Spotkajmy się na parkingu samochodowym: Jak COVID-19 ożywił – i na nowo wymyślił – amerykańską rozrywkę

Gdybyś powiedział mi na początku 2020 r., że będzie to rok, który ożywi amerykańską rozrywkę, jaką jest chodzenie na auto, nie uwierzyłbym ci. Ale 10 miesięcy i pandemia w tym roku, przyłapałem się na tym, że oglądałem konkurs Drop Dead Drag Pageant w Lakeshore Drive-In w Chicago. Gdy drag queens tańczyły w swoich halloweenowych elegancjach, samochody trąbiły, a ja sączyłem napoje sponsorowane przez markę, ciekawiło mnie, na jakie inne społecznie zdystansowane imprezy samochodowe zjeżdżają się ludzie. Dane z mediów społecznościowych potwierdziły, że filmy, wiece polityczne, pokazy sportowe i upiorny sezon odbywają się podczas drive-in.

Korzystając z platformy Social Listening firmy Sprout, przyjrzeliśmy się niedawnym rozmowom na temat trendu drive-in, aby zrozumieć, jakie rodzaje kreatywnych wydarzeń są organizowane przez firmy, co ludzie o nich mówią i jak wyglądają nastroje związane z tą odnowioną rozrywką. W ciągu dwóch tygodni od 8 do 21 października 2020 r. przeanalizowaliśmy ponad 95 000 wiadomości na Twitterze, Instagramie, YouTube, Tumblrze, Reddicie i Internecie. jasne.

Popularność i liczba kin typu drive-in w USA zmalały na przestrzeni lat, ale w ciągu tych dwóch tygodni w mediach społecznościowych pojawiło się ponad 65 640 unikalnych kont o wydarzeniach typu drive-in, co przełożyło się na prawie 1,7 miliarda potencjalnych wyświetleń. COVID-19 mógł w tym roku zakłócić większość osobistych doświadczeń, ale kina samochodowe stały się rajem dla rozrywki i interakcji, których brakowało ludziom podczas pandemii.

Co jest na wjeździe i gdzie?

Ponieważ ludzie coraz chętniej wychodzą i doświadczają czegoś nowego po spędzeniu większości roku w pobliżu domu, jakie czynności skłaniają ich do zapięcia pasów i udania się do samochodu? Pięć najpopularniejszych zajęć typu drive-in zaczyna się od klasyki i daje nam wyobrażenie o tym, co jest obecnie najważniejsze.

1. Filmy – 18 564 wiadomości
2. Wiece polityczne – 14 711 komunikatów
3. Koncerty – 5764 wiadomości
4. Baseball – 5022 wiadomości
5. Zajęcia Halloweenowe – 3957 wiadomości

Te doświadczenia typu drive-in są bardziej popularne w Stanach Zjednoczonych niż w innych krajach, a pięć najpopularniejszych stanów mówi o wydarzeniach typu drive-in w mediach społecznościowych w całym kraju.

1. Kalifornia
2. Teksas
3. Floryda
4. Illinois
5. New Jersey

Spośród tych działań ludzie mają największy pozytywny sentyment do:

1. Koncerty – 51% przekazów było pozytywnych (16% negatywnych, 33% neutralnych)
2. Baseball – 49% wiadomości było pozytywnych (24% negatywnych, 27% neutralnych)
3. Filmy – 48% przekazów było pozytywnych (20% negatywnych, 32% neutralnych)
4. Działania związane z Halloween – 48% wiadomości było pozytywnych (25% negatywnych, 27% neutralnych)
5. Wiece polityczne – 42% przekazów było pozytywnych (28% negatywnych, 30% neutralnych)

Przyjrzyjmy się niektórym z najpopularniejszych i najbardziej aktualnych doświadczeń związanych z wjazdem.

Przywrócona tradycja

Może to nie być niespodzianką, ale pokazy filmów są nadal najpopularniejszymi wydarzeniami typu drive-in – i w rzeczywistości było około 28,6% więcej osób publikujących informacje o filmach drive-in niż w przypadku wieców politycznych, o których mówi się w następnej kolejności. Były one tak popularne, że wręczenie Oscarów zaktualizowało zasady kwalifikacyjne, aby filmy pokazywane w kinach typu drive-in kwalifikowały się do tegorocznego rozdania nagród. I podobnie jak w latach 50. i 60., film drive-in stał się miejscem wieczornych randek i wieczornych wypadów z przyjaciółmi.

Niezależnie od tego, czy są to klasyki jesieni, takie jak „Hocus Pocus”, czy nowe wydania, takie jak „Honest Thief”, filmy w drive-in odzyskały swoją koronę jako jedna z najlepszych rozrywek Ameryki.

Inne artystyczne zajęcia należą do działań, które publiczność najbardziej lubi: koncerty na żywo są ulubionym miejscem fanów, jeśli chodzi o pozytywne nastroje w mediach społecznościowych, a 51% wiadomości jest ocenianych jako pozytywne. Serie koncertów, takie jak Concerts in Your Car i Live From the Drive-In, goszczą wszystkich, od zespołów niezależnych po najsłynniejszych muzyków na świecie.

