ASO Insight: Dlaczego warto promować swoją aplikację poprzez opowiadanie historii

Decydowanie o historii Twojej aplikacji wymaga starannego przemyślenia i kreatywności. Większość historii zawiera lekcję i rzeczywiście większość aplikacji też. Jak wiedzą wszyscy twórcy aplikacji, proces produkcji przebiega według wzoru i nie inaczej jest w przypadku adaptacji książki do aplikacji.

Ponieważ w sklepach z aplikacjami setki aplikacji osiągają wysokie wyniki sprzedaży, bycie zauważonym staje się coraz trudniejsze. Na zagraconym rynku cennych aplikacji twórcy aplikacji nie mogą po prostu liczyć na przełomowe aplikacje.

Muszą sprawić, by ich aplikacje opowiadały masom fascynującą historię.

Opowiadanie fascynujących historii stało się podstawą wszelkiej pracy promocyjnej. W tym poście porozmawiamy o promocji aplikacji, ze szczególnym uwzględnieniem promowania jej poprzez historię.

Powiążemy to z rolą mediów społecznościowych w tworzeniu szerszych historii promujących Twoją aplikację. Ponadto będziemy omawiać, jak wykorzystać opinie klientów, aby ulepszyć Twoją aplikację.

Zmieniający się mobilny krajobraz

Na początku tego roku Apple pojawił się na pierwszych stronach gazet, wprowadzając funkcję, która pozwala użytkownikom wyłączyć śledzenie aplikacji. Zmiana nastąpiła wraz z wprowadzeniem w zeszłym roku nowych kontroli prywatności związanych z IDFA — identyfikatorem przypisanym przez Apple do urządzenia mobilnego służącego do śledzenia użytkowników.

Chociaż te funkcje są korzystne dla prywatności użytkowników, oznaczają, że właściciele aplikacji i marketerzy muszą pracować ciężej niż kiedykolwiek, aby dotrzeć do swoich odbiorców. Mniejsza liczba danych i możliwości kierowania, na których można polegać, sprawiają, że marketerzy mobilni i zespoły zajmujące się aplikacjami mają większe trudności z tworzeniem unikalnych i angażujących funkcji, które organicznie przyciągają uwagę odbiorców — i sprawiają, że wracają po więcej. Właśnie tam pojawiają się historie w aplikacji.


Kliknij „Dowiedz się więcej”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Sztuka opowiadania historii wokół aplikacji

Bycie zauważonym jest głównym problemem dla twórców aplikacji, a czasem wymaga nie tylko przełomowej aplikacji, ale także fascynującej historii.

Dla każdego dewelopera aplikacji przekazanie historii aplikacji w momencie jej uruchomienia ma kluczowe znaczenie. Równie ważne, jak promowanie historii aplikacji, jest opracowanie historii wokół aplikacji, która promuje historię aplikacji, pomaga aplikacji wyróżniać się na półkach sklepów cyfrowych i odróżnia ją od konkurencji.

Wielkie marki i opowiadanie historii

Opowiadanie historii zostało opisane jako metoda wyjaśniania serii wydarzeń poprzez narrację. Opowiadanie historii jest wykorzystywane przez marketerów jako narzędzie do rozrywki lub nawiązania emocjonalnego związku; można go wykorzystać do zilustrowania koncepcji, pokierowania argumentacją i zachęcenia do lojalności konsumentów.

Po co używać opowiadania historii do promowania swojej aplikacji?

Istnieje kilka ważnych powodów, dla których warto używać opowiadania historii do promowania swojej aplikacji. Oto tylko kilka czynników, o których należy pamiętać:

Opowiadanie historii buduje wspomnienia

Wciągająca, dobrze opowiedziana historia, która trwa tylko 2 minuty, może pozostawić w pamięci klienta głębsze wrażenie niż godziny na nijakie informacje i analizy. Kiedy uda Ci się sprawić, że widzowie poznają Twoją historię „okiem umysłu”, będą bardziej skłonni pomyśleć o Twojej aplikacji w nadchodzących dniach i tygodniach – a jeśli Twoja aplikacja pozostanie na pierwszym miejscu wśród Twoich klientów, wtedy może to bardzo dobrze prowadzić do większej liczby pobrań.

Opowiadanie historii jest potężnym motywatorem. Przekonująca historia często skłania publiczność do przemyślenia konkretnych myśli i odczuwania określonych emocji. Gdy ktoś zacznie myśleć o Twojej aplikacji, a następnie wytworzy silne odczucia na temat czegoś, co zawarłeś w jej historii, następnym logicznym krokiem jest podjęcie przez niego działania — innymi słowy, dokładniejsze zbadanie Twojej aplikacji i ostatecznie jej zakup .

Opowiadanie historii może wzmocnić relacje

Kiedy wykorzystasz opowiadanie historii, które rezonuje z twoją grupą docelową, ich relacja z twoją marką będzie głębsza i silniejsza. Będą bardziej utożsamiać się z Twoją firmą jako organizacją, która podziela ich wartości, przekonania, nastawienie i światopogląd. W końcu Twoi użytkownicy będą bardziej lojalni wobec Twojej marki niż kiedykolwiek wcześniej.

