ASO Tech: Jak napisać świetny opis aplikacji, aby przyciągnąć więcej użytkowników

Celem ASO jest przyciągnięcie dużej ilości naturalnego ruchu i pobrań aplikacji, ale w rzeczywistym procesie działania na wyniki ASO wpływa wiele różnych czynników, z których opis aplikacji jest jednym z najważniejszych.

Kiedy użytkownicy zaczynają czytać opis aplikacji, oznacza to, że znaleźli Twoją aplikację za pomocą wyszukiwania słów kluczowych, a tytuł aplikacji i zrzuty ekranu wystarczą, aby zachęcić użytkowników do dalszego czytania opisu aplikacji.

Wiele osób próbuje zachęcić użytkowników do kliknięcia przycisku „pobierz” pięknymi obrazami i opisami aplikacji, ale czy ktoś naprawdę czyta te opisy?

Odpowiedź brzmi tak. W rzeczywistości opis aplikacji ustępuje tylko nazwie gry. W App Store tekst ma niewielki wpływ na ranking aplikacji, ale dokładne użycie słów kluczowych może pomóc jej uzyskać dobrą pozycję w algorytmie Apple App Store. Co więcej, dobrze zaprojektowane i interesujące opisy pomagają zwiększyć liczbę pobrań.

Jak utworzyć opis, aby przyspieszyć pobieranie?

Aby przyciągnąć uwagę klientów i promować większą liczbę pobrań i retencji użytkowników, opis aplikacji musi być precyzyjny i atrakcyjny.

Można powiedzieć, że opis aplikacji służy do pomagania użytkownikom w zrozumieniu, do czego służy aplikacja, do czego służy i dlaczego powinni ją zainstalować.

ASO ma niezwykłą wartość zarówno dla programistów, jak i ich aplikacji, ale jak to zrobić dobrze? Nie chodzi tylko o zwiększanie ruchu, a jeśli nie przyczynia się on do pobrań, wszystko, co robimy, to nic.

Opis powinien być ściśle powiązany z produktem

Po pierwsze, Twój opis musi pasować do odcienia produktu. Weźmy jako przykład aplikację do gry, jeśli gra jest zabawna i interesująca, opis tekstowy powinien być dowcipny. Jeśli gra jest złożona, musi być skomplikowana i uproszczona, aby była bardziej odpowiednia dla gry.

Chociaż Apple opowiada się za uproszczeniem akapitów aplikacji i list funkcji, nikt nie lubi jednego uniwersalnego modelu, więc ten „truizm” nie dotyczy wszystkich gier.

Chociaż ważne jest, aby być zabawnym, wyjątkowym, a nawet na najwyższym poziomie, ważne jest również, aby zachować szczególną ostrożność w słowach. Jak wspomnieliśmy wcześniej, ASO nie czyta słów kluczowych, a nadużywanie może prowadzić do długich i śmierdzących opisów. Dlatego słowa kluczowe muszą być wybierane wokół tego, co jest integralną częścią gry i używane w kontekście w całym tekście.

Podkreśl cechy aplikacji

Być może Twoja aplikacja będzie miała kilka funkcji, wtedy wystarczy, że w opisie aplikacji przedstawisz kilka z najważniejszych i najbardziej reprezentatywnych funkcji.

Poniższe wskazówki mogą pomóc w lepszym zademonstrowaniu funkcji aplikacji:

1. Wykorzystaj maksymalny limit znaków na głównych rynkach, aby opisać swoją aplikację
2. Umieść dwie najważniejsze cechy na pierwszym miejscu, a trzecią ważną cechę na ostatnim, na przykład wskazanie funkcji funkcjonalnych aplikacji na początku i pozostawienie informacji kontaktowych na końcu
3. Nie powtarzaj słów w każdym akapicie
4. Wymień swoją aplikację odpowiednimi słowami około 4-8 razy w całym opisie

Unikaj rutynowych błędów

Istnieje wiele potencjalnych problemów w procesie optymalizacji opisów aplikacji przez ASO, które można przeoczyć, a błędy te często prowadzą bezpośrednio do negatywnych recenzji i złych doświadczeń użytkowników, więc sprawdź dokładnie, czy opis Twojej aplikacji również ma takie problemy.

