Trendy i strategia Aso, które musisz znać na 2022 rok

Według Business of Apps, Apple App Store ma około 3,6 miliona aplikacji na iOS, podczas gdy Sklep Google Play ma ponad 2,39 miliona aplikacji na Androida. Jeśli Twoja aplikacja jest niewidoczna, ludzie nie będą klikać, aby ją pobrać. Dlatego zwiększenie widoczności Twojej aplikacji w App Store ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia Twojej marki na tle konkurencji i zwiększenia szybkości pobierania aplikacji.

2021 to kolejny rok szans i wyzwań dla marketingu mobilnego. Wiele marek przeanalizowało nowe zachowania konsumentów i odpowiednio dostosowało swoje strategie marketingowe, koncentrując się na ważnej roli aplikacji mobilnych w nowej normie. Rok 2022 jest tuż za rogiem i wydaje się, że przyniesie więcej cyfrowej transformacji. O czym powinni pamiętać marketerzy aplikacji, opracowując strategie na przyszły rok?

Priorytetem staje się organiczne pozyskiwanie użytkowników

Ponieważ środowisko mobilne staje się coraz bardziej konkurencyjne, dla marketerów aplikacji coraz ważniejsze staje się planowanie z wyprzedzeniem pozyskiwania użytkowników. W przeciwieństwie do wcześniejszych lat, kiedy wystarczyło zbudowanie własnej aplikacji mobilnej, teraz tylko 0,01% aplikacji udaje się zbudować skuteczną strategię pozyskiwania użytkowników. Dlatego strategie pozyskiwania użytkowników odgrywają ważniejszą rolę jeszcze przed powstaniem aplikacji.

W Apple App Store jest około 2 milionów aplikacji, a jeszcze więcej w Google Play, a nowe aplikacje są dodawane każdego dnia. Jednocześnie coraz mniej jest dużych firm zajmujących się tworzeniem aplikacji mobilnych w branży gier i poza grami. Ta gospodarka rozwija się w podobny sposób jak wiele innych: mały rdzeń posiada większość wartości.

To powiedziawszy, UA, które płaci za aplikacje, nie jest panaceum na sukces. Bez zrozumienia użytkowników i ich motywacji do instalowania aplikacji lub gry (o co tak naprawdę chodzi w ASO), te dolary UA idą w błoto, ponieważ programiści nie wiedzą dokładnie, co sprawia, że ​​ich aplikacje odnoszą sukcesy.

Ostatecznie oznacza to lepsze poznanie swoich odbiorców niż konkurentów. Musisz zrozumieć, co tak naprawdę skłania użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji, i wykorzystać tę wiedzę, aby tworzyć lepiej konwertujące zasoby sklepu z aplikacjami, aby uzyskać wyższe współczynniki konwersji.

Aby dowiedzieć się więcej o personie użytkownika, możesz zapoznać się z artykułem „ Jak zwiększyć promocję aplikacji dzięki osobowości użytkownika i badaniom rynku? ” w naszych poprzednich artykułach.

Po uruchomieniu aplikacji ważne jest, aby zapewnić użytkownikom płynną obsługę, aby zachować ją po przejęciu. Ponadto, ponieważ ostatecznym celem każdego programisty aplikacji jest osiągnięcie zysku, dostarczanie wartości użytkownikom ma kluczowe znaczenie i jest niezbędne.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Zwróć uwagę na trafność słów kluczowych, a nie tylko na ruch

Średnio 65-70% wszystkich instalacji aplikacji pochodzi z wyszukiwań w sklepach z aplikacjami, a 15-20% z przeglądania sklepu z aplikacjami. Razem stanowią zdecydowaną większość instalacji w sklepie, więc praktyka zwiększania liczby wyświetleń w wynikach wyszukiwania i przeglądania jest kluczową częścią Twojego rozwoju.

Słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu mogą być niejasne i trudne do uszeregowania

Nawet jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie wielu osób do Twojej aplikacji i przekonanie ich do jej pobrania i zainstalowania, nie możesz zakładać, że możesz osiągnąć ten cel, jeśli po prostu wypełnisz listę słowami kluczowymi generującymi duży ruch.