Dwie wspaniałe amerykańskie rozrywki, jeden ekran

Sporty na żywo prawie zniknęły w ciągu pierwszych kilku miesięcy pandemii. Chociaż gry wróciły teraz, nadal są zamknięte dla fanów. Pokazy sportów drive-in to dla fanów sposób na wspólne oglądanie ulubionych drużyn, a jednocześnie z dystansu społecznego – a jeśli chodzi o drive-in baseball, mecze Los Angeles Dodgers stanowią zdecydowaną większość rozmów.

Od początku MLB National League Championship Series fani Dodgersa robią mnóstwo hałasu w mediach społecznościowych o oglądaniu swojej drużyny na 20-metrowym ekranie na parkingu Dodgers' Stadium. Teraz, gdy Dodgersi zmierzą się z Tampa Bay Rays w World Series, fani mogą po prostu zatrąbić i krzyczeć wystarczająco głośno, aby ich zespół usłyszał.

Emocje podczas meczów mogą być wszechobecne, ale analiza nastrojów społecznościowych pokazuje, że fani LA dobrze się czują, obserwując swój zespół podczas wjazdu: 49% rozmów towarzyskich na temat gier z wjazdem było pozytywnych, a tylko 24 % wiadomości było negatywnych (niespodzianka dla każdego fana sportu). Imprezy z pokazami sportowymi w trybie drive-in łączą fanów, wykorzystują to, co byłoby pustą parcelą, i generują przychody dla stadionów i innych obiektów w trudnym czasie.

Wyborcy i politycy zbierają się

Ponieważ politycy w całym kraju kontynuują kampanię przed wyborami, organizują wiece samochodowe, aby zmobilizować wyborców. Kiedy przefiltrowaliśmy dane z odsłuchów podczas wjazdu, aby spojrzeć tylko na rajdy, okazało się, że ten temat uzyskał średnio 29,6 interakcji na wiadomość – czyli o 81,2% więcej niż średnia dla całej rozmowy na wjazd. A większość tych zobowiązań pochodzi prosto z Waszyngtonu

COVID-19 wywołał polaryzujące rozmowy polityczne. Organizując bardzo nagłośnione wiece samochodowe i pokazując się zamaskowani, politycy jasno wyrażają swoje stanowisko w sprawie pandemii. A kiedy pojawiają się ważni mówcy, tacy jak prezydent Barack Obama, miejscowi są zachęcani, by się pojawić. Podczas wiecu samochodowego kandydata na prezydenta Joe Bidena w środę, 21 października, były prezydent Obama dołączył do niego na scenie – i tylko tego dnia temat wieców wjazdowych wywołał ponad 6270 wiadomości i prawie 265,7 mln wrażeń społecznych.

Strategie marketingowe kandydatów politycznych stają się coraz bardziej sprytne i szybkie. Te zgromadzenia typu drive-in są okazją, aby dotrzeć do kluczowych przesłań kampanii, uzyskać więcej treści do reklam kampanii i kanałów społecznościowych oraz nawiązać kontakt z wyborcami znajdującymi się w pobliżu przed zakończeniem sondaży.

Halloween 2020: nie odwołane, po prostu inne

Tegoroczny sezon upiorny wymagał kreatywnego podejścia do wszystkiego, od cukierków albo psikusów po świętowanie w klasie. A z bezpiecznych samochodów ludzie cieszą się nawiedzonymi domami, strasznymi filmami i innymi Halloweenowymi przeżyciami.

Nawet usługi przesyłania strumieniowego wykorzystują okazję do osobistego udziału w wydarzeniach typu drive-in, a marki takie jak Hulu organizują w Los Angeles „Huluween” drive-in, który łączy trendy w filmach drive-in4 i sezonowej zabawie.

Trend Halloween jest doskonałym przykładem innej grupy demograficznej docelowej dla działań typu drive-in: rodziców i rodzin. W ponad 7160 wiadomościach społecznościowych dotyczących imprez typu drive-in pojawiły się również wzmianki o rodzinie, dzieciach lub rodzicach, a liczba ta wzrosła, gdy pogoda się ochłodziła. Te wiadomości miały również w dużej mierze pozytywne nastroje: 58% wiadomości o rodzinach w drive-in było pozytywnych.

Zapnij pasy na więcej kreatywnych doświadczeń tej zimy

Gdy zbliża się zima, wiem, że wielu z nas czuje się bardzo poruszony po spędzeniu tylu czasu w domu. Ale w miarę jak lokale rozrywkowe, marki, a nawet samorządy stają się bardziej kreatywne, spodziewam się, że zobaczymy jeszcze więcej samojezdnych i wirtualnych doświadczeń, które rozjaśnią nasze dni.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o pojawiających się trendach i czego możesz się spodziewać tej zimy, social listening może być cennym narzędziem w Twoich badaniach. Sprawdź nasz artykuł na temat korzystania z social listeningu do badań konsumenckich lub poproś o bezpłatne demo dotyczące słuchania Sprout, aby dowiedzieć się więcej.