Jak przeprowadzić audyt kanału YouTube pod kątem sukcesu marki

Pomimo tego, co niektórzy liderzy biznesu wciąż (szokująco) myślą, YouTube to nie tylko filmy o kotach i kompilacje nieudanych filmów; to potężne narzędzie w Twoim arsenale marketingowym.

Jeśli nie wykorzystujesz pełnego potencjału, tracisz dużo czasu.

Regularne przeprowadzanie dokładnego audytu to jeden ze sposobów, aby upewnić się, że wyciskasz całą wartość z kanału YouTube swojej marki. Oto jak to się robi.

Zrozumienie wskaźników i analiz YouTube

Wyświetlenia, subskrybenci, polubienia, komentarze i udostępnienia dają dobry obraz tego, jak radzą sobie Twoje treści wideo.

Ale jeśli naprawdę chcesz zagłębić się w szczegóły, YouTube Analytics to kopalnia złota.

Zawiera informacje o czasie oglądania i źródłach ruchu po dane demograficzne odbiorców, z danymi dotyczącymi poszczególnych filmów i całego kanału.

Zrozumienie tych liczb jest kluczowe, aby wiedzieć, co działa, a co nie.

Oto zestawienie niektórych najważniejszych danych w YouTube Analytics:

Wyświetlenia

• To łączna liczba wyświetleń filmu w YouTube. Jest to główny wskaźnik tego, do ilu osób docierają Twoje treści.

Abonenci

• Liczba osób, które subskrybują Twój kanał YouTube. Subskrybenci są Twoimi głównymi odbiorcami i prawdopodobnie będą regularnie wchodzić w interakcje z Twoimi treściami.

Czas oglądania

• Łączny czas, jaki widzowie spędzili na oglądaniu Twoich filmów. Jest to kluczowy wskaźnik, ponieważ algorytm YouTube przy ustalaniu rankingu filmów mocno uwzględnia czas oglądania.

Utrzymanie widowni

• Te dane pokazują, jak długo średnio widzowie pozostają zaangażowani w Twoje filmy. Jeśli ludzie regularnie oglądają Twój film do końca, oznacza to, że Twoje treści są interesujące i trafne.

Wskaźniki zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia)

• Te dane pokazują, w jaki sposób widzowie wchodzą w interakcję z Twoimi filmami. Wysoki poziom zaangażowania zwykle wskazuje, że Twoje treści są rezonujące z odbiorcami.

Wskaźniki widoczności (wyświetlenia i CTR)

• Wyświetlenia odnoszą się do tego, jak często miniatura Twojego filmu jest wyświetlana użytkownikom YouTube, a CTR pokazuje, jak często ludzie klikają miniaturę, aby obejrzeć film. Wysokie wyświetlenia, ale niski CTR mogą sugerować, że Twój tytuł lub miniatura wymaga nieco dopracowania.

Źródła ruchu

• Pokazuje, gdzie widzowie znajdują Twoje filmy, czy to w wyszukiwarce YouTube, sugerowanych filmach, witrynach zewnętrznych itp. Pomaga Ci to zrozumieć, gdzie Twoje działania marketingowe są najskuteczniejsze.

Demografia

• Informacje o Twoich odbiorcach (np. wiek, płeć, lokalizacja). Znajomość danych demograficznych odbiorców może pomóc w tworzeniu bardziej ukierunkowanych i trafnych treści.

Najlepsze filmy

• To pokazuje, które z Twoich filmów są najpopularniejsze na podstawie czasu oglądania. Zrozumienie, jaki rodzaj treści jest najskuteczniejszy, może pomóc w przyszłej strategii tworzenia treści.

Lokalizacje odtwarzania

• Dzięki temu dowiesz się, gdzie ludzie oglądają Twoje filmy, na przykład na stronie odtwarzania filmu w YouTube, w innych witrynach lub w aplikacji mobilnej YouTube. Pomoże Ci to zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy wolą konsumować Twoje treści.

Pamiętaj, chociaż wszystkie te wskaźniki są ważne, te, które mają największe znaczenie, będą zależeć od Twoich konkretnych celów i strategii.

Zanim zanurzysz się na głęboką wodę, miej jasne cele.