Przede wszystkim te słowa kluczowe o największym ruchu są bardzo konkurencyjne i trudne do uszeregowania. Ale jest też tak, że wiele słów kluczowych, które wydają się popularne i powierzchownie atrakcyjne, będzie inaczej interpretowanych przez osoby używające ich w wyszukiwaniu.

Na przykład, ponieważ aplikacja Zutobi oferuje lekcje jazdy dla nastolatków próbujących zdobyć prawo jazdy, rozsądne wydaje się rozważenie „prawa jazdy” jako sensownego słowa kluczowego, ponieważ zajmuje ono wysoką pozycję w przeciętnym miesięcznym wyszukiwaniu.

Jeśli jednak wpiszesz „prawo jazdy” w pasku wyszukiwania Google, wyniki będą zawierały informacje o odnowieniu prawa jazdy, uzyskaniu tablicy rejestracyjnej, a nawet wpisy, które nie mają nic wspólnego z jazdą.

Ponadto słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń są często niejasne i łatwe do interpretacji, nie wspominając już o konkurencyjnych.

Użyj opisowych, długich słów kluczowych, aby zwiększyć konwersję

Jeśli stworzyłeś swoje persony użytkowników, lepiej zrozumiesz, czego potrzebują Twoi docelowi klienci i jakie problemy muszą rozwiązać. Po wpisaniu słowa kluczowego lub frazy kluczowej w pasek wyszukiwania, Twoja wiedza o reprezentatywnym kliencie powinna skłonić Cię do zrozumienia, czego on lub ona szuka.

Dlatego użycie bardziej opisowych słów kluczowych z długim ogonem może być bardziej trafne w stosunku do intencji osoby wyszukującej.

Te słowa kluczowe mają niższą pozycję pod względem miesięcznych wyników wyszukiwania, ale ruch, który zobaczysz, będzie generował większe zainteresowanie Twoją aplikacją i z większym prawdopodobieństwem konwersji dla użytkowników.

Monitoruj trendy słów kluczowych i ruch

Optymalizacja sklepu z aplikacjami to proces. To nie jest coś, co możesz zrobić tylko raz i nigdy nie oglądać się za siebie. Powinieneś regularnie monitorować wydajność swojej aplikacji, aby zobaczyć, jak skutecznie słowa kluczowe osiągają cele kluczowych wskaźników wydajności (KPI).

Powodem, dla którego musisz konsekwentnie powtarzać różne słowa kluczowe (niektórzy eksperci uważają, że wyniki należy sprawdzać co tydzień lub nawet codziennie), jest to, że istnieje wiele czynników, które mogą wyjaśniać zmiany w rankingach.

Czynniki długoterminowe, takie jak zmieniające się preferencje konsumentów, zachowania konkurencji lub sezonowość produktów, mogą wpływać na skuteczność słów kluczowych.
W krótkim okresie pozycja aplikacji w rankingu może się zmieniać w zależności od dnia tygodnia, pory dnia lub z innych nieznanych powodów.
Jeśli regularnie monitorujesz swoje wyniki, będziesz w stanie zobaczyć trendy dla określonych słów kluczowych, które eliminują nieistotne wpływy.

Eksperci ASO oferują sprawdzone metody kierowania na słowa kluczowe w wykazach aplikacji, które różnią się w zależności od zasad ustalonych przez każdy z dwóch sklepów z aplikacjami. Zasady ciągle się zmieniają, więc sprawdź ich odpowiednie zasady, aby dowiedzieć się, co ma rangę, a co nie, limity znaków w tytułach i opisach aplikacji oraz niedozwolone praktyki.

Poniżej znajdują się najnowsze wytyczne dla sklepów Google Play i Apple iOS.

Google Play

• Tytuł: maksymalnie 30 znaków
• Krótki opis: do 80 znaków
• Opis: do 4000 znaków

Google Play indeksuje prawie cały tekst zawarty w szczegółach produktu.


