Czy dopuszczasz się sabotażu treści i mediów społecznościowych?

Niedawno dziennikarz muzyczny i przyjaciel przeprowadził wywiad z jednym z naszych ulubionych artystów. W dniu, w którym pojawił się wywiad, promieniałem dumą dla mojego kumpla pisarza i nie mogłem się doczekać, kiedy podzielę się jego artykułem z resztą świata. Kiedy skończyłem czytać wywiad, entuzjastycznie przeszukałem dół artykułu w poszukiwaniu znaku tych przycisków udostępniania społecznościowego, ale nie mogłem ich znaleźć? „Może są na szczycie!” Myślałem. Więc szybko przewinąłem do początku artykułu i nic nie znalazłem. Zdziwienie zaczęło ogarniać.

Czy ta bardzo znana strona internetowa (która pozostanie bez nazwy) naprawdę sprawiła, że ​​tak ciężko pracowałem, aby udostępniać jej zawartość? Jasne, mógłbym skopiować i wkleić adres URL posta do różnych kont społecznościowych, ale musiałbym również zalogować się na Twittera, Facebooka i moją pocztę e-mail, aby to zrobić – co jest również trudniejsze i bardziej czasochłonne w przypadku telefon komórkowy. Chciałem udostępnić te treści JAK NAJSZYBCIEJ jednym kliknięciem, ale nie mogłem. Więc zgadnij, co zrobiłem? Nic. W ogóle nie udostępniłem tego artykułu.

Możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale utrudnianie czytelnikom udostępniania Twoich treści to popełnianie sabotażu treści i mediów społecznościowych. Przeszkadzasz chętnym czytelnikom, którzy, jeśli mogę dodać, pomagają Ci w działaniach marketingowych w mediach społecznościowych za darmo i rozpowszechniają Twoje słowo. Może również sprawiać wrażenie, że ci nie zależy.

Czy robię coś wielkiego z powodu kilku brakujących lub trudnych do znalezienia przycisków udostępniania społecznościowego? Kto je nawet zauważa, prawda? Cóż, według nowych badań ShareThis „udostępnianie treści za pośrednictwem mediów społecznościowych i poczty e-mail konsekwentnie przewyższa zarówno oceny konsumentów, jak i recenzje konsumentów. Co zaskakujące, udostępnianie online ma zasadniczo taką samą wagę, jak osobiste rekomendacje”.

Ponadto, zgodnie z badaniem, „pozytywne akcje online generują 9,5% wzrost zamiaru zakupu”.

Nowe badania AddThis pokazują również, że kliknięcie przycisku „Udostępnij na Facebooku” jest bardziej popularne (26%) niż kopiowanie i wklejanie adresu URL (21%) w przypadku udostępniania treści. W przypadku niektórych tematów lub branż, takich jak rozrywka i sport, tendencja do „udostępniania na Facebooku” jest jeszcze bardziej popularna, osiągając 36 procent. Jeśli chodzi o treści związane z jedzeniem, kliknięcie ikony „Przypnij” zmiata konkurencję z popularnością na poziomie 46 procent.

Jeśli nie masz przycisków udostępniania społecznościowego, jeśli są trudne do zlokalizowania lub są ukryte, jeśli nie masz ich wystarczająco, za dużo i/lub nie znajdują się one we właściwym miejscu, ty, mój przyjacielu, może sabotować twoje własne treści i działania marketingowe w mediach społecznościowych! Oto jak odzyskać:

1. Uzyskaj odpowiednie przyciski udostępniania społecznościowego JAK NAJSZYBCIEJ

Jeśli nie masz przycisków udostępniania społecznościowego w swoim blogu, witrynie internetowej lub w wiadomości e-mail, dodaj je JAK NAJSZYBCIEJ. Jeśli je masz, ale trudno je znaleźć (zapytaj kogoś, kto nigdy wcześniej nie widział Twojej witryny), uczyń je widocznymi STAT.

Możesz łatwo pobrać przyciski udostępniania społecznościowego bezpośrednio z każdej sieci społecznościowej, którą możesz osadzić w swojej witrynie. Istnieje również kilka widżetów i aplikacji do udostępniania społecznościowego innych firm, takich jak wtyczki AddThis , ShareThis lub WordPress, takie jak Digg Digg . Większość z tych aplikacji innych firm jest bezpłatna, łatwa do wdrożenia, dostosowywalna, a nawet zapewnia analizy.

2. Znajdź odpowiednią mieszankę

Ile więc witryn społecznościowych należy uwzględnić i które? Jeśli nie było to oczywiste z góry, Facebook powinien być absolutnie numerem jeden wśród serwisów społecznościowych, które można umieścić w widżecie udostępniania.