Chcesz zwiększyć swoją bazę subskrybentów? Zwiększyć zaangażowanie? Przyciągnąć ruch do swojej witryny?

Dostosuj cele swojego kanału YouTube do ogólnej strategii marketingowej i upewnij się, że są SMART:

• Specyficzny .
• Mierzalne .
• Osiągalne .
• R istotne.
• Ograniczone w czasie .

5 ważnych wskaźników, nad którymi należy pracować, aby poprawić ranking i widoczność w YouTube

Jeśli chcesz skontrolować swój kanał YouTube, aby znaleźć możliwości poprawy rankingów i widoczności, oto wskaźniki, na których powinieneś się skupić:

Czas oglądania (czas oglądania)

YouTube chce, aby widzowie byli przyklejeni do platformy.

Im dłużej Twoje filmy przykuwają uwagę widzów, tym bardziej algorytm YouTube będzie Cię faworyzował.

Monitoruj swoje statystyki, aby zobaczyć, które filmy przyciągają uwagę i dlaczego.

• Czy są bardziej dynamiczne i wciągające?
• Czy dotrzymują obietnicy tytułu i miniatury?
• Czy są one szczególnie aktualne?

Rób więcej tego, co się sprawdza, i ograniczaj to, co nie działa.

Utrzymanie widowni

Wielu marketerów pomija lub ma trudności z interpretacją tego wskaźnika.

Utrzymanie odbiorców odnosi się do procentu filmu, który widzowie oglądają dalej.

Jeśli Twój 10-minutowy film konsekwentnie traci widzów po 2 minutach, masz problem.

Musisz dowiedzieć się, co powoduje, że widzowie się odbijają, i naprawić to.

Czy to nudne intro? Wprowadzający w błąd tytuł? Rozwiąż problem, aby zatrzymać odbiorców na dłużej.

Na wykresie utrzymania uwagi odbiorców dla każdego filmu szukamy względnie płaskiej linii lub takiej, która stopniowo maleje.

Strome spadki i spadki mają być dalej badane.

Aby znaleźć wykres, przejdź do YouTube Studio > Treść > Wybierz film > Statystyki, a następnie przewiń w dół do Kluczowy moment utrzymania uwagi odbiorców.

Metryki zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia i subskrypcje)

Kiedy widzowie wchodzą w interakcje z Twoimi filmami – polubienia, komentowanie, udostępnianie lub subskrybowanie – YouTube traktuje to jako znak, że tworzysz wartościowe i wciągające treści.

Zachęcaj więc do tej interakcji! Poproś widzów o polubienie, skomentowanie, udostępnienie i subskrypcję.

I sam nie bądź malkontentem. Odpowiadaj na komentarze i nawiązuj kontakt z odbiorcami.

Tylko pamiętaj, aby było to pozytywne i profesjonalne.

Współczynnik klikalności (CTR)

Mierzy, ile osób widzi miniaturę i tytuł filmu (wyświetlenia), a następnie klika, aby obejrzeć. To kluczowy znak tego, jak przekonujące jest „opakowanie” Twojego filmu. Aby zwiększyć CTR, twórz atrakcyjne tytuły i projektuj przyciągające wzrok miniatury. Pamiętaj jednak, że przynęta na kliknięcia może przynieść Ci kliknięcie, ale zaszkodzi Twojemu czasowi oglądania i utrzymaniu uwagi odbiorców, jeśli Twój film nie spełni obietnicy.

Źródła ruchu

Dzięki temu dowiesz się, skąd pochodzą Twoje wyświetlenia – czy to z wyszukiwarki YouTube, sugerowanych filmów, zewnętrznych witryn czy innych źródeł.

Zrozumienie tego może pomóc w dostosowaniu strategii SEO. Jeśli wielu widzów znajdzie Cię w wyszukiwarce YouTube, warto podwoić optymalizację słów kluczowych.

Jeśli zewnętrzne witryny generują ruch, sprawdź, które witryny zawierają linki do Ciebie lub osadzają Twoje treści i dlaczego.

Podstawowe informacje o audycie YouTube

Teraz, gdy rozumiesz, z jakimi wskaźnikami masz do czynienia, zaczyna się prawdziwa praca.

