Treści audio i wideo to przyszłość marketingu

Marketerzy zwiększają zawartość audio i wideo (A/V) w 2023 r. Ta inwestycja jest reakcją na zmieniający się krajobraz cyfrowy, w którym przyciąganie uwagi konsumentów i pozostawianie trwałego wrażenia to zmieniona gra, której nie można wygrać bez treści dynamicznych .

W naszym raporcie dotyczącym stanu treści społecznościowych i tworzonych przez użytkowników w 2023 r. stwierdziliśmy, że66% konsumentów uważa, że ​​marki korzystające z materiałów audio i wideo wyróżniają się bardziej niż te, które tego nie robią.Jednak mniej niż20% markerów uważa, że ​​ma zespół i zasoby do tworzenia wysokiej jakości materiałów A/V.Ten blog wyjaśnia, dlaczego warto inwestować w marketing audio i wideo oraz jak marketerzy mogą wypełnić tę lukę produkcyjną opłacalnymi, godnymi zaufania i skalowalnymi rozwiązaniami.

Siła treści wideo:

Dynamiczne elementy treści A/V (takie jak muzyka, efekty dźwiękowe i animacja) przekazują informacje szybciej i skuteczniej niż obrazy statyczne, dzięki czemu konsumenci są bardziej zaangażowani. To zwiększone zaangażowanie może prowadzić do wyższych współczynników klikalności, dłuższego czasu spędzonego na stronie i lepszych współczynników konwersji.

Badania pokazują również, że filmy zapewniają lepszą retencję pamięci . Zastanów się, dlaczego linie lotnicze wydają teraz miliony dolarów (tak, miliony) na filmy dotyczące bezpieczeństwa pasażerów. Linie lotnicze mogły zachować starą rutynę: statyczny lektor odbija się echem od samolotu, podczas gdy steward wykonuje niezbyt entuzjastyczny pokaz z kilkoma rekwizytami. Ale filmy są niezaprzeczalnie bardziej stymulujące, co zwiększa prawdopodobieństwo, że pasażer zapamięta instrukcje dotyczące bezpieczeństwa.

Skomplikowane demonstracje służą również liniom lotniczym jako znacząca okazja do zaprezentowania przekazu marki (a nawet sprzedaży reklamy ).

Tak więc, poza uwagą i retencją, treści wideo pozwalają na opowiadanie historii. Kiedy firmy dzielą się swoimi wartościami, może to sprzyjać emocjonalnej więzi z widzami, ostatecznie zwiększając lojalność i utrzymanie klientów.

Wskazówka: Prostym (i tanim) sposobem, w jaki firmy mogą dzielić się swoimi historiami, jest pokazywanie swoich pracowników i kultury pracy na platformach społecznościowych, takich jak TikTok. Kiedy klienci widzą szczęśliwe i zaangażowane twarze stojące za marką, buduje to poczucie więzi i zaufania. Ogólnie rzecz biorąc, przejrzystość w mediach społecznościowych może działać jako forma społecznego dowodu słuszności, zwiększając lojalność klientów. (Może być też nieefektywnym narzędziem rekrutacyjnym!).

Więcej rozwiązań wideo:

Rozwój platform przyjaznych A/V, takich jak YouTube, TikTok, Instagram Reels, a nawet funkcja wideo LinkedIn sprawia, że ​​wideo staje się coraz bardziej dostępnym i niezbędnym kanałem dla marketerów. Oprócz treści generowanych przez pracowników (EGC) poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak zmaksymalizować wykorzystanie materiału wideo:

Treści generowane przez użytkowników (UGC): najbardziej autentyczny sposób na rynek

• Kiedy konsumenci dzielą się swoimi nieodpłatnymi, autentycznymi doświadczeniami online, firmy mogą uzyskać prawa do tych treści i zmienić ich przeznaczenie! (PS TINT może w tym pomóc)
• UGC wypełnia kanały marketingu osobistego i internetowego po niższych kosztach niż przeciętna produkcja kampanii. I robi to wszystko, jednocześnie uzyskując jeszcze większe zaangażowanie i konwersje niż treści tworzone przez markę.
• Nie bez powodu UGC jest jednym z ulubionych tematów tego bloga.

Treści twórców i influencerów

• Czy wiesz, że istnieje różnica między twórcą, influencerem i treściami tworzonymi przez użytkowników ?
• Zatrudnianie lub zachęcanie twórców i wpływowych osób do publikowania treści wideo może zaoszczędzić marketerom dużo czasu, jednocześnie zwiększając zaangażowanie.

Zmieniaj przeznaczenie i zapylaj krzyżowo istniejące treści

• Uzyskaj największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, zmieniając przeznaczenie treści wideo i przesyłając je do innych kanałów. Z jednego filmu możesz wyodrębnić krótkie klipy wideo dla wielu platform mediów społecznościowych, dźwięk do podcastu i transkrypcję posta na blogu!

Dźwięk też jest ważny!

Chociaż większość marketerów zdaje sobie sprawę z wartości marketinguwideo, wielu błędnie nie docenia siłydźwięku. Ponieważ jednak konsumpcja dźwięku rośnie, coraz więcej marketerów postrzega go jako ceniony atut.

