetlić swoją cue, na przykład, aby pokazać użytkownikowi główny punkt opisu. Teraz użytkownik musi wykonać akcję w odległości kilku stóp od swojej aktualnej lokalizacji.

Otoczenie powinno być dobrze oświetlone (równoważenie światła i cieni w celu uchwycenia krawędzi), aby kamera mogła robić wyraźne zdjęcia i inne informacje. Należy pamiętać, że kamera powinna łatwo rozpoznawać krawędzie powierzchni, aby aktywować doświadczenie AR.

Kiedy zaczynasz tworzyć gry z rozszerzoną rzeczywistością, powinieneś wybierać między dwiema strukturami lub kategoriami: grami rynkowymi lub opartymi na lokalizacji, a możesz zastosować jeszcze dwa typy rozszerzonej rzeczywistości.

AR na podstawie znaczników

Gry AR oparte na tagach działają w oparciu o rozpoznawanie obrazów. Używają znaczników jako wyzwalaczy do wyświetlania/aktywowania treści AR. Aby wyświetlić zawartość AR, użytkownik po prostu kieruje aparat na (lokalizacja + pozycja) znacznika. Gdy urządzenie rozpozna znacznik, nasza aplikacja wyświetli na ekranie zawartość cyfrową i nałoży uwydatniony obiekt.

Tworząc gry oparte na znacznikach, musisz podać opis lub bułkę tartą, aby uprościć proces znajdowania znacznika. Ponieważ użytkownicy używają aparatu w telefonie do rozglądania się za znacznikami, dane dotyczące obiektów (zaprojektowanych przez Ciebie) są zakodowane w naszej aplikacji, dzięki czemu są szybko wykrywane, gdy znajdą się w zasięgu.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

AR . na podstawie lokalizacji

Gry AR oparte na lokalizacji mogą działać bez żadnych znaczników. Wykorzystują lokalizację i pozycję użytkownika z akcelerometrem GPS urządzenia mobilnego, aby nałożyć doświadczenie rzeczywistości rozszerzonej na rzeczywiste obiekty fizyczne za pośrednictwem ekranu aplikacji smartfona. Najlepszym przykładem mobilnej gry AR opartej na lokalizacji jest Pokemon GO.

Możesz wysyłać powiadomienia do użytkowników na podstawie ich lokalizacji. Możesz tworzyć zasoby AR dla różnych lokalizacji i stanowisk oraz dostarczać im sugestie, takie jak wskazówki i kroki do wykonania określonych zadań.

AR . oparte na nakładaniu

Odnosi się to do wykorzystania rozpoznawania obiektów w celu zastąpienia lub zmiany wyglądu rzeczywistego obrazu. Rozpoznawanie obiektów jest niezbędne do pomyślnego działania tego typu rozszerzonej rzeczywistości. Wykorzystanie IKEA Place do umieszczenia wirtualnej sofy w salonie to przykład nakładki rzeczywistości rozszerzonej.

Rzeczywistość rozszerzona oparta na projekcji

Ten rodzaj AR rzuca sztuczne światło na rzeczywiste otoczenie. Jest to częściej używane w przypadku wydarzeń na dużą skalę i dlatego jest mniej przydatne dla marketerów skoncentrowanych na urządzeniach mobilnych.

Rodzaje gier idealnie pasujące do technologii AR

Gry planszowe

Dzięki tego typu grze z rozszerzoną rzeczywistością gracze mogą natychmiast uzyskać wciągające wrażenia przy stoliku do kawy. Pierwotną ideą tego typu aplikacji było to, aby użytkownicy mogli pokazać AR i zacząć grać w gry, kierując aparat smartfona na dowolną płaską powierzchnię.

Polowanie na padlinożerców

Granie w tę opartą na lokalizacji grę z rozszerzoną rzeczywistością wymaga od użytkowników głębszego zanurzenia się w doświadczenie, zbierając różne przedmioty ze świata fizycznego i z całego świata. Wyobraź sobie, że możesz zlokalizować swoich klientów odwiedzających Twoje sklepy offline, aby otrzymać nagrody cyfrowe lub kody kuponów.

Klasyczne gry

Mówimy tutaj o klasycznych grach, takich jak rzutki, beer pong i badminton. Wykorzystanie możliwości AR w klasycznych grach może zasadniczo zmienić wrażenia użytkownika i gry.

Gry dla dzieci

To idealny wybór dla tych, którzy szukają rozrywki. Takie gry tworzą animowane wrażenia 3D, w które dzieci mogą grać, zbierać różne przedmioty i zdobywać bonusy i nagrody. Gry z rozszerzoną rzeczywistością dla dzieci mogą otworzyć cały wirtualny świat pełen historii.

