ASO Made Simple — przewodnik krok po kroku

Do 2020 roku na rynek Google Play zostanie wtłoczonych ponad 2,7 miliona aplikacji, prawie 2 miliony w sklepie Apple App Store, a około 1000 nowych aplikacji codziennie wpada do sklepu z aplikacjami. Są to ogromne i oszałamiające liczby, zwłaszcza jeśli jesteś programistą, który chce, aby Twoja aplikacja została zauważona. Jak wyróżnić się na tle zaciekłej konkurencji stało się tematem, z którym musi zmierzyć się wielu programistów.

Jak sprawić, by Twoja aplikacja znalazła się na szczycie rankingu w APP Store? Jak upewnić się, że Twoja aplikacja spełnia rzeczywiste potrzeby użytkowników wyszukiwania w APP Store? Mówimy o praktycznej strategii optymalizacji App Store, która może pomóc w rankingu Twoich aplikacji mobilnych na szczycie App Store i przyciągnąć więcej potencjalnych użytkowników, jak poniżej.

Co to jest optymalizacja App Store (ASO)?

Application Store Optimization (ASO) skupia się głównie na poprawie popularności aplikacji w sklepie z aplikacjami, a tym samym przynosi kwalifikowany ruch organiczny, zmniejszając koszty pozyskania użytkowników (UA). Dlatego ASO stało się ważną metodą promocji w strategiach marketingu aplikacji mobilnych.

Jak korzystasz z ASO?

Mówimy o głównych czynnikach, które mogą mieć wpływ na wyniki ASO. Warto poświęcić czas na ich optymalizację.

Rzeczywisty algorytm rankingu aplikacji na Androida w Google Play Store lub Apple App Store jest w rzeczywistości niejasny i zawsze można go zmienić.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Oto 9 ważnych kroków, które musisz podjąć, aby ulepszyć ASO w Apple App Store i Google Play.

1. Zoptymalizuj tytuł swojej aplikacji;

2. Stwórz słowa kluczowe odpowiadające potrzebom użytkowników;
3. Opis przyciąga użytkowników;
4. Zrzuty ekranu wysokiej jakości;
5. Zidentyfikowana ikona;
6. Łatwy do zrozumienia film z objaśnieniem aplikacji;
7. Całkowita liczba pobrań;
8. Oceny i recenzje;
9. Wskaźniki retencji.

tytuł aplikacji

Słowo kluczowe umieszczone w tytule powinno być tym, które ma największy ruch w wyszukiwarce. Poświęć czas na badanie, które to słowo kluczowe, ponieważ zbyt częste zmienianie tytułu może być szkodliwe. Gdy Twoja aplikacja zacznie zdobywać wyższe pozycje w rankingu i zdobywać więcej recenzji, wiadomości o Twojej aplikacji zaczną być rozpowszechniane pocztą pantoflową. Zmiana tytułu może utrudnić rozpowszechnianie informacji o Twojej aplikacji.

Słowa kluczowe

Aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania, musisz wiedzieć, które słowa kluczowe są trafne i najczęściej używane przez grupę docelową. Pomocne jest monitorowanie konkurentów, aby zdać sobie sprawę z tego, jak porównujesz się z tygodnia na tydzień.

Opis

Zamiast optymalizować pod kątem SEO, skoncentruj się na opisie na wyjaśnieniu funkcji i zalet Twojego produktu. Zachowaj zwięzły opis, ponieważ w rzeczywistości nie masz wystarczająco dużo miejsca, aby wyświetlić więcej treści.

Skrócone fragmenty są wyświetlane na stronie Twojego produktu, a kilku czytelników kiedykolwiek kliknie „więcej”, aby przeczytać więcej niż to, co widzisz tutaj. Masz 252 znaki, aby przedstawić swoją prezentację i przekonać kogoś, że warto pobrać Twoją aplikację.

