Błędy ASO, których marketer mobilny powinien unikać w 2021 r.

ASO konkuruje z ponad 3 milionami aplikacji mobilnych na głównych mobilnych systemach operacyjnych iOS, Android i Windows, więc co dokładnie możesz zrobić, aby przewyższyć konkurencję i uzyskać dostęp do użytkowników? Aby odnieść sukces, musisz bardziej wyeksponować swoją aplikację – i tutaj w grę wchodzi ASO.

To świetna okazja. Podobnie jak SEO, ASO ma określone zasady, triki i zagrożenia. Mówiąc najprościej, musisz zrozumieć, co aktualnie robisz. Oto kilka nieporozumień, którymi należy się z tobą podzielić w nadziei, że będą pomocne.

ASO to stosowanie zasad rankingu sklepów z aplikacjami mobilnymi, aby ich aplikacja mobilna miała korzystniejszy ranking, tak aby osiągnąć efekt promocji, ale wiele operacji aplikacji tak naprawdę nie rozumie rankingu ASO, brak zrozumienia w ramach ASO jest łatwo popełniać błędy i przynosić odwrotny skutek.

W grę wchodzi wiele czynników: Apple lub Google mogą zmienić algorytmy swoich sklepów z aplikacjami, konkurencja może zacząć kierować reklamy na najważniejsze słowa kluczowe, a negatywne recenzje mogą obniżyć średnią ocenę aplikacji, wpływając na konwersje.

Odnoszące sukcesy firmy tworzące aplikacje podchodzą do ASO jako procesu, w którym można ulepszyć. Regularnie kontrolują pozycje swoich aplikacji, obserwują konkurencję i przeprowadzają wiele testów, aby poprawić widoczność aplikacji i uzyskać więcej instalacji.

Błędna definicja ASO

Większość mojej kariery w ASO rozwijałam w agencjach marketingu mobilnego i firmach doradczych. Jako dodatek spotykam się, pomagam i dyskutuję na ten temat z wieloma marketerami mobilnymi, menedżerami produktów, twórcami aplikacji i właścicielami firm. Jedną z rzeczy, które stale zauważam w takich dyskusjach, jest to, że w ASO zależy im głównie na optymalizacji wyszukiwania lub słów kluczowych. Ich zdaniem ASO to tylko „SEO dla aplikacji”.

Tylko około 30% instalacji aplikacji jest pod wpływem optymalizacji słów kluczowych — i jest to oparte na statystykach sprzed dwóch lub trzech lat. Teraz, gdy reklamy Facebooka, Google i Apple (wyszukiwarka) próbują zdominować marketing mobilny, odsetek ten jest prawdopodobnie znacznie niższy.

ASO oznacza organiczne instalacje aplikacji, a nie tylko widoczność. Nie ma sensu zdobywać ogromnej organicznej widoczności w sklepach z aplikacjami, jeśli nie możesz przekonwertować tego na więcej instalacji. Możesz to zrobić tylko dzięki solidnej strategii optymalizacji współczynnika konwersji (CRO).

Nawet jeśli widoczność ma kluczowe znaczenie, nie chodzi tylko o wyszukiwanie. Istnieją również kanały przeglądania, które obejmują sklepy z aplikacjami, najlepsze listy i rankingi kategorii oraz podobne lub polecane aplikacje. Nie są powszechne, ale mają wpływ.

Ale jak należy zdefiniować ASO?

Aby lepiej zrozumieć temat, ważne jest, aby myśleć długofalowo i widzieć całościowy obraz. ASO, w skrócie, oznacza maksymalizację zdolności obecności aplikacji w App Store i/lub Play Store do generowania instalacji w organiczny, naturalny sposób. W praktyce wymaga to dwóch rodzajów wysiłków:

Spraw, aby obecność Twojej aplikacji była przekonująca i trafna dla użytkowników mobilnych lub odwiedzających sklep z aplikacjami. Dzięki kilku widocznym zasobom sklepu z aplikacjami przekona ich to lepiej do zainstalowania Twojej aplikacji po jej obejrzeniu, bez względu na to, skąd pochodzą. Ostatecznie użytkownicy pochodzący z kampanii reklamowych na Facebooku, organicznego ruchu w wyszukiwarce lub w inny sposób trafią na stronę docelową (stronę produktu w App Store lub listę w sklepie Play) – i zdecydują się na instalację lub nie.