Aby kanał Twojej marki zabłysnął, musisz najpierw zrozumieć, na czym on stoi, co się sprawdza i czemu przydałoby się trochę uwagi.

Czas zakasać rękawy i wziąć udział w audycie kanału YouTube.

Poniżej znajdują się najważniejsze kroki i elementy, które musisz uwzględnić w swoim audycie.

Krok 1: Sprawdź estetykę kanału

Liczą się pierwsze wrażenia. Zacznij od przyjrzenia się logo, banerowi i ogólnej estetyce swojego kanału.

Czy krzyczy „twoja marka”, czy raczej szeptem?

Upewnij się, że wszystko jest zgodne z tożsamością i klimatem Twojej marki.

Sprawdź również dwukrotnie sekcję Informacje. Powinien dokładnie informować widzów, o czym jest Twój kanał, kiedy spodziewać się nowych filmów i jak się z nim skontaktować.

Pomyśl o tym jak o prezentacji swojej marki w windzie.

Krok 2: Zanurz się w bibliotece wideo

Obejrzyj wybrane filmy z całej biblioteki — niektóre stare, niektóre nowe, niektóre z dużą liczbą wyświetleń, niektóre z niską liczbą wyświetleń.

Przyjrzyj się analityce kanału i zwróć szczególną uwagę na wskaźniki skupienia, o których wspomniałem powyżej. Porównaj rok do roku, jeśli możesz.

Dzięki temu dowiesz się, jaka jest jakość treści i jak ewoluowała ona w czasie.

• Czy filmy są zgodne z przekazem marki?
• Czy zaspokajają potrzeby lub zainteresowania widzów?

Jeśli nie, to czas na przemyślenia.

Ważną kwestią do zrozumienia jest to, że chcesz, aby Twój kanał wydawał się aktualny, aktualny i odpowiedni.

Tak więc wszelkie treści, które nie są wiecznie aktualne, a które są już nieaktualne (patrząc na Ciebie, „Trendy SEO 2020, na które należy uważać”), mogą obniżać wydajność.

Niestety, YouTube nie pozwala na przesłanie nowej wersji i zachowanie wszystkich statystyk ze starej, musisz zacząć od zera.

Krok 3: Miniatury, tytuły i opisy

Tutaj przechodzimy do konkretów. Przyjrzyj się miniaturom, tytułom i opisom filmów.

• Czy przyciągają wzrok?
• Czy jasno komunikują, o czym jest film?
• Czy są zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych?

Połączenie miniatury i tytułu jest jak plakat filmowy, więc musi być przekonujące.

A opis to Twoja szansa na przyciągnięcie widzów (i wyszukiwarek) większą ilością szczegółów.

Krok 4: Zaręcz się

Sprawdź zaangażowanie w swoich filmach.

• Czy widzowie lubią, komentują i udostępniają?
• Co ważniejsze, czy odpowiadasz na te komentarze?

Zaangażowanie nie jest ulicą jednokierunkową, więc poświęć trochę czasu na interakcję z odbiorcami.

Krok 5: Porównaj z konkurencją

Rzuć okiem na to, co robią twoi konkurenci.

• Co oni robią dobrze?
• Co oni nie robią tak dobrze?

Znajdź sposoby na wyróżnienie swojej marki i wyróżnienie treści.

Narzędzia takie jak TubeBuddy doskonale nadają się do analizy konkurencji, a także do optymalizacji własnego kanału.

Krok 6: Sprawdź swoje SEO

Jeśli poważnie myślisz o sukcesie w YouTube, SEO nie jest opcjonalne, jest obowiązkowe. Zoptymalizuj tytuły, opisy i tagi filmów za pomocą odpowiednich słów kluczowych.

Nie zapominajmy też o miniaturach – to pierwsza rzecz, którą widzą widzowie. Spraw, by były chwytliwe.

Playlisty to także fantastyczny sposób na przyciągnięcie widzów do Twojego kanału.

YouTube SEO to dyscyplina sama w sobie, ale ważna, jeśli chcesz w pełni wykorzystać kanał swojej marki.

Bonus: Twoja lista kontrolna przesyłania do YouTube

Przeprowadziłeś audyt, dom jest uporządkowany, a istniejące filmy zaczynają zyskiwać na popularności.