Opowiadanie historii może poprawić wizerunek Twojej marki.

Możesz połączyć swoją markę z historią, którą opowiadasz w sposób, który sprawi, że te dwie rzeczy będą nierozłączne. Robiąc to, przekażesz konsumentom pewien „wizerunek marki”. Może chcesz, aby Twoja marka była postrzegana jako niezawodny, stabilny „rock” w branży. Z drugiej strony, może chcesz pozycjonować swoją markę jako „mistrza” ludzi lub „niezależnego”, który ma na celu zakłócenie status quo — lub jedno i drugie! Niezależnie od przypadku, Twoja historia może być potężnym narzędziem przekazywania osobowości Twojej marki grupie docelowej.

Opowiadanie historii sprawia, że ​​konsumenci chcą więcej.

Jeśli podzielisz swoją historię na odcinki lub pozostawisz narrację otwartą, fani prawie na pewno będą chcieli więcej. Pożyczając metaforę wędkarską, gdy potencjalni klienci są „zahaczeni”, stosunkowo łatwo jest ich „przyciągnąć”.

Jak stworzyć historię do swojej aplikacji

Teraz, gdy wymieniliśmy kilka kluczowych powodów, dla których warto uwzględnić opowiadanie historii jako część strategii promocji aplikacji, kolejne ważne pytanie brzmi: jak stworzyć wciągającą historię wokół swojej aplikacji? Oto kilka sugestii, które mogą pomóc:

Poznaj swoich odbiorców

Niezależnie od tego, czy promujesz aplikację książkową, sportową czy pogodową, ważne jest, aby zrozumieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy – innymi słowy, dla kogo tworzysz historię. Musisz wziąć pod uwagę kilka czynników, w tym:

• Jakie są dane demograficzne Twojej grupy docelowej? Czy są to głównie młodsi konsumenci, tacy jak Millenialsi i Gen-Zers? Czy to starszy segment Twojej bazy konsumenckiej? Na jaką płeć kierujesz reklamy, jeśli w szczególności kierujesz na jedną? A co z wykształceniem, poziomem dochodu rozporządzalnego i wrażliwością kulturową Twojego idealnego klienta?
• Jakie są problemy, zainteresowania i cele dla Twojej grupy docelowej? Jakie problemy rozwiąże dla nich Twoja aplikacja? Jakie cele pomoże im osiągnąć?
• Jak przekonać użytkowników o wartości swojej aplikacji? Jakie tory rozumowania by im się spodobały? Jakie emocje chcesz wywołać w swoim opowiadaniu?
• Jaki ton i słownictwo przemówiłyby do Twojej publiczności? Na przykład, czy zuchwały, agresywny język ich przyciągnie, czy odstraszy?

Będziesz w stanie stworzyć potężną fabułę tylko wtedy, gdy zrozumiesz, kim są Twoi odbiorcy i skąd pochodzą.

Zrozum swoją podstawową wiadomość

Twój przekaz marketingowy jest bezpośrednio powiązany z Twoją marką. Ważne jest, abyś miał krystalicznie jasne zrozumienie tego, co reprezentuje Twoja marka i czym różni się od konkurencji. Na przykład:

• Jakie są podstawowe wartości Twojej firmy?
• Jaka jest misja Twojej marki?
• Jakie cechy chcesz, aby klienci kojarzyli się z Twoją firmą?
• Jakie cechy Twojej aplikacji odróżniają ją od podobnych ofert konkurencji?
• W jaki sposób Twoja aplikacja zapewnia użytkownikom rzeczywistą wartość?

Gdy odpowiesz na te kluczowe pytania, będziesz w stanie stworzyć przekonującą narrację i mocną kopię, która będzie do niej pasować.

Spersonalizuj swoją narrację

Ważne jest, aby stworzyć niepowtarzalną fabułę, która będzie jak najbardziej spersonalizowana dla Twoich użytkowników. Spowoduje to wypromowanie Twojej aplikacji w sposób wyróżniający ją z tłumu i głębsze zaangażowanie odbiorców. Oto kilka przykładów personalizacji, które możesz zawrzeć w swojej narracji:

Lokalizacja. Jeśli celujesz w konkretny region, dodaj do swojej fabuły pewne elementy lokalne (nazwy miejsc, punkty orientacyjne, cechy historyczne itp.).
Aktualności. Możesz być w stanie włączyć do swojej narracji najnowsze interesujące wiadomości z wiadomości, zwłaszcza jeśli są one istotne dla dużej części Twojej bazy konsumentów.
Kreatywne media. Używaj filmów, GIF-ów, obrazów i innych „kreatywnych mediów”, aby przenieść swoją historię do domu i wywrzeć silniejszy, trwały wpływ na użytkowników.

Jeśli poszukujesz sposobów na maksymalne spersonalizowanie swojej historii, Twoi odbiorcy będą znacznie bardziej skłonni się nią zainteresować i ostatecznie pobrać Twoją aplikację (lub dokonać zakupów w aplikacji).