ASO w 2022 r.: Różnica między iOS App Store a Google Play ASO
Opublikowany: 2022-02-24
Jednak jeśli chodzi o optymalizację słów kluczowych, marketerzy skupiają się bardziej na tym, co łączy sklepy, na przykład na liczbie wyszukiwań, zamiarze pobierania, pozycji w rankingu oraz tekście lub metadanych, niż na różnicach między nimi. Większość z nich wpada w pułapkę jednego rozmiaru dla wszystkich. Jeśli strategie słów kluczowych nie są dostosowane lub dostosowane do różnych sklepów z aplikacjami, nie osiągną pełnego potencjału. W rezultacie wydajność nigdy nie będzie taka, jaka powinna być – przeciwieństwo wszystkiego, co reprezentuje ASO.
Jeśli jesteś entuzjastą marketingu mobilnego, nie popełniaj tego samego błędu. Poznaj różnice między sklepami App Store i Play, bądź świadomy ich unikalnych wyzwań i możliwości oraz odpowiednio dostosuj swoją strategię słów kluczowych.
Nowy algorytm rankingu słów kluczowych
Jak każda inna platforma oferująca możliwości wyszukiwania, Apple i Google polegają na swoich algorytmach do przeszukiwania i indeksowania słów kluczowych z metadanych aplikacji. Im silniejsze dopasowanie między tymi słowami kluczowymi a wyszukiwanymi hasłami lub zapytaniami podanymi przez użytkowników, tym wyższa jest dla nich pozycja aplikacji. To się komplikuje: algorytmy różnych sklepów zachowują się inaczej dla tych samych słów kluczowych i tych samych aplikacji.Słowa kluczowe odgrywają ważną rolę w obu sklepach, ale czyta się je inaczej. Oba uwzględniają nazwę i tytuł dewelopera aplikacji podczas wyświetlania wyników wyszukiwania dla określonego użytkownika. Inne elementy mają inną wagę lub są specyficzne dla jednego ze sklepów.
Na algorytmy obu sklepów wpływa również łączna liczba pobrań oraz liczba pobrań krótkoterminowych. Aby kategoryzować aplikacje, algorytmy łączą i zakłócają słowa kluczowe na liście aplikacji.
Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.
Zaktualizowano algorytm wyszukiwania w Google Play
Sklep Google Play postanowił ustalić bardziej rygorystyczne zasady dla użytkowników i programistów, jeśli chodzi o optymalizację sklepu z aplikacjami. Nowe aktualizacje obejmują:- Tytuły aplikacji skrócone z 50 znaków do 30 znaków, co teraz odpowiada długości App Store
- Ograniczenia w używaniu słów kluczowych w ikonach, tytułach i nazwach deweloperów, które sugerują wydajność sklepu i promocje
- Usunięcie elementów graficznych z ikon aplikacji, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd, w tym polecanych obrazów, zrzutów ekranu, filmów i krótkich opisów
- Emotikony i znaki specjalne są wyłączone i nie są już dozwolone
Przed uruchomieniem ASO dla aplikacji na Androida należy pamiętać, że algorytm Google Play uwzględnia prawie wszystkie elementy tekstowe podczas indeksowania słów kluczowych. Najtrafniejsze słowa kluczowe pochodzą z tytułu aplikacji (50 znaków), krótkiego (80 znaków) i pełnego opisu aplikacji (4000 znaków). Aby uzyskać pełny opis, użyj kilka razy docelowych słów kluczowych, zwłaszcza na górze i na dole. Inne elementy, takie jak nazwa programisty, adres URL i nazwa pakietu, również będą miały wpływ na ranking słów kluczowych. Historia programistów również zaczyna się liczyć, co oznacza, że programiści z aktywną historią i wysoko w wynikach wyszukiwania będą mieli przewagę nad innymi. Wskazówka ASO: aby słowo kluczowe zostało zindeksowane, musi być zawarte 2 do 5 razy w opisie Google Play lub raz w tytule aplikacji lub krótkim opisie.
Najnowsze zmiany obejmują wpływ zaangażowania aplikacji na gry aplikacji. Oznacza to, że nie chodzi już tylko o instalacje, ale o to, jak często aplikacja jest używana. Oprócz tego brane są pod uwagę oceny, więc prosimy o odpowiadanie na swoje recenzje i pytanie użytkowników.