Istnieje wiele sprzecznych danych dotyczących tego, ile należy oferować, ale zgodnie z niedawnym artykułem Rebeki Watson i badaniami Instytutu Marketingu Treści widzowie nieustannie przenoszą się do różnych kanałów społecznościowych. Tylko oferowanie ograniczonej liczby opcji udostępniania społecznościowego, takich jak Facebook i Twitter, ogranicza liczbę wyświetleń strony. „Nasze dane — oparte na dostępie do danych dotyczących udostępniania i kliknięć wstecznych dla setek tysięcy witryn — wskazują, że witryny oferujące użytkownikom co najmniej pięć opcji do wyboru generują największą liczbę udostępniania” — mówi Watson. Jednak nie puszczaj jeszcze tej statystyki.

Neil Patel z Quicksprout przeprowadził badanie dotyczące przycisków udostępniania społecznościowego, w którym dodał dwie dodatkowe opcje sieci społecznościowych oprócz swoich obecnych trzech. Co odkrył? Otrzymał spadek ogólnych udziałów o 29 proc.

Konkluzja: Przetestuj to z własną treścią. Niektóre aplikacje/widżety przycisków udostępniania społecznościowego zawierają nawet logikę (jak ta, której używamy tutaj w VR za pośrednictwem AddThis), w której wyświetlają tylko sieci społecznościowe, które są powszechnie używane wśród poszczególnych czytelników – całkiem zgrabne.

Dodatkowa wskazówka: nie zwariuj! Włączenie kilku przycisków/opcji udostępniania społecznościowego może spowolnić prowadzenie bloga lub witryny internetowej. Czas i szybkość ładowania strony powinny być głównym priorytetem Twojej witryny lub bloga. Według Kissmetrics, 40 procent ludzi opuszcza stronę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Wybierz tylko kilka głównych serwisów społecznościowych do wyświetlenia i użyj dodatkowego przycisku, który umożliwia połączenie kilku serwisów społecznościowych w jeden, taki jak w tym przykładzie:

3. Traktuj strategicznie swoje miejsca docelowe

Wszędzie, gdzie masz treści (posty na blogu, e-maile, filmy, zdjęcia, studia przypadków, informacje prasowe), powinieneś również mieć przyciski udostępniania społecznościowego. Ale gdzie dokładnie powinny się znajdować? Wszystko zależy od odwiedzających, długości treści, rodzaju zaangażowania, które próbujesz osiągnąć lub już masz itp. Oto zalety i wady każdego miejsca docelowego:

Top
Plusy: Ludzie od razu widzą Twoje przyciski udostępniania społecznościowego, a także dokładnie wiedzą, co udostępniają, ponieważ przyciski najprawdopodobniej znajdują się w pobliżu nagłówka, filmu lub obrazu. Jeśli wybierzesz przyciski udostępniania społecznościowego z licznikami (liczba udostępnień treści w określonej witrynie społecznościowej) i masz duże liczby, czytelnicy zobaczą, że post jest popularny, mogą być bardziej zachęceni do jego udostępnienia i /lub skojarzy Twój post z jeszcze większym autorytetem/ważnością.

Minusy: Ludzie muszą przewijać z powrotem do góry, aby udostępnić swój post, i mogą się rozpraszać w tym procesie, zwłaszcza jeśli masz kuszące powiązane artykuły na dole.

Bok
Plusy: Jeśli masz długie posty na blogu, unosząca się wtyczka społecznościowa, która śledzi czytelników z boku artykułu, zapewni czytelnikowi, że zawsze będzie wiedział, gdzie znajdują się Twoje przyciski udostępniania społecznościowego. Możliwe, że nie wszyscy dotrą na sam dół Twojego posta.

Wady: W zależności od rozmiaru ekranu pływający pasek boczny może czasami zasłaniać zawartość, co może powodować irytujące wrażenia użytkownika.

Na dole
Plusy: Gdy ludzie znajdą się na dole Twojego posta, mogą go natychmiast udostępnić.

Minusy: Ludzie mogą nie dotrzeć do samego dna, a jeśli tam nie dotrą, Twoja szansa może zostać utracona.

Konkluzja: Wypróbuj kombinację nie więcej niż dwóch miejsc docelowych i ponownie przetestuj.

Dodatkowa wskazówka: nie umieszczaj przycisków udostępniania społecznościowego na pasku nawigacyjnym witryny. Nikt nie będzie ich szukał ani nie spodziewał się ich tam znaleźć.

4. Napisz odpowiednią treść

Włączenie i strategiczne rozmieszczenie przycisków udostępniania społecznościowego nie ma większego znaczenia, jeśli Twoje treści są zblazowane – największy sabotaż ze wszystkich. Poświęć czas na napisanie najpierw wartościowych, edukacyjnych, inspirujących i/lub odpowiednich treści, a udostępnienia nastąpią.

Masz ulubioną aplikację do udostępniania społecznościowego? Podziel się z nami!

Potrzebujesz więcej wskazówek i porad marketingowych? Pobierz Buzz VR .