Podstawy ASO dla początkujących: Objaśnienie terminologii ASO Professional

ASO World podsumowało kilka popularnych terminów używanych w ASO dla programistów i marketerów mobilnych, które mogą być używane zarówno przez początkujących, jak i ekspertów w ASO do optymalizacji lub promowania swoich aplikacji w przyszłości.

Analiza terminologiczna ASO

Zrozumieć ASO

ASO jest znane jako App Store Optimization, co w języku angielskim jest tłumaczone jako Application Store Optimization. Obecnie definicja ASO dzieli się na wąski i szeroki.

• W wąskim sensie ASO odnosi się do procesu poprawy rankingu aplikacji na rynku aplikacji i wyników wyszukiwania.

• W szerszym znaczeniu, ASO odnosi się do wszystkich procesów, które mogą pomóc aplikacjom uzyskać lepszą ekspozycję w sklepach z aplikacjami oraz zwiększyć ruch i pobrania. Obejmuje optymalizację rankingu, optymalizację rankingu wyszukiwania, dobre rekomendacje, optymalizację recenzji użytkowników itp.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Zrozumienie App Store

App Store odnosi się do Apple App Store, z którego użytkownicy mogą pobierać różne aplikacje.

Do tej pory Apple App Store ma ponad 2 miliony aplikacji, a App Store ma ograniczoną ekspozycję aplikacji, w tym głównie tabele wyników, rekomendacje aplikacji, wyniki wyszukiwania i inne pozycje, co prowadzi do dużej liczby podobnych aplikacji konkurujących na rynku , a ASO bez wątpienia stało się koniecznością dla różnych deweloperów i marketerów, aby konkurować o więcej możliwości ekspozycji.

Ponadto największą zmianą, jaką Apple wprowadził w App Store w ostatnich latach, jest to, że Apple bezpośrednio odciął trzy sekcje „Ranking, Kategoria i Rekomendacja” i zastąpił je „Dzisiaj, gra i aplikacja”.

Ten ruch powoduje, że wejście na poziom rankingu jest anulowane, ale w rzeczywistości ranking jest zmniejszony do dwóch sekcji „Gry”, „Aplikacja”, tylko do tych dwóch sekcji i kliknij „Wyświetl wszystko tylko po wejściu do tych dwóch sekcji i kliknięciu przycisku „Wyświetl Wszystkie” można zobaczyć ogólną sytuację w rankingu. Ta zmiana doprowadziła do osłabienia wartości rankingu, a sklasyfikowane ASO aplikacji będzie poszukiwane.

Jeśli chodzi o rekomendację aplikacji, zespół redakcyjny App Store regularnie wybiera doskonałe aplikacje do pokazania użytkownikom Apple, co przyniesie znaczną liczbę pobrań aplikacji.

Przed iOS11 istniały dwie różne formy wyświetlania najlepszych rekomendacji: jedna to duży baner na stronie głównej, który jest najbardziej rzucającą się w oczy pozycją przy wejściu do App Store; drugi to „Fresh App”, „New Game of the Week” i kilka specjalnych rekomendacji pod szyldem.

Po iOS11 głównymi pozycjami ekspozycji rekomendacji aplikacji są: codzienna rekomendacja aplikacji pod sekcją „Dzisiaj”, baner pod sekcją „Gry” i „Nowa gra tygodnia”, baner pod „Aplikacja Baner pod” Sekcja Gry” i „Nowa aplikacja tygodnia”, sekcja „Aplikacja” i „Nowa aplikacja” itp.

Rekomendacji aplikacji App Store nie można kupić za pieniądze, a jakość produktów aplikacji jest najważniejszym czynnikiem. Apple powiedział: „Skierują obszerne zespoły redakcyjne na całym świecie, aby lepiej uzupełniać ręczne rekomendacje, a jeśli jest to warte polecenia, nasi redaktorzy ci je przedstawią”.

Oznacza to również, że oficjalny ruch rekomendacji będzie większy i bardzo pomocny dla wysokiej jakości aplikacji. Era tego, kto jest duży, a kto dominuje na liście, w końcu minie, a jedynym celem jest uzyskanie rekomendacji redaktora.

Lista rankingowa

Ranking to „lista”. Ogólnie rzecz biorąc, lista w App Store jest podzielona na „listę darmową”, „listę płatną” i „listę bestsellerów”, a można ją podzielić na „listę ogólną” i listy 25 kategorii. Liczba kabin na każdej liście jest ograniczona, a obecnie każda lista ma około 150 pozycji wyświetlania w App Store, co oznacza, że ​​na liście wyświetlanych jest tylko około 10 000 aplikacji.

Niezręczną rzeczą jest to, że większość ruchu z tych list zostanie podzielona przez aplikacje o najwyższym rankingu, a waga ruchu na każdej liście nie jest taka sama. Poniższy wykres przedstawia monitorowanie listy aplikacji App Growing.