Najnowszy algorytm wyszukiwania ASO na iOS
App Store wprowadził szereg nowych i ekscytujących funkcji, które można teraz wykorzystać do lepszych strategii optymalizacji sklepu z aplikacjami. Oto najnowsze zmiany.● Wprowadzenie zdarzeń w aplikacji w celu dalszego zwiększenia widoczności i wykrywalności aplikacji
● Zrzuty ekranu zainstalowanych funkcji aplikacji
● Wprowadzenie widżetów
● Niestandardowe strony produktów umożliwiają tworzenie wielu wersji stron aplikacji
● Testy A/B umożliwiają tworzenie różnych typów wizualnych reprezentacji Twojej aplikacji, aby zobaczyć, która wersja jest bardziej odpowiednia dla Twoich klientów (ikony aplikacji/zrzuty ekranu)
Algorytm rankingu App Store – Google Play vs. iOS App Store
ASO na iOS bardzo różni się od Google Play. Podczas gdy Google jest stosunkowo elastyczny, jeśli chodzi o wyszukiwanie słów kluczowych, Apple zapewnia specjalne pole do zapisywania słów kluczowych. Czasami algorytm rankingu Apple App Store pobiera słowa kluczowe od konkurencji i nazwy kategorii. Ponadto uważa się, że algorytm Apple uwzględnia aplikacje, które generują wyższe przychody.Wykorzystaj w pełni zasięg słów kluczowych podczas optymalizacji danych on-mata
W poprzednich artykułach omówiliśmy tajniki optymalizacji danych w sklepie z aplikacjami oraz sposoby umieszczania cennych słów kluczowych w sklepie z aplikacjami. Różnica, która wymaga tutaj naszej uwagi, to wybór unikalnych słów kluczowych.Skupienie się na unikalnych słowach kluczowych w App Store staje się najlepszą praktyką, ponieważ zapobiega marnowaniu miejsca, więc Twoja twórcza wolność używania tych samych słów kluczowych do kopiowania jest różna w zależności od sklepu.
Zwróć uwagę na optymalizację metadanych w sklepie z aplikacjami na iOS
Apple umożliwia aplikacjom wyższą pozycję w długim ogonie aplikacji, gdy metadane są dokładnie dopasowane do aplikacji. Oznacza to, że każda dokładna fraza jest traktowana jako unikalne słowo kluczowe, które zachowuje się niezależnie od swojego komponentu w App Store. W rezultacie sposób łączenia słów kluczowych w metadanych może mieć ogromny wpływ na ranking i należy nim zarządzać ostrożnie.Algorytm słów kluczowych w Google Play VS. Sklep z aplikacjami na iOS
W przeciwieństwie do Google Play, w Apple App Store odradza się powtarzanie słów kluczowych w sekcjach tytuł i słowa kluczowe ze względu na ograniczenia pól. Ponadto błędna pisownia słów i powtarzanie słów w liczbie pojedynczej i mnogiej nie jest dobrą strategią. Wskazówka ASO: Rozważając słowa kluczowe z długim ogonem, użyj pojedynczych słów w polu słów kluczowych, aby zaoszczędzić cenne miejsce i zachować opcję łączenia słów kluczowych.Optymalizacja lokalizacji słów kluczowych
Kolejny unikalny sygnał rankingowy w App Store pochodzi z niektórych słów kluczowych zagranicznych witryn sklepowych. Na przykład, z reguły, słowa kluczowe w języku angielskim (Wielka Brytania) mogą zapewnić Twojej aplikacji pozycję w rankingu prawie globalnym. Oznacza to, że jeśli Twoja aplikacja została opublikowana w Szwecji, nadal będzie wyświetlać się w rankingu większości słów kluczowych dodanych w lokalizacji w języku angielskim (Wielka Brytania). To sprawia, że dodatkowe metadane znacznie poprawiają ranking Twojej aplikacji, przy 100% (a czasami nawet 200%) wzroście pojemności słów kluczowych.Zakupy w aplikacji
Zakupy w aplikacji mogą pojawiać się w wyszukiwaniu aplikacji, co oznacza, że musisz radzić sobie ze słowami kluczowymi, ponieważ oczywiście one również indeksują Twój produkt. Możesz śledzić skuteczność swojej aplikacji w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych. Zapewnia sugestie słów kluczowych i wyświetla ruch związany z wyszukiwaniem słów kluczowych na podstawie reklam Apple Search Ads.Optymalizacja strony wyszukiwania
W wyszukiwarce Google Play Store wyświetlany jest tylko tytuł i ikona, więc musisz celowo wybrać swoje persony i uwzględnić również słowa kluczowe w tytule.W App Store wyszukiwanie wyświetla dodatkowe elementy, takie jak ikony, tytuły i podtytuły, aby pokazać użytkownikom szerszy zakres treści aplikacji w danym wyszukiwaniu.