• Błędy typograficzne, ortograficzne lub gramatyczne - zdobądź profesjonalnego copywritera lub przynajmniej sprawdź dwukrotnie, zanim trafisz na półki
• Niezrozumiałe opisy lub brak lokalizacji - jeśli użytkownicy tego nie rozumieją, to nie będą pobierać
• Wyolbrzymione lub nieprawdziwe fakty — po pobraniu przez użytkowników poznają prawdę, więc nie kłam
• Powtarzające się upychanie słów kluczowych - słowa kluczowe muszą być rozmieszczone racjonalnie, a nie przypadkowo wpychane do opisu, co wygląda denerwująco i nieciekawie
• Pisanie do niewłaściwych użytkowników docelowych - zawsze przypominaj sobie portret użytkownika docelowego
• Pomijanie ważnych szczegółów - rozmiaru aplikacji lub ceny aplikacji

Zlokalizuj opis

Zlokalizowanie opisu aplikacji może przynieść jej oczywiste pozytywne efekty, w końcu większość ludzi zwykle korzysta z produktów opisanych w ich ojczystym języku.

Zlokalizowane pobrania można również uznać za wskaźnik ekspansji rynkowej, jeśli opis zlokalizowanej aplikacji ma dużą liczbę pobrań, oznacza to, że możesz zlokalizować całą aplikację; nawet jeśli nie możesz całkowicie zlokalizować aplikacji, nadal odgrywa ona nieusuwalną ważną rolę w pobieraniu i sprzedaży na rynkach zagranicznych.

Zaktualizuj opis aplikacji na czas

Każda aplikacja będzie kopać nowe funkcje i aktualizacje wersji, więc nie zapomnij zwrócić uwagi na to, czy opis aplikacji również wymaga dostosowania na czas, gdy każda aktualizacja wersji.

Opis aplikacji powinien zawierać najnowsze i najważniejsze funkcje APLIKACJI, kiedy wypuszczasz nową funkcję, masz również ją sprzedawać.

Jak napisać dobry opis własnej aplikacji, jest w rzeczywistości bardzo prosty, podsumowany jako podstawowe informacje, opis funkcji, dane kontaktowe, lokalizacja i aktualne aktualizacje. To zainspiruje użytkowników do chęci i motywacji do pobierania po przeczytaniu twojego opisu.

Zbyt dużo wymyślnego języka wpłynie na efekt lokalizacji

Pisząc opisy sklepów z aplikacjami, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę lokalizację treści na innych rynkach. Zbyt dużo wymyślnego języka wpłynie na jakość tłumaczeń na każdym rynku, a jeśli nie będzie można go ugruntować w każdym kraju, to wszystko zostanie odrzucone. Możesz polegać na wersji angielskiej w przypadku większości pobieranych plików, ale w miarę rozwoju rynków międzynarodowych docenisz potrzebę lokalizacji treści.

Sprzedaż najpierw

Gdy potencjalni odbiorcy podążają za Twoimi słowami, aby w końcu wygenerować pliki do pobrania, upewnij się, że nie zgubią się w środku. Zrób dobrą przyczepność dzięki kilku ocenom jakości. Nie wstydź się też używać fajnych postaci do podkręcania rzeczy. Pamiętaj, że nie musisz robić tego idealnie w jednym kroku, zawsze możesz „przewinąć” i dalej optymalizować.

Trzymaj się ASO

Napisanie skutecznego opisu sklepu z aplikacjami nie jest łatwym zadaniem i musisz ciągle go poprawiać, jak lekarz. Może dodasz świetne wyniki lub zastąpisz niektóre słowa kluczowe o lepszej skuteczności.

Jeśli chcesz wydać nowy poziom lub funkcję, najlepiej poinformuj o tym graczy w opisie. Pamiętaj, że opisów nigdy nie można napisać w jednym kroku i trzeba je regularnie dostosowywać.

Niestety, nie ma jednego uniwersalnego szablonu, który byłby odpowiedni dla wszystkich gier i deweloperów. Będziesz musiał znaleźć styl i głos, który będzie pasował do Twojego, poprzez ciągłe eksperymentowanie. Co najważniejsze, bądź wierny sobie. Dopiero wtedy wrażenia z gry gracza będą zgodne z opisem.

Opis produktu w sklepie z aplikacjami jest początkiem obietnicy złożonej graczowi, a im bardziej doświadczenie użytkownika jest niezgodne z wcześniejszymi wyobrażeniami podczas faktycznego korzystania z aplikacji, tym krótszy będzie cykl życia użytkownika. Dlatego opis nie powinien być przesadzony, a optymalizacja produktu powinna jednocześnie nadążać za dobrym produktem.