Zrzuty ekranu

W App Store Galeria zajmuje największą część powierzchni na stronie, co czyni ją jedną z najbardziej wpływowych kreacji, które można zoptymalizować. Odkryliśmy, że właściwie zoptymalizowany zrzut ekranu może zwiększyć CVR nawet o 28%.

Dzięki niedawnemu przeprojektowaniu Sklepu Play Google Galeria jest teraz u góry strony i jest znacznie bardziej widoczna, ponieważ grafika została usunięta z górnej części informacji o sklepie.

Pionowe zrzuty ekranu lepiej nadają się do symulowania aplikacji w telefonie lub dodawania tekstów wyjaśniających główne funkcje.

Objaśnienie wideo

Aby Twoja aplikacja zawierała filmy objaśniające w sklepie, jest teraz podświetlona na liście wyników. Rzeczywiście, w systemie iOS możliwe jest wyświetlanie wideo w trybie automatycznego odtwarzania (bez dźwięku) w wynikach wyszukiwania – w przeciwieństwie do Androida. Te elementy odgrywają ważną rolę w przyciąganiu użytkownika do Twojej strony.

Funkcja pozioma oferuje większą powierzchnię do wyrażania siebie, co jest interesujące, biorąc pod uwagę różne rozmiary ekranów telefonów dostępnych na rynku. Jednak ma to znaczenie tylko wtedy, gdy Twoja aplikacja nadaje się do demonstracji wideo.

Ogólnie rzecz biorąc, bez wątpienia te elementy będą najczęściej widoczne na Twojej stronie. Nie tylko ze względu na lokalizację, ale także dlatego, że użytkownicy są naturalnie bardziej skłonni do oglądania materiałów wizualnych niż czytania tekstów.

Ikona

Nie zaniedbuj swojej ikony. Pozwala to na natychmiastową identyfikację Twojej aplikacji. Jeśli Twoja aplikacja jest nadal nieznana, postaraj się być jak najbardziej jednoznaczna. Ikona zbyt konceptualna może nie być wystarczająco sugestywna.

Twoja ikona musi przyciągać wzrok i jednocześnie lokalizować aplikację w swoim otoczeniu. Jeśli tak, użytkownicy mobilni chętnie przyjrzą się mu bliżej i klikną, aby w końcu trafić na Twoją stronę.

Całkowita liczba pobrań

Liczba pobrań ma znaczenie dla ASO, ale nie masz nad nimi pełnej kontroli. Większość najlepszych aplikacji w App Store korzysta z podglądów aplikacji, aby zwiększyć konwersje klientów. To trudniejsze niż się wydaje, a Apple zwraca na to uwagę. Co zatem możesz zrobić, aby uzyskać więcej pobrań swojej aplikacji? Doskonalenie ASO to świetne miejsce na początek.

Poza tym pracuj nad marketingiem swojej marki i aplikacji, aby poprawić rozpoznawalność, świadomość i atrakcyjność, od opisu w sklepie z aplikacjami po obrazy, oceny/recenzje i obecność w mediach społecznościowych.

Oceny i recenzje

Również ważne i trudne do kontrolowania. Recenzje i oceny klientów są ważnym czynnikiem dla użytkowników, zwłaszcza tych, którzy nie są zaznajomieni z marką aplikacji. Istnieją jednak sposoby na zachęcenie zadowolonych użytkowników do oceniania i recenzowania.

Aplikacje z wyższymi ocenami również znalazły się wyżej w rankingu. Rodzi to trudny dylemat: chcesz mieć więcej ocen i recenzji, ale nie, jeśli są one negatywne. Potrzebujesz więc sposobu na łączenie się z klientami w aplikacji, dając im miejsce na odpoczynek i bezpośrednią rozmowę z programistą.

Film z podglądem aplikacji i zrzuty ekranu pomagają w konwersji niezdecydowanych użytkowników. Zarówno sklepy Apple, jak i Google Play wykorzystują liczbę pobrań aplikacji do określenia rankingu. Dokładniej, jest to aktualna szybkość pobierania.