Pamiętaj, że pod względem wyników wyszukiwania Sklep Google Play wyświetla tylko ikonę i tytuł, dzięki czemu ikona jest jedynym obiektem wizualnym, który widzi użytkownik. Sklep Google Play preferuje ikony aplikacji w prostokątnej ramce, podczas gdy Apple App Store preferuje kwadratowe ikony z zaokrąglonymi rogami. Różne urządzenia wymagają różnych rozmiarów i kształtów ikon aplikacji.
Ponadto Sklep Google Play nie zezwala już na wyraźne lub niejawne monity, które mogą wpłynąć na decyzję użytkownika o pobraniu aplikacji. Używanie słów takich jak „najlepszy” lub „najlepszy” oraz słów takich jak „pobierz”, „aktualizacja” lub „sprzedaż” jest obecnie zabronione. „wyprzedaż”, aby wezwać do działania. Reprezentuje wszystkie obszary (ikony, tytuły, zrzuty ekranu, krótkie opisy). Emotikony są również zakazane, więc nie możesz ich już dodawać do żadnej z wymienionych sekcji.
Zaktualizowano układ strony produktu w aplikacji
Zmiany zrzutu ekranu
W App Store możesz dodać do 10 zrzutów ekranu; w Google Play liczba zrzutów ekranu jest ograniczona do 8. Ale to nie jedyna różnica.Zazwyczaj pierwsze trzy zrzuty ekranu pojawiają się w wynikach wyszukiwania App Store (chociaż począwszy od iOS 15, jeśli pobierzesz aplikację, zrzuty ekranu nie będą już wyświetlane w App Store). Z drugiej strony w przypadku większości zwykłych wyszukiwań w Google Play zrzuty ekranu są ukryte w wykazach aplikacji. Tylko w przypadku niektórych wyszukiwań związanych z marką zrzuty ekranu są wyświetlane w ikonie aplikacji, tytule i krótkim opisie w Google Play. Mimo to zrzuty ekranu wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google Play są mniejsze niż te w wynikach wyszukiwania App Store – pamiętaj o tym, rozważając dodanie kopii do zrzutów ekranu.
W rezultacie zrzuty ekranu odgrywają ważną rolę w optymalizacji współczynnika konwersji zarówno w App Store, jak i Google Play. O ile w obu sklepach zrzuty ekranu powinny wyjaśniać użytkownikowi główne funkcje aplikacji, o tyle w App Store ważniejsze jest zaprojektowanie zrzutów ekranu, które wyróżnią Twoją aplikację na tle konkurencji i przykują uwagę użytkownika.
Zaktualizowano podgląd filmów
Filmy z podglądem aplikacji odgrywają ważną rolę w optymalizacji konwersji w App Store. Pierwszy film dodany do strony aplikacji pojawia się w wynikach wyszukiwania wraz z dwoma pierwszymi zrzutami ekranu i jest automatycznie wyciszany, gdy użytkownik przewija.Apple przestrzega ścisłych wytycznych dotyczących podglądu filmów. Powinny być zwięzłe i pokazywać podróż użytkownika podczas korzystania z aplikacji. Możesz dodać maksymalnie trzy filmy podglądu w trybie pionowym lub poziomym. W wynikach wyszukiwania pojawi się tylko pierwszy; pozostałe dwa filmy zostaną wyświetlone na stronie aplikacji przed zrzutem ekranu.
To, co Google nazywa „filmami promocyjnymi”, to filmy z YouTube, które można dodać do informacji o aplikacji. Filmy promocyjne pojawiają się na liście Twojej aplikacji przed zrzutem ekranu. Ostatnio jednak filmy promocyjne są również automatycznie odtwarzane w wynikach wyszukiwania marek. Wideo może być również wyświetlane, gdy Google pokaże Twoją aplikację lub grę w innych częściach sklepu.
Możesz dodać tylko jeden film i zaleca się, aby zrobić go w trybie poziomym (format YouTube). Google pozwala również na większą swobodę twórczą, jeśli chodzi o filmy. Możesz pokazać swoje wrażenia z aplikacji lub podkreślić korzyści, jakie użytkownicy czerpią z jej pobrania. Funkcja generowania zysku musi być wyłączona.