Ponadto aktualizacja listy oznacza, że ​​App Store będzie dostosowywał ranking listy aplikacji codziennie, mniej więcej raz na 2 godziny, zwykle około 10 razy dziennie, a lista App Store będzie utrzymywana od kilku minut do kilku godzin po każdej aktualizacji .

Lista zablokowana oznacza, że ​​czasami App Store nie aktualizuje rankingu listy przez dłuższy czas, zwykle tym razem może być to Apple w dostosowaniu algorytmu.

Słowa kluczowe

O słowach kluczowych odnosi się tutaj do treści wprowadzanych przez użytkowników Apple w App Store, gdy uzyskują aplikację przez wyszukiwanie, a nie do 100-znakowych słów kluczowych podczas ustawiania informacji o aplikacji.

Z punktu widzenia optymalizacji ASO słowa kluczowe można z grubsza podzielić na następujące kategorie: słowa marki, słowa branżowe, słowa konkurencji, słowa produktowe, słowa gorące itp.

Dla danych słów kluczowych App Growing zlicza dane każdego słowa kluczowego w App Store, w tym indeks wyszukiwania, liczbę wyników wyszukiwania (liczbę słów kluczowych), słowa kluczowe TOP3/TOP10 itp.

(1) Indeks wyszukiwania

Indeks wyszukiwania odnosi się do szybkości wyszukiwania każdego słowa kluczowego w App Store, a wartość wynosi od 0 do 12000. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy indeks wyszukiwania, tym więcej razy słowo jest wyszukiwane każdego dnia i tym większy ruch. Z doświadczenia wynika, że ​​indeks wyszukiwania jest skuteczniejszy tylko w przypadku słów większych lub równych 4605.

(2) słowa kluczowe TOP3/TOP10

Słowo kluczowe TOP3 odnosi się do aktualnej liczby aplikacji w rankingu trzech najlepszych wyników wyszukiwania dla tego słowa kluczowego i to samo dla słów kluczowych TOP10.

(3) Liczba wyników wyszukiwania

Liczba wyników wyszukiwania odnosi się do łącznej liczby wyników wyszukiwania, gdy słowo kluczowe jest wyszukiwane w App Store. Im więcej wyników wyszukiwania, tym trudniej konkurować w optymalizacji ASO.

(4) Ranking słów kluczowych i zasięg słów kluczowych

Ranking słów kluczowych odnosi się do pozycji aplikacji w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego, co zwykle nazywa się rankingiem wyszukiwania. A zasięg słów kluczowych odnosi się do łącznej liczby wszystkich słów kluczowych, które mogą przeszukiwać aplikację.

Popularne słowa

Gorące wyszukiwane terminy odnoszą się do popularnych wyszukiwanych terminów wyświetlanych na stronie wyszukiwania, przed wersją iOS11 istnieje 10 gorących wyszukiwanych terminów. W wersji na iOS11 gorące terminy wyszukiwania zostały zredukowane z oryginalnych 10 do 7, a strona wyszukiwania jest bardziej zwięzła.

Jeśli chodzi o ranking najgorętszych terminów wyszukiwania, App Growing zapewnia funkcję „listy najgorętszych terminów wyszukiwania w czasie rzeczywistym”, która może monitorować więcej danych rankingu najgorętszych terminów wyszukiwania oprócz 7/10 najpopularniejszych terminów wyszukiwania wyświetlanych obecnie w App Store. Niebieska część na rysunku to 10 gorących słów na pasku wyszukiwania mobilnego App Store.

Indeks wyszukiwania

Indeks wyszukiwania odnosi się do liczby wyszukiwań każdego słowa kluczowego w App Store, a wartość wynosi od 0 do 12000. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy indeks wyszukiwania, tym więcej razy słowo jest wyszukiwane każdego dnia i tym większy ruch.

Z doświadczenia wynika, że ​​słowo o indeksie wyszukiwania 4605 odpowiada średnio 1 wyszukiwaniu dziennie, a słowa o ostrości większej lub równej 4605 są bardziej skuteczne. Poniższy wykres przedstawia monitorowanie indeksu wyszukiwania App Growing dla słowa kluczowego App.

Słowa asocjacyjne

Skojarzone słowa to słowa, które są automatycznie wyświetlane po wprowadzeniu słowa w interfejsie wyszukiwania, a ogólnie App Store automatycznie dopasuje około 10 (skojarzenia w iOS11 to 7).

Jeśli chodzi o pokrycie słów skojarzeń, App Growing zapewnia funkcję „wykrywania pokrycia słów skojarzeń”, która wyłapuje 50 pierwszych słów skojarzeń słowa, wśród których 10 pierwszych słów z niebieskimi znacznikami to słowa wyświetlane w App Store komórki telefon.