Spraw, aby jak najwięcej osób widziało Twoją aplikację. Gdy Twoja aplikacja zaistnieje w sklepach z aplikacjami w przekonujący i trafny sposób, będzie gotowa do zaprezentowania się światu. Sposób, w jaki to działa, jest prosty: jeśli możesz zarówno zmusić kogoś do zainstalowania Twojej aplikacji po tym, jak ją zobaczy, jak i sprawić, by zobaczyło ją wiele osób, w rezultacie otrzymasz wiele instalacji. W tym miejscu pojawia się ruch — i możesz zwiększyć (organiczny) ruch dzięki wyszukiwaniu w sklepie z aplikacjami i optymalizacji przeglądania sklepu z aplikacjami.

Często zmieniaj tytuły, aby dodać najnowsze popularne słowa kluczowe

Istnieje wiele artykułów i postów na blogu ASO, w których stwierdza się, że opisy aplikacji nie mają znaczenia, ponieważ algorytm App Store nie bierze ich pod uwagę. W pewnym stopniu jest to prawda, ale ostatnie testy wykazały, że od czasu zmian Spotlight App Store zaczyna zwracać uwagę na treść opisów aplikacji. W każdym razie, nawet jeśli opisy aplikacji nie są ważne dla silnika, zawsze dostarczają użytkownikom przydatnych informacji. Ludzie czytają opisy aplikacji, zanim je pobiorą. Dlatego upewnij się, że opisałeś funkcje swojej aplikacji w przekonujący sposób.

Teraz jest to prawdopodobnie najgorsza rzecz, jaką kiedykolwiek zrobiłeś, ponieważ zbyt częsta zmiana tytułu aplikacji może zepsuć aplikację w App Store. Jak powiedział Ankit Jain, szef Google Play Research, tytuł aplikacji to najważniejsze metadane w ASO, ale nie można go od czasu do czasu zmieniać, aby poprawić swój ranking. To prawda, że ​​tytuł jest najważniejszą częścią twoich metadanych, ale częsta zmiana go nie pomoże w twoich wysiłkach ASO (a zmiana tytułu na żywo również nie jest właściwym sposobem na test A/B). Aby jak najlepiej wykorzystać swój tytuł, nie przekraczaj 25 znaków do przeczytania na telefonie komórkowym, użyj głównych słów kluczowych i spraw, by tytuł brzmiał kreatywnie.

Dodawanie słów kluczowych, mieszanie kluczy, a nawet zmiana nazwy produktu nic Ci nie da. Wręcz przeciwnie, może to być szkodliwe dla Twojej strategii operacyjnej.

Wybierz tytuł i nie wahaj się. Ten tytuł jest Twoim najbardziej użytecznym narzędziem w ASO, więc chcesz się upewnić, że jest zwięzły, unikalny i wystarczająco niezapomniany; ostatecznie upewnij się, że podałeś wszystkie trafne słowa kluczowe, a nie te, które są spamerskie.

Słowa kluczowe to wszystko

Odkąd narzędzia statystyczne firm zewnętrznych ASO stają się coraz bardziej popularne, wskaźniki zasięgu słów kluczowych stały się alternatywnym polem bitwy, tak jakby każdy zdawał sobie sprawę, że im większy zasięg, tym bardziej naturalny ruch.

Ale ten fakt jest niestety jednostronny, ponieważ pomija kwestię rankingu, w którym ruch słowa kluczowego zostanie podzielony między 5 najlepszych wyników wyszukiwania. A teraz, jeśli celowo dążysz do pokrycia słów kluczowych, metoda jest niczym innym, jak dodaniem mniejszej liczby dzielonych symboli, aby wypełnić więcej znaków i mieć nadzieję na więcej grupowań lub wypełnienie słów o wysokiej temperaturze i więcej skojarzeń.