Łamigłówki

Rzeczywistość rozszerzona przenosi gry logiczne na zupełnie nowy poziom. Możliwość interakcji z zagadkami w świecie fizycznym zmienia perspektywę rozwiązywania zagadek. Poza klasycznymi łamigłówkami, escape roomy można całkowicie zwirtualizować dzięki AR.

Wskazówki dotyczące strategii marketingu gier AR

Zbadaj i zrozum swoje opcje przed rozpoczęciem kampanii

Spójrzmy na to w ten sposób. Większość z nas chce odlotowego kabrioletu, podczas gdy tak naprawdę potrzebujemy standardowego rodzinnego vana. Tutaj rzeczywistość rozszerzona zanurza się w rozmowie reklamowej; użytkownicy mogą przyjść do twoich drzwi i poprosić cię o opracowanie „następnego Pokémon GO” i dodanie do niego wielu wymyślnych funkcji, mając nadzieję, że dzięki temu gra stanie się „wirusowa” z dnia na dzień.

Kluczem jest, aby nigdy nie używać technologii takich jak AR, tylko po to, by być na czasie. Zamiast tego powinieneś przyjrzeć się i rozważyć wszystkie alternatywy przed przesłaniem lub wybraniem konkretnego rozwiązania. Na rynku można łatwo znaleźć wiele opcji. Na przykład możesz użyć rozpoznawania obrazów do projektowania promocji, w których Twoi konsumenci mogą skanować opakowania produktów i odwiedzać witrynę internetową, aby wyświetlić Twoje produkty, recenzje lub filmy. Możesz też tworzyć atrakcyjne reklamy i publikować je w czasopismach prowadzących do docelowych stron internetowych.

Teraz pytanie brzmi, czym różni się od AR? Gdy konsument skanuje obraz za pomocą smartfona, rozszerzona rzeczywistość nakłada się na treści cyfrowe, takie jak modele 3D, przyciski itp., oparte na obrazach rzeczywistych obiektów z kamer.

W ten sposób rzeczywistość rozszerzona zwiększa w razie potrzeby wrażenia użytkownika i pozwala użytkownikowi postrzegać zawartość jako normalną część środowiska.

Istnieje wiele przykładów użycia AR. Pomyśl o popularnej aplikacji katalogowej IKEA, która pozwala użytkownikom wypróbować, jak sofa wyglądałaby w ich salonie. Podobnie, pamiętaj o wielkiej kampanii marketingu zewnętrznego prowadzonej przez NHS w Wielkiej Brytanii. Użytkownicy mogą po prostu skierować smartfon na swoją skórę, aby zobaczyć wpływ oddawania krwi.

Oczywiście ten sam efekt jest możliwy tylko wtedy, gdy połączysz to doświadczenie z innymi cechami i funkcjami, takimi jak geolokalizacja, rozpoznawanie znaków w celu identyfikacji tekstu, skanowanie kodów kreskowych itp. Dlatego zalecamy skupienie się na ogólnym doświadczeniu klienta i jego ofercie użytkownikom przed dodaniem funkcji do gry AR.

Wypróbuj proste i zrozumiałe koncepcje

Sprytną strategią promowania gry AR poprzez naturalny ruch jest sprawienie, aby wrażenia użytkownika były bardziej niezapomniane, bez zmuszania ich do tego. Ma to kluczowe znaczenie dla każdej kampanii marketingowej gier AR.

Będziecie świadkami tego samego w kampanii Mandiri WWF. Cała kampania była prosta, wykorzystująca rozszerzoną rzeczywistość, aby zapewnić klientom niezapomniane wrażenia.

Kampania marketingowa jest jasna i nie komplikuje rzeczy ani nie zmusza ludzi do zgadywania. Został zaprojektowany, aby zapewnić prosty i przyjemny sposób zadawania globalnych pytań i kreatywnego odpowiadania na pytania użytkowników bez nadmiernego narzucania się.

Rozszerzona rzeczywistość i media społecznościowe

Gracze Pokémon Go byli zajęci dokumentowaniem swoich przygód w mediach społecznościowych, w tym zrzutami ekranu niezliczonych Pokémonów pojawiających się na nich lub w ich pobliżu na Instagramie. Urocze postacie i duże imprezy w nieoczekiwanych miejscach mogą zapewnić zabawną zawartość, którą można udostępniać.

AR pozwala również przenieść grę selfie na wyższy poziom. snapchat ma wiele uroczych filtrów, które mogą zrobić wszystko, od dodania kwiatowej korony do twojej głowy, aby wyglądać jak pies z kreskówek, zapewniając idealną okazję dla marketerów. Na przykład firma kosmetyczna lub marka odzieżowa mogą pozwolić użytkownikom „przymierzyć” nowy wygląd lub trend, a następnie opublikować swoje zdjęcie w mediach społecznościowych.

Tworzenie tak wciągających treści nieuchronnie skłoni ich znajomych i obserwatorów do tworzenia i udostępniania własnych obrazów.