Czynniki wpływające na działanie ASO

Algorytm Apple

Jeśli chodzi o algorytm Apple, to w branży był on zagadką. O algorytmie App Store Apple nie zostało ujawnione, a Apple często się dostosowuje. Chociaż istnieje również wiele profesjonalnych organizacji próbujących wydedukować algorytm Apple, nie ma jeszcze bardzo skutecznego modelu algorytmu.

W App Store algorytm Apple ma dwie główne części, jedną jest algorytm rankingowy; drugi to algorytm wyszukiwania.

Zgodnie z dużą liczbą przypadków i analizą danych opracowaliśmy ogólny algorytm Apple w następujący sposób: App Store przypisze wagi zgodnie z danymi aplikacji, a następnie ustawi pozycję wyświetlania aplikacji. Wśród nich najwyższą wagę w algorytmie ma „pobranie i aktywacja”, natomiast różne wagi mają komentarze, płatne konwersje i inne czynniki, ale konkretna waga nie jest jeszcze znana.

Aktualizacja listy i lista blokad

App Store będzie codziennie dostosowywał ranking listy aplikacji, a lista App Store będzie utrzymywana od kilku minut do kilku godzin po każdej aktualizacji.

Aktualizacja listy daje możliwość optymalizacji ASO, a po optymalizacji listy/słów kluczowych ASO można osiągnąć poprawę rankingu aplikacji w określonym czasie, aby uzyskać więcej okazji do ekspozycji.

Inną od aktualizacji listy jest lista blokad, czasami App Store będzie miał sytuację, że ranking listy nie jest aktualizowany przez długi czas, zwykle w tym czasie Apple dostosowuje algorytm.

Jeśli aplikacja ma w tej chwili układ optymalizacji ASO, niewątpliwie zwiększa to problem, który jest niekorzystny dla optymalizacji ASO, a optymalizacja ASO powinna starać się unikać czasu listy blokad.

Kara

Apple ma pewne metody karania za naruszenie aplikacji, w tym głównie ostrzeganie, obniżanie poziomu, blokowanie, czyszczenie listy, czyszczenie wyszukiwanego hasła, odkładanie i blokowanie itp.

Jeśli aplikacja zostanie z jakiegoś powodu naruszona przez Apple, jest to niewątpliwie pusty koszyk na aplikację z układem optymalizacji ASO.

Współczynnik konwersji

Tutaj odnosi się do współczynnika konwersji ruchu wniesionego przez optymalizację ASO do użytkowników pobierania. Ogólnie rzecz biorąc, czynniki związane ze współczynnikiem konwersji to: trafność nazwy aplikacji i słów kluczowych, ikony, tytułu, komentarzy itp.

Czynniki wpływające na ranking aplikacji

• Nazwa i podtytuł aplikacji: wpływa głównie na zasięg słów kluczowych.
• Tag słowa kluczowego : wpływa głównie na zasięg słowa kluczowego.
• Liczba aktywacji pobierania : najbardziej wpływa na ranking listy aplikacji i ranking słów kluczowych.
• Utrzymanie użytkowników : im wyższy wskaźnik utrzymania użytkowników, tym większą wagę zajmuje aplikacja w sklepie z aplikacjami.
• Komentarz aplikacji : Ma słaby wpływ na ranking aplikacji, ale ma większy wpływ na konwersję użytkowników.

Punkt widzenia ASO

• W App Store około 65% pobrań aplikacji pochodzi z wyszukiwania.
• Im większy zasięg słów, tym łatwiej je przeszukiwać

Jeśli chodzi o zasięg słów, im więcej słów kluczowych obejmuje Aplikacja, tym więcej mogą jej wyszukiwać użytkownicy.

• Im wyższy ranking, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz zauważony

W rankingu aplikacji im wyższy jest ranking listy, tym więcej może być zauważony i pobrany przez użytkowników. Ponadto pozycja wyświetlania aplikacji w wynikach wyszukiwania wpływa na jej ruch, podobnie jak na liście, większość ruchu z wyszukiwania wskazuje na kilka najlepszych aplikacji.

Dlatego im wyższy ranking w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego i im wyższa trafność słowa kluczowego, tym więcej użytkowników je zauważy i pobierze. Na przykład, jeśli wyszukiwane jest słowo kluczowe „zakupy”, pojawia się aplikacja fotograficzna, która naturalnie nie odpowiada początkowemu zapotrzebowaniu użytkowników.

• Im bardziej słowo kluczowe znajduje się na początku, tym większa jest waga

W ustawieniu podstawowych informacji o aplikacji nazwa aplikacji i podtytuł, słowa kluczowe (100 znaków), opis aplikacji, informacje o zakupach w aplikacji, komentarze, klasyfikacja i nazwa programisty itp. mogą być zawarte w App Store jako słowa kluczowe.

W tych ustawieniach kolejność wagi każdego słowa kluczowego to: nazwa aplikacji, podtytuł, słowa kluczowe, opis aplikacji, komentarze itp.