Wpływ retencji ASO

Wskaźniki utrzymania są ważne dla rankingów urządzeń mobilnych, ale poprzeczka nie jest ustawiona bardzo wysoko. Przeciętna aplikacja ma tylko 36% współczynnik retencji w pierwszym miesiącu. Aplikacje Media/Rozrywka, Lifestyle/Podróże i eCommerce/Handel detaliczny mają najlepsze trzymiesięczne wskaźniki retencji.

W App Store dostępnych jest tak wiele aplikacji, że użytkownicy pobierają mnóstwo, ale nigdy z nich nie korzystają. Badanie wykazało, że Amerykanie używają średnio 30 aplikacji miesięcznie z około 90, które zainstalowali. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja aplikacja zostanie pobrana, jest mało prawdopodobne, że będzie używana dłużej niż przez pierwsze 72 godziny.

Jak długo Twoja aplikacja pozostaje zainstalowana i ile razy jest używana podczas instalacji, może pomóc w rankingu wyszukiwania w App Store. Teraz, gdy wiesz już, jak działają rankingi wyszukiwania, nadszedł czas, aby zapoznać się ze sprawdzonymi metodami publikowania aplikacji, aby upewnić się, że jest widoczna i pobierana.

Jak ważne jest ASO?

Według firmy Forrester 65% aplikacji jest wykrywanych podczas wyszukiwania w sklepach z aplikacjami. Dzięki temu wyszukiwanie w sklepie z aplikacjami jest najczęściej używaną metodą odkrywania i pobierania nowych aplikacji.

Niedawno na Google I/O Ankit Jain poinformował, że „w przypadku przeciętnej aplikacji wyszukiwanie stanowi zdecydowaną większość instalacji”. Mówiąc najprościej, oznacza to, że:

Jeśli nie używasz ASO do podnoszenia rankingu swojej aplikacji w wynikach wyszukiwania, tracisz dostęp do największego kanału odkrywania dostępnego dla Twojej aplikacji.

Ponieważ setki tysięcy aplikacji w każdym sklepie z aplikacjami rywalizują o pozycję wyżej, niesamowita rzeczywistość jest taka, że ​​większość wydawców nie inwestuje w optymalizację sklepu z aplikacjami.

Oto mój prezent dla Ciebie: ASO jest Twoją tajną bronią. Poświęć czas każdego tygodnia na ulepszanie swojego ASO, a znacząco wpłyniesz na ranking swojej aplikacji i jej ogólny sukces.

Jak możesz poprawić wyszukiwanie w sklepie z aplikacjami?

Głównym celem ASO jest przyciągnięcie większego ruchu organicznego do strony Twojej aplikacji w sklepie z aplikacjami i zachęcenie użytkowników do pobierania Twojej aplikacji. Ponadto proces ASO wymaga kluczowego zrozumienia docelowej bazy klientów, w tym słów kluczowych, których potencjalni klienci używają, aby znaleźć aplikacje podobne do Twojej.

Przyjrzyjmy się teraz, co oznacza optymalizacja sklepu z aplikacjami, w tym przewodniku marketingowym ASO i wskazówkach dotyczących sprawdzonych metod dotyczących aplikacji. Możesz przejść do przodu, jeśli jeden temat przykuje twoją uwagę:

1. Nazwa/tytuł aplikacji
2. Słowa kluczowe
3. Ikona
4. Test A/B
5. Lokalizacja
6. Rozmiar opakowania
7. Błędy
8. Kontynuuj optymalizację

1. Wybierz świetną nazwę/tytuł aplikacji

Tytuł jest jedną z najważniejszych rzeczy, które użytkownicy poznają, gdy odkryją Twoją aplikację lub grę. Wybierz odpowiednią nazwę, która identyfikuje Twoją aplikację i wyraża jej obsługę. Staranie się, aby nazwa Twojej marki była prosta i zapadała w pamięć, to mądry wybór.