Dlaczego dźwięk jest taki wspaniały:

Na początek: jest praktyczny i powszechnie dostępny. Aby wejść w interakcję z treścią wideo, musisz przerwać to, co robisz, i spojrzeć na ekran. Dźwięk płynnie wtapia się w nasze życie; możemy słuchać w drodze do pracy, podczas gotowania, sprzątania itp. Około dwie trzecie populacji Stanów Zjednoczonych w wieku powyżej 12 lat włącza dźwięk cyfrowy co najmniej raz w tygodniu. Liczba ta będzie nadal rosła wraz ze wzrostem elastyczności i dostępności dźwięku.

Pomimo niewielkich wymagań konserwacyjnych reklama dźwiękowa okazała się niezwykle wciągająca i skuteczna:

• 61% słuchaczy audio słucha reklam, podczas gdy tylko 19% telewidzów aktywnie ogląda reklamy telewizyjne. ( Zuchwałość )
• Reklamy audio „zwiększają zapamiętanie o 24%” i „ponad 2 razy częściej zwiększają chęć zakupu i informacje” w porównaniu z reklamami displayowymi. ( Cyfrowy dzień )

Konkluzja: audio przeżywa boom i nadszedł czas, aby marketerzy włączyli się, jeśli jeszcze tego nie zrobili.

Spostrzeżenia:

Wykorzystanie dźwiękowego brandingu, włamanie się do przestrzeni podcastów i wykorzystanie trendów TikTok to kilka sposobów na wzmocnienie strategii marketingowej.

Marka dźwiękowa:

Podstawowym elementem marketingu audio jest branding dźwiękowy, czasami nazywany brandingiem audio, brandingiem dźwiękowym lub brandingiem akustycznym: praktyka wykorzystywania elementów dźwiękowych do brandingu produktu lub usługi. Dźwięki tworzą silne skojarzenia w naszych umysłach, czyniąc je potężnym wyzwalaczem pamięci i cenną bronią w arsenale każdego marketera.

W swoich reklamach A/V linie lotnicze Southwest Airlines zwykle wykorzystują uniwersalny dźwięk samolotu, który pojawia się kilka razy podczas każdego lotu.

Kiedy podczas reklamy odtwarzany jest znajomy dźwięk, wspomnienia słuchacza zaczynają działać, natychmiast zwiększając zaangażowanie. Im częściej słyszą tę reklamę, tym bardziej kojarzą jej ton z Southwest. Następnie, jeśli słuchacz wsiądzie do samolotu konkurencyjnej linii lotniczej, usłyszy ten dźwięk, wywołując w swojej podświadomości myślenie o południowym zachodzie.

Inne firmy używają logo audio w bardziej oczywisty sposób. Pomyśl o brandingu firm ubezpieczeniowych, takich jak Nationwide czy Liberty Mutual – silnie kojarzą nam się z ich jinglami. (Poświęć chwilę, aby przypomnieć sobie ich kultowe wersety… rozumiesz?) A może „ba-da-ba-baba” tej firmy fast food? Jesteś teraz głodny? Teraz to jest jakiś skuteczny McBranding i kochamy to. To głębokie powiązanie pokazuje, dlaczego firmy powinny rozważyć włączenie dźwiękowego brandingu do swoich planów marketingowych.

️Podcasty: nowa forma UGC

Podobnie jak wideo, audio jest kolejnym doskonałym miejscem do pokazania autentyczności. Mówiliśmy to milion razy: konsumenci pragną autentycznych treści od wiarygodnych osób, dlatego podcasty to wyjątkowa przestrzeń reklamowa. Kiedy głos twojego ulubionego podcastera mówi ci, żebyś kupił produkt, wydaje ci się, że to osobista rekomendacja od kogoś, komu ufasz, nawet jeśli po prostu powtarza scenariusz swojego sponsora.

Według Basis Technologies jest o wiele więcej rzeczy do kochania w podcastach :

• 86% konsumentów zapamiętuje reklamy w podcastach bardziej niż w jakimkolwiek innym kanale.
• 74% konsumentów twierdzi, że odwiedzili stronę internetową firmy lub produktu w wyniku usłyszenia reklamy w podcaście, którego regularnie słuchają.
• 65% twierdzi, że dokonało zakupu, a 54% twierdzi, że odwiedziło sklep z powodu reklamy podcastu.

Bonus: popularne dźwięki

Jeśli szukasz prostego sposobu na włączenie dźwięku do swojej strategii marketingowej, wejdź na TikTok i zacznij korzystać z popularnych dźwięków. Znajoma muzyka przekształci Twój przekaz w bardziej odpowiedni dla odbiorców, zwiększając w ten sposób Twój zasięg.

Badanie TikTok wykazało, że jeśli marka zawiera w swoim filmie piosenkę, która podoba się użytkownikom:

• 68% twierdzi, że lepiej zapamiętuje markę
• 62% twierdzi, że są bardziej ciekawi poznania marki.

Co więcej, konsumenci są o 96% bardziej skłonni do zapamiętywania marek, które wykorzystują muzykę zgodną z ich tożsamością ( Leicester University ).

Więcej o brandingu dźwiękowym rozmawialiśmy w naszym podcaście i podczas webinaru z Ericiem Singerem, producentem wykonawczym w Coupe Studios Music and Sound Design.

7 innych trendów kształtujących marketing w 2023 roku

Podwojenie zawartości audio i wideo to tylko 1 z 7 tematów marketingowych, które odkryliśmy w naszych badaniach.

Pobierz bezpłatną kopię raportu o stanie treści społecznościowych i tworzonych przez użytkowników, aby zapoznać się z siedmioma tematami definiującymi marketing w 2023 roku.