Jak uniknąć konieczności powtórzenia tego wszystkiego za sześć miesięcy?

Przedstawiamy listy kontrolne przesyłania do YouTube!

Lista kontrolna przesyłania do YouTube powinna obejmować kluczowe kroki w procesie przygotowania, optymalizacji i przesyłania filmu w celu uzyskania maksymalnej widoczności, zaangażowania i korzyści SEO.

Oto podsumowanie najważniejszych informacji:

Przed przesłaniem

• Jakość i wartość treści : upewnij się, że Twój film zawiera istotne treści dla odbiorców. Niezależnie od tego, czy ma charakter edukacyjny, czy rozrywkowy, musi oferować coś wartościowego.
• Jakość wideo: Twój film powinien mieć jakość HD (1080p lub wyższą), aby wyglądał profesjonalnie.
• Edytowanie : sprawdź swój film pod kątem błędów edycji i zapewnij płynne przejścia, czysty dźwięk i odpowiednie tempo.
• Branding : uwzględnij tożsamość swojej marki, na przykład logo i kolory.

Wgrywać

• Tytuł : Stwórz chwytliwy i trafny tytuł, który zawiera główne słowo kluczowe.
• Opis : pierwsze dwa lub trzy wiersze są kluczowe, dlatego umieść słowo kluczowe odpowiednio wcześnie. Rozwiń zawartość wideo i dołącz odpowiednie linki.
• Tagi : użyj odpowiednich tagów, w tym głównych słów kluczowych i terminów pokrewnych.
• Niestandardowa miniatura : utwórz atrakcyjną wizualnie i przekonującą miniaturę, która będzie pasować do treści wideo.
• Ekrany końcowe : użyj ekranów końcowych, aby promować inne filmy, zwiększać liczbę subskrypcji lub kierować użytkowników do Twojej witryny.
• Przypięte komentarze : opublikuj i przypnij komentarz na górze sekcji komentarzy do swojego filmu. Rozpocznij rozmowę sam, zamiast czekać, aż zrobią to widzowie. Dzięki tej metodzie zaangażowanie może być znacznie szybsze.
• Napisy : dołącz napisy (CC) do swoich filmów. Zwiększa to dostępność i przyczynia się do SEO, ponieważ tekst można przeszukiwać.
• Listy odtwarzania : dodaj swój film do odpowiednich list odtwarzania, aby zachęcić go do dłuższego oglądania.
• Harmonogram : określ najlepszy czas na publikację filmu, aby zmaksymalizować zaangażowanie.
• Ustawienia widoczności : upewnij się, że Twój film jest ustawiony lub zaplanowany do opublikowania w określonym czasie.

Po przesłaniu

• Zaangażowanie : angażuj odbiorców, odpowiadając na komentarze.
• Promocja : Udostępnij swój film na innych platformach społecznościowych, aby zwiększyć widoczność.

Podwójne metryki, które mają znaczenie dla Twojej marki

Odniesienie sukcesu w YouTube i opanowanie jego niuansów może wydawać się zniechęcające. Ale kiedy już to przeanalizujesz i zrozumiesz wskaźniki, które decydują o sukcesie Twojego kanału, nie będzie to takie straszne, jak się wydaje.

Stworzenie odnoszącego sukcesy kanału YouTube to coś więcej niż tylko publikowanie treści. Chodzi o poznanie swoich odbiorców, wyznaczenie jasnych celów, sprawienie, by Twoje treści były łatwe do znalezienia i wciągające, a także konsekwentna ocena i optymalizacja strategii przy użyciu danych.

Od sprawdzenia estetyki kanału po zagłębienie się w bibliotekę wideo — to podróż, a nie jednorazowe zadanie.

Dodatkowo, dzięki przydatnej liście kontrolnej przesyłania, zapewnisz powodzenie swoim filmom za każdym razem, gdy będą transmitowane na żywo.

Kluczem do sukcesu marki w YouTube jest:

• Zapewnienie, że Twój film jest profesjonalny.
• Dobrze zoptymalizowane metadane.
• Interakcja z publicznością.
• Promowanie treści po przesłaniu.

Wszystkie te strategie są niezbędne do rozwijania kanału YouTube i zwiększania widoczności Twojej marki.