Idealny tytuł to : Nazwa marki + 2 lub 3 najważniejsze słowa kluczowe. Pełnią one podwójną funkcję – ułatwiają użytkownikom zrozumienie, co robi Twoja aplikacja, i poprawiają Twoje rankingi. Docelowe słowa kluczowe zawarte w tytule mogą sprawić, że Twoja aplikacja uzyska dobry wynik wagowy według algorytmu sklepu. Więc wykorzystaj to jak najlepiej.

2. Skoncentruj się na zamiarze wyszukiwania i zaspokojeniu potrzeb użytkowników

Słowa kluczowe to najważniejszy aspekt optymalizacji informacji o aplikacji w sklepie. Przed uruchomieniem aplikacji do sklepu konieczne jest zbadanie słów kluczowych. Aby znaleźć jak najwięcej słów kluczowych związanych z Twoją działalnością, aby sugerować zróżnicowaną intencję użytkowników do pobierania. Przeprowadź również badanie rynku, aby zbadać konkurencję w wyszukiwaniu w sklepach z aplikacjami.

Dodanie słów kluczowych do adresu URL strony i opisu aplikacji (Google Play) może również poprawić wyniki.

Uwaga: Sklep Play indeksuje Twój pełny opis, ale App Store nie.

3. Spraw, aby Twoja ikona była kreatywna

ASO Marketing stawia na kreatywność i innowacyjność. Wysoka pozycja w sklepie jest warta poświęcenia czasu, aby ikona aplikacji była opisowa i przejrzysta, aby użytkownicy mogli zrozumieć, o co chodzi w Twojej aplikacji lub grze. Włóż wysiłek w pracę nad swoim stylem i trzymaj się go. Przechowuj go przez aktualizacje i stwórz wyróżniający się wizerunek.

4. Przetestuj wszystko A/B

Przed wprowadzeniem zmiany w elementach oferty sklepu przetestuj je za pomocą narzędzia do testowania A/B. Nie przeprowadzać kilku zmian naraz, ale testować je pojedynczo, dzięki czemu z pewnością zrozumiesz, który czynnik zyskuje na zmianie.

5. Zlokalizuj stronę produktu

Lokalizowanie informacji o produkcie jest kluczowe dla optymalizacji aplikacji. Użytkownicy w innym kraju oznaczają odmienną kulturę, różne nawyki wyszukiwania i behawioralne.

Weź to pod uwagę, powinieneś zwrócić uwagę na dostosowanie opisu podczas otwierania nowego kraju, dostarczyć zrzuty ekranu w innym języku, pomyśleć o opcjach zaangażowania specyficznych dla kultury.

6. Utrzymuj wagę aplikacji poniżej 100 MB

Pomyśl o tym, że Twój użytkownik przegląda sklep bez połączenia Wi-Fi, a zrozumiesz, że nie pobierze on Twojej aplikacji lub gry mobilnej z dużym pakietem od razu. I może być trudno przypomnieć im o powrocie i zainstalowaniu go.

7. Unikaj błędów

Błędy oznaczają złe wrażenia użytkownika i mogą powodować wiele negatywnych recenzji. Ważne jest, aby często monitorować i aktualizować swój produkt oraz zachęcać użytkowników do wygodnego zgłaszania błędów.

8. Monitoruj konkurencję i optymalizuj

W związku z tym, że sklep z aplikacjami utrzymuje aktualne algorytmy, aby lepiej odpowiadać na potrzeby wyszukiwania użytkowników. ASO to też rzecz długowieczna. Nigdy nie przestawaj monitorować i szybko reaguj na te zmiany. W każdym razie codziennie śledź sytuację w swojej niszy za pomocą narzędzia i często aktualizuj swoje strategie oraz staraj się uzyskać najlepsze rankingi sklepów z aplikacjami.