Sklep z aplikacjami Apple (iOS)

• Tytuł: do 30 znaków
• Podtytuł: do 30 znaków
• Pole słowa kluczowego: do 100 znaków

Sklep iOS App Store nie indeksuje wszystkich pól tekstowych (w przeciwieństwie do Google), więc spróbuj umieścić słowa kluczowe w tych dodatkowych polach.

• Nazwa programisty
• Zakup w aplikacji (IAP)

Konwersja jest ważniejsza niż kiedykolwiek: natywny test A/B

Lepszym sposobem sprawdzenia, które elementy sklepu z aplikacjami najlepiej spełniają Twoje cele, jest przetestowanie różnych wersji tych samych zmiennych (np. ikon, ekranów, filmów) na reprezentatywnej próbie użytkowników. Testy A/B to bezpieczny sposób na optymalizację obrazu sklepu przed udostępnieniem go wszystkim użytkownikom.

Eksperymenty w Sklepie Google Play

Konsola Google Play ma wbudowane testy A/B, które obejmują funkcję o nazwie Eksperymenty Google. Oto zalecane przez nich najlepsze praktyki przeprowadzania testów.

• Zrozum, co chcesz osiągnąć, przeprowadzając testy. Jakie konkretne cele chcesz, aby móc ocenić wyniki?
• Trzymaj się testowania jednej zmiennej na raz. Jeśli spróbujesz przetestować wiele zmiennych, nie będziesz miał jasnego zrozumienia, jak przypisać jakiekolwiek zmiany w wynikach.
• Przetestuj swoją ikonę, ponieważ będzie miała duży wpływ na decyzję konsumenta o kliknięciu Twojej aplikacji.
• Inne ważne elementy do przetestowania to krótki opis, polecany obraz i zrzuty ekranu (a nawet kolejność zrzutów ekranu).
• Daj swojemu eksperymentowi co najmniej tydzień, aby wyjaśnić zachowanie w dni powszednie i weekendy.
• Google zaleca testowanie na 50% odbiorców, aby w Twojej przykładowej grupie było wystarczająco dużo członków, aby uzyskać wiarygodne wyniki.

Optymalizacja strony produktu w App Store

Niestandardowa strona produktów i optymalizacja strony produktów firmy Apple zostały uruchomione wraz z wydaniem iOS 15, a programiści mogą teraz testować A/B również w App Store.

Przed iOS 15 każda firma miała stronę produktu w App Store. Wraz z wydaniem iOS 15 możliwe jest teraz tworzenie konkretnych, ukierunkowanych stron produktów dla różnych grup docelowych. Oznacza to, że firmy, które nie starają się tworzyć spersonalizowanych stron produktów dla płatnego ruchu, pozostaną w tyle za konkurencją.

Apple udostępni do 35 unikalnych niestandardowych stron produktów, z których każda zapewnia wgląd w różne funkcje za pomocą różnych zrzutów ekranu, podglądów aplikacji i tekstów promocyjnych. Deweloperzy mogą następnie kierować ruch na odpowiednią stronę produktu za pomocą unikalnego adresu URL, który zostanie umieszczony w odpowiedniej reklamie lub rekomendacji innej firmy.

Dane o wydajności dla niestandardowych stron produktów będą również dostępne w App Analytics. Docelowe wyświetlenia strony zapewnią przydatne dane dotyczące liczby wyświetleń, pobrań aplikacji, współczynników konwersji instalacji aplikacji i współczynników utrzymania.

Korzystając z optymalizacji strony produktu, programiści mogą testować odmiany ikon aplikacji, zrzuty ekranu i podgląd filmów. Apple pozwoli na jednoczesne zastosowanie trzech różnych zabiegów, z maksymalnym czasem trwania 90 dni na każdy test.

Aby dowiedzieć się więcej o teście A/B iOS15, możesz zapoznać się z artykułem „ iOS15: test A/B strony produktu ” w naszych poprzednich artykułach.