Wadą takiego postępowania jest jednak to, że jeśli dodasz zbyt wiele słów o zbyt małej trafności lub słów grupowych zbyt długich, poważnie zmniejszy to wagę kluczowych słów kluczowych, co spowoduje, że kluczowe słowa kluczowe zostaną sklasyfikowane wstecz, co nie sprzyja późniejszej optymalizacji . Właściwie każdy dział branży może przynieść ilość słów kluczowych jest też tak wiele dziesiątek, aby upewnić się, że te słowa są wypełnione we właściwym miejscu jest wypełnienie słowa do rzeczy.

Nie ukrywamy, że słowa kluczowe są naprawdę ważne i zawsze są podstawowym elementem optymalizacji mobilnego Internetu. Chcemy podkreślić, że same słowa kluczowe nie pozwolą Ci znaleźć się na szczycie listy „najgorętszych pobrań”. Jeśli właśnie stworzyłeś aplikację do gier i wszędzie umieściłeś słowo „gra” jako słowo kluczowe – to nie jest optymalizacja.

App Store ma taką samą dynamikę jak tradycyjne wyszukiwarki, więc musisz mieć oko na słowa kluczowe - ale uważaj, aby nie narzucać mu żadnych nietrafnych słów kluczowych.

Zwróć większą uwagę na wrażenia użytkownika i upewnij się, że słowa kluczowe są trafne i znaczące dla treści aplikacji.

Bezmyślne ustawienie słów kluczowych

Niektórzy operatorzy aplikacji wykonując ASO, ustawiają słowa kluczowe często ignorują ciepło i trudność słów kluczowych lub ignorują trafność słów kluczowych i ich własną aplikację, opartą tylko na subiektywnych założeniach, ślepo układali kilka słów kluczowych, ale po zapłaceniu ogromnej ilości ludzi i środków finansowych, efekt jest bardzo niewielki. Pierwszym kluczowym krokiem w ustaleniu sukcesu ASO jest ustawienie słów kluczowych, wybór słów kluczowych o dużej żarliwości i małej trudności, często przy połowie wysiłku, oczywiście musi to być oparte na trafności wybranych słów kluczowych i własnych produktów , możesz chcieć ustawić słowa kluczowe, aby przeanalizować słowa kluczowe branżowe i słowa kluczowe konkurencji, korzystając z narzędzi do analizy popularności i trudności słów kluczowych, zgodnie z ich własną sytuacją. Wybierz właściwe słowa kluczowe.

Zaniedbanie analizy danych podczas uruchamiania aplikacji

Nie musisz czekać na uruchomienie aplikacji, aby rozpocząć pracę w ASO. I to więcej – w ten sposób stracisz dużo potencjału.

ASO przed uruchomieniem jest zdecydowanie koniecznością: umożliwia pełne przygotowanie aplikacji i jej wykazu na dzień premiery. Możesz przeprowadzić rozszerzone badanie słów kluczowych, przygotować treść ogłoszenia, przyjrzeć się konkurentom, aby zobaczyć, jak pracują nad swoim ogłoszeniem.

ASO to praca uporczywa, trzeba ją analizować i modyfikować pod kątem działania słów kluczowych, a to jest jedno z najbardziej prawdopodobnych nieporozumień ASO.

Wszystkie aplikacje powinny wykonywać ASO, ale nie wszystkie aplikacje powinny wykonywać ASO energicznie

ASO to w istocie walka o rdzeń rankingu słów kluczowych, żeby to było dobrze rozumiane powyżej tego podtytułu, bo teraz dziedzina przedsiębiorczości jest bardzo rozczłonkowana, są obszary bardzo rozdrobnione, a jednocześnie ze względu na rozdrobnienie tej dziedziny, doprowadzi do podstawowych słów kluczowych w dziedzinie ogólnego niskiego ciepła. Dlatego te branże powinny skoncentrować się na tym, jak dobrze wykonywać swoje produkty. To rozumowanie dotyczy również branży O2O, która powinna skupiać się bardziej na integracji zasobów offline niż na ASO, ASO na pokrycie podstawowych słów i rankingu. A pozyskiwanie klientów to bardzo trudne finanse i e-commerce, trzeba poświęcić więcej energii na ASO i stale wykopywać kluczowe wartościowe słowa z długiego ogona, aby znaleźć wartość depresji i zapewnić sobie wysoką pozycję w końcu, ponieważ Obecnie ASO lub IOS jest jednym z najtańszych sposobów na zrównoważone pozyskiwanie klientów końcowych.